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Políticas Públicas
em Comunicação
Valores:
Credibilidade;
Padrão de qualidade;
Respeito à cidadania;
Inovação;
Orientação para resultado.
Fonte: https://www.ebc.com.br/sobre-a-ebc/o-
que-e-a-ebc/2012/09/missao-visao-valores
TV Cultura
TV Cultura
Missão: É missão da Fundação Padre Anchieta contribuir para a formação crítica do ser
humano para o pleno exercício da cidadania, levando ao cidadão educação de qualidade,
conhecimento, cultura e informação por meio de diferentes plataformas.
Visão: Ser uma instituição de vanguarda, destacada pela ética e transparência, com
reconhecimento nacional e internacional, de produção e curadoria de comunicação
audiovisual para a formação de cidadãos críticos.
Fonte:_https://tvcultura.com.br/upload/fpa/sobre/20181
219174646_co-digo-de-e-tica-novembro-2018-a5.pdf
TV Cultura
Valores:
Combate ao discurso de ódio;
Comprometimento com processos e resultados;
Defesa da democracia;
Dignidade da pessoa humana;
Honestidade, integridade e coerência com seus integrantes;
Liberdade de imprensa;
Preservação da identidade cultural brasileira;
Respeito à diversidade e combate às opressões;
Respeito ao contraditório;
Responsabilidade socioambiental;
Tolerância política;
Transparência e respeito ao interesse público.
Fonte:_https://tvcultura.com.br/upload/fpa/sobre/201812
19174646_co-digo-de-e-tica-novembro-2018-a5.pdf
Rede Globo
Fonte:
https://grupoglobo.globo.com/#:~:text=Miss%C3%A3o,que%20torn
em%20a%20vida%20melhor. Acesso em: 16 jun. 2022.
TV Record – Minas
TV Record – Minas
Missão: Produzir informação com imparcialidade e credibilidade. Oferecer entretenimento de
qualidade e prestar serviços à sociedade, contribuindo para a formação de cidadãos críticos
e atuantes.
Visão: Tornar-se referência no segmento de TV aberta e conquistar a liderança sem
abrir mão de princípios éticos na difusão da informação.
Valores: Respeito às pessoas, essência criativa, compromisso com a verdade, engajamento
em questões sociais, conduta ética, transparente e responsável.
Busca pelo fortalecimento da cidadania e da autoestima do ser humano.
Disciplina.
Valorização do funcionário.
.
Fonte: https://recordminas.tv.br/plus/modulos/conteudo/?tac=institucional
SBT – Sistema Brasileiro de Televisão
Nossa Missão e Visão, desenvolvidas a partir dos 3 pilares que regem a nossa
marca (Família, Diversão e Informação), apoiam nossas atitudes para continuarmos
construindo uma organização cada vez mais respeitada.
Fonte: https://www.sbt.com.br/institucional#quem-somos.
Rede Bandeirantes de Televisão
Fonte: https://www.band.uol.com.br/noticias/70-anos-no-ar-chegada-
da-band-marca-a-historia-da-tv-brasileira-16310397.
Programação na TV pública
Artigo do Prof. Ms. Tiago Nunes Severino, do Instituto Federal do Sul de Minas,
Pouso Alegre (Minas Gerais, Brasil, 2016).
Da programação
Em um trabalho sobre a BBC, da Inglaterra, Laurindo Leal Filho (1997) traça um mapa das
formas de controle e financiamento mais usuais da televisão pública em diversos países:
1. Forte controle governamental (França, Grécia e Itália);
2. Serviço público “puro” (Suécia, Dinamarca e Noruega);
3. Serviço público de limitado apoio comercial (Alemanha e Holanda);
4. Sistema misto, com forte regulamentação pública, tanto no
setor comercial como no público (Reino Unido);
5. Sistema misto, com fraca regulamentação sobre o setor
comercial (Austrália, Canadá e Japão);
6. Livre mercado com sistema público marginal
(Estados Unidos).
