Transmdia

das possibilidades de contar histrias e

promover experincias
A mudana de era
Convergncia das mdias
Nicholas Negroponte, anos 90
Nicholas Negroponte foi quem primeiro chamou a ateno para o fenmeno da convergncia, nas
palestras que fazia pelos Estados Unidos, em 1979, levantando fundos para a construo de uma
sede para o Media Labs, no Massachusetts Institute of Technology (MIT). As pessoas ficavam
espantadas diante da revelao de Negroponte de que todas as tecnologias de comunicao
estavam passando por uma metamorfose, que s poderia ser entendida adequadamente quando
tratada como um nico tpico.

Henry Jenkins, anos 2000

Por convergncia refiro-me ao fluxo de contedos atravs de mltiplos suportes miditicos,
cooperao entre mltiplos suportes miditicos e ao comportamento migratrio dos pblicos dos
meios de comunicao, que vo a quase qualquer parte em busca de experincia de
entretenimento que desejam. Convergncia uma palavra que consegue definir as transformaes
tecnolgicas, mercadolgicas, culturais e sociais, dependendo de quem est falando e do que
imaginam estar falando. (2008, p.29)
Narrativa transmdia, Jenkins
Uma histo ria transmidia tica se desenrola atrave s de mu ltiplos
suportes midia ticos, com cada novo texto contribuindo de
maneira distinta e valiosa para o todo. Na forma ideal de
narrativa transmidia tica, cada meio faz o que faz de melhor a
fim de que uma histo ria possa ser introduzida num filme, ser
expandida pela televisa o, romances e quadrinhos; seu universo
possa ser explorado em games ou experimentado como atrac a o
de um parque de diversoes. Cada acesso a franquia deve ser
auto nomo, para que na o seja necessa rio ver o filme para gostar
do game, e vice-versa. Cada produto determinado e um ponto
de acesso a franquia como um todo (JENKINS, 2008, p. 135).
Narrativa transmdia, Pernisa Junior
"O jornalismo transmidia tico ou multim dia indicaria
verdadeiramente uma conexa o de meios e menos uma disputa
pela sobrevivencia entre eles, o que traz uma nova visa o
principalmente dos ve culos impressos. Estes, hoje quase
sempre condenados a desaparecer, pelo seu alto custo e pelos
problemas ambientais que acarreta, poderia ser visto por um
outro prisma, se pudesse auxiliar os outros meios, como a
pro pria TV, o ra dio e mesmo a Internet, com a possibilidade de
tratar dos assuntos cotidianos sob um vie s mais pro prio do
ve culo em papel." Pernisa Junior, pg 4, 2010, intercom
Narrativa transmdia, Scolari
Scolari destaca duas vertentes: 1) a histria contada em
vrios meios e plataformas: ao contrrio da narrativa
monomiditica, ela comea em um meio e segue em outros; 2)
os prosumidores tambm colaboram nas construo do
mundo narrativo: ao relato gerado pelo emissor, deve
somar-se o relato de baixo para cima, ou seja, a colaborao
de consumidores, agora no papel de produtores
Multimdia, crossmdia, transmdia
multimdia no jornalismo
Multimedia = One story, many forms, one channel

contar uma
histria em
uma base
com
recursos de
udio,
vdeo, texto,
infografia
Crossmdia
distribuio de servios, produtos e
experincias por meio das diversas mdias
e plataformas no mundo digital e offline,

Cria dependncia entre os meios

Predominante nos anos 90 em campanhas

publicitrias
Crossmdia no jornalismo
Crossmedia = One story, many channels.

Modelo de agncia de notcias.

produz uma histria para ser
distribuda em muitos canais
Transmdia
Transmedia = One storyworld, many stories, many forms, many channels

"Uma histria transmiditica se desenrola atravs de

mltiplos suportes miditicos, com cada novo texto
contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo. Na
forma ideal de narrativa transmiditica, cada meio faz o
que faz de melhor a fim de que uma histria possa ser
introduzida num filme, ser expandida pela televiso,
romances e quadrinhos; seu universo possa ser
explorado em games ou experimentado" Jenkins, 2008

LOST: Alm do produto televisivo, Lost virou

websrie, jogos de videogame, site de realidade
alternativa, livros e easter eggs (mensagem
oculta que pode ser encontrada em qualquer tipo
de sistema virtual) suas aparecem at mesmo
nos HQs da Marvel.
Transmdia no jornalismo

