UNIVERSIDADE UNIGRANRIO

RAFAELA CRISTINA CORREIA DA SILVA

ATIVIDADE PRÁTICA
GESTAO DE VEREJO

Duque de Caxias – Rio de Janeiro

2022
 GESTAO DE VEREJO

Atividade Prática 1

1) Considerando a análise de variáveis controláveis e incontroláveis que podem

influenciar as decisões estratégicas do varejo, justifique a decisão da Nestlé

A Nestlé tem como foco a qualidade de seus produtos, conhecer a necessidade

dos seus consumidores e mantar uma boa imagem no mercado, sendo assim a
marca para acompanhar as mudanças que vem ocorrendo, com o aumento de
consumidores veganos e vegetarianos, decidiu investir nesse meio para ampliar sua
base de consumidores que optam por itens de origem vegetal, que vem crescendo a
cada ano

2) Aponte quais dessas variáveis específicas foram consideradas nesse caso

Nesse caso podemos observar a influência da variável social, a sociedade atual

uma porcentagem relativamente grande da população tem tido a tendência ao
consumo de produtos com base em vegetais e também da variável cultural, os
produtos Nestlé além de atender esse novo público, também atraí aqueles que
desejam um produto ecologicamente correto, o que também faz parte do
compromisso que a marca tem

3) Qual o principal objetivo da Nestlé com essa estratégia

O principal objetivo da Nestlé em investir nessa nova estratégia é poder alcançar

o maior público possível, acompanhar a tendência do mercado e oferecer aos seus
consumidores opções de produtos diversificados.
Com o lançamento da nova linha Plant Based, a Nestlé que já tem sua marca em
alta no mercado e credibilidade com seus consumidores, passa a incluir no seu
público-alvo veganos e vegetarianos aumentando ainda mais a sua visibilidade e
posicionamento.