SOCIEDADE DE CONSUMO:

CONSUMO E CONSUMISMO
 SOCIEDADE DE CONSUMO
O último século foi caracterizado por um
grande desenvolvimento tecnológico,
associado a um crescimento sem precedentes
na produção e pela formação de uma
sociedade fortemente estimulada ao consumo
de mercadorias e serviços.

As raízes do comportamento consumista

estão, em grande parte associadas a
sociedade norte-americana do século XX,
que estiveram na origem de um estilo de
vida, conhecido como AMERICAN WAY OF
LIFE
A Manutenção do atual modelo de
desenvolvimento capitalista não é
sustentável a longo prazo. Na verdade para
satisfazer o modo de vida da sociedade de
consumo seriam necessários pelo menos
mais quatro ou cinco planetas Terra.
Pode-se afirmar que apenas 20% da
população mundial,ou cerca de 1,3
bilhão de pessoas, possui renda
suficiente para ter amplo acesso aos
bens e serviços oferecidos pela
sociedade de consumo;
Aproximadamente 80% dos
habitantes do planeta, cerca de 5
bilhões de pessoas,não tem acesso
aos bens e serviços básicos.
 CONSUMO CONSCIENTE
Adquirir e usar bens de consumo, como
alimentos e recursos naturais, deve
ocorrer sem exageros, de acordo com
as necessidades de cada pessoa.

O consumidor consciente busca o

equilíbrio entre a satisfação pessoal e
a qualidade sustentável do planeta,
mantendo um modelo ambiental correto,
socialmente justo e economicamente
melhor.
 CONSUMO
As pessoas adquirem somente
aquilo que lhes é necessário para a
sua sobrevivência.

CONSUMISMO
Já no consumismo a pessoa gasta
demasiado em produtos supérfluos,
que muitas vezes não são o melhor
para ela, porém é o que ela tem
curiosidade de experimentar devido
às propagandas na TV e ao apelo
dos produtos de marca.
 Comportamentos de compra

RACIONAL IMPULSIVO COMPULSIVO

O consumidor sabe o O ato de comprar A necessidade de

que quer comprar e serve para canalizar comprar é um vício.
compara preços. Às o estresse Trata-se de um
vezes influencia-se produzindo uma sintoma de uma
pela promoção e sensação de prazer desordem emocional.
pela publicidade, imediato. O consumo é uma
mas o resultado forma de compensar
pode ser o oposto, um vazio, de sentir-se
se se sentir engando. acompanhado, ainda
que seja por um
objeto.
 TIPOS DE CONSUMIDOR

INDIVIDUALISTA EFICIENTE CONSCIENTE RESPONSÁVEL

O consumidor O consumidor O consumidor O consumidor leva

individualista é consome de acredita na em consideração
aquele que está modo eficiente, possibilidade de as informações
preocupado cuidando do seu contribuir para recebidas sobre
com seu estilo bolso e do seu mudanças locais e produtos e
de vida pessoal. gosto. Costuma planetárias por empresas. não
Nesse caso pesquisar preços meio de seu ato compra um
compra pelo antes da compra de consumo. produto se
desejo e prazer e zela pela receber a
de ter o que qualidade dos informação
quer. serviços e dizendo, por
produtos que exemplo, que ele
consome. ou empresa que o
produz prejudicam
o meio ambiente.
 MEIOS
DE
COMUNICAÇÃO
DE MASSA
 A história da comunicação pode
dividir-se em quatro episódios
que se sobrepõem.
MEIOS Cada episódio é caracterizado
DE pela utilização de novas formas
COMUNICAÇÃO de comunicação, que
transformam a sociedade e
constituem um novo tipo de
comunicação.
 EPISÓDIO FORMA DE COMUNICAÇÃO TIPO DE COMUNICAÇÃO

Exteriorização Corpo, gestos, fala comunicação interpessoal

Desenho, Ritmo, Música, comunicação de elite ;

Transposição
Escrita, Bibliotecas rede de informação

Amplificação Imprensa, radio, TV, comunicação de massa

satélite

Gravação de som e
Individualização imagem acessíveis a todos, comunicação individual
WEB 2.0
Os Mass Media são sistemas organizados de produção, difusão
e receção de informação. Estes sistemas são geridos, por
empresas especializadas na comunicação de massas e
exploradas nos regimes concorrenciais, monopolísticas ou
mistos. As empresas podem ser privadas, públicas ou estatais.

Assentam em diferentes suportes ou tipos de transmissão da informação:

- Por difusão - Scriptovisual (imprensa escrita)
- Áudio (rádio)
- Audiovisual (televisão e cinema)
- Por edição - Scripto (livro)
- Áudio (disco)
- Scriptovisual (cartaz e poster)
- Audiovisual (documento áudio visual)
MERCADOS
e PUBLICIDADE
 TEXTO ICÓNICO, NÃO VERBAL

Elementos
do texto
publicitário SLOGAN

TEXTO ESCRITO, VERBAL MARCA

TEXTO
ARGUMENTATIVO
 A mensagem publicitária

A publicidade é a arte de seduzir, de convencer e, por isso, nada num

anúncio acontece por acaso. A mensagem publicitária combina diversos
elementos que, ao harmonizarem-se, cativam o recetor. Para que tal
aconteça, o anúncio deverá:

