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Por uma outra comunicao

Mdia, mundializao cultural e poder

Valdenise Schmitt
Outubro 2006

A Bomba Informtica | EGC-UFSC

Estrutura

Apresentao do organizador e relao dos autores Apresentao do livro


Parte 1 Comunicao e mundializao cultural Parte 2 Corporaes, mdia e poder global Parte 3 Mdias digitais e planeta em rede Parte 4 Comunicao, globalizao alternativa e democratizao
Outubro 2006

A Bomba Informtica | EGC-UFSC

Apresentao do organizador

Dnis de Moraes
Professor do Departamento de Estudos Culturais e Mdia e do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal Fluminense. Publicou, entre outras obras, O Planeta Mdia: tendncias da comunicao na era global, O concreto e o virtual: mdia, tecnologia e cultura, Globalizao, mdia e cultura contempornea (org.) e Cultura Miditica e Poder Mundial.

Outubro 2006

A Bomba Informtica | EGC-UFSC

Relao dos autores


Muniz Sodr Benjamim R. Barber Jess Martn-Barbero Anbal Ford Ren Armand Dreifuss David Havey Naomi Klein Dnis de Moraes Robert W. Mcchesney Ignacio Ramonet Manuel Castells Mark Poster Franco Berardi (Bifo) Michael Hardt Edgar Morin Pierre Lvy Jos Arbex Jr. Oswaldo Len

Outubro 2006

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Apresentao do livro

Por uma outra comunicao


Mdia, mundializao cultural e poder
Editora: Record Lanamento: 2003 Pginas: 414 Preo: R$ 29,92 Publicado em espanhol pela Icaria Editorial, Barcelona, 2005.

Outubro 2006

A Bomba Informtica | EGC-UFSC

Parte 1
Comunicao e mundializao cultural
O globalismo como neobarbrie
MUNIZ SODR

Cultura McWorld
BENJAMIN R. BARBER

Globalizao comunicacional e transformao cultural


JESS MATN-BARBERO

O contexto do pblico: transformaes comunicacionais e socioculturais


ANBAL FORD

Outubro 2006

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O globalismo como neobarbrie


Muniz Sodr

A linguagem cria, mais do que reflete, a realidade;no apenas designativa, mas principalmente produtora de realidade Mdia ou conjunto de meios de comunicao uma tcnica poltica de linguagem; potencializada ao modo de uma antropotcnica poltica (tcnica formadora ou interventora na conscincia humana) Globalizao implica a idia de planetarizao: nivelamento ou aplastamento das diferenas Globalizao um outro nome para a teledistribuio mundial de um determinado padro de pessoas, coisas e, principalmente, informaes

Outubro 2006

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O globalismo como neobarbrie


Muniz Sodr

Face verdadeira da globalizao: financeirizao veloz e instvel da riqueza, que desterritorializa espaos e mercados nacionais em favor de espao e mercados mundiais, sob controle das empresas multinacionais Na forma real, globalizao e mercado favorecem a desigualdade econmica e poltica em escala mundial, mas tambm na dimenso intersubjetiva, em que cada vez mais acirrada e surda a competio pelo trabalho e pela dignidade da existncia. No formato, globalizao e mercado so os significantes que articulam a construo sociolingstica de uma realidade compatvel com a ideologia neoliberal, dissimuladora da concentrao do capital financeiro e dos mecanismos de desemprego crescente. Finalmente, fora do centralismo financeiro do capital, globalizao tende a impor-se apenas como ideologia e virtualidade.
Outubro 2006

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Cultura McWorld
Benjamin R. Barber

Seu objetivo uma sociedade universal de consumo formada por homens e mulheres consumidores McWorld uma Amrica que se projeta em um futuro moldado por foras econmicas, tecnolgicas e ecolgicas que exigem integrao e uniformizao.

Outubro 2006

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Cultura McWorld
Benjamin R. Barber

uma cultura reduzida ao estado de mercadoria, em que o hbito faz o monge, em que o look se transforma em uma espcie de ideologia, isto , videologia, transfundida para a cultura por pseudoprodutos culturais filmes e publicidades.

mquinas de comercializar alimentos, msicas, roupas e brinquedos


Outubro 2006

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Cultura McWorld
Benjamin R. Barber

O consumismo mundial faz rondar o perigo de uma sociedade na qual o consumo se transforma na nica atividade humana e, portanto, naquilo que define a essncia do indivduo.

