Manual de Identidade Visual

Sumário
3 - Sobre a Empresa 21 - Usos Vetados
4 - Identificação 22 - Grafismo
5 - Perfil da Marca 23 - Papelaria
6 - Público-Alvo 24 - Cartão de Visitas
7 - Identidade Visual 26 - Envelope Carta
8 - Referências de Criação 27 - Envelope Saco e Papel Timbrado
9 - Conceito 28 - Pasta
10 - Simbolo e Logotipo
12 - Padrões Cromáticos
13 - Versões Monocromáticas
14 - Versão Outline e Tons de Cinza
15 - Redução Máxima
16 - Mlaha Gráfica
17 - Campo de Proteção
18 - Padrão Tipográfico
19 - Fundos Permitidos
20 - Fundos Vetados
Sobre a Empresa
Identificação
Área de Atuação
A empresa atua na área de Papelaria com foco em produtos personalizados.

Serviços Prestados
O serviço principal oferecido pela empresa é o de produtos relacionados a papelaria, sendo
vendidos de forma online, onde os clientes podem solicitar seus pedidos através das redes sociais e
site de e-commerce, que podem ser personalizados de acordo com design de preferência do cliente.

Objetivo
A Heartive Store tem como objetivo principal trazer uma experiência nova e diferente, ela trabalha
com designers exclusivos em seus produtos para trazer um diferencial no mercado de papelaria e loja
de artigos personalizados.

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Perfil da Marca
Área de Atuação
A empresa atua na área de Papelaria com foco em produtos personalizados.

Serviços Prestados
O serviço principal oferecido pela empresa é o de produtos relacionados a papelaria, sendo
vendidos de forma online, onde os clientes podem solicitar seus pedidos através das redes sociais e
site de e-commerce, que podem ser personalizados de acordo com design de preferência do cliente.

Objetivo
A Heartive Store tem como objetivo principal trazer uma experiência nova e diferente, ela trabalha
com designers exclusivos em seus produtos para trazer um diferencial no mercado de papelaria e loja
de artigos personalizados.

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Publico-Alvo
O símbolo é um dos elementos principais de uma identidade visual que pode
integrar uma marca. É a figura que identifica a empresa e diferencia dos demais.

O símbolo da Heartive Store é composto pela letra “H” de “Heartive”, o “H” tem um
coração que representa a “criatividade que vem do coração” seguindo a idéia do slogan
da loja, e abaixo do logotipo há uma linha seguida de um outro coração, buscando
assim trazer o conceito de paixão que a marca deseja transmitir aos seus clientes.

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Identidade Visual
Referências de Criação
As referências tem como objetivo, servir de inspiração ao designer para a criação da Identidade
Visual. A Heartive Store teve o seu próprio conceito como uma forma de referência para a criação
do Simbolo e Logotipo, a ideia do proprio nome facilitou na escolha dos elementos a serem utilizados
que representassem a essência da marca como o Coração e a Criatividade. Algumas fontes cursivas
serviram como referências para representar a Criatividade, o Coração foi posto também de forma
Criativa em conjunto com a fonte como utilizado nos logotipos abaixo.

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Conceito
O nome é formado por duas palavras “Heart” e “Creative”, que na tradução literal fica como
Coração Criativo, dando origem ao slogan da marca “Criatividade que vem do Coração”, passando
o sentimento que a empresa quer deixar com os seus clientes, que cada produto personalizado ou
serviço realizado será com amor. Para facilitar com um nome mais resumido e não formar um logotipo
extenso, o nome definitivo da empresa é “Heartive”, simples, fácil de lembrar e é um belo nome.
A criação do logotipo partiu da ideia de ter como característica algo que remete ao amor, e nada
é mais referencial do que um coração. A ideia foi criar o logotipo com uma fonte mais cursiva e com
isso, unimos a ideia do coração e a psicologia das cores para usar a cor vermelha para enfatizar a
essência da marca que é “...vem do Coração”.
Pelo fato do nome ter letras que dificultam a manipulação delas para formar símbolos ou partes
gráficas para representar um coração, a letra “H” com uma fonte cursiva possui maior facilidade de
desenhar elementos com os extremos da letra, dando a possibilidade de fazer um coração, que é uma
das características principais da marca.
A cor escolhida para o logo foi o Vermelho representando o amor, com uma variação para dar
um detalhe de sombreamento mais retrô. O Preto e o Branco para as variações de contraste em que o
logo pode ser aplicado, seja em fotos com texturas ou fundos com pouca variação de cor respeitando
as regras de aplicação.
A tipografia escolhida para o logotipo consiste na fonte ”Gabelissa” com alterações na sua forma
original, em junção com o simbolo da letra “H”, criada sem fonte base e que compõem o logotipo
“Heartive”.

