Comunicação e Cultura Digital

Lara Nasi
Leonardo Mello
Comunicação e cultura: como pensar este encontro
Adair Peruzzolo - A Comunicação como encontro

Ponto de partida de duas vias:

- Evento comunicacional é um fenômeno da cultura

- Fenômeno cultural é produzido por

processos comunicacionais
Umberto Eco: “Toda cultura é comunicação, e só existe humanidade e
sociabilidade quando se estabelecem relações comunicacionais
(dentro do nível simbólico da comunicação”

Teia relacional – redes de significação

Peruzzolo: Compreender a cultura contemporânea requer

compreender como as comunicações tecnológicas afetaram os
modos de vida e as subjetividades das pessoas e de suas
organizações
Meios de comunicação narram a vida. O local. O singular. O particular. O
universal. Propõem modos de pensar a sociedade.

Jonh B. Thompson: Comunicação de massa é um processo estruturado de

transmissão simbólica.

“O que agora descrevemos um tanto vagamente como “comunicação de massa” é uma

série de fenômenos que emergiram historicamente através do desenvolvimento de
instituições que procuravam explorar novas oportunidades para reunir e registrar
informações, para produzir e reproduzir formas simbólicas e para transmitir informação e
conteúdo simbólico para uma pluralidade de destinatários em troca de algum tipo de
remuneração financeira”
Alguns problemas:

No Brasil, 11 famílias controlam os principais meios de comunicação do país

Grupos Globo, SBT, Record e Band dominam quase 70% da audiência televisiva

Empresas de mídia são negócios lucrativos – geram fortunas - e remuneram mal seus
trabalhadores

Mesmo assim: devemos abandonar ideia de “massa”, de mídia de massa (Thompson).

As pessoas não são esponjas e os processo de recepção não é acrítico (Estudos de

Recepção)
 Algumas possibilidades:

Na ecologia das mídias, velhos e novos meios.

TV, rádio, jornal e revistas

continuam existindo e convivem com internet.

Na internet, mudança nas formas de narrar. Não são apenas os meios que são os
emissores.

Todo mundo pode dizer. (Mas não necessariamente da mesma forma)

Há mais formas de comunicar

María Cristina Mata:

Os “silenciados” pela mídia foram encontrando seus espaços:

Trabalhadores – sindicatos

Mulheres – movimento feminista

Camponeses/camponesas – movimento Sem Terra e Camponês

Palavra pronunciada na ação direta, nos meios próprios, nos meios tradicionais, em redes...
“La comunicación no es un añadido posterior a la existencia de la cultura, la cultura existe y
vive en la medida en que se comunica y, en la medida que se comunica, se arriesga, se
expone a las otras y, por lo tanto, se transforma.

Sin transformación no hay identidad que valga. La identidad no es una esencia, es un

relato.

La identidad es narrativa, está hecha de historias, y las historias, obviamente, se cuentan al

otro, nunca se cuentan a uno mismo.

Para que el cuento tenga gracia hay que contárselo a otra cultura, si no: cuál cuento? Con
el doble sentido que tiene esto en castellano, y que es divino: contar significa, al mismo
tiempo, contar historias y contar para el otro, es decir, ser tomado en cuenta.

Una cultura sólo es tenida en cuenta por otra, si la otra sabe contarse. No somos tenidos en
cuenta, sino sabiendo contarnos a nosotros” (MARTÍN-BARBERO)
Cultura da participação
Pode-se obter mais valor de participação VOLUNTÁRIA do que jamais
foi imaginado, graças ao aperfeiçoamento de nossa habilidade de nos
conectarmos uns aos outros e de nossa imaginação do que será
possível a partir dessa participação (Clay Shirky)
Cultura da participação
Seres humanos são fundamentalmente individuais, mas também são
fundamentalmente sociais. Cada um de nós tem uma mente racional;
podemos fazer considerações e decisões individuais. E também
temos uma mente emocional; podemos criar laços profundos com
outras pessoas a ponto de transcender nossos intelectos individuais.
(Clay Shirky)
PLATAFORMAS
 “
“
Apesar de os algoritmos responsáveis pelo Feed de Notícias serem
apresentados pelo Facebook como atores que agem objetiva e
imparcialmente, eles são realizações incertas e provisórias, sendo refeitos e
adaptados constantemente. (JURNO, D'ANDRÉA)
O Filtro Bolha ou Filtro Invisível

É possível considerar que os algoritmos do Facebook são formadores de guetos ideológicos.

