Âncora Comunicação:

Criação de Identidade Visual

 Apresentação

A Identidade Visual é um conjunto de elementos gráficos que irá formalizar a personalidade

visual de um nome, idéia, produtos ou serviços. À primeira vista, deverá informar, estabelecer com
quem vê, um nível de comunicação.

Nesse sentido, a marca é o ponto de partida para o que se denomina de Sistema de Identidade
Visual. Este sistema é formado pelo elemento principal (a marca) e seus elementos complementares
(cores, tipografia, e outros grafismos e aplicações), que assim representam visualmente a instituição.

Para construir tal sistema de forma eficaz, são necessárias normas e especificações a serem
seguidas e repassadas. Com esse objetivo, o presente manual executivo de identidade visual é o
resultado de um projeto de design gráfico corporativo para Âncora Comunicação.

Design / Universidade Federal de Pernambuco / CAA

 A Empresa

Âncora Comunicação

Trabalha com diversos tipos de comunicação tais como catálogos, banners, outdoors e sites. Seu principal
foco é trabalhos com Moda.

Endereço Rua Visconde de Inhaúma, 210 - sala202 - Maurício de Nassau - Caruaru/PE

E-mail: ancoracomunicacao@hotmail.com

Telefone:(81)37217750

Design / Universidade Federal de Pernambuco / CAA

Estudo de Caso
 Briefing

Estudar aplicações do símbolo da «âncora».

Desenvolver logo e símbolo de forma que o ícone da âncora seja visível, mas não de forma
explícita, evitando assim alguma possível ligação com o conceito náutico.

Trabalhar formas fluidas e arredondadas.

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 Análise de Similares
no mercado

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 Análise de Similares
em Símbolo

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 Geração de Alternativas

Design / Universidade Federal de Pernambuco / CAA

 Geração de Alternativas

Design / Universidade Federal de Pernambuco / CAA

 Geração de Alternativas
Justificação do Símbolo

Evolução das etapas para a formulação do símbolo mediante Briefing.

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 Alternativa Selecionada

COMUNICAÇÃO

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Manual de Identidade Visual
 Elementos Básicos

Símbolo

A exclamação representa a idéia de novidade, de

algo inovador na área da comunicação.

COMUNICAÇÃO O «C» foi aproveitado na inserção do símbolo. Ele,

juntamente com a exclamação formam o conceito
de uma âncora estilizada, passando uma leveza
maior do que se teria caso fosse usado a represen-
tação de uma âncora mais realista.

Logotipo

A cor laranja, além de transmitir alegria, atividade, dinamismo, foi utilizada em pontos estratégicos onde se queria chamar
a atenção. O Branco nas outras letras manteve-se como um tom neutro e mesmo assim destaca o nome como um todo.
O Azul foi utilizado tanto como uma cor que destacasse as outras duas como também por ser uma cor que transmite segu-
rança e sobriedade.

A fonte utilizada em «Âncora» é arredondade, para passar uma maior fluidez e flexibilidade. Em contrapartida, na palavra
«Comunicação» foi priorizada uma fonte mais sólida e firme, que pudesse assim transmitir segurança.

O ponto acima do primeiro «A» representa o acento circunflexo, que foi deixado de lado e substituído de forma que pudesse
fazer relação com o ponto de exclamação. Sem contar que ao chamar atenção para este ponto resulta em um equilíbrio
visual com «Comunicação».

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 Elementos Básicos
Padrões Tipográficos

Fonte Principal Fonte Secundária

Gill Sans MT

l o u x y abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
l o u x y abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
1234567890 1234567890
1234 567 89 0
1234567890
.,:;<>?/~^+=_-()*&%@![]{}
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 Elementos Básicos
Cores Institucionais
A cor, como um componente fundamental na identidade visual de uma
marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. Neste
sentido, os padrões cromáticos, acromáticos, monocromáticos, bem como
as aplicações em fundos diversos são demonstrados a seguir: COMUNICAÇÃO

POLICROMIA RGB CMYK

Pantone 322C R11/G116/B129 C 86/M35/Y 42/K 1

Padrão cromático: aplicação de cores conforme o padrões de impressão

Pantone Trans White R255/G255/B255 C 0/M0/Y 0/K 0
em policromia (CMYK), luz (RGB) e codificação PANTONE discriminados ao
lado. Em hipótese nenhuma devem ser alterados sob pena de não manutenção Pantone 152C R231/G120/B23 C 0/M60/Y 100/K0
da identidade visual desenvolvida.

