Introdução

MÍDIAS

A palavra mídia é derivada do latim "media", plural de "medium" e que tem como significado
as palavras "meio" ou "forma". A mesma palavra é derivada de outros vocabulários como o
inglês "media", que no Brasil é mais utilizado através da palavra "mídia", derivada da
pronuncia inglesa. Baseando-se no significado da palavra, começamos a definir melhor o que
vêm a ser mídia.

Objetivos das Mídias

O objetivo, na verdade, é encontrar a melhor combinação de veículos, empregando de forma

correta e eficiente a verba do cliente de acordo com as necessidades do anunciante,
negociando e dando todas as instruções de negociações junto aos veículos de comunicação. A
partir desses pontos, é que o departamento de mídia de uma agencia de propaganda elabora o
plano de mídia.

Este departamento também é o responsável pelo respectivo controle das verbas do

anunciante, o que implica em um excelente planejamento e uma habilidade de negociação.
Conforme Lupetti (2001, p. 126), Uma vez definida a estratégia de mídia, parte-se para a
definição de táticas, que compreende audiência, custo por mil, freqüência, horário, custos, e
outros.

O plano de mídia é, portanto, um conjunto de ações que utiliza-se de abordagens elaboradas

de acordo com o público a que esta é destinada compostas de ações de comunicação que tem
como objetivo realizar a consolidação da mensagem enviada ao receptor. Mídia consiste no
conjunto dos diversos meios de comunicação, com a finalidade de transmitir informações e
conteúdos variados.

O universo midiático abrange uma série de diferentes plataformas que agem como meios para
disseminar as informações, como os jornais, revistas, a televisão, o rádio e a internet, por
exemplo.

A mídia está intrinsecamente relacionada com o jornalismo, mas também com outras
especialidades da comunicação social, como a publicidade. A propaganda também se
apropria dos meios midiáticos para atingir os seus objetivos, visto que a mídia atinge e exerce
uma enorme influência na vida dos indivíduos na contemporaneidade
Tipos de Mídias

Atualmente, os comunicólogos dividem os tipos de mídia em duas principais categoriais:

analógico e digital / eletrônico.

A principal diferença entre ambos os modelos é a possibilidade do feedback através da mídia

digital, presente na internet, por exemplo.

Na mídia analógica (ou também conhecida como “mídia tradicional”), o processo de

comunicação é unilateral, ficando o receptor incapacitado de responder ou interagir com a
informação ou conteúdo que recebe.

Mídias sociais

A mídia digital se desenvolveu com o advento da internet, facilitando a troca de informações

entre os produtores midiáticos e os receptores, além de possibilitar algo inédito e
revolucionário na comunicação: a interação instantânea entre ambas as partes.

As redes sociais (também conhecidas por mídias sociais), como o Facebook, Twitter,
Instagram e blogs, por exemplo, são, atualmente, os principais meios de comunicação digital
existentes.

Na Lista das Mídias encontramos:

1.Televisão

A televisão é um sistema de transmissão de imagens e som à distância através de ondas

hertzianas. No caso da televisão por cabo, a transmissão é feita através de uma rede
especializada.

A noção de televisão surgiu com a combinação do vocábulo grego tele (“distância”) e o

termo latim visio (“visão”). O conceito permite referir-se tanto ao sistema de transmissão
como ao dispositivo que permite a visualização das imagens (também chamado televisor), a
programação televisiva e a emissora de televisão.

O desenvolvimento da televisão é bastante complexo e já leva mais de um século. O disco de

Nipkow, patenteado em 1884, é considerado como o primeiro aparelho de televisão. Depois,
surgem os tubos catódicos, o leitor de vídeo, a digitalização, as transmissões via satélite, a
alta definição e a televisão via Internet, entre outros progressos.
Desse modo, a televisão é um produto resultante da evolução eletrônica do início do século
XX. O nome “televisão” foi dado ao aparelho porque ele permitia transmitir imagens (e
posteriormente sons) pelo ar, através de ondas magnéticas, de um local até outro local, assim,
sendo um aparelho de visão à distância.