Assim, não contribuem para a democracia. Isolam posições, reduzem a diversidade e as
possibilidades de recombinação de opiniões. O Facebook produz bolhas ou jaulas digitais
porque segue a lógica do mercado de dados. A plataforma modula o comportamento de
seus usuários, oferecendo a visualização de produtos e serviços de sua rede de
anunciantes. A palavra de ordem empregada pelo marketing é “melhorar a experiência do
usuário”. Na verdade, as bolhas melhoram a ação da publicidade. (Sérgio Amadeu)
A comunicação e a cultura resistem!!

Resistências à mercantilização extrema e ao domínio das interações em rede pelo domínio

do mercado existem em inúmeros processos de colaboração e compartilhamento de
iniciativas, conhecimentos e desejos de realização de trocas solidárias. A internet é a
grande expressão da ambivalência que podem adquirir algumas tecnologias.
(Sérgio Amadeu)
Uso das redes

Dados da Anatel para o mês de mar/21, indicam que o Brasil terminou o mês com 240,6 milhões de celulares e densidade de
112,94 cel/100 hab (https://www.teleco.com.br/ncel.asp)
FORMATOS
VERSIONAMENTO
1. uso ou criação de versões novas ou diferentes
de algo
VERSIONAMENTO
Formato sequencial que permite que o usuário leia e que se apropria de outros elementos presentes nas próprias redes.
Possibilidades de formatos
Vídeos, vídeos e mais vídeos!
YouTube, Vimeo, Instagram OUTRAS POSSIBILIDAES:
(Feed, IGTV, Reels), Tik Tok, etc.

A volta do áudio!
Podcast (Spotfy, deezer google, etc.)
Áudio post (whatsapp, telegram)
Club House
Elementos fundamentais
Interação – o mobile é um meio ágil e de fácil interação, o conteúdo deve
sempre que possível prever alguma agência ou ação do usuário – o que leva
ao...
Engajamento – em um espaço em que a atenção está cada vez mais
dispersa pelas diversas plataformas e em que a gestão algorítmica privilegia o
tempo que cada pessoa fica em determinado ‘lugar’, engajar o público é
fundamental pois mobiliza os afetos.
Elementos fundamentais

Importante não desprezar meios de comunicação locais São

importante espaço para narrar o local e que fogem à lógica das
plataformas.
Como fazer?
Envie sugestão de pauta de seus projetos para rádios, jornais, sites revistas (geração de
conteúdo espontâneo – a partir de critérios de noticiabilidade jornalísticos)

Importante “falar a língua do jornalismo” – interesse público

Técnica para a escrita: LIDE

resposta a 6 perguntas:
Como fazer?
O quê?
Quem?
Quando?
Onde?
Como?
Por quê?
Exemplo:
O Circuito Cultura de Cultura Popular e Periférica promove, de março a maio
de 2021, o Curso Políticas Culturais e Economia da Cultura. O curso é aberto
a agentes de cultura de todo o estado, que têm até o dia XX para se
inscrever, no site tal.

A proposta do curso é capacitar agentes culturais em todo o Estado e formar

redes para potencializar as trocas culturais.
Exemplo:
O Circuito Cultura de Cultura Popular e Periférica promove, de março a maio
de 2021, o Curso Políticas Culturais e Economia da Cultura. O curso é aberto
a agentes de cultura de todo o Estado, que têm até o dia XX para se
inscrever, no site tal.

A proposta do curso é capacitar agentes culturais em todo o Estado e formar

redes para potencializar as trocas culturais.
Como achar os meios de comunicação?
Pode ser nas próprias redes! Nas fanpages de jornais, sites, rádios, em geral
há formas de contato, número de zap, ou endereço para o site, onde haverá
os contatos.

Ou então ouvir rádio – em algum momento dirão uma forma de entrar em

contato – ler jornais e procurar o expediente – haverá contato por e-mail
para receber informações.

Esse contato poderá render matérias, entrevistas e espaços em rádios e

jornais, ou apenas reprodução do texto, o que já será de grande valia.
Outras formas de comunicação que rompem com a bolha e podem
democratizar a comunicação e a cultura:

- Cartaz
- Lamb
- Flyer/mosquitinho
- Zine
- Carro/moto de som
Para finalizar
Estabelecer redes ainda é o melhor caminho

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