MODA NO METAVERSO

Alunos: Helena Furtado, Luana Grabowski, Matheus Sá e Vinícius Busnello,

Estudos do consumo em Propaganda
FURB - Universidade Regional de Blumenau
 O METAVERSO

O metaverso foi inspirado no livro Snow Crash, de Neal Stephenson, em que humanos
interagem entre si por meio de avatares em um espaço virtual. E também no livro
Jogador Número 1, de Ernest Cline, que foi adaptado ao cinema por Steven Spielberg,
onde era possível viver várias experiências dentro de diversos universos.

Muitas empresas estão investindo para aderir essa tecnologia e se inserir no que promete
ser o futuro das comunicações no mundo.
 A MODA

A moda, em uma breve definição, é um fenômeno comportamental onde a repetição de

um determinado hábito e costumes variam com o tempo e na sociedade.

Pode-se dizer que a música, o cinema, a maneira como nos vestimos e agimos uns com os
outros socialmente… enfim, tudo o que pode mudar com o tempo e que, a cada época, é
ditado por determinada tendência, é um fenômeno de moda.

Os produtos não têm inicialmente um significado próprio além do funcional, os

significados simbólicos tanto podem ser atribuídos pelas marcas de moda como pelo
consumidor através de associação com o que esse produto representa.
 FASES

Moda é um processo cíclico e que conta com algumas fases. Na primeira fase há aquisição
por meio da compra. A segunda fase é a do uso (significando o valor de uso da
mercadoria). Na terceira fase do ciclo da moda é destinado ao desfrute do simbolismo e à
semiótica que a sociedade de consumo confere à mercadoria no sentido signo e por fim o
descarte, quando esta perde seus status e é descartada.
 MODA NO UNIVERSO DOS JOGOS
As marcas de moda cada vez mais estão se inserindo no mundo dos games, tomando como passo inicial para sua
inserção no metaverso. Temos como exemplos a Gucci, Balenciaga, Louis Vuitton e a Lacoste.
 MODA NO UNIVERSO DOS JOGOS: Gucci
Em 2021, a marca lançou o Gucci Garden no jogo Roblox, em comemoração ao seu 100º aniversário. Similar ao
espaço físico homônimo, a experiência foi dividida em quartos temáticos, onde os visitantes puderam se inserir na
visão criativa da marca.
 MODA NO UNIVERSO DOS JOGOS: Balenciaga
A coleção apresentou quatro skins para o jogo e também é composta por peças de roupas, que foram
comercializadas no site da grife.
 MODA NO UNIVERSO DOS JOGOS: Louis Vuitton
Em 2019, outra parceria entre a marca de luxo Louis Vuitton e o jogo League of Legends. Além de criar skins
exclusivas para os personagens do game, a grife também transformou essa parceria em uma coleção de roupas
físicas para o seu público consumidor.
 MODA NO UNIVERSO DOS JOGOS: Lacoste
Referências do jogo se materializaram na coleção ready-to-wear da Lacoste em peças masculinas, femininas,
infantis e acessórios que trazem os gráficos pixelados de Minecraft, como o clássico crocodilo da marca.
 ISSO GERA UM RETORNO SIGNIFICATIVO?

As skins, artifícios que customizam a aparência

dos personagens, representam um forte gatilho
para a monetização de jogos gratuitos modernos.

De acordo com a plataforma DMarket, a

negociação de skins movimenta US$40 bilhões
por ano. Elas são o principal motivo do Fortnite,
por exemplo, gerar mais de um bilhão de dólares
por ano em receita.
 UM MUNDO DE TENDÊNCIAS

Essa informação reforça o fato de que um jogo, como o Fortnite, vai muito além do
entretenimento. Ou seja, a indústria cibernética representa um mundo de tendências de
novos hábitos de consumo dessa e das próximas gerações que, queiram ou não,
influenciarão as tomadas de decisões de outros mercados.
 ZARA NO METAVERSO

A Zara, uma das principais marcas de fast fashion do mundo, lançou uma coleção chamada
'Lime Glam' que é uma espécie de coleção 'híbrida' e suas peças são disponibilizadas tanto
no ambiente digital do metaverso como no ambiente físico, fora das redes.

No caso das peças para o mundo físico elas podem ser compradas nas lojas oficiais,
enquanto isso, as roupas para o metaverso devem ser compradas no ambiente digital do
metaverso Zepeto, onde há também uma espécie de 'provador' no qual o usuário pode
acessar uma cabine de fotos para verificar como seu avatar ficou 'fashion' com a roupa.
 REFERÊNCIAS

https://elle.com.br/podcast/a-moda-e-o-metaverso

https://periodicos.ufpe.br/revistas/crises/article/viewFile/253736/40968

https://cointelegraph.com.br/news/zara-launches-first-solo-collection-in-the-metaverse

https://exame.com/casual/crocodilo-pixelado-minecraft-e-lacoste-lancam-collab-virtual-e-fisica/