Necessidades dos consumidores so criadas pela promoo, condicionamento, publicidade e persuaso cultural. O alvo da nova economia dos servios imateriais a cabea e o esprito Outubro 2006

A Bomba Informtica | EGC-UFSC

Globalizao Comunicacional e transformao cultural


Jess Martn-Barbero

As redes informticas hoje no so unicamente o espao onde circulam o capital, as finanas, mas tambm um lugar de encontro de multido de minorias e comunidades marginalizadas ou de coletividades de pesquisa e trabalho educativo ou artstico. Processo de globalizao ao mesmo tempo um movimento de potencializao da diferena e de exposio constante de cada cultura s outras, de minha identidade quela do outro

Outubro 2006

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Globalizao Comunicacional e transformao cultural


Jess Martn-Barbero

Processos e prticas de comunicao coletiva trazem profundas transformaes na cultura cotidiana das maiorias: nos modos de se estar junto e tecer laos sociais, nas identidades que plasmam tais mudanas e nos discursos que socialmente os expressam e legitimam

Outubro 2006

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Globalizao Comunicacional e transformao cultural


Jess Martn-Barbero

Comunicar foi e continuar sendo algo muito mais difcil e amplo que informar, pois comunicar tornar possvel que homens reconheam seu direito a viver e a pensar diferente e, reconheam a si mesmos nessa diferena

Outubro 2006

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O contexto do pblico: transformaes comunicacionais e socioculturais


Anbal Ford

A brecha entre a riqueza e pobreza tambm se apresenta no campo da informao e da comunicao, por meio da: diferena em equipamentos televisores, telefones e internet qualidade da informao e nas diferenas nos fluxos informacionais e culturais hegemonia dos EUA nos sistemas de busca constituio de discursos globais fortemente marcados pela hegemonia de mercado - CNN e Coca-Cola

Outubro 2006

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O contexto do pblico: transformaes comunicacionais e socioculturais


Anbal Ford

Em uma aldeia global que no nem harmnica, nem justa, nem homognea, importante pensar a modernidade, a educao, a diversidade tanto a partir da crise que sofremos quanto a partir da elaborao de projetos polticos, nesse caso culturais, informacionais, comunicacionais, que nos permitam sair dela

Desenvolvimento comunicacional no um dispositivo para harmonizar o mundo

Outubro 2006

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Parte 2
Corporaes, mdia e poder global
Tecnobergs globais, mundializao e planetarizao
REN ARMAND DREIFUSS

A arte de lucrar: globalizao, monoplio e explorao da cultura


DAVID HARVEY

Marcas globais e poder corporativo


NAOMI KLEIN

O capital da mdia na lgica da globalizao


DNIS DE MORAES

Mdia Global, neoliberalismo e imperialismo


ROBERT W. MCCHESNEY

O poder miditico
IGNACIO RAMONET

Outubro 2006

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Tecnobergs globais, mundializao e planetarizao


Ren Armand Dreifuss

Tecnobergs: possuem massa maior sob a superfcie econmica, isto , nutrem o embasamento cultural-civizilatrio tornam o consumidor um reformulador de prticas do cotidiano, deslocando o cidado no exerccio de sua cidadania, perdida na transfronteririzao das decises e no distnciamento, fsico e de dimenso miditica, dos centros de poder

Outubro 2006

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Tecnobergs globais, mundializao e planetarizao


Ren Armand Dreifuss

Ao mesmo tempo que se vive um processo de homogeinizao e uniformizao, vive-se um processo de particularizao e de afirmao das singularidades, em que (re) emergem entidades tnicas, religiosas, culturais, e no qual identidades de povos e coletivos diversos buscam a paridade com as nacionalidades e estatalidades legitimadas MUNDIALIZAO = NOVOS MODOS DE VIDA

Produtos inteligentes
Instrumentos sistemas (computadores, telefones, fax, tevs, controladores) Instrumentos-conhecimento (programas e aplicativos) Servios-sistema (baseados na indstria da informao) Outubro 2006

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A arte de lucrar: globalizao, monoplio e explorao da cultura


