Guia Rápido da Marca

Abertura

Guia Rápido da Marca Vale

Este é um Guia Rápido, que traz a essência do nosso novo Sistema Visual.

Aqui você encontrará as orientações para construirmos juntos um novo

visual, moderno e inspirador. E alinhado com nosso posicionamento,
atributos e valores. Vamos começar com os materiais básicos do dia-a-dia
- cartões de visitas, padrões para apresentações eletrônicas e assinatura
de email.

Em anexo encontram-se arquivos digitais da Marca e templates para

apresentações, que podem entrar em produção de imediato, para
celebrar a nova identidade.

Certamente surgirão dúvidas neste Guia Rápido. Haverá um serviço de

Help Desk, que estará disponível a partir de 03 de dezembro. Estaremos
divulgando mais informações em breve.

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Índice

1. A Marca Vale e o Sistema Visual 2. Arquitetura de Marcas

Estratégia 05 O que é Marca Matriz Vale? 22
Posicionamento 06 Por que usar o modelo Marca Matriz? 23
A Marca Vale 07 Estratégia de transição 24
Versão básica 08 Estratégia de transição imediata 25
Arejamento e redução 09
Posicionamento e tamanho 10
Aplicação 11 3. Para Começar
Usos incorretos 12 Cartões de visitas 27
Elementos essenciais 14 Apresentações eletrônicas 29
Expressões da Marca 15
O sistema em detalhes 16
Cores Vale 17
Padrões tipográficos 18
Imagens 19

3
1. A Marca Vale e o
Sistema Visual

4
Estratégia

Estratégia de marca

Marca única, empresa única

A Vale é uma empresa que está crescendo rapidamente, tanto organicamente quanto por
aquisições. Assim, a Vale deve agir como uma única empresa para que possa receber total
crédito por suas capacidades. Para isto, a Vale precisa:

> Afirmar uma marca única, consistente com sua Missão, Visão e Valores.

> Operar sob um único nome, Vale. O uso de um nome único auxiliará o aumento da percepção
da marca e agregará um tom mais humano e familiar à empresa.

> União sob uma única estratégia de posicionamento para transmitir uma mensagem clara
com base nos atributos da Marca.

5
Posicionamento

A base de tudo é o posicionamento da Marca Vale

Ingredientes Essenciais para nossa Vida Diária

A Vale é uma mineradora pioneira que trabalha com paixão, descobrindo

e transformando os recursos minerais com responsabilidade.

Nosso espírito dinâmico leva à nossa incessante pesquisa pelos

ingredientes essenciais que fazem parte da nossa vida e estão presentes
em produtos de uso diário.

Nós fazemos um esforço contínuo para contribuir com o desenvolvimento

dos nossos empregados, das comunidades onde atuamos, de clientes,
acionistas e investidores para ajudar o mundo a imaginar e alcançar um
futuro melhor.

6
Apresentação

A Marca Vale

Este Guia Rápido visa orientar a aplicação da nova Marca Vale em todas as
manifestações visuais.

Aqui você encontrará os elementos que compõem nosso exclusivo

Sistema Visual: grafismos, fontes tipográficas, paleta de cores e
orientações para escolha de imagens.

Estes são os elementos-chave para criar materiais visuais que

transmitam verdadeiramente o posicionamento, os valores e os
atributos da Vale.

7
Marca Vale

Versão básica

A Marca Vale é o elemento principal do novo

Sistema Visual. Ela reflete a origem brasileira e
celebra nosso posicionamento.

Sua presença em todas as manifestações visuais

será a base da nossa comunicação.

A Marca é composta pelo símbolo Vale e pelo

logotipo Vale. Estes elementos mantêm relações
de posição e tamanho fixos que não podem ser
alterados.

O símbolo e o logotipo são inseparáveis. Jamais

utilizar isoladamente.

Independente da região ou idioma, o nome Vale

nunca deve ser traduzido.

O desenho da Marca, suas relações e cores estão

definidos nos arquivos digitais anexos.
Símbolo Vale Logotipo Vale

8
Marca Vale

Arejamento e
redução Arejamento
x/2

Arejamento
Para aumentar a percepção da Marca é necessário
respeitar uma área em toda a sua volta, livre de
qualquer interferência. A medida mínima desta área x
equivale à metade da altura do símbolo Vale.

Redução
O limite de redução da Marca Vale é de 10mm de
comprimento.

Proporção da Marca
x/2
A proporção entre altura e largura da Marca é de
1:2,164, conforme diagrama ao lado.

x/2 x/2

Redução Proporção

x
10mm

2,164x

9
Marca Vale

Posicionamento e
tamanho da Marca
x

Em alinhamento com os atributos e valores da Vale, x

a Marca nunca se posiciona no centro da peça. Pode
estar à esquerda ou à direita, na parte superior ou
inferior da peça, mas não centralizada.

