As tendências da

área de Assessoria
de Imprensa que
você precisa saber

O mercado da Assessoria de imprensa

Assessoria tecnológica
Ferramentas indispensável

A assessoria de imprensa é uma das áreas de atuação para profissionais de

comunicação social, ou relações públicas que possui maior destaque no mer-
cado. Uma pesquisa feita pela FENAJ destacou que a profissão de assessoria
de imprensa possui grande extensão no mercado de comunicação, ocupando
68% das vagas da área, enquanto as outras funções pertinentes ao Jornalismo
espremem-se em 32%.

Esses números confirmam o que já sabíamos, a Assessoria de imprensa, ape-

sar de não ser muito reconhecida, é a maior empregadora jornalística, tanto de
recém-formados, quanto dos profissionais da área. Porém, como a demanda
de jornalistas é bem grande e tem a tendência de crescer cada vez mais, o
mercado pode ser um pouco “cruel” com os profissionais com pouca vivência/
experiência ou com os que já alcançaram uma idade avançada.

A boa assessoria de imprensa não necessariamente é aquela que produz mais

textos, mas sim a que torna relevante uma marca. Sabemos que muitas em-
presas, ou profissionais que tem tradição no mercado, somente sua história e
conhecimento técnico já não bastam, devem estar sempre se atualizando e do-
minando as novas ferramentas que permitam a ele o melhor desenvolvimento
de suas atividades.

Hoje o processo é extremamente dinâmico, em questão de segundos, os pro-

fissionais de comunicação podem postar nas redes sociais, como o Twitter e
Facebook, as notícias. A luta é por quem vai conseguir divulgar uma notícia
primeiro para gerar uma grande cobertura, por ter sido uma postagem pratica-
mente instantânea aos acontecimentos.
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 Com o avanço da tecnologia, ferramentas que antes os Assessores usavam
como forma de diferenciação, hoje são indispensável. Separamos as essenciais:

1 Press-Release

Press-Release são textos curtos e objetivos que informam os veículos de comu-

nicação um acontecimento ou fato. Algumas pessoas tentam banalizar o release
como um texto que qualquer um pode fazer e que basta fazer uma propaganda de
determinada empresa e enviar aos jornalistas. Mas não é bem assim, ele requer
conhecimento sobre forma, linguagem e, sobretudo, acerca do assunto/tema. O
bom assessor é aquele que reconhece o valor de um texto que fisga o leitor até o
ponto final além de entender as necessidades e facilitar o trabalho do jornalista.

O press-release tem sofrido mudanças significativas para acompanhar a evolução

da relação entre corporações e os veículos de comunicação. O que nasceu como
uma forma rápida de satisfazer os jornalistas que buscavam a confirmação de
uma informação, hoje é uma das principais maneiras das empresas divulgarem
suas iniciativas e conquistarem espaço espontâneo na mídia.

Outro ponto importante a se destacar é que Press Releases que possuem arquivos
complementares como fotos, vídeos e links relevantes, tendem a ser mais atrativos
e ter maior potencial de publicação. No DINO é possível inserir estes arquivos e links
em seu release, além de passar por um tratamento de SEO, para que fique melhor
ranqueado em buscas no Google, aqui estes são conhecidos como Power Releases.

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2 Redes Sociais

As redes sociais são as queridinhas da nova geração, que carrega a conexão à

internet por onde vá e checa com frequência status, compartilhamentos, imagens,
textos de amigos, colegas, personalidades e temas que façam parte do seu estilo
de vida. Para o assessor de imprensa, usar esses mecanismos para veicular notí-
cias (desde que integrada a um forte plano estratégico) é uma ótima forma de in-
formar e formar um público interessado.

Elas funcionam como um termômetro de como o público em geral enxerga a sua

marca e seus produtos. Isso ajuda a marca a se posicionar e caminhar com um
pouco mais de luz. Diferente de uma pesquisa formal, na qual os entrevistados
são questionados intencionalmente e com um objetivo final, nas redes sociais os
clientes espontaneamente e sem a necessidade de qualquer estímulo direcionado
lhe darão opiniões valiosas sobre o que pensam dos seus produtos, serviços e
principalmente a melhor e pior forma de utilização dos mesmos.

