Introdução

Mídia consiste no conjunto dos diversos meios de comunicação, com a finalidade de

transmitir informações e conteúdos variados.
A mídia se desenvolveu a partir de 1940, no contexto da ordem industrial, através do
cinema, rádio e revistas, se tornando presente em todos os setores da vida social.
A primeira rede social surgiu em 1995 nos Estados Unidos e Canadá, chamada
Classmates, com o objetivo de conectar estudantes da faculdade
A partir de então as redes sociais se popularizaram até os dias de hoje, com o
surgimento das redes de música como Last.FM, fotos como o Flickr e vídeo como o
Vimeo
O universo midiático abrange uma série de diferentes plataformas que agem como
meios para disseminar as informações, como os jornais, revistas, a televisão, o rádio e
a internet,

Desenvolvimento
A mídia está intrinsecamente relacionada com o jornalismo, mas também
com outras especialidades da comunicação social, como a publicidade,propaganda
também se apropria dos meios midiáticos para atingir os seus objetivos, visto que a
mídia atinge e exerce uma enorme influência na vida dos indivíduos na
contemporaneidade.
Na língua portuguesa, o termo “mídia” se originou a partir do inglês media, a versão
simplificada de mass media, que consiste justamente na expressão utilizada para se
referir aos meios de comunicação em massa.
Porém, principalmente após o advento da internet, a mídia passa a ser mais
heterogênea, pautando assuntos que não são de interesse exclusivo das grandes
empresas de comunicação ligadas ao governo

Com a chamada “mídia alternativa”, assuntos que outrora eram ignorados pelos mass
media passam a ser discutidos nas plataformas online, principalmente através das
redes sociais.

Tipos de mídia

Atualmente, os comunicólogos dividem os tipos de mídia em duas principais

categoriais: analógico e digital / eletrônico.
A principal diferença entre ambos os modelos é a possibilidade do feedback através da
mídia digital, presente na internet
A mídia digital surgiu
Historicamente a idéia de exigir uma plataforma para criação de fóruns, postagens e
compartilhamentos surgiu por volta de 1970, com os sistemas BBS e Usenet, que
perderam espaço nos anos 90, com a chegada do IRC e ICQ, que traziam como grande
atrativo a possibilidade de troca de mensagens instantâneas,

A mídia digital é inteiramente composta por códigos numéricos ou dígitos (daí o

termo digital), ao contrário da mídia analógica que depende de uma série de aparatos
físicos para gravação e reprodução. Os canais de comunicação online como sites,
blogs e redes sociais são o principal exemplo de mídia digital.

Na mídia analógica
O processo de comunicação é unilateral, ficando o receptor incapacitado de
responder ou interagir com a informação ou conteúdo que recebe.
Assim como televisão, rádio e jornal são chamadas de 'mídia tradicional',
as mídias digitais são todos os meios que uma empresa pode usar para aplicar o
marketing digital.

Estratégia da mídia
A estratégia de mídia mapeia quais são os melhores formatos de conteúdo, canais,
plataformas, público-alvo, linguagem e outras especificações sobre a comunicação
que será usada nas campanhas
Ou seja, é a partir dele que se determinará quais serão as inserções de mídia de uma
marca nos diferentes meios de comunicação disponíveis, como rádio, TV, jornais e
também as opções digitais.

Desvantagens e vantagens do uso de transmissões analógicas e digitais

A transmissão analógica tem como vantagens possuir um baixo custo para

implementação. No entanto, a qualidade da imagem é muito inferior à da transmissão
digital

A transmissão digital tem como vantagens: maior velocidade de transmissão, maior

segurança e privacidade, reprodutibilidade sem erros, capacidade de percorrer maiores
distâncias e adotam integração de sistemas. Como desvantagens temos alto custo de
implantação.

