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PRO
A LINGUAGEM PUBLICITÁRIA É AQUELA UTILIZADA NAS
MENSAGENS PUBLICITÁRIAS, A QUAL POSSUI FORTE
INTENCIONALIDADE DE PROVOCAR SENSAÇÕES NO LEITOR, OU
SEJA, DE CONVENCÊ-LO.
ASPECTOS DA LINGUAGEM PUBLICITÁRIA

NOTE QUE A LINGUAGEM PUBLICITÁRIA NÃO PRECISA SER

NECESSARIAMENTE ESCRITA, OU SEJA, ESSE TIPO DE
DISCURSO UTILIZA DE OUTRAS MODALIDADES OU
PLURALIDADE DE CÓDIGOS, SEJA A LINGUAGEM ESCRITA,
VISUAL E AUDITIVA, COM O OBJETIVO CENTRAL DE
CONQUISTAR O PÚBLICO.
OS MEIOS MAIS COMUNS DE
ENCONTRARMOS A LINGUAGEM
PUBLICITÁRIA SÃO:
FAIXAS;
CARTAZES;
ANÚNCIOS;
OUTDOORS;
REVISTAS;
DENTRE OUTROS.
ANTES DE MAIS NADA, DEVEMOS LEMBRAR
QUE O PRINCIPAL INTUITO DA LINGUAGEM
PUBLICITÁRIA É PERSUADIR AS PESSOAS.

NESSE CASO, PENSEMOS NAS EMPRESAS

QUE UTILIZAM DA LINGUAGEM
PUBLICITÁRIA, PARA DIFUNDIR
DETERMINADA MARCA, PRODUTO OU
SERVIÇO E AUMENTAR SUAS VENDAS
(LUCRO).
ELAS FOCAM SOBRETUDO,
NA LINGUAGEM PERSUASIVA,
OU SEJA, COM O INTUITO DE
CONVENCER AS PESSOAS A
COMPRAR OU ADQUIRIR TAIS
PRODUTOS E SERVIÇOS.
JÁ QUE A INTENÇÃO MAIOR DA LINGUAGEM PUBLICITÁRIA É PERSUADIR
AS PESSOAS, ELA É MUITO ATRATIVA, OU SEJA, CHAMA A ATENÇÃO DA
POPULAÇÃO, ENVOLVENDO A LINGUAGEM VERBAL E NÃO VERBAL, POR
EXEMPLO, IMAGENS ATRATIVAS E COLORIDAS, FRASES DE EFEITO, OU
MESMO, A INTERAÇÃO COM O PÚBLICO, TAL QUAL OCORRE EM
ALGUMAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS.
 Intertextualidade

Personificação
MARCO NA HISTÓRIA DOS COMERCIAIS, MAIS DE
1000 TAKES FORAM GRAVADOS COM O
ATOR CARLOS MORENO, QUE POR MAIS DE TRÊS
DÉCADAS FOI O GAROTO PROPAGANDA DA 
BOMBRIL, ASSOCIANDO A ROTINA DAS PESSOAS
COM A MARCA. ISSO LHE RENDEU UM RECORD NO
GUINESS BOOK EM 1994 POR SER O GAROTO
PROPAGANDA MAIS LONGEVO DO MUNDO DA
PUBLICIDADE. A FRASE “MIL E UMA UTILIDADES”
CONTINUA NO NOSSO COTIDIANO, MESMO APÓS O
ATOR SE DESPEDIR OFICIALMENTE EM 2011 DO
POSTO, ELE CONTINUA ASSOCIADO À MARCA NA
MEMÓRIA DOS BRASILEIROS..
O que importa, afinal, é conquistar o público e por isso, a
linguagem publicitária é cuidadosamente produzida por meio de
efeitos retóricos, aspectos estilísticos, recursos expressivos e
técnicas argumentativas peculiares.

De tal modo, para atrair o público utiliza-se uma linguagem

coloquial, ou seja, a linguagem informal, dinâmica e cotidiana,
em detrimento da linguagem formal ou culta.
Além disso, outra importante
caraterística das mensagens
publicitárias é a criatividade,
onde o uso do humor torna-se
uma ferramenta recorrente para
atrair o público.
 UAG E M PUBLICITÁR IA
S D A L ING
CARACTERÍSTICA

