Universidade Lusófona do Porto Ciências da

Comunicação
Comunicação Interpessoal

Descrição e análise de um fenómeno comunicativo

Publicidade

Diogo Costa (a22003584)

Filipa Moura (a22204829)
Henrique Dinis (a22204741)
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Comunicação
Sofia Araújo (a22209808)
A publicidade é uma forma de comunicação de marketing que
visa promover produtos, serviços ou marcas para um público-
alvo específico.
A princípio, a palavra publicidade designava o ato de divulgar,
de tornar público. A publicidade tornou-se mais persuasiva,
perdendo o sentido inicial, de caráter exclusivamente
informativo. (Muniz, n.d.)
Passou a ser vista como uma técnica de comunicação
massificada, que tinha como objetivo atingir aglomerados de
pessoas ao mesmo tempo e da mesma forma, ao explorar os
meios de comunicação em moldes industriais e numa
perspetiva empresarial, com o fim de obter lucro. (Sofia Águas
Serra dos Ramos Vieira & Joaquim Mateus Paulo Serra, n.d.)
Os primeiros movimentos publicitários remetem à antiguidade,
quando os comerciantes usavam estratégias simples para
promover diversas situações. Na Idade Média, a publicidade era
feita por via oral, sobretudo pelos comerciantes que faziam
anúncios de vendas, enfatizando as virtudes dos seus produtos.
(Sofia Águas Serra dos Ramos Vieira & Joaquim Mateus Paulo
Serra, n.d.)
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No entanto, a forma moderna de publicidade, como a
conhecemos hoje, começou a tomar forma no final do século
XIX e início do século XX, com o advento da Revolução
Industrial e o crescimento do comércio em larga escala. Nessa
época, os avanços tecnológicos, como a impressão em massa,
proporcionados com a invenção da imprensa por Gutenberg,
permitiram que os anunciantes alcançassem um público mais
amplo.
Com a industrialização e a massificação da produção, a
publicidade tornou-se cada vez mais importante, surgiram os
primeiros anúncios impressos, que eram distribuídos em
folhetos e jornais para toda a população.
A publicidade surgiu com maior evidência em Portugal entre os
anos 50 e 60, associada a uma fase de crescimento da economia
e influenciada pela chegada de empresas multinacionais que
trouxeram novas práticas de gestão e maior agressividade
comercial. O aparecimento da televisão, em 1957, também
contribuiu para esta vitalidade (Sofia Águas Serra dos Ramos
Vieira & Joaquim Mateus Paulo Serra, n.d.).
Nessa época, a publicidade era essencialmente informativa,
dedicando-se a apresentar as virtudes dos produtos. O
testemunhal e o comparativo eram as técnicas mais recorrentes
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no discurso publicitário, cujo teor era, sobretudo, muito
racional (Sofia Águas Serra dos Ramos Vieira & Joaquim
Mateus Paulo Serra, n.d.).
Desde então, a publicidade evoluiu rapidamente e com o
surgimento de novos médias e tecnologias, como o rádio, a
televisão e, mais recentemente, a internet e as redes sociais.
Hoje em dia, é uma indústria global multibilionária que envolve
uma ampla gama de profissionais propícias para atingir um
alvo.
Devido à fácil manipulação da sociedade, as tecnologias são
uma ferramenta poderosa para a publicidade, permitindo que
alcancem uma ampla audiência.
Com inovação e explosão da era industrial, a produção em
grande escala e a necessidade resultante de aumentar o
consumo dos produtos fabricados foi-se refinando, tornando-se
assim mais persuasiva nas mensagens e perdendo quase
completamente o caráter meramente informativo.
O surgimento de concorrência entre diversas marcas exigiu de
uma forma mais agressiva de publicidade, conhecida como
publicidade combativa, que buscava impor um produto em vez
de apenas o sugerir.
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Atualmente, a maioria das mensagens publicitárias é sugestiva
e baseiam-se em estudos de mercado e motivações. A
publicidade informativa e combativa não desapareceu por
completo, mas o espaço foi ocupado pelas relações públicas,
enquanto a propaganda assumiu o lugar da publicidade
combativa.
A evolução da publicidade em filmes tem sido marcada por
mudanças significativas ao longo do tempo. Inicialmente, os
anúncios eram exibidos antes do filme nas salas de cinema,
conhecidos como trailers publicitários.
A junção entre vídeo e áudio tem acompanhado a história da
humanidade há quase um século. Com o advento da televisão,
os anúncios começaram a ser exibidos durante as pausas
comerciais dos filmes.
Além disso, a ascensão da internet e das plataformas de
streaming trouxe novas oportunidades para a publicidade em
filmes. Agora, podem ser monitorizados por meio de acordos
de patrocínio, onde as marcas financiam a produção em troca
de exposição.
A evolução da publicidade em filmes passou de anúncios
tradicionais exibidos nas salas de cinema e na televisão para
