UNIVERSIDADE UNIGRANRIO

RAFAELA CRISTINA CORREIA DA SILVA

ATIVIDADE PRÁTICA
FUNDAMENTOS DE MARKETING E ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO

Duque de Caxias – Rio de Janeiro

2022
 Atividade de Estudo de Caso

1 - Indique o(s) critério(s) de segmentação de mercado utilizado(s) como base para

as suas quatro marcas.

De acordo com o artigo apresentado no estudo de caso, observamos que

cada empresa é focada em um grupo diferente do mercado. O principal critério de
segmentação utilizado pelas quatro marcas é a segmentação demográfica, dentro
dela foi definida uma faixa etária a ser atingida, renda e classe social para cada uma
delas. Outra segmentação também utilizada é a segmentação demográfica

2 - Apresente argumentos que justifiquem a escolha estratégica de segmentação.

Como a empresa tem foco em roupas e acessórios infantis, foi necessário

fazer essa segmentação por idade, para que seja atingida com maior eficácia o seu
público alvo. Como dito no texto apresentado para esse estudo de caso as marcas
Lilica Ripilica e Tigor T. Tigre além de focar no publico infantil também tem como
objetivo alcançar pessoas com maior poder de compra, abrangendo as classes A e
B, a marca Marisol foca em alcançar a classe B e a Mineral Kids as classes B e C.
Observamos também a segmentação demográfica pois a marca Marisol é focada no
varejo nacional.

3 - Qual a estratégia de seleção de mercado-alvo utilizada? Justifique a sua

resposta.

A estratégia de seleção de mercado-alvo utilizada foi a estratégia de

marketing concentrado, pois o objetivo é fortalecer a marca no mercado infantil,
alcançando uma posição de mercado forte e reconhecimento nesse segmento e se
especializando no mesmo