História da Publicidade no Brasil

2011 - 2024
Aspectos Culturais
Visão Geral
Nos últimos anos, o mundo vem assistindo grandes
mudanças em muitos aspectos da vida cotidiana,
especialmente, muitas mudanças culturais causadas
grandemente por causa do crescimento da Internet e
das redes sociais, como Facebook, Instagram, Twitter,
etc.

A informação circula extremamente mais rápido se

comparado a um século atrás, onde uma mensagem
inter-continental poderia levar semanas para alcançar
seu destino, agora, quilômetros de terra e oceano
podem ser percorridos quase instantaneamente
através da rede.
Filmes
O cinema, como uma mídia de massa,
sempre teve o potencial de atrair um
grande número de pessoas, e é visível que
recordes de bilheteria tem sido
quebrados o tempo todo, como é o caso
do filme de 2019, Vingadores: Ultimato
que no Brasil apenas, teve um público de
quase 20 milhões de pessoas sendo a
maior bilheteria na história do país.

É notável também que o 2° lugar na lista

também pertence a um título de super
herói do Universo Cinemático Marvel,
Homem-Aranha: Sem Volta Para Casa de
2021, com um público de mais de 17
milhões de pessoas.
Jogos
Outro tipo de mídia, que tem crescido mais
recentemente se comparada aos filmes por
exemplo, são os jogos eletrônicos, que
evoluíram tanto nos consoles onde os jogos
são reproduzidos quanto os próprios jogos em
si.

Alguns exemplos notáveis são jogos como

Minecraft, lançado em 2011, que é um dos
jogos mais vendidos de todos os tempos,
reconhecido como atemporal, pois está em
constante atualização com uma versatilidade
enorme. Outro exemplo de jogo
extremamente popular é The Last of Us, que é
um exemplo de jogo muito reconhecido pela
história que conta, comparável a qualquer
outra história contada através de outra mídia e
mostra o potencial que os jogos tem para
atraírem qualquer tipo de público.
Internet

Uma das mídias mais recentes, mas também

mais prolíficas e eficazes, englobando outros
tipos de mídia como um meio de comunicação
de convergência com alcance global e capaz
de atingir quase qualquer público rapidamente
com eficácia.

Com o crescimento da Internet, o surgimento

de bolhas de conteúdo aumentou bastante,
com comunidades centradas em torno de
tópicos específicos podendo crescer a números
enormes, a World Wide Web cresce
constantemente e se torna crucial levá-la em
conta no mundo da publicidade.
Aspectos Políticos
Era de Bipolaridade
A democracia brasileira desde 2011
até hoje tem sido marcada por
uma divisão visível entre partidos
considerados de esquerda e
partidos considerados de direita,
tendo presidentes de ambos os
lados do compasso político no
governo durante o período.

Como uma república federativa, o

Brasil é dividido em diversos
estados e regiões, muito
diversificados culturalmente, onde
uma publicidade é genial em uma
ponta do país, pode ser apenas
uma propaganda qualquer do dia
a dia na outra ponta, por exemplo.
Aspectos Econômicos
Poder de Compra
A economia brasileira na última
década é marcada por instabilidade
e a falta de uma sensação de
segurança quanto a qualquer
crescimento, a exemplo do poder de
compra do brasileiro, que apesar de
ter aumentado em comparação com
20 anos atrás, ainda é uma
diminuição se comparado a 10 anos,
por exemplo, devido a fatores como
inflação e desvalorização em
comparação ao dólar, mas apesar
destes pontos negativos, a indústria
publicitária têm aumentado. De
acordo com site Kantar Ibope Media
por exemplo, em 2023 houve um
aumento de 10% na compra de mídia
se comparada com 2022.
Formas de Mídia
 Diversidade dos Meios de
Comunicação
Inúmeras formas de mídia existem e
ainda mais surgiram nos últimos
anos, então, em um mundo onde
existem tanto as opções impressas
como revistas e jornais, e também as
novidades do mundo digital como as
redes sociais e os serviços de
streaming, é importante identificar
quais veículos vão ser eficazes e
lucrativos.

