Sociologia

Impasses ético-políticos da
sociedade de consumidores

1o bimestre – Aula 14
Ensino Médio
● Consumo e consumismo;
● O consumismo e seus
impasses ético-políticos na
contemporaneidade.
● Retomar a relação entre
consumo e consumismo;
● Analisar e avaliar alguns
impasses da sociedade de
consumidores relacionados
ao consumismo e ao aumento
de transtornos psicológicos,
às desigualdades e à
degradação ambiental.
 Todos juntos
Na contemporaneidade, o consumismo
tornou-se a base na qual a sociedade
capitalista se organiza e os indivíduos se
relacionam e constroem suas
identidades.
A animação Wake up call, de Steve Cuts,
é uma crítica a esse modo de vida
https://youtu.be/jid2A7ldc_8
contemporâneo e apresenta algumas de
suas consequências, como o aumento de Assistam ao vídeo e reflitam:
transtornos, como a depressão, a Como vocês percebem esses
marginalização social e a degradação problemas no dia a dia, em seu
bairro, em sua cidade?
ambiental.
Retomando: consumo # consumismo
O consumo e a produção fazem parte
da vida nas sociedades humanas.
Como seres humanos, consumimos
não só para suprir necessidades
físicas e biológicas, mas também
simbólicas, culturais, históricas e
Evidências arqueológicas de objetos
relacionados às práticas de consumo
Cerâmica
Tupi-Guarani.
Museu da UFRGS.
Foto: Ricardo André Frantz

sociais.
Moedas datadas do
Desse modo, há séculos artefatos e final do século IV,
objetos de consumo nos ajudam a encontradas dentro
de ânfora romana.
mediar e estabelecer relações uns
Foto: EPA Images
com os outros.
Retomando: consumo # consumismo
Na contemporaneidade, o fenômeno do consumismo, enquanto prática de
consumo como fim e que extrapola as necessidades reais, tornou-se a lógica de
funcionamento da sociedade de consumidores. Cada vez mais, consumimos além
do que necessitamos, seja para afirmar nossas identidades, para participarmos
de determinados círculos sociais ou, simplesmente, obtermos um razoável nível
de prazer e felicidade em nossas vidas cotidianas.

Golden Resources Mall, considerado o

segundo maior shopping center do
mundo, com mais de 1.000 lojas
(Pequim, China). Os shoppings são
símbolos da sociedade de consumidores.
Foto: Getty Images
O consumismo e seus impasses ético-políticos

A emergência do consumismo como fenômeno tem implicado alguns

impasses ético-políticos para a sociedade contemporânea, tais como:
● O consumismo, que muita gente acredita ser o caminho para a felicidade, tem
aumentado junto com casos de depressão, ansiedade, insegurança e medo;
● O consumismo depende da capacidade de consumir dos indivíduos, mas nem
todos conseguem participar dos circuitos de consumo;
● O consumismo, no patamar que temos hoje, depende de produção e recursos
infinitos, mas os recursos naturais são finitos.
(In)felicidade na sociedade de consumidores
Para Zygmunt Bauman, a sociedade de consumidores cria a promessa de que a
felicidade se alcança pela aquisição de bens e serviços.
Exemplo: a aquisição de um carro, para além do valor de uso (locomoção e
transporte), muitas vezes é associada a elementos do ideário de felicidade,
como liberdade, sucesso, realização, conquista etc. Quem já não sonhou em ter
um carro para curtir a vida?
Situação-problema: ao projetarmos expectativas de felicidade em objetos de
consumo e não em relações duradouras com pessoas e grupos, corremos o risco
de termos que renovar essas expectativas pela troca frequente desses objetos
que, com o tempo, quebram, envelhecem e se tornam inadequados ao ideário
de felicidade.
 Todos juntos
(In)felicidade na sociedade de consumidores
O consumismo gera uma sensação de
satisfação efêmera, e “a promessa de
satisfação só permanece sedutora enquanto
o desejo continua insatisfeito.” (BAUMAN,
2008, p.63).

