Plano de Marketing para o Município de Inocência – MS

Raciocínio Básico
A comunicação de uma câmara de vereadores precisa tanto de planejamento
estratégico quanto o trabalho individual feito pelos mandatos parlamentares.
Alguns legislativos curiosamente insistem em manter uma comunicação
antiga, burocrática e desinteressante. Neste curto texto trazemos um pouco
sobre a nova comunicação para a câmara de vereadores, nos concentrando
em como o novo marketing pode fornecer alternativas para aproximar a
instituição da população.
Um bom plano de marketing para governos, seja Executivo ou Legislativo,
precisa primordialmente se firmar em duas bases: informar e promover uma
aproximação de seus gestores com os cidadãos.
Um bom projeto de comunicação direciona o fluxo informativo das secretarias
e departamentos, organiza campanhas educativas e buscar a todo momento
facilitar a vida das pessoas que precisam do serviço público, entre outros.
Através da comunicação governamental é possível melhorar a imagem
institucional, fazer gestão de crise ou reduzir custos e despesas. Tudo vai
depender do cenário encontrado e de quais os objetivos da administração a
curto, médio e longo prazo.
Temos que pensar na importância deste estreitamento na relação entre a
câmara municipal e seus cidadãos, visto que a cidade de Inocência tem tido um
crescimento populacional nos últimos anos devido o plantio e corte de
eucalipto e agora com a chegada da Fábrica de papel e celulose, o município
terá um crescimento exponencial muito rápido em número de habitantes, com
pessoas vindo tanto para trabalhar em sua construção e outras que deverão
fixar residência com o objetivo de trabalhar nela após seu termino, o que
deverá acarretar vários problemas comuns ao crescimento urbano
desenfreado.
Potenciais problemas a serem enfrentados:
1- Problemas estes de cunho ambiental, entender as causas e
consequências desses problemas é entender a temática ambiental,
melhorando a vida urbana, consequentemente, o espaço cotidiano da
cidade.
2- Problemas relacionadas a saúde, este provavelmente o mais
preocupante, visto que estamos a mais de dois anos enfrentando uma
pandemia o que deve ser agravado devido ao aumento populacional da

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 cidade. observa-se que as doenças urbanas são maiores quanto maior
for o desenvolvimento econômico local.
Deverá se preocupar também com o aumento de doenças
sexualmente transmissíveis e outras doenças infecciosas.
Terá ainda problemas relacionados ao aumento de acidentes de
trabalho e devido ao aumento de tráfego local de veículos um aumento
exponencial relacionados a acidentes de trânsito.

3- Problemas de segurança pública visto que todo crescimento

desordenado gera problemas sérios de ocupação do espaço urbano que
agrava as contradições sociais, culturais, religiosas e políticas, surgindo
um ambiente fértil para a proliferação de violência agravando-se nos
bairros periféricos, pois temos uma relação direta entre os principais
tipos de violência, como tráfico de drogas e outros ilícitos, com os
aglomerados subnormais que se formam na cidade.

Estratégia de Comunicação Publicitária

O primeiro passo no planejamento de marketing para uma

comunicação mais efetiva entre a Câmara Municipal e os moradores
locais é estabelecer um plano estratégico com objetivos e metas bem
definidos.
Identificar o arquétipo cultural da cidade e realizar pesquisas para
entender o que o cidadão desejaria encontrar nos canais do legislativo
também é muito importante.
Pensando sempre que é preciso fazer com que os conteúdos chamem
a atenção das pessoas, façam com que elas queiram ler, assistir ou
saber mais, tornando o trabalho dos servidores públicos e vereadores
mais acessível. Mostrando como aquilo impacta muda ou melhora o dia
a dia da cidade e dos munícipes. Portanto para se obter uma
comunicação eficaz em uma câmara de vereadores, tem que sair da
zona de conforto e buscar alternativas para produção do conteúdo de
forma a se comunicar de verdade, utilizando de meios que possam
aproximar os demais os cidadãos da rotina da Câmara.
Através dos problemas mais comuns apresentados nos itens acima
em relação ao desenvolvimento repentino desta cidade, devemos
desenvolver as estratégias de comunicação publicitaria da seguinte
forma:

1- Problemas ambientais.
Podemos desenvolver um trabalho em cima do marketing
ambiental, hoje também conhecido com marketing verde. O
marketing verde consiste em uma vertente do marketing cuja sua
aplicação traz consigo o apelo ambiental. É um instrumento de

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 importante influência na melhoria da percepção ambiental da
sociedade.
É possível observar no município a necessidade de se trabalhar a
conscientização sustentável nos munícipes estimulando práticas de
sustentabilidade como economia de água; separação e reciclagem
do lixo, economia de energia; entre outras.
No contexto deste pensamento, poderemos desenvolver textos e
outras ações para educar e informar a população local, sobre a
importância não só da reciclagem e economia de recursos naturais,
mas também na preservação da imagem urbana da cidade de
Inocência, como a limpeza das ruas, manutenção e limpeza de
terrenos baldios.

