Mídia

Jornal
Vantagens, desvantagens, cálculos
IVC

Profª. Hellen Monarcha

Jornal
 Meio de comunicação impresso de periodicidade
variada.No Brasil, predominam os jornais diários
matutinos com cobertura local ou regional (bairro, cidade,
estado,). O modelo de jornal brasileiro é basicamente
informativo trazendo as notícias do dia anterior, formador
de opinião e prestador de serviços.

 Os formatos podem ser do padrão clássico (standard) ou

tablóides, com cadernos únicos ou múltiplos, paginados
segundo o seu conteúdo editorial.

 Algumas edições são complementadas com revistas,

fascículos e mesmo tablóides. Hoje, existem versões
eletrônicas dos jornais (internet).O uso dessa mídia em
prepaganda se apóia em razões de seletividade e
segmentação de audiência, conteúdo editorial, etc (Magda
Valente).
Jornal

 No Brasil, é o meio que apresenta

maior tradição como mídia.
 Nos anos 2000, segundo o grupo de
mídia, existiam 2.045 jornais, sendo
500 diários.
 Sua circulação local é superior à das
revistas.
Jornal_Vantagens
 Por ser impresso, dá maior credibilidade e confiança à
mensagem. Indicado para produtos de consumo geral,
do ventilador de teto ao carro importado.
 Sua audiência é constituida basicamente por pessoas
das classes A e B, compradores habituais dos jornais (hj
ainda é assim?), que , em função do poder aquisitivo,
tornam –se formadores de opinião.
 O anúncio pode ser inserido, trocado, cancelado com
uma antecedência menor do que nos outros meios.
 Pode ser adequado as regiões.
 Possibilita a utilização de suplementos especiais.
Jornal_desvantagens
 A leitura é rápida, exceto aos domingos.
 O jornal tem pouca duração (24h) porque as notícias
envelhecem.
 Não permite demonstração da ação. É estático.
 A circulação do jornal é, na maioria dos casos local.Por
exemplo, um jornal com conteúdo editorial voltado para o
Estado do Rio de Janeiro não despertará interesse no
morador /leitor da Bahia.
Jornal
 É uma mídia impressa, composta por
vários cadernos de diferentes
conteúdos editoriais, classificados
quanto ao formato em standard,
tablóide e classificados.
Unidade de Medida

 Centímetro por Coluna!!

 Cm x Col

 Ex: Um anúncio de 2 col. X 10 cm tem

20cm/col.
 Um anúncio de 3 col. X 15 cm tem
45 cm/col.
 Etc.
Standard
 Diário do Pará:
 Standard

 É o formato que aberto tem 12 colunas

(59,4 cm x 53 cm). E fechado tem 6
colunas( 29,7 cm x 53 cm).

53 cm
Tablóide
 Diário do Pará:
 Tablóide

 É o formato que aberto tem 10 colunas

(52 cm x 30 cm). E fechado tem 5
colunas( 26 cm x 30 cm).

30 cm
 Classificados
 Diário do Pará:
 Classificados
 É o formato que aberto tem 14 colunas (59,4
cm x 53 cm). E fechado tem 7 colunas( 29,7
cm x 53 cm).

6 col 7 col
 Segmentos editoriais
 TOP, TROPPO – suplemento dominical
sobre o mundo social paraense.
 NEGÓCIOS, MERCADO – Atividades
econômicas e comerciais no estado. Novos
empreendimentos, informes
publicitários,pesquisa de mercado, dicas de
eventos e serviços.
 MAGAZINE,CADERNO D – Arte, eventos
culturais, comportamento, variedades,
lazer.
 Segmentos dos Anunciantes
 Os jornais cobram valores diferenciados
para cada um dos diversos segmentos de
anunciantes.

Publicidade eleitoral
Informe Publicitário
Varejo
Indústria
Etc.
 Preços Diferenciados
 Domingos x Dias Úteis
 Página determinada
 Acréscimo de cor
 Duplicidade de marca
 Fotolito – não é mais cobrado
 Encartes
 Selos de alto de página
 Formatos de Anúncios
 Tradicionais:

 Página dupla
 1 página
 ½ página
 ¼ página
 Cálculo
 Exemplo:
 Segmento: Telefonia Móvel
 Telefonia Móvel = R$199,20
 No Diário, todos os cadernos tem o mesmo preço, variando
apenas por segmento de cliente.
 ½ página = 6 col x 26,5 cm

= 159 cm/col.
 159 cm/col x R$ 199,20 = R$ 31.672,80
 (+) 50% Policromia = R$47.509,20
 (+) 25% Determinação = R$59.386,50
 (- ) 20% Desconto = R$ 47.509,20
Exercício Oral

