Estratégias de Mídia

Para que a mensagem atinja o target específico, serão utilizados os meios internet, televisão
aberta e out-off-home. Visto que é onde se encontra a penetração do meio no total da
população.

Argumentando a escolha do meio internet para a comunicação de mídia, entende-se a enorme

rede de possibilidades de comunicar-se com o público-alvo, visto que nesse meio a
segmentação do público a quem se quer relacionar é muito mais rápida e efetiva. Além disso,
o custo é relativamente vantajoso, visto que nesse meio é possível realizar a entrega de um
conteúdo mais completo.

Para justificar a definição da televisão aberta, leva-se em consideração que embora em muitas
ocasiões a televisão tenha sido substituída na mente das pessoas, ela ainda continua tendo
muita utilidade e estando mais viva do que nunca em diversos aspectos, sendo eles: o maior
alcance, menor custo por ponto, maior impacto nas vendas e escala em massa. Com isso, a
escolha se leva ao fato de que além de ser um meio capaz de impactar o público independente
da classe social, através desse meio também é possível chamar atenção do público que não
está tão conectado a internet.

O Out-off-Home, que embora seja uma grande oportunidade de alavancar vendas, pelo grande
potencial de tráfego, torna-se menos efetiva a segmentação pelo mesmo motivo, visto que os
canais de mídia externa tendem a aparecer para diversos públicos. Apesar dessa suposta
desvantagem, a escolha do OOH como meio de divulgação neste planejamento, deve-se ao
fato de que uma campanha que utiliza a mídia externa como um dos meios já pode converter
muito pelo motivo do público que estiver sendo impactado ter a possibilidade de encontrar o
produto escolhido no posto de conveniência mais próximo.

Características do meio x objetivos de mídia

A campanha utilizará os níveis de frequência e cobertura média, logo meios que consigam ter
uma mensuração mais exata será ideal. A internet apresenta altos níveis de cobertura e
frequência, entretanto esse meio também conta com um poder de mensuração alto, sendo
assim, é possível restringir aos níveis necessários para o que a campanha pede levando em
consideração que uma campanha bem elaborada conta com um mix de meios. Teremos
também a TV aberta e out-off-home alinhadas a estratégia de mídia.

A veiculação na TV aberta conta com uma cobertura alta, que se mostra ideal aos objetivos de
mídia, além desse tipo de meio contar com uma alta concentração do público geral.

Enquanto o meio out-off-home apresenta alta cobertura e frequência, essa será adequada da
maneira correta para que traga um custo adequado.

Características do meio x produto/serviço

Não citamos o produto diretamente, usaremos o institucional da marca para fazer referência
ao energético. Pensando nisso, é necessário ressaltar algumas características e feitos recentes
da Red Bull. Logo será usado a lembrança sobre os eventos que a marca está participando,
eles serão colocados nas peças da campanha publicitaria.
Precisamos de meios que consigam trazer o impacto ao público, além de proporcionar
informações sobre tudo que a marca preza. Outdoors para impactar, vídeos e banners na
internet que direcionem o público para páginas repletas de informações e experiências. Para
os menos inteirados no mundo tecnológico algumas chamadas para a ação por meio da TV
aberta.

Penetração do meio x target:

Meio base: Internet, ao mensurar e definir uma formatação adequada aos objetivos de mídia,
esse meio irá servir como base para a campanha. Por apresentar um grande poder de
segmentação, a utilização desse se mostra muito efetiva para atingir o target da marca.

Meio complementar: Televisão aberta, para chegar em públicos que talvez não se encontre no
mundo digital, será usada a televisão aberta, outro meio que conta com uma grande taxa de
consumo pelo target da marca.

Meio de apoio: Out-off-Home, embora a ideia fosse servir de apoio para o meio base, essa
mídia ajudará a propagar a mensagem da campanha como um todo. Com alto nível de
cobertura e de frequência, a mídia externa cumprirá a função de multiplicar a frequência e
sinalizar locais que tenham pontos de vendas da marca.