Padrão acromático: As versões em escala de cinza devem ser utilizadas COMUNICAÇÃO

naquelas situações em que limitações de reprodução impeçam outra alte-
rnativa, como por exemplo, em jornais ou fotocópias. Ao lado, as aplicações
em tons de cinza conforme os padrões de impressão em policromia (CMYK),
luz (RGB) e codificação PANTONE. Em hipótese nenhuma devem ser alte- POLICROMIA RGB CMYK
rados, sob pena de não manutenção da identidade visual desenvolvida.
Pantone 877C R143/G143/B140 C 0/M0/Y 0/K 40 40% de preto

Cool Gray 3C R194/G193/B193 C 0/M0/Y 0/K 20 20% de preto

Pantone Trans White R255/G255/B255 C 0/M0/Y 0/K 0

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 Elementos Básicos
Padrões Cromáticos em fundos diversos e versão out-line
Sempre que possível, a marca deve ser aplicada em fundo branco, pois esta cor está
diretamente associada a alguns dos conceitos utilizados, como limpeza, por exemplo.
Porém, dependendo da alicação em suportes diferenciados, a marca deve ser representada
em diversas superfícies coloridas ou com imagens, inclusive alternando-se em elementos em
positivo ou negativo. Desta forma, deve-se ter cuidado com algumas aplicações, pois podem
ocorrer problemas de legibilidade. Em alguns casos, deve-se proteger a marca com a inclusão
de um fundo branco acima da cor ou da imagem de suporte. A marca também pode ser aplicada
em versões outline (contorno). Abaixo algumas possibilidades diversas.

COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO

COMUNICAÇÃO

COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO

COMUNICAÇÃO

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 Elementos Básicos
Positivo/Negativo

COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO

Usos Vetados

COMUNIC AÇÃO
COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO

COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO

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 Elementos Básicos
Malha de Construção
A construção geométrica serve como entendimento construtivo da marca, além de ser
referência para a marcação de ampliações em grandes superfícies, no sentido de manter
a correta proporção da marca e do seu espaçamento relativo de caracteres tipográficos.
Assim, deverá ser seguida proporcionalmente esta grade de construção e o correto
espaçamento tipográfico abaixo.

12/20

COMUNICAÇÃO

18/20

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 Elementos Básicos
Reduções Máximas
Em impressões é necessário que sejam especificadas medidas para que a visibilidade e legibilidade
não sejam prejudicadas. No caso da Âncora Comunicação, sua logo e símbolo não pode ultrapassar
15mm de redução máxima.

20mm

15mm
30mm

COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO

20mm

15mm
30mm

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Aplicações
 Aplicações
Cartão de Visitas

Edmea Ubirajara
edmea_ubirajara@hotmail.com
COMUNICAÇÃO
Tel: (81)99765432

Rua Visconde de Inhaúma,210 - sala202 - Maurício de Nassau - Caruaru/PE Dimensões:

50mmx90mm

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 Aplicações
Papel Timbrado

COMUNICAÇÃO

Rua Visconde de Inhaúma,210 - sala202 - Maurício de Nassau - Caruaru/PE Tel: (81)3721-7750

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 Aplicações
Envelopes (Opção 1 )

Frente Verso

COMUNICAÇÃO

Rua Visconde de Inhaúma,210 - sala202 - Maurício de Nassau - Caruaru/PE Tel: (81)3721-7750

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 Aplicações
Envelopes (Opção 2 )

Frente Verso

Rua Visconde de Inhaúma,210 - sala202 - Maurício de Nassau - Caruaru/PE

Tel: (81)3721-7750

COMUNICAÇÃO

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 Aplicações
Envelopes (Opção 3 )

Frente Verso

COMUNICAÇÃO

Rua Visconde de Inhaúma,210 - sala202 - Maurício de Nassau - Caruaru/PE Tel: (81)3721-7750

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 Aplicações
Envelopes (Opção 4 )

Frente Verso

Rua Visconde de Inhaúma,210 - sala202 - Maurício de Nassau - Caruaru/PE

Tel: (81)3721-7750

COMUNICAÇÃO

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 Aplicações
Caneta

COMUNICAÇÃO

Tel: (81)37217750

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 Aplicações
Chaveiros

Ç ÃO
I CA
UN
M
CO

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 Agradecimento

Âncora Comunicação

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 Realização

M. Débora Fernandes Pontes

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