2- Problemas relacionados a saúde:

Iremos desenvolver um trabalho informativo junto a população
através de mídias online e offline, já pensando na questão da
pandemia e na importância da vacinação para prevenção não
somente da Covid, mas também de outras doenças.
Devemos produzir informativos para os novos habitantes que
chegarão no município, para que estes conheçam melhor como
funciona o fluxo dos postos de saúde, hospital e demais serviços
públicos de saúde.
Fazer um trabalho de educação sobre o trânsito local, para assim
prevenir o aumento de acidentes.
Trazer mais informações para o publico em geral sobre prevenção de
doenças sexualmente transmissíveis e demais doenças infecciosas e
contaminantes.

3- Na questão da Segurança Pública exige-se uma série de

indagações acerca do assunto, e por sua vez, faz necessário
entender os pressupostos de uma eficaz propaganda e publicidade
da matéria em discussão. Sendo assim é necessária a aplicação de
estratégias de marketing adequadas, que estejam de acordo com as
possibilidades locais de cada realidade, que trará melhor
compreensão sobre o que venha a ser a Segurança Pública.
Uma marca forte se constrói a partir de uma clara definição dos
atributos pelos quais uma organização pretende se posicionar na
mente de seus clientes e da comunidade em que atua. É preciso que
as instituições responsáveis pela segurança pública definam com
clareza os atributos positivos com que pretende ser reconhecida,
legitimada e valorizada pelo cidadão e destrua os atributos negativos
pelos quais atualmente costuma ser avaliada.

Ideia Criativa

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 Atendendo a proposta dada apresentamos a relação das peças
que devem compor as campanhas publicitárias. O que sugerimos
para executar nossa proposta de Estratégia de Comunicação, na
busca por transmitir uma mensagem capaz de sensibilizar e engajar
tanto os antigos como os novos moradores desta cidade.
Para chegar neste público-alvo com maior eficácia é imprescindível
fazer um trabalho tanto online e offline. Produzindo material
informativo sobre as questões abordadas anteriormente e sendo
divulgadas no formato de release para serem divulgados em sites,
além de cartilhas informativas para serem compartilhadas entre a
população.

Pensando ainda em tempos da comunicação moderna onde

encontramos cada vez mais pessoas conectadas nas redes sociais,
acreditamos que as melhores estratégias de comunicação hoje seria
dentro delas utilizando posts patrocinados dentro do Facebook,
Instagram e mídias em vídeo divulgadas dentro do Youtube e TikTok.

Estratégia de Mídia
Para que a campanha alcance os resultados desejados, a agência
apresenta uma Estratégia de Mídia com base na interpretação dos
objetivos demonstrados no raciocínio básico, na conceituação e na
temática devidamente decodificados na estratégia de comunicação
publicitária e expressa, sob forma de redução de mensagem, na ideia
criativa.
. As peças propostas estão distribuídas dentro de um mix de meios
fundamentais para o sucesso da divulgação das campanhas,
respeitando os perfis dos públicos-alvo, cobertura, frequência,
índices de audiência e o planejamento das ações. Visando garantir
maior visibilidade às mensagens desenvolvidas na ideia criativa e
principalmente a máxima otimização dos recursos disponíveis.
Considerando que o público-alvo da campanha é bastante amplo e
variável, mas compreendemos que é possível falar com todos os
públicos a partir de um eixo comum.

Para que esta comunicação seja de fácil entendimento e acesso de

todos acredito que devemos seguir fazendo além de textos
informativos em mídias impressas e não impressas, o
desenvolvimento de peças publicitarias para serem inseridos em
forma de banners dentro de sites que estejam em regularidade e
alinhados com os objetivos das campanhas.
Elaboração de outdoors a serem distribuídos em pontos
estratégicos dentro da área urbana do município.

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 Cartilhas impressas a serem distribuídas em escolas ou postos de
saúde conforme o objetivo da campanha.
E desenvolvimento de materiais áudio visuais a serem
apresentados em rádios, TV, redes sociais e carros de som.
Apesar da grande integração da população com as redes sociais,
passamos por grandes problemas relacionados as chamadas Fakes
News amplamente divulgadas nestes meios de comunicação, sendo
assim a melhor forma e que mais passam credibilidade segue sendo
as mídias convencionais como rádio, TV e mídias impressas como
jornais e revistas. Sendo assim pensando nos recursos disponíveis
apresentados neste edital a melhor forma de distribuição destes
recursos para um melhor e mais efetivo plano de comunicação seria
de 35% para mídias convencionais (Rádio, TV, Jornais, Revistas e
carros de som), 20% para a elaboração de cartilhas educativas que
dependendo dos propósitos da campanha poderão ser distribuídas
em escolas ou hospitais e postos de saúde, 20% para elaboração e
instalação de outdoors a serem colocados em pontos estratégicos do
município, 15% para serem utilizados na divulgação em sites através
de banners e textos e 10% para serem utilizados dentro de redes
sociais como Facebook , Instagram através de posts patrocinados
este sendo o menor valor devido a eficiência de entrega que estas
redes sociais apresentam utilizando-se poucos recursos financeiros.