Consumo, estilos de vida, ambiente - riscos e incertezas

Introdução:

Consumir é não só uma necessidade para a nossa própria sobrevivência, mas também uma
forma de comunicação, em que bens e serviços expressam o tempo.

O consumo excessivo e a obsolescência programada (criar um produto propositadamente para

que se torne não funcional/ obsolento) dos produtos criaram uma cultura do desperdício, com
resultados devastadores, capazes de pôr em causa a sobrevivência da espécie humana. A esta
situação catastrófica, acrescenta-se ainda as desigualdades sociais, que proliferam um pouco
por todo o planeta.
Torna-se imperativo dar respostas válidas que mitiguem estes graves problemas e encontrar
soluções que os resolvam. É necessário analisar o que está a acontecer de forma complexa, não
linear, enquadrando posturas integradoras, equilibradas, pluralistas e criativas que possam
refletir a complexidade dos problemas.

Consumo Global

Consumo, segundo o antropólogo argentino Nestor Canclini, pode ser definido como o
conjunto de processos socioculturais nos quais se realizam a apropriação e usos dos produtos
para atender às necessidades de sobrevivência humana.

As fronteiras nacionais diluíram-se, as distâncias encurtaram, a velocidade da comunicação

acelerou, as pessoas circulam por diferentes países, os bens de consumo tendem a
universalizar-se e os estilos de vida transformaram-se.

A atividade de consumir passou a ser o ponto central da existência humana quando a

capacidade de ‘querer’, ‘desejar’, ‘ansiar por’ e, particularmente, de experimentar tais emoções
repetidas vezes passaram a sustentar a economia mundial.

Sociedade de consumo

Sociedade de consumo é um termo utilizado para designar o tipo de sociedade que se encontra
numa avançada etapa de desenvolvimento industrial capitalista e que se caracteriza pelo
consumo massivo de bens e serviços disponíveis graças a elevada produção.

Na sociedade de consumo as opções de aquisição dos bens já não estão determinadas pela
satisfação de necessidades básicas, mas principalmente pelo seu significado simbólico e prazer.

Em virtude dos factos, entende-se que esse exagero característico das sociedades de consumo
é proveniente de fatores essenciais e principalmente culturais. Contudo, fatores históricos não
podem ser descartados, uma vez que mudanças nos modos de produção a partir de uma
revolução industrial, por exemplo, aumentaram os níveis de produção junto aos fatores sociais.

Algumas características da sociedade de consumo:

- a oferta excede a procura levando as empresas a recorrerem a estratégias de marketing
agressivas e sedutoras para induzirem o consumidor a consumir, permitindo-lhes escoar da
produção;

- produção em série, recorre-se a estratégias que permitam o escoamento permanente dos

produtos e serviços;

- padrões de consumo massificados, o consumo assume as características do consumo de

massas;

- consumo de alguns produtos como forma de integração social;

- tendência para o consumismo (tipo de consumo impulsivo e descontrolado). Muitas vezes até
para suprir faltas e vazios da sociedade de consumo.

Críticas positivas

Para alguns defensores, a sociedade de consumo é consequência do alto desenvolvimento que

chegou a determinadas sociedades e se manifesta no incremento da renda nacional. Por sua
vez, possibilita que um número cada vez maior de pessoas adquira bens cada vez mais
diversificados; desta forma, facilitando o acesso a uma maior quantidade e qualidade de
produtos por uma parte maior da sociedade, produzindo uma maior igualdade social.

Críticas negativas

Uma das críticas mais comuns sobre a sociedade de consumo é que afirma se tratar de um tipo
de sociedade que se rendeu frente as forças do sistema capitalista e que, portanto, os seus
critérios e bases culturais estão submetidos às criações postas ao alcance do consumidor.

Nesse sentido, os consumidores finais perderiam as características de indivíduos e passariam a

ser considerados uma massa de consumidores que se pode influir através de técnicas de
marketing, inclusive chegando a criação de “falsas necessidades” entre eles.

Do ponto de vista ambiental, a sociedade de consumo se vê como insustentável, posto que

implica um constante aumento da extração de recursos naturais, e do despejo de resíduos, até
o ponto de ameaçar a capacidade de regeneração da natureza desses mesmos recursos
imprescindíveis para a sobrevivência humana.

VIDEO : várias implicações ao nível da saúde e da vida quotidiana da população.