David Harvey

A cultura um tipo de mercadoria Vinhedo que produz vinho de qualidade extraordinria, que pode ser vendido a preo monopoltico = ex. mais bvio de rendimento monopoltico (capital tem formas de apropriar-se das diferenas locais, variaes culturais locais e significados estticos)

Outubro 2006

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A arte de lucrar: globalizao, monoplio e explorao da cultura


David Harvey

Campo dos artefatos e prticas culturais o melhor terreno para fazer alegaes de singularidade, autenticidade,particularidade e especialidade para captar rendimentos monopolticos

Barcelona ocupa uma posio proeminente dentro do sistema europeu de cidades, dentre outras coisas, pela herana arquitetnica de Gaud

Outubro 2006

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Marcas globais e poder corporativo


Naomi Klein

Marca no publicidade, o fim da publicidade Casulo de Marca: Virgin e Disney

Outubro 2006

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Marcas globais e poder corporativo


Naomi Klein

Primeira cidade de marca, construda em torno da produo, consumo, de estilos de vida No h nenhuma marca l. No h franquias, anncios, apenas parques e ruas e crianas andando de bicicleta
marca importante, porque muda nossa cultura, alimentase de nossas idias e de nossos espaos pblicos, mas tambm importante porque muda a maneira como trabalhamos.
A

Outubro 2006

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O capital da mdia na lgica da globalizao


Dnis de Moraes

As organizaes de mdia projetam-se como: agentes discursivos, com uma proposta de coeso ideolgica em torno da globalizao agentes econmicos proeminentes nos mercados mundiais, vendendo seus prprios produtos e intensificando a visibilidade de seus anunciantes

Outubro 2006

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O capital da mdia na lgica da globalizao


Dnis de Moraes

Se por um lado, a internet, com baixo custo e rapidez, favorece a difuso extensiva de informaes e conhecimentos, sem submet-los s hierarquias de juzos e aos filtros ideolgicos da mdia tradicional, por outro, a infoexcluso ainda restringe o acesso informaes e conhecimentos nos pases perifricos

Outubro 2006

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Mdia global, neoliberalismo e imperialismo


Robert W. Mcchesney

A globalizao econmica e cultural seria claramente impossvel sem um sistema de mdia comercial global para promover os mercados globais e encorajar os valores de consumo O termo neoliberalismo superior a globalizao. Neoliberalismo refere-se ao conjunto de polticas nacionais e internacionais que exigem a dominao empresarial de todas as questes sociais com mnima fora de reao

Outubro 2006

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Mdia global, neoliberalismo e imperialismo


Robert W. Mcchesney

O mercado da mdia global denominado por sete multinacionais Primeiro e segundo escalo da mdia (+ ou 70 a 80) controlam: edio de livros, revistas e jornais; gravao de msica; produo de TV; estaes de TV e canais a cabo; sistemas de televiso por satlite; produo de filmes; e salas de cinema

Outubro 2006

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O poder miditico
Ignacio Ramonet

Universo da comunicao: esfera de informao (imprensa, informao radiofnica, agncias de notcia, noticirios de televiso, cadeias de informao contnua), da comunicao institucional (publicidade, propaganda) e da cultura de massa (telenovela; quadrinhos; edio literria, livros e cinema de massa; esporte) Na Internet as trs esferas foram combinadas e no h diferena entre as trs. A informao passou a ser considerada essencialmente uma mercadoria

Outubro 2006

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O poder miditico
Ignacio Ramonet

Passamos de um mundo do jornalismo para um mundo do imediatismo, do instantanesmo, no h tempo para estudar a informao. A informao feita cada vez mais de impresses, de sensaes Hoje a informao gratuita, quem paga na realidade, a publicidade A empresa jornalstica deixou de vender informao para vender consumidores a seus anunciantes

Outubro 2006

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Parte 3
Mdias digitais e planeta em rede
Internet e sociedade em rede
MANUEL CASTELLS

O futuro da tecnosfera em rede


FRANCO BERARDI (BIFO)

Cidadania, mdia digital e globalizao


MARK POSTER

Outubro 2006

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Internet e sociedade em rede


Manuel Castells

A internet mais que uma tecnologia, um meio de comunicao, de interao e de organizao social Lies da Internet
Geografia da Internet A divisria digital A Internet e a nova economia A sociabilidade da Internet Os movimentos sociais na Internet A relao direta da Internet com a atividade poltica A privacidade da Internet A Internet e os meios de comunicao Concluso: a sociedade em rede

