A importância dos Media

Media consiste no conjunto dos diversos meios de comunicação,

com a finalidade de transmitir informação e conteúdos variados.

Quais são os medias?

Os meios de comunicação são dispositivos criados para
possibilitar a comunicação entre as pessoas. Existem diferentes
meios de comunicação, sendo os individuais (exemplo: telefone,
carta etc.) e os de massa (exemplo: televisão, jornal, internet
etc.) que também podem ser chamados de media.
Quais são os tipos de media no setor publicitário?
A seguir, abordaremos os sete tipos de media mais utilizadas no
setor publicitário. Além de entender quais são os principais
meios pelos quais uma campanha pode ser veiculada, você
também compreenderá como cada uma funciona na prática.
Vamos lá?

1. Televisão
Mesmo com a entrada do serviço de streaming, como Netflix e
Amazon, a TV ainda é considerada como uma importante
ferramenta de comunicação em massa para a publicidade.

Apesar de possuir um custo elevado em relação a outros

meios, a televisão é, de fato, capaz de causar grande impacto,
já que possibilita inúmeras opções de períodos e horários,
permitindo a inserção em programas distintos e com
diferentes durações.
Outro ponto forte, é a segurança que uma propaganda
veiculada nesse tipo de media transmite ao público se
comparada a anúncios da internet, por exemplo. Além da
incontestável influência exercida pela media televisiva, os
resultados podem ser observados em um período
relativamente curto, o que facilita na hora de avaliar se os
objetivos foram realmente atingidos.

Entretanto, tanto os custos de produção das peças quanto os

valores de inserção de anúncios são relativamente altos, nesse
caso, se os objetivos esperados não são atingidos, o prejuízo
pode ser grande.

Diante disso, ao escolher a media televisiva para a divulgação

de uma campanha, deve-se avaliar com muita atenção as
informações contidas no Briefing, tomando o cuidado
necessário para que orçamentos exorbitantes não sejam
feitos em vão.
2. Rádio
As estações de rádio estão, diariamente, se adaptando às
novas realidades. Hoje já vemos até mesmo a transmissão
pela internet do local de gravação. Essas ações serviram não
só para dar continuidade a esse tipo de media, mas alavancá-
lo.

Consolidado como um importante meio para a divulgação de

marcas, produtos e serviços, o rádio mostrou que se uma
media deseja sobreviver às crescentes inovações pelas quais
os meios de comunicação passam, ela deve se ajustar aos
novos hábitos adquiridos pelo seu público.
E se antes era preciso sintonizar a frequência correta para
ouvir uma estação de rádio, hoje esta mesma rádio é
facilmente encontrada com uma rápida pesquisa na internet.

Além de ser uma fonte de entretenimento imediata, o rádio

oferece uma vantagem única: o ouvinte consegue gravar com
muito mais facilidade a mensagem em questão, uma vez que
os efeitos sonoros e os famosos jingles ficam gravados na
memória por um bom tempo.

Ao contrário da televisão os custos de produção de anúncios

em rádio são bem mais baratos, o que gera alta procura por
essa media por parte de agências que buscam por valores
mais acessíveis.
3. Jornal
O jornal é um dos tipos de media mais ameaçado pela
internet. Muitos dizem que seus dias estão contados, mas
essa fala já perdura tempo bastante para pensarmos que
ainda não é bem assim. O que estamos vendo é que o público
fidelizado desse tipo de informação permanece.

O que, para os publicitários é uma boa notícia, já que é

comum que cada jornal possua um determinado tipo de leitor,
o que contribui para um melhor direcionamento ao público-
alvo que se quer atingir.

Por se tratar de um meio com uma segmentação tão

específica, um anúncio pode ser facilmente adaptado para
determinada região. Além disso, o jornal possibilita a
oportunidade de se criar anúncios sempre atuais, uma vez que
esse tipo de media necessita de diagramação diária.

Por exemplo, se surgir uma oportunidade de divulgação de

um anúncio hoje, não há possibilidade de divulgação em uma
revista, visto que, geralmente revistas são mensais, correndo-
se o risco de perder o timing (já que sua veiculação será mês
que vem). Ao passo que no jornal, o anunciante terá a certeza
que amanhã mesmo poderá anunciar, de acordo com a
concorrência dos locais, claro.

Se você já ouviu o termo “frequência”, muito comum ao

departamento de media, provavelmente sabe que o jornal
não se encaixa nesse quesito.

A frequência nada mais é que a quantidade de vezes que

determinado anúncio será visto por pessoa, nesse caso, por
ter uma vida útil curta, o jornal “de ontem” costuma ser
rapidamente descartado.