Captar a Atenção

Despertar o Interesse

Estimular o Desejo de possuir

Permitir a Memorização da mensagem

Provocar a Ação do destinatário, levando à aquisição

do produto
Consumos Juvenis
e Produtos
publicitários
destinados a jovens
Enquadrados pela cultura
do “ter é ser”, crianças de
40 anos e adultos de 12
são vistos da mesma
forma pelo mundo
corporativo:
consumidores em
potencial.
 O marketing analisa o consumo como a matriz da vida
social dos jovens, o peso das marcas globais e como é que
a publicidade pode influenciar na aquisição de hábitos de
consumo, incluindo a fidelização aos consumos de marcas
prestigiadas.
Os consumos juvenis desenvolvem-
se de acordo com lógicas tribais
(bandos, grupos, gente do bairro
que funciona com vínculos de
reconhecimento profundo e onde
os hábitos e as marcas interferem
nos projetos de vida)

A complexidade desses comportamentos

passa por atitudes de risco muitas vezes
utilizadas para a construção da identidade:
falta de precaução ao volante, experiências
com drogas e estupefacientes, bebidas e
tabaco ( o tabaco continua a ser o principal
vetor de sociabilidade entre os jovens,
seguindo-se o álcool e depois as drogas)
Construção de
identidades em
função de modelos e
estereótipos
 O consumo tem três funções Área de influência social
principais: a função social,
claramente situada
na plataforma respetiva; a
FUNÇÃO
função privada, localizada SOCIAL
na área de influência
individual e a função FUNÇÃO
identitária, que resulta do
IDENTITÁRIA
encontro entre as duas
funções antecedentes e
como tal tanto pode estar FUNÇÃO
adstrita à plataforma social PRIVADA
genérica como à esfera de
decisão individual. Área de influência individual
Fonte: http://www.aps.pt/vicongresso/pdfs/105.pdf
RIBEIRO, Raquel - O consumo: uma perspectiva sociológica
 As três funções do consumo têm três mecanismos principais que lhes dão
origem. São, por ordem crescente de importância de condicionamento
social:
1 - Experimentação (como na compra de uma nova marca de pilhas para
rádio, em que a influência social, existindo, não é absolutamente
vinculativa);
2 - Aprendizagem (patente na escolha da mesma marca de arroz que se viu a
mãe comprar, num hábito que se enraizou através da imitação);
3 - Reprodução
social (expressa, por
exemplo, na
colocação planeada
de um filho num
colégio de elite para
preservar, ou
aumentar, o nível de
status da família).

Fonte: http://www.aps.pt/vicongresso/pdfs/105.pdf
RIBEIRO, Raquel - O consumo: uma perspectiva sociológica
As funções do consumo têm diferentes
orientações :
tratando-se da função social, esta pode ter como
objetivos e resultados a diferenciação social
(eventualmente sob a forma de dominação), a
pertença (adjacendo-lhe a segurança) e a
comunicação.

Se considerarmos a função identitária, vemos

que, na sua relação com o consumo, ela tanto
acarreta e suporta consequências sociais
(mostrar aos outros como sou) como
consequências privadas (satisfazer o que sinto).

A função privada opera principalmente ao nível

da funcionalidade estrita (comida para consumo
próprio; gavetas para guardar vestuário, dentro
de um armário; água destilada para o ferro a
vapor); ou da criatividade e emotividade
(compra de uma guitarra; posse e cuidado de um
animal de estimação).
Fonte: http://www.aps.pt/vicongresso/pdfs/105.pdf
RIBEIRO, Raquel - O consumo: uma perspectiva sociológica
 O consumo, sinal de democracia e igualdade para uns (com a
massificação dos bens e o acesso ao crédito, o acesso ao
consumo aumenta) e símbolo de exclusão para outros (ao dar-se
mais importância ao que se tem, gera-se mais angústia para
quem não pode tê-lo) não é, aparentemente, o principal critério
de diferenciação social, mas é um dos mais importantes.

Fonte: http://www.aps.pt/vicongresso/pdfs/105.pdf
RIBEIRO, Raquel - O consumo: uma perspectiva sociológica
 Comparativamente com
a restante população, os jovens
enfrentam hoje em dia uma série
de tensões ou paradoxos em situações
de fortes desigualdades socio económicas.
Entre elas:
1 - Os jovens têm mais acesso à informação e menos
acesso ao poder.
2 – Contam com mais expetativas de autonomia e menos
opções para a materializar.
3 – Vivem a expansão do consumo simbólico e a restrição
do consumo material. Fonte: El consumo juvenil en la sociedad mediática
Germán Muñoz González
Os novos padrões de consumo cultural da juventude,
principalmente no que se relaciona com a indústria
audiovisual, provêm de ícones e referências que permitem
gerar identidades coletivas e participar em universos
simbólicos.
Fonte: El consumo juvenil en la sociedad mediática
Germán Muñoz González

A série Buffy A caça vampiros da Fox, levou

á criação de uma quantidade imensa de sítios
web, que ilustram la emergência da moderna
era da hiper-realidade.

O vídeo da música "Gangnam Style", do rapper

sul-coreano Psy, tornou-se hoje o mais visto de
sempre da plataforma online Youtube,
ultrapassando as 806 milhões de visualizações