É possível perceber no dado ao lado

que algumas mídias como a digital
ou a tv aberta tem uma grande
penetração, ou seja, alcançam um
grande número de pessoas e podem
ser pilares de campanhas de
marketing que usem tais meios.
Exemplo de Publicidade
Coca-Cola
Um exemplo de publicidade
marcante é definitivamente a das
coca-colas com nome de pessoas,
que chegou ao Brasil por volta de
2015, quando, invés do logo
tradicional da marca, as latinhas
apresentavam em destaque um de
diversos possíveis nomes, o que levou
a uma febre tentadora de conseguir
uma garrafa com seu próprio nome,
com um grande número de pessoas
comprando da empresa com esse
objetivo, se mostrando uma jogada
de marketing de sucesso que
ocorreu no Brasil.
Aspectos na Publicidade
no Brasil entre 2011 a
2024
2011-2014
-Aumento do acesso à internet e
popularização das redes sociais.
-Crescimento do uso de
smartphones e tablets.
-Surgimento de novas formas de
consumo de mídia, como
streaming de música e vídeo.
-Valorização da diversidade e
inclusão nas campanhas
publicitárias
2015-2018
-Fortalecimento do movimento
feminista e maior
representatividade das mulheres
na publicidade.
-Crescimento do consumo
consciente e preocupação com
sustentabilidade.
-Aumento do uso de
influenciadores digitais e
marketing de influência.
-Maior interação e engajamento
do público nas redes sociais.
2019-2022
-Aumento do uso de inteligência
artificial e tecnologias de
automação na publicidade.
-Valorização da diversidade étnica
e cultural nas campanhas
publicitárias.
-Maior preocupação com a
privacidade dos dados dos
consumidores.
-Crescimento do comércio
eletrônico e das compras online.
2023-2024
-Avanço da realidade virtual e
aumentada na publicidade.
-Maior personalização das
campanhas de acordo com o perfil
do consumidor.
-Aumento do uso de assistentes
virtuais e chatbots na interação
com os consumidores.
-Preocupação com a segurança
digital e combate às fake news.
196.310
Esse era o número de pessoas empregadas no ramo de
publicidade no ano de 2019, mostrando o quanto esse é
um mercado de grande porte, movimentando uma
enorme quantidade de dinheiro e pessoas.
“Se eu tivesse um único dólar, investiria em propaganda”

- Henry Ford

Afinal, de acordo com uma pesquisa da Deloitte, cada real investido em publicidade
no Brasil em 2020, gerou R$ 8,54 para a economia brasileira, demonstrando um ótimo
lucro e sucesso do mercado.
Conclusão

Nos últimos anos o mercado de publicidade têm sempre demonstrado

sua importância e seu potencial constante de crescimento, com
mudanças e avanços acontecendo constantemente, por exemplo, ainda é
de se esperar muitas opções e visões novas com o advento de tecnologias
novas, como realidade virtual e inteligência virtual, portanto, é um
mercado promissor para qualquer um interessado em investir nele
através de alguma de suas várias facetas.
Referências

https://static.poder360.com.br/2021/09/relatorio-deloitte-publicidade-brasil-2020.p
df

https://kantaribopemedia.com/conteudo/investimento-em-publicidade-ultrapass
a-r-367-bilhoes-no-primeiro-semestre-de-2023/#:~:text=Investimento%20em%20p
ublicidade%20ultrapassa%20R,de%202023%20-%20Kantar%20IBOPE%20Media

https://oglobo.globo.com/economia/negocios/poder-de-compra-cai-pela-1-vez-de
sde-2004-17769312

https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2021/09/24/r-1-investido-em-publici
dade-gera-r-8-na-economia-brasileira-diz-estudo.htm