PUBLICIDADE E PROPAGANDA NO BRASIL

NOS ÚLTIMOS 40 ANOS

ATIVIDADE PRÁTICA SUPERVISIONADA - APS

AISHA GONÇALVES
ENRIQUE RODRIGUES
MARILIA DE ASSIS ARAUJO
MAISA FIUZA
ANTONIO VICTOR PAES
CONTEXTO HISTÓRICO publicidade e propaganda na década de 80

A década de 80
foi marcada por diversas transformações no cenário
político e econômico do Brasil. Diferente dos anos 70, a
publicidade e propaganda seguiu caminhos frutíferos como
o surgimento de novas emissoras de televisão, onda de
segmentação do mercado editorial, evolução na
comunicação com o público, onde passa a agregar valor
não só ao foco jornalístico mais também no
entretenimento.
FOTO: COMERCIAL BOM BRIL
 CARACTERÍSTICAS publicidade e propaganda na década de 80

ANOS 80 Os comerciais focaram mais nas marcas, seus benefícios e na

concorrência.

Mudança na Dinâmica do Conteúdo a ser apresentado.

Marco da discussão acerca da constituição

As emissoras de televisão recebiam a maior fatia das verbas de

publicidade e as agências de propaganda ainda eram, na sua
maioria, de capital nacional.
CONTEXTO HISTÓRICO publicidade e propaganda na década de 90

A década de 90
foi palco de diversos marcos na economia e politica, como
por exemplo, a Guerra Fria. Na comunicação, houve um
crescimento da internet e da telefonia móvel, gerando uma
reviravolta em relação as mídias tradicionais.

COMERCIAL DA EMBRATEL - 1999

 CARACTERÍSTICAS publicidade e propaganda na década de 90

ANOS 90 Nesse cenário, a publicidade produziu campanhas icônicas, com

a forte presença de jingles e alto poder de persuasão.

Desconstrução do estereótipo de dona de casa graças a

Constituição da República Federativa do Brasil de 1988, que
concedeu vários direitos as mulheres.

Era muito comum o apelo ao consumismo. Como exemplo, as

tesouras do Mickey e Minnie, que despertavam o sentimento de
inveja das crianças.

Algumas campanhas foram irresponsáveis ao passar a

mensagem de forma equivocada. Como a Tetrapack, que
defendia o leite de caixa ser melhor do que o que vem
diretamente da vaca e o Chocolate Cigarrinho, que de certa
forma influenciava negativamente as crianças da época.
CONTEXTO HISTÓRICO publicidade e propaganda nos anos 2000

Os anos 2000
foi marcado principalmente pela popularização dos
smartphones. Com o avanço da tecnologia e dos novos
meios de comunicações mais dinâmicos, a audiência da
televisão e rádio cai drásticamente.

REVISTA COZINHANDO COM O MICROONDAS, EDITORA NOVA CULTURA

 CARACTERÍSTICAS publicidade e propaganda nos anos 2000

ANOS 2000 A chegada de novos players e tecnologias tornam-se atrativos

principalmente para os jovens , que procuravam dinamismo e
novidades.

A utilização de assuntos e expressões que repercutiam no

momento eram utilizadas por algumas empresas para tentar
emplacar as vendas .

Os canais pagos tiveram um crescimento expressivo com uma

produção privatizada. A liberdade criativa e disponibilização de
conteúdos mais novos eram atraentes a todos os públicos.

Com a evolução repentina, tornou-se necessário a

profissionalização, criando assim novas áreas de atuação.
Popularizando principalmente publicidades de produção
audiovisual.
CONTEXTO HISTÓRICO publicidade e propaganda na década de 2010

Durante a década de 2010

as evoluções ideológicas e a preocupação com a
identidade da empresa, foram extremamente valorizados.
Exigindo mais contato com seus clientes, e preocupação
com o "feedback" sobre seus produtos e atendimento.
Com todas essas preocupações, as redes sociais tiveram
um crescimento exponencial como forma de publicidade,
possibilitando o contato mais direto com seus clientes.

PROPAGANDA ITAÚ: LEIA PARA UMA CRIANÇA

 CARACTERÍSTICAS publicidade e propaganda na década de 2010

DÉCADA DE 2010 O crescimento de publicidades e propagandas através das redes

sociais e internet foi valorizado, pelo público amplo.

Os smartphonhes e computadores ganharam a atenção do

público mais velho. Com isso, as empresas começaram a migrar
de forma mais completa para esses meios sem grandes perdas.

A popularização de propagandas visando divulgar o pensamento

e preocupação da empresa com seus clientes se tornou mais
atrativo aos olhos de clientes mais velhos.

Algumas empresas começaram a se arriscar em utilizar a

participação do público e a sensibilização emocional em seus
comerciais.
CONTEXTO HISTÓRICO publicidade e propaganda na década de 2020

Década de 2020
a publicidade se torna cada vez mais pessoal e relevante,
observa-se cuidados especiais no preparo de divulgação
de produtos, marcas e/ou serviços. Estratégias discursivas
equacionam as peças publicitárias com artimanhas
elaboradas para impulsionar circulação da informação que,
assim, gera a venda. O que aproxima publicidade,
propaganda e marketing.

COMERCIAL SHOPEE BRASIL

 CARACTERÍSTICAS publicidade e propaganda na década de 2020

DÉCADA DE 2020 Com o advento da pandemia do novo coronavírus em 2020, as

pessoas começaram a consumir mais pela internet e as
empresas passaram usar as redes sociais (Instagram, Twitter e
Facebook) como ferramentas de divulgação de seus produtos.

Esforça-se para ativar a novidade como diferencial, ainda que

busque destacar objetividade, criatividade e praticidade.

Verifica-se o ato de consumir diante da discussão de tensões

sociais, fenômenos, valores e manifestações culturais, inclusive
no ciberespaço.
A propaganda do Enem 2020, onde apareciam 4 estudantes se
preparando em modelo remoto para o exame, acompanhados do
slogan “A vida não pode parar” gerou revoltas na internet por
não existir preocupação com parte da população que não possui
acesso à internet.