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SÉRIE

2024_EM_B1_V1
Sociologia

Consumo, consumismo e identidade

1o bimestre – Aula 13
Ensino Médio
 Conteúdo
● O fenômeno do consumismo;
● A formação do indivíduo como
consumidor;
● Fatores que estimulam o
consumismo e seus impactos na
construção das identidades, nas
atitudes e nos valores dos
indivíduos.
Objetivos
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● Compreender o papel do
consumismo como motor da
sociedade de consumidores;
● Compreender os fatores que
incidem sobre a formação do
consumidor e estimulam o
consumismo: socialização,
identidade e inovações
tecnológicas.
 Para começar

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Todos juntos

Você já passou por algumas destas experiências?

● Comprou algo que, passado algum tempo, nem se lembra por que
comprou?
● Desejou muito ter algo e, logo que obteve, passou a desejar outra coisa
com a mesma intensidade?
● Adquiriu coisas para se sentir bem e ser admirado pelos colegas?
● Costuma dedicar muitas horas em pesquisas sobre novos produtos e
tendências da moda?
● Segue celebridades e influencers em redes sociais para ter ideias do que
comprar, de como se vestir, se produzir, se comportar etc.?
 Foco no conteúdo

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Eu, consumidor?!
Todos nós, de algum modo, já passamos por alguma dessas experiências.
O desejo de ter coisas, muitas vezes associado a comportamentos impulsivos e
exagerados de consumo, é característico da sociedade em que vivemos: a
sociedade de consumidores.
Na medida em que os símbolos e os sinais relacionados ao consumo
desempenham um papel cada vez mais importante no cotidiano, o ato de
consumir tem se tornado um imperativo à condição de existência (ser, estar e
viver) dos indivíduos na contemporaneidade.
Um fenômeno que deriva desse processo é o consumismo.
 Foco no conteúdo

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Consumo x consumismo
O consumismo está relacionado a práticas de
consumo excessivo de bens e serviços, por vezes
supérfluos e desnecessários, sem considerar limites
e consequências dessas práticas, encadeando um
Consumidores na Black Friday
ciclo infinito de produção e consumo. Foto:
Foto: Paulo
Paulo Whitaker/Reuters
Whitaker/Reuters

E o que torna os
Coleção particular de tênis indivíduos consumistas?
Foto:
Foto: A.
A. Ming
Ming Hong
Hong
 Foco no conteúdo

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Para Zygmunt Bauman, a sociedade de consumidores
“representa o tipo de sociedade que promove, encoraja
ou reforça a escolha de um estilo de vida e uma
estratégia existencial consumistas, e rejeita todas as
opções culturais alternativas” (BAUMAN, 2008, p. 71).
Ou seja, no contexto da sociedade de consumidores, o
consumismo assume um papel preponderante na
conformação das identidades individuais, que se
Foto: SFM Press Reporter/
estruturam em torno de padrões de consumo. Alamy/ Editora Globo
 Foco no conteúdo

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O consumismo como motor da sociedade
Segundo Bauman:
“Pode-se dizer que o ‘consumismo’ é um tipo de arranjo social resultante da
reciclagem de vontades, desejos e anseios humanos rotineiros, permanentes e,
por assim dizer, ‘neutros quanto ao regime’, transformando-os na principal força
propulsora e operativa da sociedade, uma força que coordena a reprodução
sistêmica, a integração e a estratificação sociais, além da formação de indivíduos
humanos, desempenhando ao mesmo tempo um papel importante nos processos
de autoidentificação individual e de grupo, assim como na seleção e execução de
políticas de vida individuais”. (BAUMAN, 2008, p. 41)
 Foco no conteúdo

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Socialização e consumo
Um aspecto importante do consumismo, conforme apontado por Bauman, é que
ele influi na “formação de indivíduos humanos”, o que podemos relacionar aos
processos de socialização.
O hábito de consumir é formado desde a infância, a partir do convívio na família
e na escola e da influência dos meios de comunicação, por exemplo, e continua a
ocorrer ao longo da vida.
Nesse processo, os indivíduos desenvolvem uma consciência a respeito dos
valores sociais intrínsecos ao consumo a partir das influências que recebem e
que moldam seu comportamento.
 Foco no conteúdo

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Socialização e consumo
Práticas ligadas ao consumo e que podem levar ao consumismo que incidem na
socialização do indivíduo:
● brincadeiras e brinquedos: brincar de vender, comprar e acumular coisas,
por exemplo, bem como jogos que simulam práticas de consumo etc.;
● celebrações: aniversário, Dia das Crianças, Papai Noel, amigo secreto etc.,
ocasiões festivas que envolvem práticas de consumo;
● amigos: a influência de pessoas e dos grupos de pertencimento;
● programas e desenhos infanto-juvenis: inclui a produção audiovisual e os
produtos relacionados, como brinquedos, roupas etc.;
● publicidade.
 Na prática

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Todos juntos
Exemplo: Criança, a alma do negócio
Desde crianças, formamos nossos gostos,
interesses e hábitos de consumo a partir das
influências que recebemos da família, dos
amigos e de outros sujeitos.
O trailer do documentário Criança, a alma do
negócio apresenta alguns exemplos de como se
https://youtu.be/17F92D2DxOY
https://youtu.be/17F92D2DxOY
dá esse processo.
É possível assistir o documentário completo Quais pessoas, grupos, mídias
em: https://youtu.be/ur9lIf4RaZ4. influenciam seus desejos e
vontades de consumo?
 Foco no conteúdo

