Características da TV Fechada

A TV fechada possui importantes características que a valorizam como um

ótimo meio de mídia. Dentre as características que deixam este meio tão importante
temos sua boa credibilidade, um grande impacto visual, seletividade, segmentação e o
custo benefício.
A credibilidade, inexistente na TV aberta, está presente na TV fechada e é muito
importante. O telespectador acredita no que vê, ele paga por isso e deseja assistir o
canal, então tudo que é veiculado já conta com aceitação de quem vê.
Por ser um meio extremamente visual e com tanta tecnologia e possibilidades, o
impacto visual da TV fechada é alto. As possibilidades, os modos de exibir o que se
deseja e a qualidade da imagem só aumentam, fazendo tudo veiculado neste meio ainda
mais atrativo.
Por ser um meio pago, a TV fechada é extremamente seletiva. Combinando a
seletividade com a segmentação, o custo beneficio é muito alto, a verba do cliente não é
desperdiçada pois o público alvo é muito bem atingido.
A principal característica da TV fechada é a segmentação, característica que
pode ser muito aprofundada e vem ganhando mais força com o aumento de tecnologia e
tendências da sociedade.

TV Fechada e a Segmentação

Na TV fechada são disponibilizados vários canais, cada um com suas

características e linguagens, que acabam sendo direcionados a um público específico.
Tem para todos os gostos: canais de esporte, filmes, documentários, desenhos, seriados
e notícias, durante 24h. Isso trás um certo conforto para o público por trazer um maior
número de escolhas. Dessa forma, para o anunciante, mostrar seu produto na TV
fechada vem acompanhado da certeza de maior proximidade com o publico visado.
Segundo Kleber Valadão “A principal característica da mídia a cabo é com
certeza a segmentação. Nada melhor do que investir e não dispersar verba como
acontece na tv aberta. A mensagem comercial vai de encontro ao público objetivado.”
Isso quer dizer que com a segmentação do mercado, isto é, a subdivisão de um mercado
em subconjuntos distintos de clientes, os suplementos precisam ser pensados de modo a
atrair um nicho específico de consumidores. O fundamento da segmentação de
mercado é relativamente simples, baseia-se na idéia de que um produto comum não
pode satisfazer necessidades e desejos de todos os consumidores. Para que os
anunciantes consigam esse resultado, é preciso usar ferramentas, dentre elas o uso da
TV fechada para divulgação de seus produtos.
Nos dias de hoje vemos diminuir a quantidade de novos clientes adquiridos
através de mídia de massa, assim aumenta a necessidade de utilização de novas
ferramentas no mix de marketing de uma empresa, segmentar melhor o público-alvo e
relacionamento com o consumidor. Ainda há muito que aprender sobre o consumidor e
na forma de se comunicar com ele. Irá se destacar quem se relaciona com o seu cliente e
conquistar a sua fidelidade. O caminho para isso é através da segmentação e estando
presente no dia-a-dia oferecendo uma experiência da marca única para cada segmento
identificado. Segmentação, interação e personalização são as palavras-chaves dessa era
da comunicação em que o poder é cada vez mais do público, que, claro, não é mais
passivo.
Na TV a cabo, onde o conceito de segmentação também existe há muito tempo,
aumenta a oferta de conteúdos digitais, como a interatividade. Assim, o trabalho é
realizado com objetividade visando ganho de tempo e realização financeira para ambas
as partes.