Outubro 2006

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Internet e sociedade em rede


Manuel Castells

A Internet o corao de um novo paradigma sociotcnico, que constitui na realidade a base material de nossas vidas e de nossas formas de relao, de trabalho e de comunicao. O que a Internet faz processar a virtualidade e transform-la em nossa realidade, constituindo a sociedade em rede, que a sociedade em que vivemos.
Outubro 2006

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O futuro da tecnosfera de rede


Franco Berardi (Bifo)

A guerra global , de fato, a catstrofe dos vrus. No assistiremos destruio da humanidade em poucos dias nem haver uma exploso de mquinas superdestrutivas. Atravessaremos um longo perodo durante o qual o contgio canibal se difundir em meio vida cotidiana, eliminando centenas de milhes de descendentes do homem de Neanderthal e destruindo cada resduo cultural da humanidade, para manter vivas tribos supertecnolgicas e desumanas.
Outubro 2006

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Cidadania, mdia digital e globalizao


Mark Poster

As condies da globalizao e dos meios de comunicao em rede apresentam um novo registro no qual o ser humano remoldado e, junto com ele, o cidado. O aprofundamento dos processos de globalizao despe de poder o cidado. Os novos meios de comunicao oferecem novas possibilidades para a construo de sujeitos polticos planetrios, net cidados que sero mltiplos, dispersos e virtuais, ns de uma rede de inteligncia coletiva

Outubro 2006

A Bomba Informtica | EGC-UFSC

Cidadania, mdia digital e globalizao


Mark Poster

A Internet um sistema de comunicao global, mais disperso por todo o globo que os sistemas anteriores, inerentemente bidirecional e ingovernvel pelas estruturas polticas existentes

Outubro 2006

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Parte 4
Comunicao, globalizao alternativa e democratizao
Movimentos em rede, soberania nacional e globalizao alternativa
MICHAEL HARDT

Uma mundializao plural


Edgar Morin

Pela Ciberdemocracia
Pierre Lvy

Uma outra comunicao possvel (e necessria)


JOS ARBEX JR.

Para uma agenda social em comunicao


OSVALDO LON

Outubro 2006

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Movimentos em rede, soberania nacional e globalizao alternativa


Michael Hardt

Os movimentos sociais contestam em geral a forma capitalista atual de globalizao ou polticas institucionais especficas, como as do FMI Para expandir a rede de movimentos ou ligar uma rede outra preciso reconhecer os aspectos comuns dos projetos de outros lugares do mundo Os movimentos sociais precisam ser mais globalizados, tanto dentro de cada sociedade quanto ao redor do mundo

Outubro 2006

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Movimentos em rede, soberania nacional e globalizao alternativa


Michael Hardt

Os movimentos sociais podem enfrentar a globalizao dominante: trabalhando para reforar a soberania do Estado-nao como barreira defensiva contra o controle do capital estrangeiro ou global posio antiglobalizao lutando por uma alternativa no nacional para a forma atual de globalizao que seja igualmente global globalizao democrtica

A alternativa ao domnio do capital global e suas instituies s ser encontrada em nvel igualmente global por um movimento global democrtico

Outubro 2006

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Uma mundializao plural


Edgar Morin

A globalizao da dcada de 1990 opera uma mundializao tecnoeconmica ao mesmo tempo que favorece uma outra mundializao, por certo inacabada, vulnervel, de carter humanista e democrtico, a qual contrariada pelas seqelas dos colonialismos, pelo handcap de graves desigualdades, assim como pela busca desenfreada do lucro.

Outubro 2006

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Uma mundializao plural


Edgar Morin

A globalizao tecnoeconmica pode ser considerada como o estgio ltimo da planetarizao e, ao mesmo tempo, como a emergncia de uma infra-estrutura de um novo tipo de sociedade: a sociedade-mundo A sociedade-mundo deveria comportar tanto uma poltica do homem quanto uma poltica de civilizao. Sendo que essas deveriam convrgir para os problemas vitais do planeta: cincia, tcnica, indstria e capitalismo (lucro) A globalizao instalou a infra-estrutura de uma sociedade mundo que ela mesma incapaz de instaurar.