A televisão foi um aparelho que começou a ganhar o mundo após o surgimento das emissoras
de TV que transmitiam os chamados “shows” feitos ao vivo. Hoje em dia costumamos
chamar essas emissoras apenas de TV (TV aberta e TV fechada ou a cabo). Os shows
transmitidos pelas emissoras foram inspirados nos shows de aconteciam nas rádios, por isso
muitos profissionais que atuavam na rádio acabaram migrando para a televisão

As primeiras televisões (ou televisores) só transmitiam imagens a preto e branco. O seguinte

passo foi criar televisões com ecrã a cores, de diferentes tamanhos. O último grande avanço
foi o desenvolvimento de televisões planas, com LCD ou televisões plasma.

Foi no ano de 1954 que aconteceu a primeira transmissão de TV em cores, essa fora realizada
pela NBC, uma rede de televisão norte-americana. Mas um ano antes desse acontecimento o
governo dos Estados Unidos havia aprovado o sistema de transmissão em cores proposto pela
rede CBS, contudo a RCA chegou com um novo sistema que não exigia alterações nos
aparelhos antigos (os em preto e branco) como a da CBS e, assim, a CBS deixou de lado a
sua proposta e prestou apoio para a da RCA.

2. Rádio

Radio e um meio de comunicação auditiva.

As estações de rádio estão, diariamente, se adaptando às novas realidades. Hoje já vemos até
mesmo a transmissão pela internet do local de gravação. Essas ações serviram não só para dar
continuidade a esse tipo de mídia, mas alavancá-lo.

Consolidado como um importante meio para a divulgação de marcas, produtos e serviços, o

rádio mostrou que se uma mídia deseja sobreviver às crescentes inovações pelas quais os
meios de comunicação passam, ela deve se ajustar aos novos hábitos adquiridos pelo seu
público.

Além de ser uma fonte de entretenimento imediata, o rádio oferece uma vantagem única: o
ouvinte consegue gravar com muito mais facilidade a mensagem em questão, uma vez que os
efeitos sonoros e os famosos jingles ficam gravados na memória por um bom tempo.
Ao contrário da televisão os custos de produção de anúncios em rádio são bem mais baratos,
o que gera alta procura por essa mídia por parte de agências que buscam por valores mais
acessíveis.

3.Jornal

Jornal é um meio de comunicação impresso, um produto derivado do conjunto de atividades

denominado jornalismo. O primeiro, e por muito tempo, o principal espaço de atividade
profissional jornalístico.

 Na linguagem jornalística, as características principais são: uso do material "papel de

imprensa" ou papel jornal (de menor qualidade que outros materiais e assim mais
barato);
 seu meio de comunicação cultural de massas; publicação de notícias e opiniões que
abrangem os mais diversos interesses sociais (alguns com conteúdo especializado
como economia e desporto);
 periodicidade de veiculação diária (alguns com periodicidade semanal, quinzenal e
mensal).

O jornal é um dos tipos de mídia mais ameaçado pela internet. Muitos dizem que seus dias
estão contados, mas essa fala já perdura tempo bastante para pensarmos que ainda não é bem
assim. O que estamos vendo é que o público fidelizado desse tipo de informação permanece.

O que, para os publicitários é uma boa notícia, já que é comum que cada jornal possua um
determinado tipo de leitor, o que contribui para um melhor direcionamento ao público-alvo
que se quer atingir.

Por se tratar de um meio com uma segmentação tão específica, um anúncio pode ser
facilmente adaptado para determinada região. Além disso, o jornal possibilita a oportunidade
de se criar anúncios sempre atuais, uma vez que esse tipo de mídia necessita de diagramação
diária.

4. Mídia Externa

Outro tipo de mídia existente é chamada de externa, que são placas, letreiros e outdoors que
ficam espalhados pelas cidades.
Com um investimento relativamente baixo, a divulgação externa, se bem elaborada, pode
gerar um impacto muito grande diante do seu público.