Por isso, na verdade, o consumismo produz

insatisfação e infelicidade para que o
indivíduo consuma sempre mais, mesmo
que, para isso, submeta-se a longas jornadas
de trabalho e dívidas, além de situações
associadas ao estresse e à depressão.
https://youtu.be/e9dZQelULDk
Nesse curta, Steve Cutts critica
o ideário de felicidade no
consumismo. Como ser feliz sem
nunca estar satisfeito?
Consumidores “falhos”
Segundo Bauman (2008), existem sujeitos que estão excluídos da lógica do
consumismo: os “consumidores falhos”, impedidos de participar ativamente dos
circuitos do consumo.
Exemplo: pessoas muito pobres, que vivem abaixo da linha de pobreza, que
vivem em campos de refugiados, que estão desempregadas etc.
Problema: a capacidade de consumo dessas pessoas é considerada
insatisfatória pelo mercado de consumo. Isso implica que o acesso à
participação na sociedade é limitado ou negado a essas pessoas, que sofrem
com a indiferença, a discriminação ou outros tipos de violência por não
desenvolverem os padrões de consumo exigidos pela sociedade de
consumidores.
 Todos juntos
Consumidores “falhos”
Para Bauman, “as pessoas classificadas
como ‘subclasse’ são condenadas à
exclusão social e consideradas
incapazes de se afiliarem a uma
sociedade que exige que seus membros
participem do jogo do consumismo
Foto: SOS Children’s Villages
segundo as regras estabelecidas, porque International
não apresentam as condições para
seduzir e serem desejados pelo Como ser consumidor sem as
condições para tal?
mercado.” (BAUMAN, 2008, p. 176).
A felicidade não pode ser para todos?
Consumo infinito x meio ambiente finito
O modo de produção que tem sustentado o consumismo se assenta,
fundamentalmente, na exploração intensiva dos recursos naturais que são,
por vezes, finitos e não renováveis.
Exemplo: a fabricação de aparelhos smartphone envolve matérias-primas
de origem mineral (quartzo, bauxita, esfalerita, calcopirita, espodumênio,
wolframita, tetraedrita, bastnaesita etc.), de origem fóssil (plástico) e
outras, oriundas de atividades de mineração.
Problema: degradação ambiental, geração de resíduos, impactos nas
mudanças climáticas etc.
 Todos juntos
Consumo infinito x meio ambiente finito

Extração de bauxita em Oriximiná/PA. Aterro de lixo eletrônico em Gana. Resíduos

Impactos na região amazônica. Foto: Carlos exportados pela Europa. Foto: Cosima
Penteado/Comissão Pró-índio SP Dannoritzer/Divulgação

Como produzir e consumir infinitamente sem

comprometer a vida no nosso planeta?
A cidadania é exercida quando exigimos
direitos do Estado, cobramos governos e
empresas e adotamos hábitos conscientes e
responsáveis, tanto do ponto de vista social,
quanto ambiental.
Assim, ser consumidor exige condutas éticas
frente aos desafios da sociedade de
consumidores.
https://youtu.be/7qFiGMSnNjw
Por exemplo, é justo consumir produtos ou
serviços de empresas que prejudicam seus Como a nossa liberdade de
empregados, a sociedade ou o meio escolha de estilo de vida pode
ambiente? Assistam ao vídeo História das fazer a diferença no mundo em
coisas e, depois, reflitam: que vivemos?
● O consumismo tem produzido alguns
impasses ético-políticos, como o aumento
de transtornos psicológicos,
desigualdades e degradação ambiental.
Slides 8, 9 e 10: BAUMAN, Zygmunt. Vida para consumo: a transformação das pessoas em mercadoria.
Rio de Janeiro: Zahar, 2008.
Lista de imagens e vídeos
Slide 3: CUTTS, Steve. Wake Up Call. The Gaia Foundation. Youtube. Disponível em:
https://youtu.be/jid2A7ldc_8. Acesso em: 26 dez. 2023.
Slide 4: FRANTZ, Ricardo André. Cerâmica Tupi-Guarani. Museu da UFRGS. 2013. Disponível em:
https://pt.wikipedia.org/wiki/Artefacto_%28arqueologia%29#/media/Ficheiro:Cer%C3%A2mica_Tupi-
Guarani_5.jpg. Acesso em: 26 dez. 2023.
Slide 4: EPA Images. Spanish pipe-layers find large Roman coin hoard. BBC News. 2016. Disponível em:
https://www.bbc.com/news/world-europe-36172538. Acesso em: 26 dez. 2023.
Slide 5: FREITAS, Bruno. Maiores shoppings do mundo (Top 10). Knoow.net, 2019. Disponível em:
https://knoow.net/outros/lista-dos-maiores/maiores-shoppings-do-mundo-top-10/. Acesso em: 26 dez.
2023.
Slide 8: CUTTS, Steve. Happiness. Youtube. Disponível em: https://youtu.be/e9dZQelULDk. Acesso em:
26 dez. 2023.
Lista de imagens e vídeos
Slide 10: SOS Children’s Villages International. Coronavírus pode levar 29 milhões à pobreza na América
Latina. Observatório do Terceiro Setor, 2020. Disponível em:
https://observatorio3setor.org.br/noticias/coronavirus-pode-levar-29-milhoes-a-pobreza-na-america-
latina/. Acesso em: 26 dez. 2023.
Slide 12: PENTEADO, Carlos. Quilombolas e ribeirinhos reivindicam medidas para segurança de
barragens em Oriximiná. Comissão Pró-índio SP, 2019. Disponível em: https://cpisp.org.br/quilombolas-
e-ribeirinhos-reivindicam-medidas-para-seguranca-das-barragens-em-oriximina/. Acesso em: 26 dez.
2023.
Slide 13: DANNORITZER, Cosima (divulgação). Cinco dicas de filmes ambientais para ver em casa.
#Colabora – Jornalismo Sustentável, 2021. Disponível em: https://projetocolabora.com.br/ods11/filmes-
ambientais-para-ver-em-casa/. Acesso em: 26 dez. 2023.
Slide 14: THE STORY OF STUFF PROJECT. A História das Coisas (versão brasileira). Youtube. Acesso em:
https://youtu.be/7qFiGMSnNjw. Disponível em: 26 dez. 2023