Pelas mesmas razões, a Marca não deve ocupar

todo o campo visual, ou seja, apresentar-se grande
demais. Sua área (retângulo que circusncreve
símbolo e logotipo) não deve ultrapassar 1/4 da área Área máxima da Marca até 1/4 da área
da peça. São exceções a esta regra casos como a x = mínimo do campo visual
Bandeira Vale, por questões de visibilidade, e casos
de campo mínimo (brindes, por exemplo).

10
Marca Vale

Aplicação em
fundos diversos

A Marca só pode ser aplicada sobre fundo branco.

Mesmo fundos claros têm de ser evitados.

Caso haja necessidade de se aplicar a Marca sobre

foto ou fundos coloridos, deve-se criar uma área
branca, com desenho pré-definido.

11
Marca Vale

Usos incorretos

Nesta página estão exemplificados alguns USOS

INCORRETOS:

01. NÃO distorcer a Marca

02. NÃO rotacionar ou inclinar a Marca
03. NÃO usar a Marca na posição vertical
04. NÃO rotacionar qualquer dos elementos
05. NÃO alterar a tipografia
06. NÃO inverter as cores da Marca
07. NÃO alterar as cores da Marca
08. NÃO alterar a relação de proporção entre o VALE
símbolo e o logotipo
09. NÃO alterar a disposição dos elementos da Marca
10. NÃO conectar palavras com a Marca
11. NÃO aplicar efeitos visuais na Marca
12. NÃO inserir fio de contorno na Marca

Mineração

12
Marca Vale

Usos incorretos
NOME OU SLOGAN

JAMAIS associar nomes ou slogans ao símbolo ou à

Marca Vale.

Esta regra é básica e vale para instituições, linhas de

negócios, produtos, serviços, projetos e programas.
E também para slogans publicitários.
NOME OU SLOGAN

NOME OU
SLOGAN
Uso correto

SLOGAN SLOGAN

13
Sistema Visual

Elementos essenciais

A linguagem visual Vale será leve e inspiradora.

Ela refletirá o posicionamento e expressará o jeito de Welcome!
ser Vale ao comunicar-se com seus diversos públicos.

Estes são os elementos essenciais do Sistema Visual:

> Marca Vale

Supergráfico
> Paisagem dinâmica
Uma biblioteca modular de colinas e vales abstratos
fluem juntos numa variedade de formações, que
enfatizam o papel dinâmico e transformador que a ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Vale exerce entre o material bruto e os benefícios para
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
o homem.
1234567890 1234567890
> Padrões tipográficos
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
> Paleta de cores abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Há um conjunto de cores secundárias selecionadas
para apoiar as mensagens visuais. São quatro paletas
1234567890 1234567890
tendo como base o verde-Vale, junto a duas cores
derivadas e harmônicas.
Padrões tipográficos

Paleta de cores

14
Sistema Visual

Expressões da
Marca
A construção de uma identidade visual depende
do uso consistente de todos os seus elementos e
características visuais.

É imprescindível o uso correto destes elementos para

construirmos uma personalidade única e memorável.

15
Sistema Visual

O Sistema em detalhes

A revista de responsabilidade social da Vale

nº 2 Setembro de 2007

Compromisso

Perfil Corporativo 2008 CLÁUDIO LANGONE Crescimento na Amazônia

BOM NEGÓCIO As transformações de uma cidade e de sua gente
COMUNIDADE Pequenos maquinistas da mudança

16
Sistema Visual

Cores Vale
Especificações técnicas

verde-Vale
As cores Vale são tonalidades especiais de verde, Cor especial (superfície brilhante) Pantone 328
amarelo e cinza. Cor especial (superfície fosca) Pantone 328
Padrão CMYK - policromia (superfície brilhante) 100 10 55 10
É preciso atenção, pois as mesmas “tintas” em Padrão CMYK - policromia (superfície fosca) 100 20 60 00
suportes diferentes (papéis brilhantes/foscos) Cores para internet - código RGB 000 126 122
apresentam resultados diversos. Por isso, tanto no Cores para internet - código hexadecimal #007E7A
caso de impressões com cores especiais (Pantone)
quanto em policromia, as especificações não são as
mesmas. amarelo-Vale
Cor especial (superfície brilhante) Pantone 124
Cor especial (superfície fosca) Pantone 7406
Padrão CMYK - policromia (superfície brilhante) 00 30 100 08
Padrão CMYK - policromia (superfície fosca) 00 20 100 05
Cores para internet - código RGB 237 177 17
Cores para internet - código hexadecimal #ECB11F

cinza-Vale
Cor especial (superfície brilhante) Pantone Cool Gray 9
Cor especial (superfície fosca) Pantone Cool Gray 9
Padrão CMYK - policromia (superfície brilhante) 00 00 00 65
Padrão CMYK - policromia (superfície fosca) 00 00 00 65
Cores para internet - código RGB 145 145 145
Cores para internet - código hexadecimal #919191