Isso porque a mensagem é transmitida de maneira objetiva, nesse caso, é permitido abusar de
imagens impactantes, que impressionam pelo seu tamanho e por seu apelo criativo.

Lembra que citamos a frequência no tópico anterior? Ao contrário do jornal impresso, aqui, a
frequência é uma característica inevitável, uma vez que as pessoas costumam circular pelo
mesmo local regularmente.

Apesar de suas inúmeras vantagens, a poluição visual causada por esse tipo de mídia resultou
na sua proibição em alguns lugares, além disso, sua propensão a atos de vandalismo pode
trazer prejuízos e refação do trabalho.

5. Revista

Assim como o jornal impresso, a revista também se caracteriza por englobar públicos
extremamente segmentados. Com diversas opções de estilos de publicação, fica fácil lançar
mão de assuntos específicos para públicos específicos.

Uma de suas vantagens está na forma como tais anúncios são dispostos na página, uma vez
que este formato, aliado a uma excelente qualidade de impressão, dá ao publicitário, uma
maior liberdade de criação.

Apesar de atrair um grande número de leitores e ser um espaço proveitoso para anunciar
produtos e serviços, a revista também possui seus pontos negativos. Você já deve ter reparado
na quantidade de anúncios dispostos em boa parte de suas páginas.

6. Internet

Que a internet é um terreno fértil para a divulgação de produtos e serviços todos nós
sabemos. Uma empresa que não se preocupa em criar vínculos na rede, não está preparada
para crescer neste mundo que está se tornando cada vez mais digital.E com tantas formas
diferentes de se comunicar com o público, é impossível abrir mão do que as mídias online
têm a oferecer.

Anúncios no Google, Facebook e Twitter, sites e portais da web são apenas algumas das
formas mais conhecidas de divulgar uma campanha, e se há uma boa estratégia de marketing
envolvida, as chances de engajamento são enormes se comparadas a outras mídias, uma vez
que se trata de um ambiente livre, aberto a pessoas de todas as partes do mundo.
Tal engajamento não seria viável sem a possibilidade de interação do público com empresas e
marcas. Diante disso, mais importante do que criar anúncios e campanhas atraentes é manter
um relacionamento saudável com a audiência.

Assim como as revistas impressas, a mídia online muitas vezes peca pelo excesso de
informação. Sim! A poluição visual também está presente na internet. E o resultado disso é
um grande volume de informações passando despercebidas até aos olhos mais atentos.

Porém, para quem encontra equilíbrio e usa todas as ferramentas que ficam à disposição, os
resultados podem ser surpreendentes. Por isso, listamos a seguir algumas das possibilidades
na internet.

6.1. Anúncios na rede de pesquisa

Se você tem uma loja virtual, um blog ou qualquer outra página na internet, é interessante
elevar o número de visitantes. Afinal, quanto mais pessoas visitando as páginas, mais
próximo do objetivo traçado você estará.

Para isso, uma das estratégias mais eficientes é o anúncio na rede de pesquisa. Imagine
quantas pessoas utilizam o Google diariamente! Logo, nada mais interessante do que colocar
a sua página em destaque para esses usuários.

O funcionamento dos anúncios na rede de pesquisa é como um leilão de palavras-chaves. Na

plataforma, você seleciona os termos que deseja veicular seus anúncios e verá quais são os
valores médios. Então, estipula quanto pode pagar por clique no anúncio. Junto a outros
anunciantes, você passa a fazer parte de um leilão, ganhando pontos quem der o maior lance
por clique naquele termo escolhido. Porém, não é só isso!

O maior objetivo do Google é levar o usuário até uma página relevante para sua pesquisa. Por
isso, o mecanismo do buscador faz uma avaliação da página à qual você deseja levar aquele
usuário que clicar no anúncio. Dependendo da relevância da página para a pesquisa feita, o
mecanismo dá uma nota avaliativa. Então, o ranking dos anúncios mostrados na busca é uma
relação entre o valor do lance aplicado e a nota de relevância da página.

