O documento discute a importância da configuração dos canais de vendas para a estratégia de posicionamento e penetração de mercado das organizações, mencionando que os canais permitem uma comunicação direta com o consumidor e tornam os produtos mais acessíveis. Também responde perguntas sobre os canais de venda possíveis, fatores que influenciam a escolha do canal e a melhor opção para a empresa Legria durante a pandemia.
O documento discute a importância da configuração dos canais de vendas para a estratégia de posicionamento e penetração de mercado das organizações, mencionando que os canais permitem uma comunicação direta com o consumidor e tornam os produtos mais acessíveis. Também responde perguntas sobre os canais de venda possíveis, fatores que influenciam a escolha do canal e a melhor opção para a empresa Legria durante a pandemia.
O documento discute a importância da configuração dos canais de vendas para a estratégia de posicionamento e penetração de mercado das organizações, mencionando que os canais permitem uma comunicação direta com o consumidor e tornam os produtos mais acessíveis. Também responde perguntas sobre os canais de venda possíveis, fatores que influenciam a escolha do canal e a melhor opção para a empresa Legria durante a pandemia.
Questão 1: Elabore um texto dissertativo abordando sobre a importância da
configuração dos canais de vendas à estratégia de posicionamento e penetração de mercado das organizações
Os canais de vendas são importantes para a estratégia de posicionamento e
penetração de mercado pois através dos canais é possível criar uma comunicação direta entre a empresa e o consumidor, influenciando numa melhor experiência do cliente. Os canais também tornam o produto comercializado mais acessível ao consumidor pois fará com que ele esteja em mais pontos de contatos com o cliente, facilita o acesso e reduz os custos para que esse produto chegue ao consumidor; engloba além da divulgação a distribuição, disponibilização e a comunicação entre clientes e empresas, aproximando o produto ao cliente garantindo que o consumidor tenha mais interesse pela empresa e que ela oferece.
Questão 2: Com base na leitura do artigo “Chocolates e “Legrias”: Dilema da escolha
do canal de Venda” responda os seguintes questionamentos
a. Quais as opções de canais possíveis?
Os canais de venda possíveis seriam o varejo, venda direta ao consumidor e venda
online
b. Quais pontos influenciam a escolha do canal de venda?
Para escolher a forma mais assertiva de um canal de venda deve-se analisar o
público alvo ao qual se deseja alcançar e entender o tipo de produto que sua empresa irá comercializar
c. Qual seria a melhor escolha para o desenho da estrutura de canais da
Legria considerando o momento da pandemia?
Levando em consideração o momento da pandemia a melhor escolha de canal para a
Legria seria o canal de venda online por aplicativo e divulgação em redes sociais e a venda direta ao consumidor
d. Quais os impactos de cada uma das alternativas nos demais elementos do
composto mercadológico? Escolhendo o canal de venda por aplicativo e divulgação online teria um custo para promover anúncios, porém teria um alcance maior para novos clientes. A venda direta ao consumidor também seria uma ótima opção, pois a margem de lucro seria maior, já que não teria um intermediário.