Transmdia uma forma de

contar histrias que estende
partes de uma narrativa em
diferentes plataformas. As
partes separadas, mas
relacionadas, compem uma
histria coesa.
Princpios da Narrativa transmdia
Compartilhvel (Spreadability) e Performtico (Performance): Susan Boyle
Princpios da Narrativa transmdia
Envolvente (Drillability): Matrix "quanto mais fundo voc detalhar, mais segredos surgem, todos os quais podem ver
a qualquer momento para ser a chave para o filme. "

FILME

webcomics

GAME online

videogame
Enter the Matrix
Princpios da Narrativa transmdia
Continuidade (Continuity): Star Wars Holocron http://starwars.wikia.com/wiki/Holocron_continuity_database por
Geroge Lucas e Wookiepedia http://starwars.wikia.com/wiki/Main_Page por fs
Princpios da Narrativa transmdia
Multiplicvel (Multiplicity): Pride and Prejudicy and Zoombies , novel inspired by Jane's Austin
http://en.wikipedia.org/wiki/Pride_and_Prejudice_and_Zombies
Princpios da Narrativa transmdia
Imersivo (Immersion): James Cameron em Avatar usa o 3D e a cmera subjetiva
Princpios da Narrativa transmdia
Extrao e expanso (Extractability): figurinhas de StarWars vendidas em 34 anos de merchandising
Princpios da Narrativa transmdia
Worldbuilding (criar universo): O Mgico de Oz, 13 novelas, histria em quadrinhos, msicais, espetculos, sequncias
no cinema
Princpios da Narrativa transmdia
Seriado (Seriality): histria se desdobra em mltiplos segmentos. Ex: Sex and the city
Princpios da Narrativa transmdia
Subjetivo (Subjectivity): diferente da subjetividade do reprter no jornalismo, a subjetividade na narrativa transmdia
o espao a ser preenchido pelo espectador na histria, seja na interao, seja na interpretao

O leitor acompanha o desenrolar da histria

conforme o protagonista a desenvolve.
Mesmo os acontecimento de personagens
centrais como Hermione e Ron s
conhecidos aps serem relevados a Harry.
Narrativas transmdia storytelling
Geoffrey Long
@geoffreylong

As we move toward the next generation of connectivity and we get to the notion of entertainment for the cloud, thats when you
really start getting into this idea that the story world is abstracted from the medium in which its delivered. Any given component,
like a television show or a comic or whatever is actually just a window through which you look in order to understand this external
world.

Voc mergulha e percebe que o universo da histria pode ser abstrado da mdia pela qual ela transmitida. Qualquer elemento,
seja a TV ou uma revista em quadrinhos, apenas uma janela de contato com o mundo
O desenho
E o jornalismo com isso?
Pense transmdia
Mantenha o universo definido: construa dentro do universo as pautas, as histrias, as
plataformas, use diferentes abordagens para combinar com a fora de uma plataforma e maximizar a
experincia do usurio.

mdias sociais

eventos ao vivo

crowdfounding

site
Pense transmdia
Fornea um ponto de entrada coerente: a entrada da histria precisa ter
uma interface interessante que organize os contedos
Pense transmdia
Pense em parcerias: No possvel
esperar que um jornalista faa tudo.
Parcerias so importantes.

Vrias organizaes colaboraram no

projeto transmdia NYC Stillspotting,
que utiliza vdeo, mapas interativos,
udio e estudos de dados para criar
uma matria sobre os nveis de
barulho em Nova York.
Pense transmdia
Pense em oramento: usar
ferramentas freeware e mdias
sociais ajuda a manter o
oramento executvel
Pense transmdia
A histria a parte principal: a histria vem em primeiro lugar, sempre.
Podemos ter muitos recursos e ferramentas, sem boas histrias no temos
narrativa.
Kevin Moloney
@TransmediaJourn

O fotojornalista e entusiasta de jornalismo transmdia, Kevin Moloney, resume a essncia e o objetivo

do jornalismo transmdia em seu blog dedicado prtica: "Ao contar histrias interligadas podemos
abraar a nuance e complexidade que existem no mundo de qualquer histria", "Atravs de mltiplas
formas, podemos engajar as diferentes partes do nosso crebro que ama histrias. Distribuindo-os
em canais diferentes, podemos atingir o pblico que realmente importa. "
Pense transmdia
QUE HISTORIA VAMOS CONTAR SOBRE A NOSSA
COMUNIDADE?

ENGAJAMENTO

RELEVNCIA

PROXIMIDADE
Leia transmdia
Alzamora, Geane e Tarcia, Lorena. Convergncia e transmdia
Jenkins, Henry. Cultura da Convergncia
Molony, Kevin Princpios da narrativa transmdia
Pernisa Junior, Carlos. Jornalismo Transmiditico ou Multimdia?