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Sistema Visual

chamadas/títulos

Padrões ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
PMN Caecilia Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
tipográficos (preferencial) 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
PMN Caecilia Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
O Sistema Visual Vale adota 2 tipos gráficos principais e ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
um padrão para internet. PMN Caecilia Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Chamadas e títulos devem ser escritos com o tipo 1234567890
gráfico Caecilia. Os títulos devem ser grandes e leves,
utilizando a versão light. As versões roman e bold só
devem ser utilizadas em casos de baixa visibilidade
ou tamanhos reduzidos, para adicionar movimento a textos em geral
publicações específicas como jornal, etc.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Textos corridos utilizam o tipo gráfico Myriad Pro, nas Myriad Pro Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
versões light, regular e bold. Utilizar preferencialmente 1234567890
a versão regular. Não devem ser utilizadas versões
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
italizadas destes tipos gráficos, excetuando-se os casos
Myriad Pro Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
de expressões em outro idioma.
1234567890
Textos na internet devem utilizar o tipo gráfico Arial e ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Arial Bold. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Myriad Pro Bold
1234567890
IMPORTANTE: Nome Vale
O Nome Vale, em textos corridos, deve ser escrito
sempre em caixa alta e baixa. Não escrevê-lo em letras internet
maiúsculas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Nomes de instituições e linhas de negócios abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Usar Myriad Pro Regular, somente caixa alta. Exemplos:
Arial
1234567890

FUNDAÇÃO VALE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Arial Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
COBRE
18
Sistema Visual
Posição “olho no olho”,
flagrante, não pose.
Parceria e diálogo
Imagens

Recomendações para fotografias

Evitar imagens em mosaico ou caleidoscópio.
Evitar imagens épicas, focando pessoas de baixo Personagens interagindo,
em ação

para cima.
Evitar imagens posadas ou artificiais.
Valorizar imagens em posição “olho no olho”, que
convidem ao diálogo.
Valorizar personagens em dupla, para reforçar a
Cores da paleta
idéia de que nós somos Vale e ressaltar as idéias
de parceria e diálogo.
Usar cores da paleta, evitando destaques para
cores da concorrência (ex.: vermelho/azul).

19
Sistema Visual
Corte inusitado

Imagens

Ritmo visual: em movimento sempre,

com precisão
Expressar movimento
Tanto em fotos como em filmes, o ritmo visual
deve ser dinâmico, marcante.

A composição visual das cenas deve expressar

movimento, sempre uma “paisagem dinâmica”.

A montagem de filmes (seqüência de cenas) deve

Viva, animada e
também ser dinâmica e integrada. entusiasmante

A Vale não é uma Marca de visual contemplativo

ou estático. Tem sempre uma linguagem dinâmi-
ca, viva e animada, entusiasmante.

20
2. Arquitetura de Marcas

21
Arquitetura de Marcas

O que é Marca Matriz Vale?

Todas as expressões da Vale deverão ser sintetizadas em uma identidade

única e consistente: a Marca Vale.

Todos os outros nomes e signos visuais devem ser subordinados à Marca

Matriz.

A Marca Vale deve ser o foco central das atenções, sem que nada divida a
percepção dos públicos.

Todas as identidades das partes (intituições, produtos, programas, etc.)

devem subordinar-se à Marca Matriz Vale, contribuindo para sua valorização.

22
Arquitetura de Marcas

Por que usar o modelo Marca Matriz?

> Contribuir para projetar uma marca global, alinhada ao posicionamento.

> Sintetizar as partes em um único todo.

> Racionalizar custos e aumentar benefícios (mais sinergia na comunicação).

> Simplificar a gestão de marcas.

Situação anterior - exemplos Marca Matriz

23
Arquitetura de Marcas

Estratégia de transição

Marcas de empresas 100% Vale devem migrar diretamente para Marca Vale, para evitar
custos adicionais e desperdício de tempo.

Marcas com valores significativos podem requerer estratégia diferenciada, como Vale Inco.

Marcas de empresas controladas com participação Vale ≥ 85% devem considerar:

> Decisões de negócios (há marcas que devem permanecer fora do sistema Marca Matriz.
Exemplo: FCA).

> Composição acionária e relacionamento com sócios.

> Condições legais e mercadológicas.

Não há opção de endosso ou uso do nome da empresa com o símbolo Vale.

A mudança se refere à identidade visual, não há alteração de razão social.

24
Arquitetura de Marcas

Estratégia de transição imediata

De igual modo, marcas secundárias e produtos de comunicação interna e externa devem

seguir a estratégia de transição direta e imediata para a Marca Matriz Vale.

