PREPARA AV1 – 2022.

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Profissões em Comunicação

O QUE É COMUNICAÇÃO E A SUA IMPORTÂNCIA

- Comunicação: é o ato de transmitir uma mensagem e trocar mensagens, transferindo um significado de uma pessoa
para outra. Troca de experiências. Trás e espalha conhecimentos para toda a humanidade, ela causa a evolução do ser
humano.
- Comunicar faz parte da essência do ser humano.
- Através de pinturas, no tempo das cavernas, já era uma comunicação.
- Comunicação faz parte de nós, nós temos essa necessidade de falar e trocar experiências. Não conseguimos fazer
nada realmente sozinhos, precisamos um dos outros para essa real comunicação.
- Gutemberg (PRENSA): foi importante porque até então o homem tinha que passar isso para o livro e distribuir,
porém, era feito manualmente, e custava o preço de quase uma fazenda de tão caro e trabalhoso. Quem tinha o poder
da escrita/alfabetizado eram os nobres, igreja e clero.
- Quando veio a prensa, deu para reproduzir uma mesma página várias vezes através de um recurso mecânico, assim
facilitando e agilizando a publicação de livros, disseminando conhecimento.
- Na evolução, veio o jornal, a revista, o rádio (grande novidade da época, algo mais tecnológico que existia), a
televisão (muitos acharam que o rádio ia acabar, o que não aconteceu), internet e a internet + mobile (melhor ainda
pois teve a informação na palma da mão).
- A comunicação está no centro de uma grande revolução tecnológica que provocou mudanças profundas na economia
mundial, na forma de se fazer política e nas práticas culturais de uma maneira geral.
- O que temos de mais valioso, acima de qualquer valor financeiro, é a comunicação.

ADORNO E HORKHEIMER: INDÚSTRIA CULTURAL

- A Indústria Cultural possui padrões que se repetem com a intenção de formar uma estética ou percepção comum
voltada ao consumismo.
- Temos um padrão de consumismo.
- A Indústria Cultural não é, segundo eles, nem de longe produtos artísticos, e sim produtos feitos para vender. Fazem
de tudo pensando na venda, seguindo um padrão estético; isso porque esses produtos não mais representam um tipo de
classe, mas são exclusivamente dependentes do mercado.

MARSHALL MCLUHAN: ALDEIA GLOBAL

- Previu os fenômenos sociais e filosóficos gerados pelos computadores e pelas telecomunicações antes mesmo da
internet ser inventada.
- O chamaram de maluco por seus pensamentos.
- Também se tornou bastante conhecido o termo “aldeia global”. Significa, basicamente, que os meios de comunicação
fariam com que o mundo se tornasse uma grande aldeia, quebrando fronteiras geográficas, culturais, sociais e de
outros tipos.
 MANUEL CASTELLS: A GALÁXIA DA INTERNET
- Surgimento de novas formas de interação social.
- O autor expõe algumas questões como os perigos da comunicação de rede: o isolamento social do indivíduo, a
quebra da comunicação social e da vida familiar, o desempenho de fantasias online (onde os indivíduos vivem
realidades virtuais, fugindo do mundo real).
- Castells estuda a relação entre os níveis de acesso á Internet e as fontes sociais da desigualdade, e como a Internet
contribui para que se acentuassem as diferenças sociais.

STUART HALL: TEORIA DA RECEPÇÃO

CODIFICAÇÃO/DECODIFICAÇAÕ
- O nível de bagagem social e cultural de cada um dos receptores faz com que toda mensagem tenha um significado
único, variando de pessoa a pessoa, de cultura a cultura, etnia a etnia e de sociedade para sociedade.
- EX: você lê um livro, vê um filme... 5 anos depois você relê/revê e já tem outra percepção. Estamos em constante
mudanças e também temos diferenças de pessoa pra pessoa, cada pessoa tem uma bagagem e cada receptor tem seu
significado único.

ZYGMUNY BAUMAN: SOCIEDADE LÍQUIDA

- A lógica do consumo entrou no lugar da lógica da moral, assim, as pessoas passaram a ser fortemente analisadas não
pelo que elas são, mas pelo que elas compram.
- As pessoas são respeitadas pelo quanto elas gastam, quantas posses elas têm, na sociedade líquida o consumo fala
mais alto.