Diante disso, impactar o leitor em tão pouco tempo não é

uma tarefa fácil, nesse caso uma boa ideia, atrelada ao estudo
detalhado do público-alvo é a chave para que um anúncio não
escape da mente do leitor tão facilmente.
4. Media Externa
Outro tipo de media existente é chamada de externa, que são
placas, letreiros e outdoors que ficam espalhados pelas
cidades.
Com um investimento relativamente baixo, a divulgação
externa, se bem elaborada, pode gerar um impacto muito
grande diante do seu público.

Isso porque a mensagem é transmitida de maneira objetiva,

nesse caso, é permitido abusar de imagens impactantes, que
impressionam pelo seu tamanho e por seu apelo criativo.

Lembra que citamos a frequência no tópico anterior? Ao

contrário do jornal impresso, aqui, a frequência é uma
característica inevitável, uma vez que as pessoas costumam
circular pelo mesmo local regularmente.

Apesar de suas inúmeras vantagens, a poluição visual causada

por esse tipo de media resultou na sua proibição em alguns
lugares, além disso, sua propensão a atos de vandalismo pode
trazer prejuízos e refação do trabalho.

5. Revista
Assim como o jornal impresso, a revista também se
caracteriza por englobar públicos extremamente
segmentados. Com diversas opções de estilos de publicação,
fica fácil lançar mão de assuntos específicos para públicos
específicos.

Uma de suas vantagens está na forma como tais anúncios são

dispostos na página, uma vez que este formato, aliado a uma
excelente qualidade de impressão, dá ao publicitário, uma
maior liberdade de criação.

E se o jornal é facilmente descartado ou muitas vezes,

reutilizado para outros fins, a revista pode ser lida e relida
inúmeras vezes, afinal, quem nunca deu aquela folheada em
uma revista ao esperar por uma consulta?

Apesar de atrair um grande número de leitores e ser um

espaço proveitoso para anunciar produtos e serviços, a revista
também possui seus pontos negativos. Você já deve ter
reparado na quantidade de anúncios dispostos em boa parte
de suas páginas.

Apostamos que muitos deles já passaram despercebidos por

você, não é? Isso acontece porque o excesso de informações
acaba distraindo a atenção do leitor, no fim das contas pouca
coisa é, de fato, absorvida.

6. Internet
Que a internet é um terreno fértil para a divulgação de
produtos e serviços todos nós sabemos. Uma empresa que
não se preocupa em criar vínculos na rede, não está
preparada para crescer neste mundo que está se tornando
cada vez mais digital.E com tantas formas diferentes de se
comunicar com o público, é impossível abrir mão do que as
medias online têm a oferecer.
Anúncios no Google, Facebook e Twitter, sites e portais da
web são apenas algumas das formas mais conhecidas de
divulgar uma campanha, e se há uma boa estratégia de
marketing envolvida, as chances de engajamento são enormes
se comparadas a outras medias, uma vez que se trata de um
ambiente livre, aberto a pessoas de todas as partes do
mundo.

Tal engajamento não seria viável sem a possibilidade de

interação do público com empresas e marcas. Diante disso,
mais importante do que criar anúncios e campanhas atraentes
é manter um relacionamento saudável com a audiência.

Assim como as revistas impressas, a media online muitas

vezes peca pelo excesso de informação. Sim! A poluição visual
também está presente na internet. E o resultado disso é um
grande volume de informações passando despercebidas até
aos olhos mais atentos.

Porém, para quem encontra equilíbrio e usa todas as

ferramentas que ficam à disposição, os resultados podem ser
surpreendentes. Por isso, listamos a seguir algumas das
possibilidades na internet.

6.1. Anúncios na rede de pesquisa

Se você tem uma loja virtual, um blog ou qualquer outra
página na internet, é interessante elevar o número de
visitantes. Afinal, quanto mais pessoas visitando as páginas,
mais próximo do objetivo traçado você estará.
Para isso, uma das estratégias mais eficientes é o anúncio na
rede de pesquisa. Imagine quantas pessoas utilizam o Google
diariamente! Logo, nada mais interessante do que colocar a
sua página em destaque para esses usuários.

O funcionamento dos anúncios na rede de pesquisa é como

um leilão de palavras-chaves. Na plataforma, você seleciona
os termos que deseja veicular seus anúncios e verá quais são
os valores médios. Então, estipula quanto pode pagar por
clique no anúncio. Junto a outros anunciantes, você passa a
fazer parte de um leilão, ganhando pontos quem der o maior
lance por clique naquele termo escolhido. Porém, não é só
isso!

O maior objetivo do Google é levar o usuário até uma página

relevante para sua pesquisa. Por isso, o mecanismo do
buscador faz uma avaliação da página à qual você deseja levar
aquele usuário que clicar no anúncio. Dependendo da
relevância da página para a pesquisa feita, o mecanismo dá
uma nota avaliativa. Então, o ranking dos anúncios mostrados
na busca é uma relação entre o valor do lance aplicado e a
nota de relevância da página.