CIP A L D E C O N VE NCER O LEITOR

• INTENÇÃO P RI N
A, S IM PLES E ACESSÍVEL
A, COLO Q UIA L, DI RET
• LINGUAGEM DINÂMIC
A ÇÃO CO M O UT RO S TEXTOS) E HUMOR
(R EL
• INTERTEXTUALIDADE
AI S, SO N O ROS E INTERATIVOS
• RECU RS O S VI SU
VA E PERSUASIVA
• LINGUAGEM APELATI
ER A TI VO E USO DE VOCATIVO
• VER B OS N O IM P
• LINGUAGEM CONOTATIVA (FIGURADA) PARA GERAR
MÚLTIPLAS INTERPRETAÇÕES
• FIGURAS DE LINGUAGEM E/OU VÍCIOS DE LINGUAGEM
• FUNÇÃO APELATIVA DA LINGUAGEM (CONATIVA)
• RIMAS, RITMO E TROCADILHOS
• NEOLOGISMOS E ESTRANGEIRISMOS
PERSONIFICAÇÃO
NEOLOGISMO
ESTRANGEIRISMO
SAVE PAPER, SAVE THE PLANET!
AMBIGUIDADE NA PUBLICIDADE
Um texto pode pretender a transmissão de mais do
que uma mensagem, seja por meio da linguagem
escrita ou através de imagens.
No caso da publicidade, isso é feito de forma
proposital. Como exemplo, podemos citar a
publicidade a respeito de um anúncio de bolachas:

"Encha seu filho de bolacha."

Note que o objetivo da mensagem é a
de incentivar o consumo de bolachas e
não de incitar os pais a baterem nos
filhos. Isso ocorre porque o termo
bolacha é ambíguo, uma vez que pode
significar um tipo de biscoito ou uma
bofetada.
 PUBLICIDADE COMERCIAL E SOCIAL
CARÁTER INSTIGATIVO CARÁTER SEDUTOR
CARÁTER INFORMATIVO CARÁTER EDUCATIVO
CARÁTER CONTEMPLATIVO/ LÚDICO

• NESSA PROPAGANDA, O
PUBLICITÁRIO UTILIZOU
UMA OBRA CUBISTA PARA
MOSTRAR AO FUTURO
COMPRADOR COMO MON
BIJOU DEIXA AS ROUPAS
COM ASPECTO DE UMA
OBRA-PRIMA.
UMA IMAGEM VALE MAIS
QUE MIL PALAVRAS. COM
CERTEZA EM ALGUM
MOMENTO DE SUA VIDA
VOCÊ JÁ OUVIU ESTA
FRASE. ELA TRADUZ MUITO
BEM A FORÇA DA
COMUNICAÇÃO VISUAL
NOS DIAS ATUAIS.
COM A POPULARIZAÇÃO DA INTERNET,
AS IMAGENS E PRINCIPALMENTE OS
VÍDEOS GANHARAM MAIOR FORÇA NO
MERCADO DA COMUNICAÇÃO E DO
MARKETING. ISSO POSSIBILITOU UMA
MAIOR EFICIÊNCIA E ABRANGÊNCIA NO
SISTEMA DE DISTRIBUIÇÃO E EXIBIÇÃO
DO PRODUTO AUDIOVISUAL,
ESTIMULANDO A CRIAÇÃO E
DIVULGAÇÃO DOS MESMOS.
AS FACILIDADES DA WEB CONTRIBUÍRAM TAMBÉM PARA A
REDUÇÃO DOS CUSTOS DE PRODUÇÃO E PRINCIPALMENTE
DA DIVULGAÇÃO DE VÍDEOS E ANIMAÇÕES. ISSO PORQUE
HOJE EXISTEM INÚMEROS RECURSOS DISPONÍVEIS QUE
AUXILIAM OS CRIADORES DE PRODUTOS AUDIOVISUAIS NO
SEU MOMENTO CRIATIVO, FALAREMOS MAIS SOBRE ISSO EM
OUTRO POST.
• A UTILIZAÇÃO DO VÍDEO COMO FERRAMENTA DE
MARKETING EM TELEVISÕES SEMPRE FOI
INQUESTIONÁVEL, PORÉM ESSA ESTRATÉGIA TEM SE
TORNADO UMA ALTERNATIVA AINDA MAIS EFICAZ NO
MEIO DIGITAL. PARA SE TER UMA IDEIA, ALGUNS CANAIS
DE VÍDEO JÁ CONTAM COM MAIS DE 4 BILHÕES DE
ACESSOS DIÁRIOS, O QUE OS COLOCA EM UMA POSIÇÃO
DE PRESTÍGIO ENTRE O PÚBLICO.

• DIANTE DESTE NOVO CENÁRIO, É PRECISO REPENSAR AS

ESTRATÉGIAS DE DIVULGAÇÃO DE NOSSOS PRODUTOS E
SERVIÇOS, A FIM DE CRIAR AÇÕES MAIS ASSERTIVAS, QUE
ATENDAM AS NECESSIDADES NO SEU PÚBLICO.
A TOTAL MUDANÇA DE COMPORTAMENTO NO PERFIL DO
PÚBLICO E SEU RELACIONAMENTO MAIS INTENSO COM
CONTEÚDOS AUDIOVISUAIS É FATO. CONFORME AFIRMA
ROBERT KYNCL, VICE-PRESIDENTE DE CONTEÚDO DO YOUTUBE,
A PREVISÃO É DE QUE OS USUÁRIOS DE VÍDEOS ONLINE IRÁ
DOBRAR ATÉ 2026, CHEGANDO A UM TOTAL APROXIMADO DE
4,5 BILHÃO DE USUÁRIOS EM TODO O MUNDO.
 TIKTOK
A REDE SOCIAL JÁ ULTRAPASSOU A
INCRÍVEL MARCA DE MAIS DE 1 BILHÃO
DE USUÁRIOS ATIVOS POR MÊS AO
REDOR DO MUNDO! AQUI NO PAÍS, DE
ACORDO COM O DATAREPORTAL, A
PLATAFORMA DE VÍDEOS CONTOU
COM 74,1 MILHÕES DE USUÁRIOS
ATIVOS EM JANEIRO DE 2022.
5 EXEMPLOS DE VÍDEOS QUE VÃO
ALAVANCAR CAMPANHA DE CAPTAÇÃO:

1 – VÍDEO DE APRESENTAÇÃO

• QUE TAL APROVEITAR OS COORDENADORES DE UM CURSO, OU PROFESSORES, PARA

UMA BREVE APRESENTAÇÃO DOS DIFERENCIAIS DESTE CURSO E DA SUA
UNIVERSIDADE? QUESTÕES LIGADAS À OPORTUNIDADE DE EMPREGO E ESTÁGIO SÃO
SEMPRE BEM RECEBIDAS POR SEUS ALUNOS. LEMBRE-SE, EMPREGABILIDADE É TUDO!

• OS VÍDEOS DE APRESENTAÇÃO SÃO UMA FORMA PARA AUMENTAR A CREDIBILIDADE E

VISIBILIDADE DO SEU PRODUTO OU SERVIÇO USANDO O SEU PRÓPRIO SUCESSO PARA
ALAVANCAR AS VENDAS.
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=XGTPBKMI3OI
2 – VÍDEOS CORPORATIVOS OU INSTITUCIONAIS
• ESTE MODELO É MAIS RECOMENDADO QUANDO SE QUER PASSAR OS
VALORES E OBJETIVOS DA SUA INSTITUIÇÃO DE ENSINO. COM ELE
VOCÊ PODE TRANSMITIR DE FORMA CRIATIVA AS PRINCIPAIS
CARACTERÍSTICAS DA SUA INSTITUIÇÃO DE ENSINO, SE
DIFERENCIANDO DAS OUTRAS AO APRESENTAR OS VALORES MORAIS E
DE CONDUTA QUE A SUA UNIVERSIDADE ACREDITA E TRANSMITE EM
SUA ESTRUTURA.
• DESTA FORMA, VOCÊ CRIARÁ AS CONDIÇÕES PARA SE ESTABELECER
NO MERCADO E SE RELACIONAR MAIS DIRETAMENTE COM O SEU
PÚBLICO, SE TORNANDO UMA REFERÊNCIA ENTRE SEUS FUTUROS
ALUNOS, ALUNOS E COLABORADORES.
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=LVCZXDNIQ_8
3 – DEPOIMENTOS
VÍDEOS COM DEPOIMENTOS DE ALUNOS OU EX-ALUNOS É
UMA EXCELENTE FORMA PARA DAR MAIOR LEGITIMIDADE
PARA O SERVIÇO QUE A SUA UNIVERSIDADE OFERECE.
ALÉM DE AUMENTAR A CONFIANÇA E AGREGAR VALOR,
ESSA É UMA EXCELENTE FORMA PARA AMPLIAR O SEU
RELACIONAMENTO COM SEUS ALUNOS E
CONSEQUENTEMENTE O SEU CAPITAL SOCIAL.
5 – VÍDEOS EDUCATIVOS/PEDAGÓGICOS
OS VÍDEOS EDUCATIVOS DISPONIBILIZADOS
NA INTERNET ESTÃO SENDO UTILIZADOS
COM FREQUÊNCIA NO MEIO EDUCACIONAL,
AMPLIANDO AS POSSIBILIDADES DE ENSINO E
FAVORECENDO O APRENDIZADO. COM ESSE
RECURSO, É POSSÍVEL DISPONIBILIZAR AULAS,
APRESENTAR PROCEDIMENTOS E TRABALHAR
CONTEÚDOS COMPLEXOS, DE FORMA A
FACILITAR O APRENDIZADO.
 VÍDEO PUBLICITÁRIO

O VÍDEO PUBLICITÁRIO É UM ANÚNCIO TRADICIONAL EM FORMA AUDIOVISUAL, OU

SEJA, SÃO  TRABALHADOS ÁUDIO E VÍDEO PARA ATRAIR NOVOS NEGÓCIOS E
CLIENTES. ESSE TIPO DE CAMPANHA É MUITO UTILIZADA PARA LANÇAMENTOS DE
PRODUTOS OU PARA DIVULGAÇÃO DE UM SERVIÇO ESPECÍFICO, PRINCIPALMENTE
AQUELES QUE PRECISAM SER MELHOR EXPLICADOS OU DEMONSTRADOS ATRAVÉS
DAS IMAGENS. 
HORA DE PRATICAR: