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SÉRIE

2024_EM_B1_V1
Sociologia

Impasses ético-políticos da sociedade de

consumidores

1o bimestre – Aula 14
Ensino Médio
 Conteúdo
● Consumo e consumismo;
● O consumismo e seus impasses
ético-políticos na
contemporaneidade.
Objetivos
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● Retomar a relação entre
consumo e consumismo;
● Analisar e avaliar alguns
impasses da sociedade de
consumidores relacionados ao
consumismo e ao aumento de
transtornos psicológicos, às
desigualdades e à degradação
ambiental.
 Para começar

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Todos juntos
Na contemporaneidade, o consumismo
tornou-se a base na qual a sociedade
capitalista se organiza e os indivíduos se
relacionam e constroem suas identidades.
A animação Wake up call, de Steve Cuts, é
uma crítica a esse modo de vida
contemporâneo e apresenta algumas de
https://youtu.be/jid2A7ldc_8
https://youtu.be/jid2A7ldc_8
suas consequências, como o aumento de
transtornos, como a depressão, a Assistam ao vídeo e reflitam: Como
marginalização social e a degradação vocês percebem esses problemas
no dia a dia, em seu bairro, em sua
ambiental.
cidade?
 Foco no conteúdo

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Retomando: consumo # consumismo
O consumo e a produção fazem parte da Evidências arqueológicas de objetos
relacionados às práticas de consumo
vida nas sociedades humanas.
Como seres humanos, consumimos não
Cerâmica
Cerâmica
só para suprir necessidades físicas e
Tupi-Guarani.
Tupi-Guarani.
biológicas, mas também simbólicas, Museu
Museu da
da UFRGS.
UFRGS.
Foto:
Foto: Ricardo
Ricardo André
André Frantz
Frantz
culturais, históricas e sociais.
Desse modo, há séculos artefatos e
Moedas
Moedas datadas
datadas do
do
objetos de consumo nos ajudam a mediar final
final do
do século
século IV,
IV,
e estabelecer relações uns com os outros. encontradas
encontradas dentro
dentro
de
de ânfora
ânfora romana.
romana.
Foto:
Foto: EPA
EPA Images
Images
 Foco no conteúdo

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Retomando: consumo # consumismo
Na contemporaneidade, o fenômeno do consumismo, enquanto prática de consumo
como fim e que extrapola as necessidades reais, tornou-se a lógica de funcionamento
da sociedade de consumidores. Cada vez mais, consumimos além do que
necessitamos, seja para afirmar nossas identidades, para participarmos de
determinados círculos sociais ou, simplesmente, obtermos um razoável nível de
prazer e felicidade em nossas vidas cotidianas.

Golden
Golden Resources
Resources Mall,
Mall, considerado
considerado oo
segundo
segundo maior
maior shopping
shopping center
center do
do
mundo,
mundo, com
com mais
mais de
de 1.000
1.000 lojas
lojas
(Pequim,
(Pequim, China).
China). Os
Os shoppings
shoppings são
são
símbolos
símbolos da
da sociedade
sociedade de
de consumidores.
consumidores.
Foto:
Foto: Getty
Getty Images
Images
 Foco no conteúdo

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O consumismo e seus impasses ético-políticos

A emergência do consumismo como fenômeno tem implicado alguns impasses

ético-políticos para a sociedade contemporânea, tais como:
● O consumismo, que muita gente acredita ser o caminho para a felicidade,
tem aumentado junto com casos de depressão, ansiedade, insegurança e
medo;
● O consumismo depende da capacidade de consumir dos indivíduos, mas nem
todos conseguem participar dos circuitos de consumo;
● O consumismo, no patamar que temos hoje, depende de produção e recursos
infinitos, mas os recursos naturais são finitos.
 Foco no conteúdo

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(In)felicidade na sociedade de consumidores
Para Zygmunt Bauman, a sociedade de consumidores cria a promessa de que a
felicidade se alcança pela aquisição de bens e serviços.
Exemplo: a aquisição de um carro, para além do valor de uso (locomoção e
transporte), muitas vezes é associada a elementos do ideário de felicidade, como
liberdade, sucesso, realização, conquista etc. Quem já não sonhou em ter um carro
para curtir a vida?
Situação-problema: ao projetarmos expectativas de felicidade em objetos de
consumo e não em relações duradouras com pessoas e grupos, corremos o risco de
termos que renovar essas expectativas pela troca frequente desses objetos que, com o
tempo, quebram, envelhecem e se tornam inadequados ao ideário de felicidade.
 Na prática

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Todos juntos
(In)felicidade na sociedade de consumidores
O consumismo gera uma sensação de satisfação
efêmera, e “a promessa de satisfação só
permanece sedutora enquanto o desejo continua
insatisfeito.” (BAUMAN, 2008, p.63).
Por isso, na verdade, o consumismo produz
insatisfação e infelicidade para que o indivíduo
consuma sempre mais, mesmo que, para isso, https://youtu.be/e9dZQelULDk
https://youtu.be/e9dZQelULDk
submeta-se a longas jornadas de trabalho e Nesse curta, Steve Cutts critica o
dívidas, além de situações associadas ao ideário de felicidade no
estresse e à depressão. consumismo. Como ser feliz sem
nunca estar satisfeito?
 Foco no conteúdo

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Consumidores “falhos”
Segundo Bauman (2008), existem sujeitos que estão excluídos da lógica do
consumismo: os “consumidores falhos”, impedidos de participar ativamente dos
circuitos do consumo.
Exemplo: pessoas muito pobres, que vivem abaixo da linha de pobreza, que vivem
em campos de refugiados, que estão desempregadas etc.
Problema: a capacidade de consumo dessas pessoas é considerada insatisfatória pelo
mercado de consumo. Isso implica que o acesso à participação na sociedade é
limitado ou negado a essas pessoas, que sofrem com a indiferença, a discriminação
ou outros tipos de violência por não desenvolverem os padrões de consumo exigidos
pela sociedade de consumidores.
 Na prática

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Todos juntos
Consumidores “falhos”

Para Bauman, “as pessoas classificadas

como ‘subclasse’ são condenadas à
exclusão social e consideradas incapazes
de se afiliarem a uma sociedade que exige
que seus membros participem do jogo do
consumismo segundo as regras
Foto: SOS Children’s Villages
estabelecidas, porque não apresentam as International
condições para seduzir e serem desejados
Como ser consumidor sem as
pelo mercado.” (BAUMAN, 2008, p. 176).
condições para tal?
A felicidade não pode ser para todos?
 Foco no conteúdo

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Consumo infinito x meio ambiente finito
O modo de produção que tem sustentado o consumismo se assenta,
fundamentalmente, na exploração intensiva dos recursos naturais que são, por
vezes, finitos e não renováveis.
Exemplo: a fabricação de aparelhos smartphone envolve matérias-primas de
origem mineral (quartzo, bauxita, esfalerita, calcopirita, espodumênio,
wolframita, tetraedrita, bastnaesita etc.), de origem fóssil (plástico) e outras,
oriundas de atividades de mineração.
Problema: degradação ambiental, geração de resíduos, impactos nas mudanças
climáticas etc.
 Na prática

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Todos juntos
Consumo infinito x meio ambiente finito

Extração de bauxita em Oriximiná/PA. Aterro de lixo eletrônico em Gana. Resíduos

Impactos na região amazônica. Foto: Carlos exportados pela Europa. Foto: Cosima
Penteado/Comissão Pró-índio SP Dannoritzer/Divulgação

Como produzir e consumir infinitamente sem

comprometer a vida no nosso planeta?
 Aplicando

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A cidadania é exercida quando exigimos direitos
do Estado, cobramos governos e empresas e
adotamos hábitos conscientes e responsáveis,
tanto do ponto de vista social, quanto ambiental.
Assim, ser consumidor exige condutas éticas
frente aos desafios da sociedade de
consumidores.
Por exemplo, é justo consumir produtos ou
https://youtu.be/7qFiGMSnNjw
https://youtu.be/7qFiGMSnNjw
serviços de empresas que prejudicam seus
empregados, a sociedade ou o meio ambiente? Como a nossa liberdade de
Assistam ao vídeo História das coisas e, depois, escolha de estilo de vida pode
reflitam: fazer a diferença no mundo em
que vivemos?
O que aprendemos hoje?

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● O consumismo tem produzido alguns
impasses ético-políticos, como o aumento de
transtornos psicológicos, desigualdades e
degradação ambiental.
 Referências

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Slides 8, 9 e 10: BAUMAN, Zygmunt. Vida para consumo: a transformação das pessoas em mercadoria. Rio
de Janeiro: Zahar, 2008.
Lista de imagens e vídeos
Slide 3: CUTTS, Steve. Wake Up Call. The Gaia Foundation. Youtube. Disponível em:
https://youtu.be/jid2A7ldc_8. Acesso em: 26 dez. 2023.
Slide 4: FRANTZ, Ricardo André. Cerâmica Tupi-Guarani. Museu da UFRGS. 2013. Disponível em:
https://pt.wikipedia.org/wiki/Artefacto_%28arqueologia%29#/media/Ficheiro:Cer%C3%A2mica_Tupi-Guarani
_5.jpg
. Acesso em: 26 dez. 2023.
Slide 4: EPA Images. Spanish pipe-layers find large Roman coin hoard. BBC News. 2016. Disponível em:
https://www.bbc.com/news/world-europe-36172538. Acesso em: 26 dez. 2023.
Slide 5: FREITAS, Bruno. Maiores shoppings do mundo (Top 10). Knoow.net, 2019. Disponível em:
https://knoow.net/outros/lista-dos-maiores/maiores-shoppings-do-mundo-top-10/. Acesso em: 26 dez. 2023.
Slide 8: CUTTS, Steve. Happiness. Youtube. Disponível em: https://youtu.be/e9dZQelULDk. Acesso em: 26
dez. 2023.
 Referências

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Lista de imagens e vídeos
Slide 10: SOS Children’s Villages International. Coronavírus pode levar 29 milhões à pobreza na América
Latina. Observatório do Terceiro Setor, 2020. Disponível em:
https://observatorio3setor.org.br/noticias/coronavirus-pode-levar-29-milhoes-a-pobreza-na-america-latina/ .
Acesso em: 26 dez. 2023.
Slide 12: PENTEADO, Carlos. Quilombolas e ribeirinhos reivindicam medidas para segurança de barragens
em Oriximiná. Comissão Pró-índio SP, 2019. Disponível em:
https://cpisp.org.br/quilombolas-e-ribeirinhos-reivindicam-medidas-para-seguranca-das-barragens-em-oriximina/ .
Acesso em: 26 dez. 2023.
Slide 13: DANNORITZER, Cosima (divulgação). Cinco dicas de filmes ambientais para ver em casa.
#Colabora – Jornalismo Sustentável, 2021. Disponível em:
https://projetocolabora.com.br/ods11/filmes-ambientais-para-ver-em-casa/. Acesso em: 26 dez. 2023.
Slide 14: THE STORY OF STUFF PROJECT. A História das Coisas (versão brasileira). Youtube. Acesso em:
https://youtu.be/7qFiGMSnNjw. Disponível em: 26 dez. 2023
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