Cada uma das dez regionais de Betim tem suas especificidades e, por isso mesmo, a

campanha da Prefeitura precisa de estratégias de divulgação que considerem os

diferentes perfis de público da cidade para conseguir atingir sua meta. Seguindo este
conceito e orientada pelo briefing, a Agência irá trabalhar a informação, adaptando
meios e instrumentos que possam atingir emocionalmente e racionalmente toda a
população. Com linguagem clara, educativa e criativa a mensagem será utilizada de
forma segmentada aumentando os níveis de eficiência do processo de comunicação,
ou seja, será divulgada nos meios e veículos mais acessíveis em cada região.
O OUTDOOR é uma mídia de apoio de fácil assimilação e de grande impacto visual,
que atinge todas as classes sociais. Este meio permite que a mensagem chegue a
todas as regionais da cidade e seja divulgada por 14 dias. Para garantir uma melhor
visibilidade da campanha, serão utilizadas placas estratégicas, localizadas nos
principais corredores do município. Dessa forma, a informação estará próxima das
pessoas e em permanente destaque.
O RÁDIO é o mais democrático dos veículos, pois permite a agilidade da notícia, não
requer alfabetização dos ouvintes e é interativo. Por meio dele, a mensagem é
transportada para todas as regiões de Betim. Segundo o Ibope, é o veículo de maior
penetração nas classes C, D e E, por isso sua utilização é fundamental. Começaremos
pelas rádios populares, onde o próprio locutor irá divulgar a campanha, aproximando o
governo da população de maneira natural.
Dessa maneira – quase informal – as rádios comunitárias com outorgas federais vão
contribuir muito para que a mensagem chegue às casas das pessoas, principalmente
na periferia. Veicularemos nas rádios Trincheira, Ação e Amigos. E para garantir que a
informação se multiplique com eficiência e seja ouvida com o máximo alcance possível,
selecionamos as emissoras líderes em audiência na cidade, como as rádios Liberdade,
107 FM, BH FM, 98 FM e Itatiaia. Também serão veiculados spots e testemunhais de
30 segundos. Os testemunhais são considerados de extrema importância, pois usamos
da fidelidade, proximidade do ouvinte e poder de influência de renomados
comunicadores/locutores em favor da credibilidade e fixação de nossa campanha.
O JORNAL é um dos meios que não pode ficar de fora de um processo
comunicacional. Tem credibilidade e ampla aceitação da sociedade, é considerado
fonte legítima de informação pelo leitor e pode ser levado para qualquer lugar e lido a
qualquer momento. Para garantir que a mensagem alcance diferentes regionais da
cidade, a campanha será divulgada nos principais jornais de Betim: O Tempo, O
Evangelho e Viver Bem. E também em grandes jornais de circulação estadual como: O
Tempo e Estado de Minas e o mais lido de Betim – líder em venda em todo o país – o
Super Notícia.
O BACKBUS é uma mídia de apoio que foi selecionada com o objetivo de aumentar o
perímetro da campanha. Este meio possibilita que a campanha circule por toda a
cidade, levando a mensagem onde outras mídias não alcançam.
Além de atingir todas as regionais da cidade, o backbus é uma mídia externa de baixo
custo. Isso permitiu que fossem selecionadas 24 linhas de ônibus da cidade que
percorrem os principais corredores de Betim.
Um dos principais e mais importantes meios de comunicação para a divulgação da
campanha, a TV é uma combinação perfeita entre som e imagem em movimento,
capaz de provocar os sentidos humanos. A veiculação do VT será feita na emissora de
canal local – que mesmo não tendo os mesmo índices de audiência das demais, possui
um público cativo – e também no You Tube. Além da TV local, iremos veicular em redes
de ampla aceitação popular e com altos índices de audiência como a TV Globo e a TV
Record. É inegável a importância que as principais emissoras representam na vida das
pessoas, a ponto de lançar tendências e conceitos.
