3.

Componentes do
sistema mediático:
profissionais,
empresas,
tecnologias,
conteúdos,
audiências e
políticas de
comunicação

 Explicitar a influência do media na opinião pública.

https://prezi.com/apv2uaatisgw/componentes-mediaticos/
 O que é o Sistema Mediático?

O sistema mediático é uma fonte de conhecimento da

atualidade para:

 Cidadãos;

 Governos;

 Instituições públicas e privadas;

 Empresas… para todas as organizações da

sociedade.
 Como é composto o Sistema Mediático?
O sistema dos media é composto por todos os profissionais que
nele trabalham como:

Jornalistas Assistentes
Fotógrafos, Cabeleireiros
Operadores de câmara e de som Técnicos
Realizadores Maquilhadores
Figuristas Encenadores
Encenadores Designers
Produtores audiovisual Editores
Responsáveis...
Estes profissionais desempenham a sua atividade no âmbito das
empresas de comunicação, cujo lucro é obtido essencialmente
através da publicidade.
QUAL É O SISTEMA MEDIÁTICO + POPULAR?

TAREFA: ver o programa e identificar a forma como os canais de TV ganham as audiências.

https://www.rtp.pt/play/p8906/e550837/programa-cautelar
 A TELEVISÃO
Enquanto modelo de negócio, a TV é uma empresa (negócio) que
se baseia na entrega de audiências a anunciantes. Daí a
importância e as «guerras».
Conquistar audiências através dos programas para a vender a
empresas que desejam publicitar os seus produtos e serviços, é
fundamental para a sobrevivência das mesmas.
A venda de espaço publicitário constitui a sua principal fonte de
rendimentos.  
 TIPOS DE EMPRESAS DE TELEVISÃO

Televisões comerciais: baseiam o seu negócio na comercialização de

1 espaço publicitário.

Televisões de subscrição, conhecidas como pay-tv: o modelo de

2 negócio assenta nas subscrições pagas pelos seus assinantes, sem
acesso livre e emissões codificadas.

Televisões públicas, pertencentes ao Estado: a principal fonte de

3 rendimentos é constituída pelas subvenções pagas pelo Estado.

Tarefa: Exemplifica cada uma das televisões referidas

TIPOS DE EMPRESAS DE TELEVISÃO

1 Televisão comercial serve 2 tipos de clientes:

1 Audiências, que assistem à programação sem fazer qualquer pagamento

direto pelo produto, ou seja, pelos programas que consomem.

1 Anunciantes, que ganham acesso às audiências, comprando

tempo publicitário, para promover produtos e serviços.

NOTA: À direção de programas da estação compete a conquista de audiências;

À direção comercial cabe-lhe a angariação de clientes.
QUEM SÃO OS CLIENTES DA TELEVISÃO?

 As Audiências
Os clientes são:

 Os Anunciantes

Programas de sucesso atraem Maiores os rendimentos, melhores os

audiências, que, por sua vez,
atraem anunciantes e geram
rendimentos.
programas que pode transmitir. A
programação e as vendas fazem
assim parte de um ciclo que tem um
impacto central na saúde financeira
da empresa.
QUAIS SÃO OS PRODUTOS DA TELEVISÃO?
• É o espaço publicitário, vendido em segundos. Normalmente spots de
30 segundos.
• Em Dezembro de 2009, cada um dos 4 canais de sinal aberto emitiu
diariamente uma média 3h46m de publicidade, perfazendo 467 horas.
• O tempo disponibilizado para blocos publicitários não poderá ser
muito longo, para não saturar os recetores.
• Em Portugal, a legislação em vigor limita a 12 minutos por hora a
publicidade nos canais comerciais e a 6 minutos no primeiro canal do
serviço público de televisão da RTP.
COMO SE AVALIA O RENDIMENTO DA TELEVISÃO?

Para avaliar o potencial de rendimentos devem ser considerados os

seguintes fatores: o número de spots de 30 segundos disponíveis no
programa; o preço médio de venda de cada spot no período horário
em avaliação - que dependerá do potencial de audiência; o nível de
venda, ou seja, a percentagem de spots potencialmente vendidos;
as comissões de venda - quando existentes.
 AS AUDIÊNCIAS
A Nielsen nos E.U.A. ou a Marktest em Portugal são empresas especializadas
na medição das audiências (rating).

Para isso (audiometria), usam medidas específicas:

Audiência Média (rating).

Quota de Audiência (share).

Audiência Total (reach).

 AS AUDIÊNCIAS

Audiência Média (rating).

 É a audiência média face ao total da população, ou seja, se um programa

ou spot foi visto em média por um milhão de pessoas e o total da
população for composto por dez milhões de indivíduos, a audiência média
será de 10%. Para o cálculo da audiência média utiliza-se a ponderação
do número de segundos que cada indivíduo esteve em contacto com o
programa face à sua duração total.
 AS AUDIÊNCIAS

Quota de Audiência (share).

 Esta medida indica a percentagem de indivíduos que viram um programa

ou spot, em relação ao total de indivíduos a ver televisão nesse momento.
Se metade dos indivíduos que estiverem a ver televisão, qualquer que seja
o canal/programa, estiverem a ver o programa y, então esse programa tem
um share de 50%.
 AS AUDIÊNCIAS

Audiência Total (reach).

 Esta medida indica a percentagem ou número de indivíduos

que contactaram com determinado programa ou spot, pelo
menos durante um segundo. Cada indivíduo só será
contabilizado uma única vez
 MODELOS DE VENDA DE PUBLICIDADE
A publicidade pode ser comercializada em diversos formatos
.
• Spot em Tradicional spot comercial inserido em blocos publicitários
intervalo nos intervalos (break) de (ou entre) programas. Este tipo de
publicidade representa a maior fonte de rendimentos destas
empresas, exceto RTP.

• Patrocínio O anunciante patrocina um determinado programa,

associando a sua marca/produto ao programa numa
referência com a duração de cinco segundos (cartão de
patrocínio) e ainda com a colocação de spots nos breaks do
programa.

Estes 2 tipos são totalmente independentes dos programas e do seu conteúdo

 MODELOS DE VENDA DE PUBLICIDADE
A publicidade pode ser comercializada em diversos formatos
.
• Micro- Trata-se da promoção de produtos ou serviços dentro de
Espaços um programa, isto é, inserido no conteúdo do próprio
programa e não no intervalo.

• Colocação de Consiste na referência a marcas, produtos ou serviços em

Produto programas. É habitualmente utilizada em Portugal em
(product- novelas ou séries, podendo consistir, por exemplo, na
placement) colocação de uma garrafa de determinada marca de bebida
numa mesa ou na apresentação de uma cozinha, na qual
decorre a ação, e onde são bem visíveis produtos e
marcas.

Estes têm de estar integrados no programa, com envolvência na sua produção

 A VENDA DE PUBLICIDADE

• Em Portugal, os meses de maiores vendas são abril, maio, outubro e

novembro.

• Já as vendas mais fracas registam-se em janeiro, fevereiro e durante o

período de Verão.

• A venda de tempo em breaks para spots publicitários pode ser feita de duas
formas:

• Com base numa tabela de preços;

• Por negociação.
 Outros Rendimentos
Novas fontes de rendimento:

1) Interatividade (participation tv) - Através de chamadas

telefónicas de valor acrescentado ou SMS;
2) Merchandising - Consiste na comercialização de produtos
relacionados com programas emitidos pela estação;
3) Publicações;
4) DVD.