TRANSFORMAÇÕES TECNOLÓGICAS E OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

- A autora Santaella (2003) propõe a divisão da história da comunicação em 6 eras:

• Cultura Oral: ORALIDADE. Velhos transmitiam conhecimentos para os mais novos;

• Cultura Escrita: RACIOCÍNIO MAIS COMPLEXO. Lido, relido e corrigido;
• Cultura Impressa: PRODUÇÃO INDUSTRIAL DE BENS CULTURAIS, antes restritos;
• Cultura de Massas: PODER DE ATINGIR UM NÚMERO MAIOR DE PESSOAS (massa), surge com os
veículos de massa (jornal, rádio, TV...);
• Cultura das Mídias: CULTURA DO DISPONÍVEL. Todo mundo tem uma TV (foi o momento em que todo
mundo teve acesso a tudo). É o uso dos meios de comunicação para transmitir informações de forma rápida
para um grande número de pessoas;
• Cultura Digital: INTERATIVIDADE E CONVERGÊNCIA entre as mídias.
- As transformações tecnológicas contribuem para as transformações no meio das comunicações e assim surgem novos
problemas como o isolamento social, vício em eletrônicos, desapego de livros físicos e conhecimentos decentes.

CULTURA DA CONVERGÊNCIA
- A Cultura da Convergência (Henry Jenkins) é o caminho natural da comunicação.
- Um meio não precisa eliminar o outro, pode convergir.
- Convergência dos meios de comunicação, cultura participativa e inteligência coletiva.
- Pega um tema e dele tem livros, séries, artes, brinquedos... tudo.
- A cultura da Convergência é de acordo com meios de comunicação, um se relacionando com o outro, tem um
consumo em várias áreas.

CIBERCULTURA
- Cultura da Internet.
- Pierre Levy.
- Gírias, comportamentos, muitas formas de se comunicar, emoticons...
- Novas formas de comunicação.

INTELIGÊNCIA COLETIVA
- É a soma das inteligências individuais.
- Na publicidade, por exemplo, você não consegue mais aceitar uma propaganda preconceituosa.
- Esses movimentos ganharam forças por conta dessa soma das inteligências.
- Consegue saber no exato momento que aconteceu e ter opinião sobre tudo.

HISTÓRIA DA FORMAÇÃO DO PROFISSIONAL EM COMUNICAÇÃO

- No século 20, o rádio surge como veículo de massa. E o radiojornalismo já nasce com ele.
- No começo, jornalistas acharam que ele ia acabar com o jornal.
- Em 1950, São Paulo, foi fundada a TV Tupi de Assis Chateaubriand.
- Em 1965 surge a TV Globo e em 1969 lança o Jornal Nacional, o primeiro em cadeia (para 12 Estados).

JORNALISMO
- Redação (departamento): jornal, revista, TV e rádio.
- Assessoria de Imprensa: é realizada por jornalistas e tem como característica ser formadora de opinião. Muitos
digitais influencers utilizam disso também.
- Relações Públicas: caracteriza-se por informar, conceituar, educar, fazer crer e mediar assuntos relativos à empresa.
É todo que é feito para provocar uma reação favorável à empresa por parte da opinião pública.
- Propaganda tem a ver com ideias. EX: em guerras que precisavam de apoio das pessoas, utilizavam da propaganda
para isso.
- Publicidade: é uma técnica de comunicação em massa, cuja finalidade precípua é fornecer informações sobre
produtos ou serviços com fins comerciais através dos meios de comunicação.
- Objetivo de PERSUADIR.
- Tem o propósito de condicionar alguém para o ato da compra.
- Além de dar maior identidade a um produto ou à empresa, tornar os benefícios e vantagens do produto conhecidos e
aumentar a convicção racional ou emocional do consumidor em relação ao produto.
 POR QUE SE FAZ PUBLICIDADE/PROPAGANDA?
- Basicamente, existem dois grandes motivos:

• Promocional: venda de produto ou serviço;

• Institucional: construção de marca.
- Se faz para promover/construir sua marca, trazer visibilidade.

AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
- Segundo Robert Leduc, uma Agência de Publicidade é: “uma organização comercial independente, composto por
especialistas, técnicos e criadores, cujo objetivo é conceber, executar e controlar a publicidade e coloca-la nos veículos
publicitários por conta de empresas que procuram encontrar clientes para seus bens e serviços.
- Publicidade e Jornalismo estão juntos pois acabam se misturando.
- Houveram muitas mudanças nos últimos anos, com as “paredes” caindo.
- Basicamente, uma agência tem os seguintes departamentos:

• Atendimento;
• Planejamento;
• Criação/Redação;
• Mídia;
• Produção;
• Social Media/Inbound.
- O profissional da Comunicação: precisa entender que as soluções estarão cada vez mais presentes na internet, e nesse
ecossistema, sabemos que não teremos o controle de tudo. São muitas coisas, ao mesmo tempo, e devemos saber
filtrar e combinar universos distintos e busca de soluções.