Atualmente, a INTERNET tem sido muito utilizada pela população para receber e
propagar informação. O Brasil foi o país que mais cadastrou usuários novos para o
Facebook, segundo Lauro Jardim, colunista da revista Veja. Em novembro de 2012
atingiu a marca de 61 milhões de brasileiros, atualmente, o número de usuários no país
ultrapassa os 67 milhões. Uma rede social nova, que chegou ao nosso país em 2011 e
não para de atrair novos usuários. Essa ferramenta cria canais diretos de comunicação
diários entre gestão pública, servidores e os usuários de serviços públicos. Mas para
que a campanha atinja sua meta nesta rede social, é preciso que as mensagens
tenham conteúdos de caráter educativo, motivacional e de informação institucional.
As redes sociais serão fontes de relacionamento continuado com todos os municípios,
sobretudo, os mais jovens. Pensando nisso, nossa agência criará uma Fanpage no
Facebook principal (official) da Prefeitura de Betim, com links para as áreas e setores
de interesse do internauta, tais como: saúde, educação, meio ambiente, esporte,
cultura, etc. As Fanpages serão administradas pelos jornalistas da Secretaria de
Comunicação da Prefeitura, que irão produzir e divulgar conteúdos diários em todas.
Cada setor terá uma página no Facebook com o conceito da campanha: Betim
recupera a saúde, Betim recupera o esporte, Betim recupera a educação, etc.
Serão utilizadas também como suporte para esta campanha a mídia social Instagran. E
para que as pessoas tenham acesso a estes conteúdos, e-mail marketing serão
disparados para o mailing base da Prefeitura e SMS serão enviados para grande parte
da população.
O DISPLAY ELETRÔNICO é uma das grandes ferramentas tecnológicas de
endomarketing, disponibilizadas atualmente para a divulgação de projetos públicos
junto à população e ao público interno. Acreditamos que o funcionário é o principal elo
entre a instituição pública e as comunidades, portanto devem estar informados para
propagarem o efetivo trabalho realizado pela administração pública. O projeto de
sinalização digital prevê o mapeamento estratégico dos pontos de veiculação, nos
quais serão instalados os displays eletrônicos. Serão priorizados os locais de maior
circulação de pessoas e pontos de atendimento público, maximizando a comunicação
direta entre a Prefeitura, seus servidores e a população.
Este suporte, que conta com uma TV de Led de 32 polegadas, deverá ser utilizado de
forma contínua e reaproveitado para campanhas futuras.
O TOTEN é uma mídia que oferece suporte tecnológico para mecanismos de pesquisa
de opinião e coleta de dados, avaliações e enquetes, registrando informações e
permitindo a obtenção de resultados consolidados. A utilização dos totens nas
campanhas da Prefeitura funcionará como um dos principais meios para o cidadão
exercer a democracia. Por meio desta mídia com tecnologia touch screen, a Prefeitura
poderá avaliar todas as matérias e colocá-las em votação popular, tornando o cidadão
partícipe das principais decisões do governo. Dessa forma, a administração pública
aproxima o maior interessado nas ações e projetos municipais e divide com ele a
responsabilidade da gerência das matérias.
Estes totens deverão ser alocados em espaços com grande aglomeração de pessoas
como a própria Prefeitura, anexos, restaurantes populares, unidades de atendimento
de saúde, enfim, em lugares em que possamos ter o maior número possível de
amostragem, indicando com isso o melhor caminho a ser tomado. O processo incluirá
ainda promotores uniformizados que irão abordar, acompanhar e ensinar às pessoas
sobre o funcionamento do equipamento, auxiliando nas votações e reforçando sobre a
importância que cada um tem nas decisões da cidade. Este suporte será utilizado de
forma contínua e não será usado somente para esta campanha, mas também em
outras ações de marketing para objetivarmos as ações e os benefícios para cada
regional.