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Identidade, estilo de vida e consumismo
Outro aspecto do consumismo, segundo Bauman, é o seu papel nos “processos
de autoidentificação individual e de grupo”.
Cada vez mais, os indivíduos distinguem-se uns dos outros não só pela religião,
pela etnia ou pela classe, mas pelos gostos culturais, pelas atividades físicas e
de lazer, pelo que vestem, comem etc.
Assim, usar roupas de marcas ou estilistas famosos, ter uma determinada marca
de carro, ser visto em determinados restaurantes, morar em bairros caros,
exclusivos ou boêmios e fazer a viagem “dos sonhos” são exemplos de
escolhas por meio das quais os indivíduos buscam se parecer com uns e se
distinguir de outros.
 Na prática

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Todos juntos
Exemplo: roupa, estilo de vida e consumo.
O fotógrafo holandês Hans Eijkelboom registrou
diversos padrões de estilos adotados por pessoas
em vários lugares do mundo, como estes ao lado
(Paris, 2006).

O que a obra de
Eijkelboom nos
informa sobre o
consumo e as
expressões
https://youtu.be/V8m2MEoeiqY
https://youtu.be/V8m2MEoeiqY individuais?
 Foco no conteúdo

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Identidade, estilo de vida e consumismo
As escolhas individuais são, geralmente, motivadas pela construção de uma
imagem que o indivíduo constrói para si e que deseja projetar aos outros: Com
quem ele quer se parecer? De quem ele quer se distinguir? Como quer ser visto?
A identidade é, hoje em dia, cada vez mais definida pelo estilo e pelo padrão de
consumo adotado por cada indivíduo.
Assim, as escolhas sobre o que, onde, como, com quem e com qual frequência se
consome, bem como a capacidade de consumir, definem o lugar (posição social,
prestígio etc.) e o reconhecimento que cada um terá na sociedade de
consumidores. O consumismo constitui um modo de vida nessa sociedade.
 Foco no conteúdo

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Inovações tecnológicas e obsolescência programada
Um outro aspecto do consumismo, para Bauman, é que ele resulta da
“reciclagem de vontades, desejos e anseios humanos rotineiros, permanentes”
quanto às necessidades de consumo.
O consumismo é estimulado pelo processo contínuo de inovação tecnológica,
que cria novos produtos ou promove modificações estéticas e funcionais nos
existentes, tornando antiquadas ou obsoletas as versões anteriores.
Isso gera necessidades e sentimentos de insatisfação que só são resolvidos com o
consumo do que é novo, mais moderno e do que está na moda.
 Na prática

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Todos juntos
Exemplo: inovações dos celulares
Como muitos outros bens
indispensáveis ao modo de vida
contemporâneo, os aparelhos de
telefonia celular mudaram muito
desde que foram inventados, na
década de 1970, e continuam a
mudar, agregando, É comum trocarmos algo em perfeitas
constantemente, novos recursos condições de uso só para termos uma
tecnológicos, funcionalidades, versão mais atual, mais “moderna”.
designs etc. Por que fazemos isso?
 Foco no conteúdo

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O consumismo como motor da sociedade
Ainda segundo Bauman:
“De maneira distinta do consumo, que é basicamente uma característica e uma
ocupação dos seres humanos como indivíduos, o consumismo é um atributo da
sociedade. Para que uma sociedade adquira esse atributo, a capacidade
profundamente individual de querer, desejar e almejar deve ser [...] destacada
(‘alienada’) dos indivíduos e reciclada/reificada numa força externa que coloca a
‘sociedade de consumidores’ em movimento e a mantém em curso como uma forma
específica de convívio humano, enquanto, ao mesmo tempo, estabelece parâmetros
específicos para as estratégias individuais de vida que são eficazes e manipula as
probabilidades de escolha e conduta individuais”. (BAUMAN, 2008, p. 41)
 Aplicando

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Todo mundo escreve
Eu, consumista?!

Como você percebe o fenômeno do consumismo em seu dia a dia? É

possível viver em sociedade sem reproduzir comportamentos impulsivos e
exagerados de consumo?
O que aprendemos hoje?

2024_EM_B1_V1
● O consumismo tem sido central na
conformação e na organização da vida na
sociedade de consumidores;
● Na sociedade, diversos fatores incidem sobre
a formação do consumidor e estimulam o
consumismo: processo de socialização,
escolhas individuais de estilos de vida e
inovações tecnológicas.
 Referências

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Slides 6, 7 e 16 – BAUMAN, Zygmunt. Vida para consumo: a transformação das pessoas em mercadoria. Rio
de Janeiro: Zahar, 2008.
Lista de imagens e vídeos
Slide 5 –
https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2018/02/comercio-volta-a-crescer-em-2017-puxado-por-moveis-e-eletros
.shtml
Slide 6 –
https://revistagalileu.globo.com/Revista/noticia/2015/11/solido-como-uma-pedra-aos-90-anos-zygmunt-bauman-f
ala-sobre-migracao-e-relacionamentos.html
Slide 10 – MARIA Farinha Filmes. Criança, a alma do negócio | Trailer. YouTube, 04 jun. 2014. Disponível em:
https://youtu.be/17F92D2DxOY. Acesso em: 19 dez. 2023.
Slide 12 – BIENAL de São Paulo. #30 bienal (Entrevista) Hans Eijkelboom. YouTube, 13 jul. 2012. Disponível
em: https://youtu.be/V8m2MEoeiqY. Acesso em: 12 dez. 2023.
Slide 12 – https://www.we-heart.com/2014/11/10/hans-eijkelboom-people-of-the-twenty-first-century/
Slide 15 – www.freepik.com
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