4.

MEIOS UTILIZADOS

TV: poder de síntese, oferece mais conteúdo em menos tempo; acesso a um público
maior, facilitando assim a obtenção de novos clientes. A classe C é a mais propensa
a procurar promoções na TV. Segundo o estudo “Marketing para a Classe Média”,
realizado pela Mintel, 25% dos consumidores de classe média afirmam prestar mais
atenção em anúncios da mídia tradicional em vez de mídia online. A classe AB, por
sua vez, tende a procurar por promoções no online.

OOH

Out of Home é alcançar pessoas durante seu trajeto por ruas, avenidas e rodovias ou
em espaços públicos, como praças, shoppings, parques e exposições

PONTO DE ÔNIBUS: Um dos meios de transporte mais utilizados pela população

em geral é o ônibus. Quem depende desse transporte sabe que uma das marcas
dos mesmos é o longo tempo de espera que se é gasto até embarcar no veículo.
Dessa forma, tem-se um público que em um momento de folga, busca algo para
prender sua atenção. Atingir a atenção do público de maneira direta.

SHOPPING: Menor concorrência, afinal, a quantidade de anunciantes em um

mesmo espaço é relativamente pequena. Alcance de diversos públicos: Ideal para
espaços movimentados. Criativo: pensamento “fora da caixa” a fim de atrair a
atenção dos passantes. Como a mídia indoor está em um local fechado, é
praticamente impossível que os consumidores ignorem a mensagem. Os conteúdos
estão espalhados em locais estratégicos para facilitar a leitura.

METRÔ: Proximidade com o público alvo; Grande visibilidade diurna e noturna (até
a hora que as estações fecham); Atinge diversas faixas etárias e classes sociais;
Concentração de pessoas; Poucas opções de distração; Possibilidade de inserir
formatos interativos, como QR Codes; Grande fluxo diário de passageiros.

TERMINAIS URBANOS: meio de locomoção mais usado pelos brasileiros.

Fortalecimento da marca. De acordo a Associação Nacional das Empresas de
Transportes Urbanos, 65 % da população utiliza o ônibus para se locomover. Por
mês, de 380 a 400 milhões de passageiros pegam ônibus. Com efeito, este grande
fluxo de pessoas que usam os transportes públicos faz com que a criação de
campanhas nesses espaços tenha maior visibilidade, e, consequentemente,
fortalece a marca no segmento em que está inserida. O tempo de espera costuma ser
longo O tempo de espera nos terminais de transporte costuma ter a média de 10 a
20 minutos. Assim sendo, a alta quantidade de espectadores somada ao alto tempo
de permanência permite uma boa estratégia de conteúdo. Possibilidade de
segmentação do conteúdo, de acordo com o trajeto e o horário, por exemplo, é
possível ter um panorama mais claro do perfil das pessoas que utilizam o transporte.
Aproveitamento do tempo ocioso do usuário, enquanto estão esperando, os
passageiros não têm muito que fazer. Esse tempo de espera é desviado para
observar o que está ao entorno, incluindo os anúncios e sinalizações digitais. Ainda
que a pessoa esteja com fone de ouvido, as imagens e/ou vídeos das telas
chamarão a atenção.

MÍDIAS DIGITAIS

As mídias digitais englobam variados canais de comunicação, permitindo alta segmentação

nos anúncios, tanto na escolha dos canais quanto na distribuição de cada um deles.

Grafico: Perfil do internauta brasileiro – penetração de cada meio

Disponível em: https://midiadados.gm.org.br/

Com penetração de 89 por cento na população brasileira, é o meio maior penetração. Sendo
que nas praças relevantes para o produto em questão possui: Brasília 90,9%, Rio de janeiro
RM 87,2 e São Paulo RM 90,6.

As mídias digitais permitem acompanhar os resultados da campanha em tempo real,

permitindo ajustar ao longo do percurso.

Grafico: Penetração de internet por mercado

Disponível em: https://midiadados.gm.org.br/

REDES SOCIAIS: Os anúncios nas redes são, aliás, bem recebidos por 20% dos
consumidores pertencentes à classe C, desde que sejam discretos. Ajuda a fidelizar
seus clientes, os clientes seguem e interagem com as marcas de que gostam. É uma
correlação direta óbvia: se os clientes seguem você, é mais provável que escolham
você em relação à concorrência. Nas redes sociais, é possível ter um relacionamento
muito mais customizado e direto com cada cliente ou possível cliente, já que você pode
entrar em contato com cada um, seja para resolver problemas ou descobrir novas
informações. Ao fazer publicidade nas redes sociais, é possível segmentar seus posts
de acordo com as características da audiência, direcionando seus esforços para
aquelas parcelas do público que possuem mais afinidade com sua solução.