6.2. Banners
Outro tipo de anúncio criado na plataforma do Google e
demais buscadores é o banner. Trata-se de um dos tipos de
media mais comuns e também leva um grande número de
visitantes para uma página.
Ao escolher esse tipo de anúncio, você poderá visualizar os
banners em sites parceiros do Google que têm sinergia com o
seu tema. Essa estratégia pode ser bastante interessante para
conquistar visitantes do topo do funil de vendas, ou seja,
aqueles que ainda estão no começo da jornada de compra.

Outra possibilidade é associar essa estratégia com

remarketing. Imagine que você deseja exibir banners
patrocinados para quem visitou as suas páginas, mas não
realizou uma compra. Sim, isso é possível! Dessa forma, você
pode reativar um potencial cliente, levando-o de volta para o
seu site.

6.3. Ads em redes sociais

Falando dos tipos de media mais populares, não podemos nos
esquecer dos anúncios nas redes sociais. Hoje as diferentes
plataformas, como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter,
entre outras, são donas de uma enorme comunidade, com um
engajamento muito interessante.

Essas redes podem, e devem, ser usadas no intuito de fisgar

potenciais clientes da sua marca. Os anúncios podem ser
posicionados no feed de notícias, como uma publicação que
encaminha o usuário para uma de suas páginas, ou também
um banner.

Além disso, um recurso que conquistou diversas redes e que

hoje atrai muitas empresas é o storie. Esse espaço de
compartilhamento dos usuários fica visível por 24 horas e é
um ótimo local para posicionar seus anúncios.

Nas plataformas das redes sociais, vale salientar que os

anúncios podem demandar um acompanhamento de perto,
porque o engajamento será presente. As pessoas podem e
provavelmente farão comentários nas publicações e você
deve se preocupar em manter um bom relacionamento com
todo o seu público.

6.4. Vídeos ao vivo

As lives, ou vídeos ao vivo, são os queridinhos da atualidade.
As redes sociais até destacam esse tipo de media, enviando
um alerta quando alguém da sua rede começa uma
transmissão ao vivo.

Se as empresas criarem estratégias para explorar bem esse

recurso, ele pode se transformar em uma ótima fonte de
tráfego e, consequentemente, de receita! A dica aqui é ter
atenção à qualidade da transmissão, capacidade da internet e
cuidados com o cenário. Afinal, você estará ao vivo, não
havendo espaço para edições.

6.5. Jogos interativos

Outra dica interessante de elemento de media que pode ser
usado pelas empresas são os jogos interativos. A gameficação
é uma estratégia interessante porque entretém o público e
gera uma ação desejada ao mesmo tempo.
É claro que não estamos falando de criar um jogo complexo
para a sua empresa, mas você pode usar os elementos das
redes sociais, por exemplo, para gerar algum tipo de jogo
interativo. Um exemplo disso é um quiz usando elementos do
stories no Instagram. Pode-se fazer algumas perguntas para os
seus seguidores, direcionando para uma determinada ação.

Sorteios também são muito usados e as regras criadas ajudam

na viralização. É comum vermos sorteios criados nas redes
sociais em que uma das regras para a participação é marcar
um número de amigos na publicação. Isso vai multiplicando a
quantidade de pessoas que estão vendo aquela peça.

6.6. Posts patrocinados

Por fim, outra possibilidade nos tipos de mídias são os posts
patrocinados. Essa ação é criada usando principalmente os
influenciadores digitais.

Essas pessoas carregam um grande número de seguidores e

conseguem engajá-los em uma ação direcionada, como a
visita a um site, download de algum material, apresentação de
um produto e, claro, incentivar a venda de um produto ou
serviço diretamente.

Um cuidado que é preciso ter é na escolha do influenciador

digital para trabalhar com sua marca. Afinal, ele precisa ter
uma relação de proximidade com a marca e o que ela oferece
para conseguir credibilidade com seu público. Avalie também
o tipo de comunicação, linguagem e comportamento desse
influenciador e se ele se encaixa no perfil da empresa.

7. Media Out of home (OOH)

A media OOH (ou media out of home) é aquela que as pessoas
têm acesso quando estão fora de casa. Elas ficam tanto no
lado de fora dos estabelecimentos quanto associadas a
ambientes específicos, como centros de compra. O maior
objetivo é alcançar as pessoas em outros espaços e, assim,
aumentar a presença de marca. Alguns exemplos clássicos
são:

outdoor;
backbus;
pôster;
laterais de prédio;
cativa;
painel de LED;
media projetada.
8. Outros tipos de Media
Um ponto comum entre boa parte das diferentes medias
citadas até agora é o excesso de informações propagadas
diariamente. Consequentemente, muitas dessas informações
acabam passando despercebidas do público-alvo. A solução
encontrada para essa questão está, obviamente, na
criatividade.