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práticas mais subtis e simples a novas formas de promoção
online.
Antigamente, a publicidade de filmes era mais direta e
tradicional em comparação com as abordagens atuais. Antes da
exibição de um filme nos cinemas, eram exibidos
primeiramente trailers publicitários, que eram curtas-metragens
promocionais que davam uma prévia do filme. Esses trailers
podiam ser acompanhados por pósteres e cartazes exibidos nas
proximidades dos cinemas, atraindo a atenção do público.
Além disso, a publicidade de filmes também ocorria por meio
de anúncios em jornais, revistas e outdoors, esses anúncios
apresentavam imagens e informações sobre o filme, como
elenco, diretor e sinopse, com o objetivo de despertar o
interesse do público e incentivá-lo a assistir o filme.
A publicidade de filmes antiga era mais limitada em termos de
alcance e segmentação, pois dependia principalmente dos
meios de comunicação tradicionais. No entanto, essas
estratégias foram eficazes na época em que foram utilizadas e
contribuíram para o sucesso de muitos filmes clássicos.
Tomando como exemplo, "A Viagem à Lua" (Le Voyage dans
la Lune), um filme mudo de ficção científica dirigido por
Georges Méliès e lançado em 1902. Foi um dos primeiros
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filmes de longa-metragem a contar uma história completa e é
considerado um marco na história do cinema.
Na época do lançamento do filme, a publicidade
cinematográfica era bastante diferente do que conhecemos hoje.
Não havia trailers de filmes ou campanhas de marketing como
vemos atualmente. Em vez disso, os filmes eram anunciados
principalmente através de cartazes exibidos em cinemas e
outdoors espalhados pela cidade. Cartazes esses que geralmente
apresentavam ilustrações e textos descritivos para atrair o
público.
"A Viagem à Lua" foi promovido através dessa forma que
destacavam a natureza fantástica e imaginativa do filme.
Além disso, Méliès também utilizou técnicas de marketing
inovadoras para a época. Ele organizou sessões de exibição
especiais para a imprensa e para figuras influentes, criando uma
certa curiosidade em torno do filme.
Embora os métodos de publicidade tenham mudado
significativamente desde então, o sucesso de "A Viagem à Lua"
na época pode ser atribuído à sua originalidade, ao uso de
efeitos especiais impressionantes e à habilidade de Méliès em
contar histórias visualmente cativantes.
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Já na atualidade, com o avanço da tecnologia e das plataformas
de média, as estratégias de marketing agora são mais
abrangentes e diversificadas, que tem como principal objetivo
alcançar o público-alvo de maneira eficaz e rápida.
Os trailers continuam com uma grande importância na
campanha de marketing de um filme. No entanto, agora são
lançados não apenas nos cinemas, mas também online, nas
redes sociais. Estas desempenham um papel fundamental na
promoção de filmes.
Os estúdios de cinema e distribuidores utilizam plataformas
como Facebook, Instagram, Twitter e YouTube para
compartilhar trailers, pôsteres, teasers e conteúdos
promocionais.
Tanto a publicidade quanto o cinema são meios visuais e
auditivos que exploram a estética, as imagens e o som para
atrair e envolver o público. Simmel enfatizou a importância dos
sentidos na experiência humana, e a publicidade e o cinema são
capazes de despertar emoções, sensações e desejos através da
combinação de elementos sensoriais.
Na publicidade do cinema, a teoria da persuasão é aplicada de
forma direta por meio de várias estratégias, utiliza atores,
diretores e críticos de renome para promover filmes,
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aproveitando a credibilidade dessas figuras para persuadir o
público a assistir às produções. Os trailers e materiais
promocionais exploram elementos emocionais, como cenas de
ação, romance ou humor, para atrair e envolver o público de
forma emocional, com o principal objetivo de persuadir o
público.
Em suma, a evolução da publicidade é marcada por avanços
tecnológicos, mudanças de comportamento do consumidor e
novas formas de interação entre marcas e público.
A publicidade continuará a evoluir à medida que novas
tecnologias e tendências surgirem, e é fundamental que as
marcas estejam preparadas para se adaptar e inovar para
alcançar e cativar os consumidores num mundo em constante
transformação.
A publicidade desempenha um papel fundamental na sociedade
contemporânea, sendo uma força poderosa que influencia
nossas escolhas, comportamentos e perceções.
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Comunicação
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https://repositorium.sdum.uminho.pt/handle/1822/7773
Universidade do Minho: A publicidade a favor de causas sociais:
evolução, caracterização e variantes do fenómeno em Portugal.
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