Da programação de TV pública
Apesar das diferenças legais que marcam os sistemas de radiodifusão ao redor do mundo,
o documento da instituição lista quatro características que devem ser comuns à televisão
pública. São elas:
c) Independência: a radiodifusão pública deve ser um fórum onde as ideias são expressas
livremente. Este somente será possível se o difusor for independente. Isso acontece a partir
do instante em que as formas de financiamento e gestão retiram o poder de decisão dos
atos administrativos do Estado e entrega à sociedade civil;
Da programação de TV pública
Machado (2000, p. 87) explica que a televisão alcança melhores resultados quanto mais a
programação “for do tipo recorrente, circular, reiterando ideias e sensações a cada novo
plano, ou então quando ela assume a dispersão, organizando a mensagem em painéis
fragmentários e híbridos”.
Da programação de TV pública
Jost (2007, p. 49) argumenta que a grade de programação permite à televisão se incorporar
à rotina doméstica (previsibilidade).
A produção de conteúdo e a distribuição do material ao longo dos horários pelas emissoras
partem dessa análise sobre as expectativas e a forma de composição do público que está
diante da tela.
O desafio do programador seria saber como captar a atenção do telespectador.
Ainda segundo Jost, supõe-se equivocadamente que o sujeito pare suas atividades e se
coloque diante do aparelho.
Da programação de TV pública
Para ele, os períodos do dia que permitem maior concentração são adequados à difusão de
filmes (meio de tarde, fim de noite, domingo).
Já nas horas de atenção dispersa são privilegiadas emissões que destaquem a fala e a força
do discurso do apresentador, ou seja, emissões que fazem mais apelo ao ouvido do que
aos olhos.
Da programação de TV pública
Sua finalidade é ser um instrumento de ordenação dos diferentes regimes simbólicos que
existem dentro da televisão, de forma a torná-los coerentes com as práticas da audiência
disponível a cada momento.
Da programação de TV pública
A diferença entre essas duas formas de televisão é que no canal que pretenda ser
classificado como público há um grupo de diretrizes (que não são necessariamente o
tamanho da audiência) que ordenam, sobretudo, o sistema de produção, gestão e
financiamento da emissora.
Da programação de TV pública
Otondo (2012) cita o caso da TVN, do Chile, como um exemplo de uma emissora criada com
finalidades partidárias, mas que, anos depois, passou a ocupar uma posição mais relevante
no dia a dia do povo chileno.
A TVN deixou de ser parte de uma estrutura de poder político e tornou-se uma emissora
capaz de competir pelas primeiras posições na audiência.
Da programação de TV pública
Beltran (2002) propõe algo semelhante. Segundo ele, a programação pública deve assumir
uma postura ora geralista, ora específica / especializada.
Uma televisão que atinja todos os públicos com respeito às minorias.
Tornar isso efetivo vai depender da visão estabelecida para cada projeto de televisão com
seus valores, diretrizes, estrutura normativa e princípios de administração.
A TVN foi reestruturada no início dos anos 1990. O então presidente do Chile, Patrício Alwyn,
buscou meios de garantir autonomia à emissora, ao contrário do que aconteceu nos
governos de Augusto Pinochet e Salvador Allende, quando a TVN não era nada mais do
que um de seus braços políticos (Otondo, 2012).
Da programação de TV pública
“Na televisão privada, o proprietário (ou grupo de acionistas majoritários) tem total soberania
para decidir o andamento da empresa. Na televisão pública, o proprietário é uma entidade
impessoal. Sem regras claras de designação de soberania, o poder é exercido de fato se
a indicação, controle e remoção dos dirigentes dependem diretamente do chefe de governo,
se a conduta do meio segue a orientação do governo. Estaremos falando de uma televisão
governamental.” (OTONDO, 2012, p.123).
Da programação de TV pública
Nora Mazziotti (2002) acredita que não existe um tipo de gênero impuro para ser veiculado
na televisão pública.
Exemplo: substituir o melodrama da telenovela por conteúdo didático pode acabar revelando
um preconceito e baixar a audiência.