 Jornal
 Qual a unidade de medida utilizada para
os cálculos de jornal ?
 Quais os formatos de cadernos existentes
em um jornal ?
 Qual o percentual correspondente ao BV
ou comissão que a agência de
publicidade tem direito de receber dos
veículos?
Calcule:
 Anúncio de ¼ de página
 Caderno mulher
(domingo)
 Duas veiculações no
mês
 Anúncio da Clínica de
Estética Iandê
 Policromia 30%
 Desconto financeiro 20%
 Veiculação = R$ ?
 Anúncio de ¼ de página
 Caderno Magazine
(segunda- feira e
quarta-feira)
 Período: 1 mês (8
anúncios)
 Anúncio Livraria Solar
do Leitor (P&B)
 Desconto financeiro
20%
 Veiculação = R$ ?
Calcule:
 Anúncio de 1  Anúncio de ½ página
página determinada  Caderno Poder
 Contracapa do (sábado)
Caderno Troppo  Anúncio da Uiraçú
(domingo) Turismo
 Anúncio da Colcci  Policromia 30%
 Desconto financeiro  Desconto financeiro
20% 20%
 Veiculação = R$ ?  Veiculação = R$ ?
Calcule:

 Anúncio de rodapé de 5 col x 5cm

 Caderno Revista da TV (domingo)
 Anúncio da Chama da Amazônia
 Policromia 20%
 Desconto financeiro 20%
 Veiculação = R$ ?
ANJ

 Associação Nacional de Jornais.

 Algumas padronizações existem
graças aos esforços da ANJ, visando
tornar o meio forte em propaganda.
Ex: Número de colunas.
IVC

 CIRCULAÇÃO X TIRAGEM

Existe diferença?
Circulação

 “Exemplares de uma publicação que

chegam até as mãos das pessoas e
que são lidos por elas”
Circulação

 Totalde leitores primários

atingidos por uma publicação.

- Leitores primários – Circulação

- Leitores secundários e terciários, etc
– Penetração
Tiragem

 É um termo de gráfica e não de mídia.

Ex: Tiragem de 5.000 exemplares de

revistas, livros, folhetos, jornais...
Circulação x Tiragem

 Exemplares em circulação e
exemplares encalhados.

Uma tiragem de 1.000.000.000 de

exemplares de um livro pode ter sua
circulação igual a zero.
Pergunta

 É correto dizer que um encarte é

calculado através da tiragem do jornal
ou revista ?

??????
Resposta

 Independente do encalhe, deve haver

encartes em todas os exemplares de
uma publicação, pois excetuando os
anunciantes do jornal ou revista, não
é possível garantir o público
consumidor (leitor) dos exemplares
presentes nas bancas.
Circulação Paga
 Os exemplares de uma publicação vendidos
em bancas, livrarias e demais pontos de
venda, ou adquiridos através de assinatura
são a chamada CIRCULAÇÃO PAGA.

 Acredita-se que ao adquirir um exemplar de

jornal ou revista, os seus suplementos serão
lidos independente do conteúdo editorial.
Circulação Grátis

 Quando recebemos algum exemplar

de uma publicação por correio ou
qualquer outra forma de distribuição e
esta é grátis, deduz-se que o número
de leitores será menor, pois o
exemplar não foi comprado.
 CIRCULAÇÃO GRÁTIS.
ANATEC

 Associação Nacional dos Editores de

Publicações Técnicas, Especializadas
e Dirigidas.
 435 publicações filiadas, sendo a
maioria 100% gratuita.
 Outros exemplos: jornais de bairros,
muitas revistas médicas,etc.
 Mantidas por anúncios.
Revista Learning

 Ex: Revista de conteúdo dirigido à

professores (Nova York)
IVC

 Instituto Verificador de Circulação –

Brasil.
 Mantido pelo mercado.

 Para se filiar: exigências contábeis,

financeiras e administrativas.
IVC

 Circulação Paga
 Circulação Controlada de conteúdo
dirigido
 Circulação Mista de conteúdo dirigido

 Circulação Controlada de conteúdo

variado
 Circulação Mista de conteúdo variado.
Circulação Controlada X
Mista
 As duas podem ter publicações pagas
e gratuitas, mas a controlada não
vende avulsamente, enquanto que a
mista sim.
 A circulação controlada é apenas
para público dirigido, listas de
classes, pedidos individuais, etc.
Circulação Paga

 Publicações vendidas de forma

avulsa ou com assinatura.

Ex: Revista Nova, Revista Época, etc.

Circulação Gratuita

 Publicações distribuídas sem ônus

para o leitor.
Conteúdo dirigido x Conteúdo
variado
 Conteúdo dirigido é o conteúdo
técnico, específico, para determinado
segmento, categoria.
 Conteúdo variado engloba assuntos
diversos, de interesses diversos.
Em suma:
 Circulação mista de conteúdo dirigido (venda avulsa,
listas do editor e conteúdo editorial dirigido)

 Circulação controlada de conteúdo variado ( ...listas do

editor e conteúdo de variedades.)

 Circulação mista de conteúdo variado ( venda avulsa,

listas do editor, conteúdo de variedades.)

 Circulação controlada de conteúdo dirigido ( ...listas do

editor e conteúdo de dirigido.)

 Circulação não-controlável (assinaturas promocionais,

distribuição grátis não-qualificada e promoções.)
Uma circulação grátis pode
ser controlada??
R= ?
Resposta

 R= Sim. Se houver uma lista de quem

irá recebê-la.
Obrigada pela audiência!!

 Continuamos na próxima aula!!