6.2. Banners

Outro tipo de anúncio criado na plataforma do Google e demais buscadores é o banner. Trata-
se de um dos tipos de mídia mais comuns e também leva um grande número de visitantes
para uma página.
Ao escolher esse tipo de anúncio, você poderá visualizar os banners em sites parceiros do
Google que têm sinergia com o seu tema. Essa estratégia pode ser bastante interessante para
conquistar visitantes do topo do funil de vendas, ou seja, aqueles que ainda estão no começo
da jornada de compra.

Outra possibilidade é associar essa estratégia com remarketing. Imagine que você deseja
exibir banners patrocinados para quem visitou as suas páginas, mas não realizou uma compra.
Sim, isso é possível! Dessa forma, você pode reativar um potencial cliente, levando-o de
volta para o seu site.

6.3. Ads em redes sociais

Hoje as diferentes plataformas, como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, entre outras,
são donas de uma enorme comunidade, com um engajamento muito interessante.

Essas redes podem, e devem, ser usadas no intuito de fisgar potenciais clientes da sua marca.
Os anúncios podem ser posicionados no feed de notícias, como uma publicação que
encaminha o usuário para uma de suas páginas, ou também um banner.

Além disso, um recurso que conquistou diversas redes e que hoje atrai muitas empresas é o
storie. Esse espaço de compartilhamento dos usuários fica visível por 24 horas e é um ótimo
local para posicionar seus anúncios.

Nas plataformas das redes sociais, vale salientar que os anúncios podem demandar um
acompanhamento de perto, porque o engajamento será presente. As pessoas podem e
provavelmente farão comentários nas publicações e você deve se preocupar em manter um
bom relacionamento com todo o seu público.

6.4. Vídeos ao vivo

As lives, ou vídeos ao vivo, são os queridinhos da atualidade. As redes sociais até destacam
esse tipo de mídia, enviando um alerta quando alguém da sua rede começa uma transmissão
ao vivo.

Se as empresas criarem estratégias para explorar bem esse recurso, ele pode se transformar
em uma ótima fonte de tráfego e, consequentemente, de receita! A dica aqui é ter atenção à
qualidade da transmissão, capacidade da internet e cuidados com o cenário. Afinal, você
estará ao vivo, não havendo espaço para edições.
6.5. Jogos interativos

Outra dica interessante de elemento de mídia que pode ser usado pelas empresas são os jogos
interativos. A gameficação é uma estratégia interessante porque entretém o público e gera
uma ação desejada ao mesmo tempo.

6.6. Posts patrocinados

Por fim, outra possibilidade nos tipos de mídias são os posts patrocinados. Essa ação é criada
usando principalmente os influenciadores digitais.

Essas pessoas carregam um grande número de seguidores e conseguem engajá-los em uma

ação direcionada, como a visita a um site, download de algum material, apresentação de um
produto e, claro, incentivar a venda de um produto ou serviço diretamente.

Um cuidado que é preciso ter é na escolha do influenciador digital para trabalhar com sua
marca. Afinal, ele precisa ter uma relação de proximidade com a marca e o que ela oferece
para conseguir credibilidade com seu público. Avalie também o tipo de comunicação,
linguagem e comportamento desse influenciador e se ele se encaixa no perfil da empresa.

7. Midia Out of home (OOH)

A mídia OOH (ou mídia out of home) é aquela que as pessoas têm acesso quando estão fora
de casa. Elas ficam tanto no lado de fora dos estabelecimentos quanto associadas a ambientes
específicos, como centros de compra. O maior objetivo é alcançar as pessoas em outros
espaços e, assim, aumentar a presença de marca. Alguns exemplos clássicos são:

outdoor; backbus, pôster, laterais de prédio, cativa, painel de LED, mídia projetada.
Conclusão
Bibliografia