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Simbolo e Logotipo
O símbolo é um dos elementos principais de uma identidade visual que pode integrar uma
marca. É a figura que identifica a empresa e diferencia dos demais.
O símbolo da Heartive Store é composto pela letra “H” de “Heartive”, o “H” tem
um coração que representa a “criatividade que vem do coração” seguindo a idéia
do slogan da loja, e abaixo do logotipo há uma linha seguida de um outro coração,
buscando assim trazer o conceito de paixão que a marca deseja transmitir ao seus clientes.

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 Logotipo é uma representação gráfica de uma marca ou empresa. Ele é constituído por um
símbolo, feito em design gráfico, e por tipografia (texto).
O logotipo da Heartive Store é formado pelo nome da própria marca, constituído pelo símbolo
na letra “H” e em seguida o “eartive” que foi modificado a partir da fonte Gabelissa, na cor vermelha
com duas variações para trazer o sentimento de amor. Feito com uma fonte mais desenhada para dar
a sensação de algo confiável e por fim criativo.

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Padrões Cromáticos

As porcentagens indicadas em CMYK são válidas C=0 M=42 Y=21 K=0

para impressão offset quadricômica em escala Europa. R=245 G=174 B=177
#F5AEB1
Para uso em mídia eletrônica usar referências PANTONE P 55-6 C
RGB e Hexadecimal.
C=0 M=80 Y=60 K=0
Para todas as outras formas de veiculação utilizar R=234 G=80 B=83
escala Pantone®, na referência Coated (C), para obter #EA5053
PANTONE P 59-2 C
as cores por aproximação visual.

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Versões Monocromáticas
Sempre que possível, a logomarca deve ser utilizada
nas versões preferenciais de cor. Quando veiculada
sobre fundos coloridos ou imagens, devem-se preservar
seu contraste e legibilidade aplicando as versões
monocromáticas.

Versão preferencial positiva Versão secundária positiva Versão de uso restrito positiva

Versão preferencial negativa Versão secundária negativa Versão de uso restrito negativa

Versão preferencial negativa sobre fundo vermelho

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Versão Outline e Tons de Cinza
Versão Outline

Versão em Tons de Cinza

K= 27% K= 54%

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Redução Máxima
Para assegurar a legibilidade da logomarca, devem ser respeitadas as
dimensões mínimas de veiculação em materiais gráficos. Esta regra pode
ser flexibilizada no caso de utilização em outras mídias, como websites.
Em qualquer caso, no entanto, é fundamental atentar para a perfeita
visualização de todos os elementos da logomarca. E a versão da marca
a ser utilizada em impressões pequenas deverá ser a versão secundária,
pois a sombra presente na versão principal fica estéticamente inviável de
ser impressa.

Redução máxima para o logotipo principal Redução máxima para o logotipo na versão secudária
2,0 cm
5,0 cm
0,64 cm

15,75 cm
Redução máxima para o logotipo na versão monocromática
1,8 cm

5,8 cm

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Malha Gráfica
A malha construtiva tem como objetivo a orientação para que não ocorram distorções em reproduções
manuais da marca. Para a construção da marca deve-se tomar como base o coração ao final da letra “H” presente
no logotipo, com medidas proporcionais de um quadrado perfeito. A fim de estabelecer as proporções entre
os elementos, são indicadas abaixo as variações utilizadas do quadrado perfeito:

Medida de um módulo

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Campo de Proteção
A marca possui uma área ao seu redor chamada “campo de proteção”, isto é, um determinado
espaço em que não pode haver ocupação por outros elementos gráficos, para que estes não
interfiram na legibilidade do logo. Para garantir o impacto visual e a legibilidade da logomarca, é
preciso resguardar uma área em torno dela equivalente, no mínimo, o tamanho de um quadrado
perfeito com a altura do coração em cima da letra “I” como mostrado abaixo.
X

Agnis re nonet maio ommodit quis sandis asperum aut volesci ditataepedi ipsaeperunto is doluptat.
Officiissi siminvero moluptatus accum voloremqui nullaut modiciet quam qui ius, quundit lautat doluptia nim eos sin conet qui offici dolut
millaborume qui cor alibus et aut et lacearum delicitem nonse essunte conecus pella corrovit, iuntios prati des ium, temposam, optate num
qui blamus, quis quiscipid quatis is mil int, sam, quae diciatus unti
rerspit eat a aborior estiorum recuptatur suntia volupta tatior
assi conestrum quia quam rem fugiaes enimillut qui is
ad militi am essitae. Nem fugiatur? Qui bereictaquis rero
conet et quisi ommos deris eaquasperem nobit ut assimol
uptatem quo molorestis eos porerumquis asincid quaeperibus
sit autatem volupta erspernatur repe volores dolorro volorest,
senis quo te commodit quiatur? Ebis que vellestrum
nam, con placias perio. Us con corum doluptate volendi
scimolu ptatqua spernam sunte aut veliquae omnis qui que volorios inctior eptasit, optat illaborepro iunt qui utempores
as ad mi, coria nonserupta vidi bero omnitemporit ut eum raturiam reium aut vendelis dolore, escienia iliquib eribus.

17
Padrão Tipográfico

1 - Fonte Padrão do Logotipo Modificada

A B C D E F G H I J K L M NOP Q R S T U V W X Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!@#$%¨&*()-=+{}[]/?;:.,~^´`”
A B C D E F G H I J K L M NOP Q R S T U V W X Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!@#$%¨&*()-=+{}[]/?;:.,~^´`”

2 - Alfabeto Institucional
2.1 - Para Títulos e Subtítulos a Família Reem Kufi Fun 2.1 - Para Textos Corridos a Família Jost

A B C D E F G H I J K L M NOP Q R S T U V W X Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!@#$%¨&*()-=+{}[]/?;:.,~^´`”
A B C D E F G H I J K L M NOP Q R S T U V W X Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!@#$%¨&*()-=+{}[]/?;:.,~^´`”
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!@#$%¨ & * ( ) - =+{ } [ ] / ? ; : . , ~ ^ ´ ` ”
A B C D E F G H I J K L M NOP Q R S T U V W X Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!@#$%¨&*()-=+{}[]/?;:.,~^´`”

18
Fundos Permitidos
Colorido, em que o contraste de Positivo, em fundos claros e Negativo, em fundos escuros e
cores favoreça a marca coloridos, ou com texturas sem coloridos, ou com texturas sem
muito contraste muito contraste

19
Fundos Vetados
Colorido, com cores que se Positivo, em fundos escuros e Negativo, em fundos muito claros
misturam com o logo ou tiram a coloridos, ou com texturas de e coloridos, ou com texturas de
visibilidade muito contraste muito contraste

20
Usos Vetados

Remover ou alterar partes do

logotipo

Rotacionar qualquer elemento já

definido neste Manual

Distorcer as proporções definidas

para a marca.

Alterar a qualquer cor não prevista

neste manual.

21
Grafismo
O Grafismo tem o objetivo de estilizar materiais gráficos da empresa e fazer
conexão com a identidade visual da marca. O Grafismo da Heartive foi criado
com corações de diversas formas e tamanhos para transmitir de forma sutil a
identidade da loja, corações com curvas fora do padrão para mostrar um pouco
a criatividade da marca.

22
Papelaria

4
Cartão de Visitas

24
25
Envelope Carta

26
Envelope Saco e Papel Timbrado

27
Pasta

28
Designers responsáveis:
Aline Santos
David Soares
Jéssica de Jesus
Vitória Maria