Manual de logomarca e de aplicao 2011

Sumrio
4 Apresentao

6 Inspirao 7 Verses da logomarca - Colorida 8 Verses da logomarca - Negativo com Fundo Colorido 9 Verses da logomarca - PB, em Negativo, Tons de cinza 10 rea de reserva 11 Assinatura secundria 12 Resistncia 13 Identidade cromtica Colorida e Tons de cinza 14 Identidade tipogrfica

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5 Elementos da logomarca

Apresentao
Uma logomarca expressa a identidade de uma organizao para com seus pblicos. a sntese dos atributos organizacionais.

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Neste Manual so encontradas as principais caractersticas e normas que devem ser observadas e aplicadas para garantir a construo efetiva da nova Identidade Visual do Sistema Conferp. Todo contedo deste Manual est de acordo com a Portaria 116/11, de 9/5/2011, art. 17, I.

Elementos da logomarca
A logomarca formada por dois elementos: o smbolo grfico (signo) e o logotipo (lettering).

A Comunicao pressupe interdependncia e articulao das instncias de produo e recepo, alm do complexo processo de circulao. As estruturas estabelecidas pelos significados e significantes no so simtricas e acontecem de maneira distinta em cada troca comunicativa. A comunicao, como processo interativo e prtica social, ocorre em circunstncias e contextos histrico-culturais diversos - inclui nuances e rupturas. neste contexto que atua o profissional de Relaes Pblicas na criao de pontes que possibilitem a produo de novos sentidos.

Smbolo Grfico

Logotipo

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Conceito A concepo deste trabalho teve como referncia as ideias de interao e movimento que esto implcitas no processo de comunicao.

A inspirao
Como principal elemento visual est o movimento, representado por trs arcos. A referncia partiu da Ponte Juscelino Kubitschek, tambm conhecida como Ponte JK, situada em Braslia DF. Os trs arcos, inspirados pelo movimento de uma pedra ao quicar sobre o espelho d'gua, no oferecem um ponto de vista nico ou perspectiva retilnea. Estas modificaes sutis proporcionam analogia com a dinamicidade do processo de interao, fundamental para o trabalho de Relaes Pblicas. A tipologia utilizada, denominada Fago Cotf Black Italic, bastante verstil. Recebeu alteraes que lhe conferiram carter de exclusividade. Detalhe: as letras que compem a palavra Sistema (que constam exclusivamente na logomarca Conferp) so recortadas e transparentes para que interajam com o fundo em que forem aplicadas, de modo que sugiram dinamismo. A soma do signo com a tipologia forma um interessante elemento visual para representar o Sistema Conferp. As cores do Brasil - verde, amarelo e azul conferem vinculao com o carter pblico da instituio. A visibilidade foi ampliada pela utilizao de maior luminosidade.

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Verses da logomarca
Colorida A verso colorida da logomarca est demonstrada abaixo. No existem outras variaes quanto diagramao entre seus elementos, eles devem compor a logomarca tal como aparecem aqui.

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Verses da logomarca
Em negativo com fundo colorido A verso em negativo com fundo colorido da logomarca est demonstrada abaixo. No existem outras variaes quanto diagramao entre seus elementos, eles devem compor a logomarca tal como aparecem aqui.

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Verses da logomarca
PB, em Negativo, Tons de cinza As verses em preto e branco, em Negativo e em Tons de cinza da logomarca esto demonstradas abaixo. No existem outras variaes quanto diagramao entre seus elementos, eles devem compor a logomarca tal como aparecem aqui.

Negativo

PB

Tons de cinza

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rea de reserva
A rea de reserva tem o objetivo de preservar a integridade da logomarca e melhorar sua identificao quando aplicada juntamente com outros elementos visuais. Ela delimitada por 0,5 cm para que no interfira na rea delimitada pela moldura cinza com desenhos, fotos ou textos.

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0,5cm

0,5cm

0,5cm

0,5cm

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Assinatura secundria
Para suportes em que, por restries de formato, a logomarca no puder ser aplicada em sua assinatura principal, foi desenvolvida a assinatura secundria. Seu uso restrito e recomendado para materiais com formatos mais verticais. Para sua correta utilizao, o regramento das assinaturas secundrias o mesmo utilizado nas assinaturas horizontais.

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Resistncia
A reduo mxima determinada de modo a preservar a legibilidade da logomarca.

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A definio da menor aplicao pode ser influenciada pela forma e pela superfcie em que ser aplicada.

4,5cm

3,5cm

2,5cm

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Identidade cromtica
A identidade cromtica est demarcada abaixo.

Colorida
C:100 M:70 Y:0 K:0 PANTONE 2945 C R:15 G:98 B:172 C:85 M:35 Y:100 K:5 PANTONE 348 C R:60 G:125 B:73

C:0 M:25 Y:100 K:5 PANTONE 7408 C R:240 G:185 B:45

Tons de cinza
C:0 M:0 Y:0 K:100 PANTONE 2945 C R:0 G:0 B:0 C:0 M:0 Y:0 K:80 80% PANTONE 2945 C R:89 G:89 B:89

C:0 M:0 Y:0 K:40 40% PANTONE 2945 C R:171 G:171 B:171

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Identidade tipogrfica
A tipologia do Sistema Conferp formada pela famlia Fago Cotf Black Italic, com ajustes nas entreletras e em suas formas, para conferir leveza ao conjunto grfico.

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Fago Cotf Black Italic

ABCDEFGHIJLKMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlkmnopqrstuvxz 1234567890

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Desenvolvido por