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ARTIGO ORIGINAL
RESUMO
O assessor de imprensa tem função social para a comunicação pública. Este artigo
tem como pergunta norteadora: qual a função do assessor público na comunicação
social brasileira? Dessa forma, tem-se como objetivo mostrar, a partir de buscas feitas
em obras literárias, quais os trabalhos exercidos pelo assessor de imprensa no âmbito
da comunicação pública brasileira. Para isso, utilizou-se como metodologia a pesquisa
bibliográfica e documental, onde foi possível entender mais sobre o objeto de estudo
através de definições teóricas, e ainda identificar os diversos métodos utilizados pelo
assessor público de imprensa para que seu trabalho seja cumprido com êxito.
Trabalho esse cujo objetivo é fazer com que as informações consideradas de utilidade
pública cheguem até a população e atinjam o maior número de pessoas possível.
RC: 109792
Disponível em:
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brasileira
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Dessa forma, foi percebido como resultado que a função desse profissional consiste
em absorver, traduzir e transmitir os conhecimentos sobre determinada demanda ou
política e assegurar que o público satisfaça seus questionamentos com a finalidade
de repassar a mensagem de maneira direta e transparente. Em suma, o assessor
deve se manter neutro ante os debates políticos e conflitos de interesse ao trabalhar
pela conscientização dos populares.
1. INTRODUÇÃO
De acordo com Brandão (2012), a comunicação pública pode ser definida como um
processo comunicativo das esferas da sociedade que lidam com a informação voltada
para a cidadania. É um tipo de comunicação essencial, de interesse público,
direcionada para a população geral, feita exclusivamente por órgãos governamentais,
associações, bem como outras instâncias de poder do Estado, como empresas
privadas que trabalham com serviço público, conselhos etc.
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Visto isso, Saccol (2020) explica que o diferencial no caso da assessoria voltada para
a comunicação pública é a necessidade ainda maior de transparência e diálogo com
a população. Em virtude disso, o profissional assessor de imprensa deve ser ético em
relação às situações que serão conduzidas, com o olhar sempre voltado para o
cidadão inserido na comunidade, visto que é parte da função social do assessor
transmitir as informações de maneira imparcial. Dessarte, o autor pontua a
importância em atribuir para a vaga um profissional capacitado, alertando para a
prática de favorecimento, indicação pessoal ou similar:
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e veículos da maneira mais eficiente possível. Logo, deve sempre se certificar de que
a informação técnica se sobreponha na divulgação.
Desta forma, Duarte (2012) divide os tipos de informações produzidas pelos jornalistas
da área em diferentes grupos, sendo eles:
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O jornalista que trabalha com assessoria no meio público desenvolve ações tão
importantes quanto às de quem trabalha para organizações privadas. Duarte (2018)
cita diversas atribuições de uma assessoria de imprensa, sendo, algumas delas:
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característica deste meio, sendo muito usado pelos assessores como canal de
divulgação de informações.
• Levantamento de pautas: para o levantamento de pautas é essencial que o
assessor conheça e esteja atualizado sobre todos os procedimentos de rotina
da organização. Tais como: agendas, projetos, iniciativas, campanhas e ações
de diversos departamentos. Desta forma, o assessor consegue ter noção de
tudo que pode interessar à imprensa e produzir pautas relevantes para ambos.
• Textos: o assessor de imprensa contribui na redação, edição ou avaliação de
um discurso, artigo, roteiro para palestras e outros. Mas existem textos
específicos mais utilizados pelos assessores como: a Nota Oficial (documento
distribuído à imprensa que contém posicionamento formal sobre um assunto
relevante), o FAQ (Frequently Asked Questions, que apresenta respostas às
perguntas mais frequentes sobre um assunto) e a Nota Técnica (fundamenta o
posicionamento sobre determinado assunto com base em fundamentos).
• Mailing (contato de jornalistas): este tópico funciona como uma espécie de
agenda de contatos dos jornalistas. Todo assessor deve possuir uma lista de
contatos de outros jornalistas e veículos de acordo com os interesses da
organização que assessora, sendo dividido de acordo com alguns fatores como
locais, nome do veículo, informações para contato e área de atuação.
• Release: por último e não menos importante, o release é o instrumento mais
tradicional de uma assessoria de imprensa. É um texto jornalístico produzido e
enviado pela assessoria a canais de comunicação (jornais, revistas, sites etc.).
Visto como uma sugestão de pauta para estes veículos é redigido a partir do
ponto de vista da organização assessorada e pode ser entregue pessoalmente,
enviado por e-mail, WhatsApp, correio ou disponibilizado via internet.
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3. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Durante todo o trabalho buscou-se mostrar quais os tipos de trabalhos exercidos pelos
profissionais desta área. Para isso, a pesquisa utilizou um grande embasamento
teórico a fim de expor o objeto de estudo e responder à pergunta: qual a função do
assessor público na comunicação social brasileira? Portanto, de acordo com os dados
apresentados nos tópicos trabalhados neste artigo, é possível concluir que o assessor
público ocupa um lugar de grande responsabilidade na comunicação social brasileira,
pois é a partir dele que as informações consideradas de utilidade pública chegam à
população. Informações estas que, segundo Duarte (2012), trazem temas
relacionados ao dia a dia das pessoas, ou seja, serviços e orientações. E buscam
ainda mobilizar, prevenir e alertar a sociedade ou setores específicos dela para temas
de seu interesse como: horários de eventos, campanhas de vacinação, sinalização,
causas sociais, produtos e serviços à disposição do interessado, entre outros;
utilizando todos os recursos necessários para que a notícia atinja o maior número de
pessoas possível.
REFERÊNCIAS
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