Por meio das redes sociais, a empresa saberá antes de qualquer outro meio as maio-
res verdades e as coisas urgentes e importantes que deve saber. Seja porque um fun-
cionário no ponto de venda não tratou bem algum cliente, porque a mercadoria estava
em falta ou até mesmo porque a empresa não se preparou para um bom serviço.
Um pequeno deslize replicado para um número grande de clientes atuais e poten-
ciais fez com que muitos executivos enxergassem o *social business como uma
ferramenta estratégica.
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Hoje, temos várias formas interessantes de fazer publicidade nas redes sociais, a
mais comum é a compra de mídia diretamente, onde a empresa coloca um banner,
um post patrocinado no Facebook, um link ou tweet patrocinado. Tem diversas van-
tagens: a primeira e mais importante é calcular o custo em uma quantia que caiba
no tamanho do seu bolso, a segunda grande vantagem é que podemos medir facil-
mente e saber se está tendo ou não retorno sobre o investimento. Portanto, invista
nas redes sociais!

O mundo da internet e, principalmente, das redes sociais está mudando muito rá-
pido e é importante que sua empresa saiba como seguir as tendências. Nas redes
sociais, as pessoas não querem ver publicidade como “Compre”, “Não perca”, ou “O
patrão ficou maluco”, querem anúncios criativos e interativos, e ainda mais, são se-
dentos por informação, e a internet é um meio que lhe permite fazer isso muito bem.

Uma das maiores dificuldades em se trabalhar redes sociais é a geração de con-

teúdo relevante e atrativo ao seu público, e um bom ponto de partida é compar-
tilhar seus Power Releases do DINO, demonstrando o resultado de seu trabalho
com publicações relevantes e atrativas.

* Coletar, gerenciar e compartilhar informações de forma colaborativa a fim de eliminar barreiras, acelerar os processos
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e se aproximar de seus stakeholders.
3 SEO

A Otimização para Mecanismos de Busca (Search Engine Optmization, do original

em inglês) é, sem dúvida, fundamental. Quem conhece pode até estranhar a menção
dela para um assessor de imprensa, mas podem ficar tranquilos que nós explica-
mos. O trabalho de “SEO” tem por objetivo principal otimizar páginas (ou até mesmo
sites inteiros) para serem compreendidos de melhor forma pelos mecanismos de
busca. Isso, consequentemente, melhora também o posicionamento desses sites
nas páginas de resultados mostrando a relevância e confiabilidade destes no as-
sunto buscado. A grande sacada para as assessorias é justamente a questão da
relevância, do ser encontrável, estar presente onde o leitor procura. Afinal, quantos
de nós pesquisam mais do que as três primeiras páginas de resultados? E quantos
escolhem apenas os primeiros resultados? Pois então, devemos sempre aproveitar
tudo o que agrega valor.

Um bom trabalho de SEO consiste em diversas estratégias que demonstram o

quanto seu conteúdo é relevante para uma pesquisa. Aqui no DINO tratamos todos
os releases da melhor maneira, posicionando-os previlegiadamente e permitindo a
inserção de links que apontem para páginas relevantes dos seus clientes auxiliando
o trabalho de SEO deles também.

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4 Mailing

Faz parte do Marketing direto e consiste na elaboração de um banco de dados que

reúne nomes, endereços de e-mail e dados adicionais de consumidores e prospects -
pessoas que não são consumidoras do seu produto ou serviço mas tem potencial de
vir a se tornar. Essa ferramenta é usada para a realização de marketing direto, para
estabelecer e manter o relacionamento contínuo entre a empresa e seus clientes.

Também existe o Mailing no marketing indireto, onde é voltado para os jornalistas,

com finalidade de alcançar publicações em veículos de mídia e assim propagar de-
terminada informação (cliente, marca ou produto).

Tão importante quanto o release, o mailing de imprensa é uma ferramenta indispen-

sável para o trabalho de assessoria de imprensa, e é um requisito imprescindível no
marketing de e-mails para obter visibilidade e prospects para o negócio de seus clientes.

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Veja Algumas Dicas para Criar e se Relacionar
com a sua Mailing List

1 Com um negócio baseado na internet, a comunicação com o jornalista ou

assessor é principalmente através de e-mail e redes sociais.

2 Adicione uma página de cadastro em seu site ou blog, conhecida como

landing page. O site é o primeiro lugar de onde o cliente potencial (lead) ou cliente
existente poderá saber sobre os produtos ou serviços que vende ou informações
mais recentes. Aproveite a oportunidade para construir a relação com o cliente.