Outubro 2006

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Pela ciberdemocracia
Pierre Lvy

Os primeiros passos para a ciberdemocracia foram dados pelas novas prticas polticas desenvolvidas pelo ciberespao Supes que a revoluo do ciberespao vai reestruturar profundamente a esfera pblica mundial, o que ter profundas repercusses sobre a vida democrtica A esfera pblica do futuro (incluso, transparncia, universalidade) ser construda pelo entrelaamento fractal das automdias e das comunidades virtuais
Outubro 2006

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Pela ciberdemocracia
Pierre Lvy

A passagem para governo eletrnico constitui uma etapa importante na via da ciberdemocracia e acelera a passagem das polticas de poder (opacidade ou transparncia assimtrica) s polticas de potncia (transparncia simtrica) goras virtuais so um ingrediente essencial a ciberdemocracia

Outubro 2006

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Pela ciberdemocracia
Pierre Lvy

Na ciberdemocracia planetria do futuro, discutiremos sobre o sentido e a evoluo das leis em um ambiente de inteligncia, no qual os documentos e os fatos no se encontraro mais distantes que um nexo hipertextual. Para cada problema, as posies e argumentos vo se redistribuir em mltiplos fruns virtuais, como em um crebro gigante, iluminando aqui e ali suas assemblias de neurnicos, decidindo pelo voto eletrnico sobre um direito concebido como formulao provisria de uma aprendizagem coletiva sempre em aberto.
Outubro 2006

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Uma outra comunicao possvel (e necessria)


Jos Arbex Jr.

A mdia no apenas propaga a violncia, como constitui, ela prpria, um componente da violncia organizada pelas elites contra a nao Luta contra o monoplio da comunicao vital para democracia Monoplico da comunicao atenta contra o exerccio das liberdades fundamentais previstas pela Declarao Universal Dos Direitos Humanos, em particular:
os direitos liberdade de opinio e expresso (art. 19); de tomar parte em negcios pblicos (art. 21); de exigir a satisfao dos direitos econmicos, sociais e culturais (art. 22); de tomar parte livremente da vida cultural da comunidade, de fruir as artes e de participar do progresso cientfico e dos benefcios que dele resultam (art. 27); e o direito privacidade e de no sofrer ataques honra e reputao (art. 12)
Outubro 2006

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Uma comunicao possvel (e necessria)


Jos Arbex Jr.

A desejada democratizao dos meios de comunicao s ser plenamente possvel no quadro da democratizao geral da sociedade
(concluso do Grupo a violncia e sua superao no mbito da mdia da VII Conferncia Nacional sobre Direitos Humanos, promovida pela Cmara dos Deputados e realizada em Braslia, entre 14 e 17 de maio de 2002)

Outubro 2006

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Para uma agenda social em comunicao


Osvaldo Len

Os monoplios miditicos so a maior ameaa liberdade de expresso A publicidade se transformou no fator que determina as pautas de programao e os critrios de xito do conjunto da mdia. Neste contexto, o jornalismo prejudicado, uma vez que seu ofcio viu-se deslocado pelo lgica do entretenimento que se pauta pela frivolidade e pelo light. A frmula jornalstica hoje : sexo, sensacionalismo e sangue

Outubro 2006

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Para uma agenda social em comunicao


Osvaldo Len

Direito informao e liberdade de expresso e opinio atores sociais so sujeitos da produo informativa e no simplesmente receptores passivos; Estabelecimento de polticas pblicas apoiadas em mecanismos de controle social para limitar o poder dos interesses articulados pela lgica do mercado; Proposta de resgate e incentivo criao de meios de comunicao pblicos de carter cidado; Aes nacionais e internacionais para frear o processo de monopolizao dos meios e sistemas de comunicao, assim como de mercantilizao da informao; Desenvolvimento de uma informao diversa, plural e com perspectiva de gnero

Criao de alianas com jornalistas, particularmente atravs de seus sindicatos - interesses profissionais ameaados pela mercantilizao da informao Criao de alianas com os movimentos de consumidores para fortalecer presso sobre os meios e sistemas de comunicao Desenvolvimento de programas de alfabetizao miditica Vinculao mais estreita entre os movimentos de democratizao da comunicao e os pesquisadores da matria Debate pblico sobre o impacto e as conseqncias da concentrao monopolista no campo da comunicao e as prioridades de desenvolvimento de TICs

Outubro 2006

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