4.

1 MEIOS UTILIZADOS- DADOS

TV ABERTA

A tv aberta possui melhor cobertura geográfica, a TV permite alcançar mais público

que todos os outros meios.

Gráfico: cobertura geográfica de TV

Disponível em: https://midiadados.gm.org.br/

A TV aberta possui 87% de penetração, estando entre os meios com maior penetração.

Gráfico: penetração do meio no total da população – 30 dias

Disponível em: https://midiadados.gm.org.br/edicoes_anteriores/midia-dados-2021.pdf

OOH

Out of Home consegue alcançar as pessoas durante seu trajeto por ruas, avenidas e
rodovias ou em espaços públicos, como praças, shoppings, parques e exposições. Uma de
suas principais características é a alta frequência, a alta frequência pode causar uma
sensação e cansaço pela repetição. Sendo também uma oportunidade para maior
penetração.

OOH- Penetração

Disponível em: https://midiadados.gm.org.br/

MIDIAS DIGITAIS

As mídias digitais englobam variados canais de comunicação, permitindo alta segmentação

nos anúncios, tanto na escolha dos canais quanto na distribuição de cada um deles.

Gráfico: Perfil do internauta brasileiro – penetração de cada meio

Disponível em: https://midiadados.gm.org.br/

Com penetração de 89 por cento na população brasileira, é o meio maior penetração. Sendo
que nas praças relevantes para o produto em questão possui: Brasília 90,9%; Rio de janeiro
RM 87,2%; São Paulo RM 90,6%.

As mídias digitais permitem acompanhar os resultados da campanha em tempo real,

permitindo ajustar ao longo do percurso.

Grafico: Penetração de internet por mercado

Disponível em: https://midiadados.gm.org.br/

4.2 MEIOS UTILIZADOS – CARACTERÍSITCAS E VANTAGENS

TV ABERTA (Awereness e Familiaridade)

Possui poder de síntese, oferece mais conteúdo em menos tempo; acesso a um
público maior, facilitando assim a obtenção de novos clientes. A classe C é a mais
propensa a procurar promoções na TV, os consumidores de classe média tendem a
prestar mais atenção em anúncios da mídia tradicional em vez de mídia online.
Enquanto a classe prioriza as promoções online.

MÍDIAS DIGITAIS (Awereness, Familiaridade, Primeira Compra e Fidelização)

As mídias digitais englobam variados canais de comunicação, permitindo alta
segmentação nos anúncios, tanto na escolha dos canais quanto na distribuição de
cada um deles. Os anúncios nas redes são bem recebidos por parte dos
consumidores pertencentes à classe C. As mídias digitais ajudam na fidelização dos
clientes e possibilitam a interação que favorece a proximidade. Através das redes
sociais é possível segmentar posts de acordo com as características da audiência,
direcionando esforços para o público que possui mais afinidade.
PONTO DE ÔNIBUS (OOH: Awereness e Primeira Compra)
Um dos meios de transporte mais utilizados pela população em geral é o ônibus. A
espera pelo transporte é grande e, dessa forma, o público fica retido, buscando algo
para prender sua atenção enquanto aguarda. Os anúncios em ponto de ônibus
servem como distração para o público e acabam atingindo a atenção de maneira
direta.

TERMINAIS URBANOS (OOH: Awereness e Primeira Compra)

De acordo com a Associação Nacional das Empresas de Transportes Urbanos, 65 %
da população utiliza o ônibus para se locomover. Por mês, de 380 a 400 milhões de
passageiros pegam ônibus. Com o grande fluxo de pessoas utilizando os transportes
públicos as campanhas nesses espaços possuem maior visibilidade e fortalecem a
marca no segmento em que está inserida.
Além do tempo de espera ser longo permitindo a visibilidade maior do público, anunciar
nos terminais urbanos também gera a possibilidade de segmentação do conteúdo, de
acordo com o trajeto e o horário dos usuários, por exemplo, é possível ter um
panorama mais claro do perfil das pessoas que utilizam o transporte e atingir o
público determinado de forma mais precisa.

4.3 FUNÇÃO DOS MEIOS UTILIZADOS

Principal: TV Aberta, meio principal da campanha, onde se concentrarão os
esforços de comunicação.
Complementar: OOH usando ponto de ônibus e terminais urbanos, um
complemento ao meio básico, onde estará detalhado melhor as características e
vantagens do serviço.
De apoio: Mídias Digitais usando as redes sociais da marca para auxiliar o meio
básico no que diz respeito à frequência de exposição do conteúdo publicitário,
reforçando a presença da marca na mente do consumidor.