3 Incentive os clientes existentes a espalharem a notícia sobre serviços ou produ-

tos. Inclua a opção para redirecionar a mensagem para amigos e a opção de com-
partilhar em redes sociais as mensagens de e-mail.

4 Conduza posts para debates, enquetes ou pesquisas online: peça opiniões de pes-
soas sobre as informações pertinentes ao seu negócio. Ofereça recompensa de agra-
decimento por participar de enquetes ou pesquisas, que serão entregues ao e-mail de
participantes.

De nada adianta preencher um material de informações interessantes, se não enviar-

mos essas informações para os jornalistas certos. Por isso, é importante dedicar-se
para adaptar os mailings de cada cliente para os jornalistas de acordo com as suas
necessidades e interesses.

A grande dificuldade na distribuição de um release é encontrar um grupo jornalistas

que estão aptos a receberem conteúdos sobre um nicho específico de mercado. Com
a baixa taxa de abertura, o mercado de assessoria de imprensa precisa de alternativas
tecnológicas para superar crises de comunicação e alcançar a mídia e o público de
forma sustentável e eficiente. Na plataforma DINO os releases são enviados a uma lis-
ta de jornalistas segmentados pelas editorias selecionadas por você e mantém taxas
de abertura até 3 vezes maior que as demais ferramentas do mercado.

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5 Clipping

É a seleção de todo o noticiário sobre o cliente e assuntos de seu interesse. Ele não pre-
cisa ser somente uma forma de medição de resultados para o cliente, mas uma ferra-
menta estratégica para conhecer o mercado, a marca e a concorrência. Através do que
é dito pelos outros sobre algo ou alguém, é possível delinear uma posição de mercado
e alguma necessidade de mudança de tática (ou mesmo de estratégia) no modo da
comunicação do cliente com a imprensa e como é trabalhada a opinião pública.

Por ele, os esforços são medidos, pautas são criadas, e o mercado é estudado. É uma
ação tão importante dentro do processo, e tão complexo, que por vezes é terceirizado.

Alcançar uma quantidade satisfatória de publicações dos releases de seus clientes

é sempre algo altamente desafiador, porém fazer um levantamento dos veículos
que publicaram é um trabalho ainda mais árduo e demorado. No DINO seu release é
publicado automaticamente em dezenas de sites, garantindo visibilidade para o ne-
gócio de seu cliente e ainda lhe disponibiliza uma lista com os veículos e links para
as notícias em cada um destes.

Acesse e conheça:
http://educacional.dino.com.br/ferramenta-para-assessores-de-imprensa

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6 Press Kit

Essa ferramenta é um “bote salva-vidas” para quem precisa conhecer bem sobre um
assunto e não tem tempo para fazer uma pesquisa detalhada. O Press Kit para a im-
prensa é aquela pasta que para muitos tem uma “aura dourada”. As informações con-
tidas variam de acordo com cada caso, podendo envolver histórico detalhado, clipping,
press release, biografia e material para a imprensa (entre imagens, vídeos e citações).
É uma ferramenta de comunicação muito mediática. Muitos jornalistas só publicam
a respeito de um novo produto após conhecê-lo, testá-lo e aprová-lo. Sendo assim, é
uma ferramenta importante de divulgação. Entretanto, cabe ao assessor de imprensa
identificar os melhores profissionais para receberem este material, pois assim pode
ampliar as chances de manter contato com o jornalista.

Exemplos de Press-kit:

Pacote de Press release com brindes promocionais;

Uma amostra do produto com fotos de divulgação;
Credenciais de imprensa e outros itens que facilitem a cobertura jornalística sobre o
que se quer divulgar e estimulem os jornalistas a publicar a intenção do assessorado.

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O DINO desenvolveu uma plataforma de divulgação de releases que é muito mais
do que um disparador de notícias, pois conta com um mailing inteligente, que envia
conteúdo direcionado aos jornalistas dos principais veículos de mídia; dissemina
conteúdo na internet, com a publicação garantida em dezenas de sites; oferece SEO
de conteúdo, pois auxilia no ranqueamento dos releases nos sites de buscas; e ge-
rando clipping para os clientes. Vale apena saber mais sobre o assunto.

Leia também nosso próximo Material:

Entenda como o Power Release revolucionou a comunicação das assessorias

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Para mais informações sobre o serviço e ferramenta,
entre em contato com o suporte ao cliente DINO.

http://www.dino.com.br/
contato@dino.com.br
telefone +55 (21) 2524-6007