Marketing cinematográfico: 4 estratégias que você

precisa conhecer
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VX Comunicação 1 de fevereiro de 2018

Marketing 1 de fevereiro de 2018

Sem dúvidas, a indústria do cinema precisa se reinventar para manter sua força diante
das plataformas digitais. Então, com o objetivo de continuar captando o interesse do
público para as salas de cinema, esse mercado investe pesado em novas tecnologias de
marketing cinematográfico.

O maior desafio talvez seja conquistar os mais jovens, tendo em vista que eles fazem
parte da geração “on demand”. O entretenimento ao domicílio se transformou na melhor
maneira de ter acesso a grandes obras e, consequentemente, a experiência de ir ao
cinema perde espaço na era pós-digital.

Dessa forma, a indústria cinematográfica, assim como outros setores, enfrenta vários
desafios na conquista do seu público . As ações de marketing tradicionais já não são
mais suficientes para gerar resultados esmagadores. Por esse motivo, compartilhamos, a
seguir, as 4 tendências que prometem alavancar esse mercado!

O que é o Marketing Cinematográfico

No começo, tudo era mais prático e menos complicado. A procura era maior que a oferta
e logo o produto fosse produzido e comercializado, sem contar com muita concorrência.
Com o passar do tempo, o mundo foi se globalizando até chegarmos ao tempo do
famoso “boom” de informações, notícias, produtos, empresas e marcas todos os dias.

Isso, claro, ocorreu com diversos setores, inclusive com o meio cinematográfico. Uma
variedade de novas produções é lançada todos os anos e não é fácil de acompanhar.
Para isso, surge o Marketing Cinematográfico , garantindo destaque às super produções
e também dando reconhecimento às menores produções que querem garantir que seu
público seja atingido.

Marketing Cinematográfico é caracterizado por um grande investimento que os

produtores fazem para divulgar os filmes, com ações promocionais e pesquisas. Com
isso, têm como objetivo buscar a aproximação do público e de forma instantânea, elevar
a audiência do filme. Quanto mais pessoas assistirem, mais lucros e retorno o produto
terá.

Para a indústria cinematográfica, é essencial conhecer a realidade do cinema na internet

para criar novas e melhores estratégias de marca; segunda pesquisa de 2016 do IBGE .

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Alguns fatos interessantes do mercado surgem desta pesquisa. Por exemplo, foi
constatado que mais da metade dos consumidores já fazem buscas de reviews e trailers
de filmes pela internet, ou seja, investir em uma divulgação focada nas plataformas
mobile já é um grande avanço. Outra lição tirada é que divulgar um novo filme pela
internet é tão importante quanto divulgá-lo pela televisão, já que mais da metade da
população está conectada no meio digital.

4 estratégias que você precisa conhecer

Para entender um pouco mais sobre o marketing cinematográfico é necessário estar por
dentro das estratégias indispensáveis ​para conquistar seu público e obter o sucesso
nesse mercado. Por esse motivo, compartilhamos, a seguir, as 4 tendências que
prometem alavancar esse mercado!

1. Conteúdo da marca, indispensável no marketing cinematográfico

Hoje, em vez de estarem sempre associados à publicidade interrompida, as marcas

começam a criar conteúdos relevantes por meio do Brand Content . Uma marca pode,
por exemplo, criar uma série de vídeos no YouTube para divulgar as opções de lazer em
uma determinada região, de forma leve e descontraída.

A utilização dessa estratégia é comumente associada ao que chamamos de storytelling ,

que consiste na habilidade de contar histórias que criam uma conexão emocional entre
marcas e consumidores.

Além de gerar engajamento na internet, criar histórias relevantes faz com que o público
se identifique e se relacione cada vez mais com a empresa — especialmente se as
narrativas forem coerentes com as opções desse público.

Resumindo, é preciso criar um conteúdo que envolva — ainda que não seja vendido,
necessariamente, no primeiro momento. Afinal, a visibilidade de que a marca alcança é
um componente necessário para atrair cada vez mais espectadores.

2. Realidade virtual, uma tendência forte

Promover a análise absoluta do público por meio da realidade virtual é uma boa
alternativa para captar o interesse das pessoas. Trata-se de uma maneira emocionante
de envolver os espectadores e mantê-los ainda mais próximos das narrativas.

Imaginemos, por exemplo, que uma marca utilize a realidade virtual para transportar o
público para uma experiência totalmente interativa. Nesse caso, as chances de as
pessoas ainda terem mais interesse por esse tipo de produção, em vez de ficarem em
casa, são enormes.

Sendo assim, um RV é uma estratégia que cria uma experiência única ao espectador. E,
com certeza, nos próximos anos essa tecnologia vai se intensificar, especialmente pelo
fato de as interações com o universo digital estarem cada vez mais presentes em nosso

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dia a dia.

3. Acessibilidade de conteúdo, um dos componentes do marketing

cinematográfico

Mais do que cumprir uma legislação, a indústria cinematográfica precisa democratizar o

acesso à arte. Tanto que as adaptações que visam a inserção de tecnologias assistivas
para deficientes visuais e auditivos já são uma determinação da ANCINE.

Os recursos que possibilitam a leitura de legendas e fones de ouvido que amplificam o

som do filme, além de softwares que conectam as salas de exibição a aplicativos, são
algumas das apostas tecnológicas a serem impostas nesse sentido.

Além do mais, os consumidores de hoje valorizam as marcas que apoiam causas e

defendem minorias de forma sincera e consistente. Portanto, a adesão à inclusão não é
apenas uma questão legal, mas faz parte do marketing 4.0.

4. O Big Data em alta

Muito se fala da utilização da tecnologia para promover experiências incríveis aos
consumidores . E o Big Data é um exemplo disso, pois é uma ferramenta que pode ser
aplicada para fortalecer o cinema como um canal de entretenimento entre os brasileiros.

Informações sobre o estilo de filme preferido, por exemplo, podem auxiliar (e muito) na
criação de anúncios mais segmentados e personalizados de acordo com o interesse de
cada pessoa. Em vez de criar maneiras para divulgar as produções em massa, é
possível filtrar ainda mais os telespectadores e, assim, obter maior sucesso na
comunicação.

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Qual seu interesse por marketing?

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