Situação anterior - exemplos Marca Matriz

Jornal da Vale +

Boletim Interno Semanal +

Vale@Informar +

25
3. Para Começar

26
Para começar

Cartões de visitas

Os cartões de visitas são o identificador das pessoas João dos Santos

Diretor
que formam a Vale. Sua qualidade e clareza são essenciais Cobre
para nossa apresentação junto aos diversos públicos com
quem nos comunicamos. Companhia Vale do Rio Doce
Departamento de Comercialização de Cobre
Av. Graça Aranha, 26 20030 000 Rio de Janeiro RJ Brasil
Deve ser a primeira peça a ser produzida, para introduzir T. 55(21) 3814 4477 C. 55(21) 3814 4477 F. 55(21) 3814 4477
joão.santos@vale.com
a nova identidade visual e comunicar nossos atributos e
valores, intrínsecos na nova Marca.

À esquerda encontram-se os dados pessoais, alinhados

em seqüência pré-estabelecida, e escritos na cor do
logotipo Vale. À direita, nossa Marca.

Os dados de endereço e telefones devem respeitar

e seguir os padrões do idioma local.
John Smith
General Manager
Assinaturas de e-mail Coal
Assinaturas de e-mail não levam a Marca e os dados
RD Austrália Pty Ltd
pessoais são escritos exatamente como nos cartões de visitas. Coal Marketing and Sales Department
Level 29 AMP Place, 10 Eagle Street
Brisbane Queensland 4000 Australia
João dos Santos P. (1-617) 3303 6204 M. (1-617) 9999 8888 F. (1-617) 3303 0111
Diretor john.smith@vale.com
Cobre

Companhia Vale do Rio Doce

Departamento de Comercialização de Cobre
Av. Graça Aranha, 26 20030 000 Rio de Janeiro RJ Brasil
T. 55(21) 3814 4477 C. 55(21) 3814 4477 F. 55(21) 3814 4477
joão.santos@vale.com

27
Para começar

Cartões de visitas

Especificações técnicas e diagramação

formato 86 x 54 mm
30 mm

processo de impressão Serigrafia

5 mm

papel a definir

cores de impressão Verde-Vale Pantone 328 C

Amarelo-Vale Pantone 124 C
Cinza-Vale Pantone Cool Gray 09 C
1 Nome Nome Nome
textos 2 Cargo Cargo Cargo
3 Negócio Negócio
1 Nome Myriad Pro Bold 7.5 pt caixa alta e baixa
entrelinha 8.5 pt 4 Nome Legal
5 Nome do Departamento
6 Endereço Endereço, 00 Código Postal Cidade UF País
2 Cargo Myriad Pro Regular 7.5 pt caixa alta e baixa 7 T. 00(00) 0000 0000 C. 00(00) 0000 0000 F. 00(00) 0000 0000
8 nome.nome@vale.com
3 Negócio entrelinha 8.5 pt
4 Nome legal
5 Nome do Departamento
6 Endereço
7 Telefone (T) Celular (C) Fax (F)
8 e-mail

• Usar espaço duplo para separar as informações nas linhas de endereço e telefones.
• Em casos de endereços extensos, que ultrapassem o telefone celular, dividir em 2 linhas,
subindo todo o bloco para que a última linha fique a 5mm do limite inferior do cartão.
• Adequar as siglas T, C e F ao idioma local.

Quando o verso do cartão for utilizado para outro idioma,

a arte se mantém inalterada.

28
Para começar

Apresentações eletrônicas

A apresentação eletrônica é hoje o formato mais

utilizado para comunicar as realizações e projetos
da empresa, para públicos externos e internos.

Sua padronização visa assegurar nossa personali-

dade única, alinhada com os novos princípios do
Sistema Visual Vale.

Estão disponibilizados neste Guia Rápido

templates para telas de abertura (capas),
títulos, páginas de introdução e páginas-padrão,
livres para inserção de conteúdos variados.

29
Para começar

Apresentações eletrônicas

Teremos quatro opções de cores, corresponden-

tes à nossa paleta de cores Vale. A opção por
uma das cores deve permear toda a apresenta-
ção, ou seja, as cores não podem ser misturadas
na mesma apresentação.

Ao abrir o template da cor escolhida, as cores

para texto, destaques e fundo já estarão na
paleta do PowerPoint.

Os textos devem ser claros e arejados. Evite uti-

lizar tamanho inferior ao corpo 12. Devem ser
escritos em cinza escuro, podendo ter destaques
na cor da paleta que está sendo utilizada.

30
Esperamos que este Guia Rápido possa ajudá-lo
a entender como é nossa identidade visual e
aplicação da nossa marca.

31