Importância das mídias

O papel da mídia é muito importante na veiculação da informação. É uma ferramenta

usada no meio político e econômico, que vai muito além de levar informação; é capaz
de ditar regras de comportamento, pois age diretamente na formação da opinião
pública.
está a todo momento à disposição. Os programas exibidos na televisão são
responsáveis por grande parte das informações que recebemos no cotidiano, direta ou
indiretamente
.
Influência das mídias

A mídia assumiu o papel de mediadora do conhecimento, já que está cada vez mais
inserida no dia a dia .
É fato que a mídia exerce significativa influência na sociedade, impondo regras e
moldando opiniões. A verdade que ela hoje desempenha um importante papel
informativo e social, influenciando diretamente a opinião de qualquer indivíduo,
alfabetizado ou não, causando forte impacto em vários aspectos da vida social.

Nos jovens poderá levar ao isolamento social, sedentarismo, diminuição do

rendimento escolar, dificuldades em estabelecer relações e em casos mais graves,
quando está instalada a dependência da internet, poderá surgir sintomatologia ansiosa
e/ou depressiva

Plano de mídia e seu objetivo

O plano ou planejamento de mídia é um processo para definir os canais, a

programação e os formatos pelos quais o conteúdo de mídia será veiculado, buscando
atingir resultados mais promissores em termos de engajamento com consumidores e
seguidores e o retorno sobre o investimento (ROI) da empresa

Ao fazer um plano de mídia, procura-se estruturar as estratégias e ações de marketing

da empresa. Por exemplo, ao elaborar uma campanha de marketing digital
será o plano de mídia que dará as diretrizes para os tipos de comunicação e canais de
veiculação da mensagem
Ou seja, o objetivo de fazer esse planejamento é garantir que os materiais publicitários
atinjam as pessoas certas, na hora e nos canais certos. Assim, as chances de ter
resultados favoráveis aumentam consideravelmente.

Importância do plano de mídia

E importante fazer um plano de mídia

pois é por meio dele que as informações relevantes para execução da campanha
ficarão centralizadas e documentadas.
Com o plano em mãos, a equipe de marketing consegue usar tempo e dinheiro de
forma mais inteligente, focando nos canais que realmente importam para a campanha.
Isso significa que, mais do que economizar, o plano de mídia é importante para
garantir que o valor investido esteja sendo empregado adequadamente. Isso também
vale para a equipe de marketing, que vai dedicar suas energias a ações coerentes com
as informações que o plano oferece.

passos para fazer o seu plano de mídia

Apesar de existirem alguns modelos prontos para a sua elaboração, vale lembrar que é
importante que o plano seja feito exclusivamente para a sua empresa, já que cada
negócio, produtos e serviços possuem suas particularidades.
 Análise de Mercado
 Avaliação de Concorrência
 Definição de Público-Alvo e Persona
 Escolha das mídias
 Gestão da Marca
 Definição de Orçamento
 Estabelecimento de Objetivos
 Criação de conteúdo
 Definição de KPIs
Conclusão

O tema abordado neste trabalho abrange uma infinidade de áreas, o uso frequente das novas
tecnologias ligadas à mídia está influenciando a nossa vida.

As grandes empresas, apesar da novidade, utilizam as mídias sociais como ferramenta de

marketing, monitorando as redes em busca de menções sobre a marca e sobre informações de
concorrentes. Muitas contratam empresas ou especialistas para realizar esse monitoramento,
ação de grande importância e diferencial, pois sem essas buscas o nome da marca fica
virtualmente perdido e as ações futuras ficam sem foco definido.
possível concluir que as grandes empresas ainda não utilizam todas as principais mídias
sociais para divulgar a sua marca. As mais utilizadas são o Facebook e o
Instagram
escolhidas com o objetivo de divulgar a marca e manter os clientes informados. Além desses
objetivos, elas devem utilizar as mídias como forma de comunicação, entre empresa e cliente,
lendo e respondendo as perguntas e reclamações solicitadas.