Fonte:
https://extra.glob
o.com/tv-e-
lazer/trans-que-
inspirou-ivana-
em-forca-do-
querer-diz-que-
novela-divisor-
de-aguas-em-
sua-vida-
21614200.html
Da programação de TV pública
Fonte:_https://tvbrasil.ebc
.com.br/programas
Da programação de TV pública
CARMONA, Beth (org). O desafio da TV pública. Rio de Janeiro: TVE Rede Brasil, 2003.
Da programação de TV pública
http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2007-2010/2008/lei/l11652.htm
Fonte:_https://tvbrasil.ebc.com.
br/tvbrasilanimada
Da programação de TV pública
A lei estabeleceu uma série de princípios que devem estar refletidos na grade de
programação da TV Brasil.
Artigo 2 da Lei n. 11.652, de 7 de abril de 2008:
III. produção e programação com finalidades educativas, artísticas, culturais, científicas
e informativas;
IV. promoção da cultura nacional, estímulo à produção regional e à produção independente;
V. respeito aos valores éticos e sociais da pessoa e da família;
VI. não discriminação religiosa, político partidária, filosófica, étnica, de gênero ou de
opção sexual;
VIII. autonomia em relação ao Governo Federal para definir
produção, programação e distribuição de conteúdo no
sistema público de radiodifusão;” (BRASIL, 2008).
Interatividade
Essa relação de dependência preocupa pesquisadores como Eugenio Bucci, como afirma
o autor em seu livro O Estado de Narciso.
A manhã é reservada à programação infantil, decisão que vai na contramão das propostas
das TVs comerciais.
Programação 06:30 Repórter Nacional
Fonte:_https://tvbrasil.ebc.com.
br/reporterbrasil
Priorizar o infantil e o informativo indica priorizar os conteúdos educativo, cultural
e informativo.
Fonte:_https://tvbrasil.ebc.com.br
A EBC e a TV Brasil afirmam que não podem privilegiar apenas um segmento religioso.
Como uma tentativa de buscar equilíbrio, a emissora produz o Retratos da Fé, que é um
documentário que mostra um segmento religioso a cada programa.
Fonte:_https://tvbrasil.ebc.com.
br/retratosdefe
A TV Brasil como difusora do cinema nacional: já chegou a exibir mais filmes nacionais
que a Rede Globo ao longo de um ano inteiro.
Exibição de muitos programas musicais.
Telenovelas estrangeiras que, mais do que apresentarem um melodrama, permitem o
acesso a culturas desconhecidas da maioria da sociedade.
Exibição de “Windeck”, telenovela africana exibida em 2015 e que apresenta uma África
muito diferente daquela estereotipada que conhecemos.
1º Conteúdo de folhetim africano veiculado no Brasil!
A programação é generalista, buscando atender aos preceitos de sua fundação.
As mais diversas redes simbólicas estão presentes em sua programação, desde o cinema
europeu mais autoral até a roda de samba e a música popular.
a) Concorrencial.
b) Competitivo.
c) Diferenciado.
d) Empresarial.
e) Comercial.
Resposta
a) Concorrencial.
b) Competitivo.
c) Diferenciado.
d) Empresarial.
e) Comercial.
Referências
MIOLA, Edna. Sistema deliberativo e tensões entre interesses públicos e privados: a criação
da Empresa Brasil de Comunicação em debate no Congresso e na Imprensa. 2012. 294f.
Tese de Doutorado – Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social, Universidade
Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, 2012.
OTONDO, Teresa Monteiro. Televisão pública – para quem e para quê? São Paulo: Anna-
blume, 2012.
SEVERINO, Tiago Nunes. Diretrizes de programação na televisão pública no Brasil. Revista
Cadernos de Comunicação, Universidade Federal de Santa Maria, v. 20, n. 1, jan./abr. 2016.
Disponível em: https://periodicos.ufsm.br/ccomunicacao/article/viewFile/21854/pdf_1. Acesso
em: 10 jun. 2022.
UNESCO. Radiotelevision de servicio público – un manual de
mejores práticas. San Jose: Unesco, 2006.
WOLTON, Dominique. Elogio do grande público – uma teoria
crítica da televisão. São Paulo: Ática, 1996.
ATÉ A PRÓXIMA!