Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 3
Índice
Plataforma de Marca 06. Missão, Visão e Valores
09. Posicionamento
Nosso ponto de partida
10. Propósito
para ser AC Farma
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 4
Plataforma
de Marca
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 5
Missão
FAZER PARTE DA HISTÓRIA DOS NOSSOS
ASSOCIADOS E CLIENTES, oferecendo atendimento
próximo e ótimas condições comerciais.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 6
Visão
Ser reconhecida como uma REDE
FARMACÊUTICA PROFISSIONAL
E FAMILIAR. Referência em lojas premium,
serviço atencioso e uma ótima oportunidade
a possíveis interessados PARA ALCANÇAR
O NÚMERO DE 100 LOJAS EM 2024.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 7
Valores
UNIDADE: mantemos o nosso foco em um
mesmo propósito para alcançar objetivos comuns.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal
8
Posicionamento
Uma rede de confiança que cuida
das pessoas como se fossem da família.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 9
Construir
relacionamentos
que gerem
bem-estar
e crescimento Este é o nosso
em conjunto. Propósito
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 10
Identidade
Verbal
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 11
A AC Farma é
confidente,
dedicada,
humana
e leal.
Cada um destes atributos
possui características próprias.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 12
Brand Como me pareço:
Persona
Mulher, 40 anos,
branca e cabelo castanho
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 13
Traços de
Personalidade
Orienta e reforça as ações diárias na comunicação.
SEMPRE ATENTA PARA CUMPRIR É CAPAZ DE ACOLHER E TEM O RESPEITO DAQUELES QUE
É BOM OUVINTE, SE RELACIONA O SEU PROPÓSITO de gerar COMPREENDER OS DESEJOS A CERCAM porque sabe equilibrar
COM EMPATIA E ATENÇÃO. crescimento para aqueles DOS OUTROS por estar sempre em transparência e sigilo em suas
com quem se importa. sintonia com aqueles que a cercam. relações.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 14
Tons
de Voz Para aplicar os atributos e personalidade
na comunicação verbal
Cative a atenção do seu público gerando Usa palavras e gestos de acordo com
Acredite no seu potencial e no do
vínculos ao ser gentil e próxima. o perfil do público para gerar amizade
outro para partilhar as conquistas.
e cumplicidade.
EVITE FORÇAR A PROXIMIDADE, FUJA DOS TERMOS TÉCNICOS, Não é preciso ser animado
ela deve ser natural para não gerar use palavras mais conhecidas o tempo todo, CRIE MOMENTOS
afastamento do seu público DE PAUSA E REFLEXÃO
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 15
Território Veja como o território de palavras pode ser usado
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 16
Buyer
Persona
Marcia Regina tem 45 anos e é professora.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 17
Slogan
institucional
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 18
Identidade
Visual
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 19
Logotipo
21 Assinatura e aplicações
22 Aplicação P&B
23 Aplicação: usos corretos e incorretos
25 Malha de construção
26 Área de proteção
27 Redução máxima
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 20
Assinatura
e aplicações Aplicação Horizontal
(Prioritária)
Aplicação Vertical
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 21
Aplicação Horizontal
Aplicação Vertical
(Prioritária)
Aplicação
P&B Negativa
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 22
Aplicação:
uso correto
A aplicação do logotipo sobre imagens
deve ser conforme exemplos ao lado.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 23
Aplicação:
uso incorreto
Não é permitida a utilização de nenhuma das
formas de aplicação ao lado, ou opções que
descaracterizem a marca ou distorçam seus
elementos, alterando fontes, símbolos, grid,
e cores que não estejam listadas neste manual.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 24
º
Malha
45
de construção
A malha de construção da marca serve para
entender a modularização que foi usada para
construção do logotipo, estabelecendo simetria
entre os elementos do logo. Também facilita
a reconstrução do logotipo caso seja necessário.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 25
Área
de proteção
A área de proteção do logotipo deve ser
respeitada em todo e qualquer tipo de
aplicação que o logo possa ser utilizado.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 26
Redução
máxima 2
1
A redução máxima é necessária para
preservar a legibilidade da marca aplicada 25 mm
em qualquer meio e material.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 27
Paleta
de Cores
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 28
Cores
As variações do vermelho e do azul compõem o logotipo da AC Farma.
A cor preta é utilizada para a versão P&B do logotipo assim como a utilização em
fontes, em que pode ser usada a variação dos tons de preto conforme destacado.
Hexadecimal #f04e58
RGB 240 | 78 | 88
CMYK 0 | 85 | 60 | 0
Pantone 1785 C
Hexadecimal #56c5d0
RGB 86 | 197 | 208
CMYK 60 | 0 | 20 | 0
Pantone 325 C
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 29
Tipografia
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 30
A fonte da AC Farma é a Goldplay e suas variações de peso mostradas
Tipografia abaixo. Como fonte de apoio e para massa de texto foi escolhida
a Proxima Nova. Para o ambiente on-line foi selecionada a Verdana.
thin
regular
thin medium
regular semibold
medium bold
semibold black
bold bold
black
black
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 31
PDV:
Estrutura Externa
33 Modelo fachada
38 Especificações técnicas
39 Fachada padrão
40 Medida letreiro
41 Acabamento letreiro
42 Faixa de segurança
43 Totem de chão
44 Bandeira calçada
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 32
Modelo
fachada
A fachada das lojas AC Farma
possuem um padrão para que
sua identidade visual seja efetiva.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 33
Exterior da loja conceito
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 34
Exterior da loja padrão
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 35
Interior da loja
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 36
Interior da loja
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 37
Especificações As lojas recebem o acabamento nas paredes
em pastilhas e pintura. O letreiro é feito em ACM.
Branco Martim
10010 Pescador
10x10 cm
Rejunte Branco #032 Light Red
ACM 315
Branco Alto Brilho
#054 Turquoise
ACM 005
Vermelho Alto Brilho
Referências
Tecnogres BR Suvinil Projeto Alumínio Oracal Adesivos
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 38
Observações
Fachada
_
padrão 1
1. 15 cm de altura e 30 cm de
profundidade para iluminação.
2. Logo da Febrafar aplicado 6
no letreiro principal. 4
3. Altura mínima do letreiro
sugerido: 150 cm.
7
4. Pintura.
5. Pastilhas brancas ou ACM Branco
em toda parte inferior, com altura
de 140 cm. Com pastilhas de 10x10 cm.
6. O simbolo do logo deverá ser 5
posicionado após 190 cm partindo
do piso.
7. A margem entre a faixa e o fim
da parede dever ser de 20 cm.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 39
33% 33% 33% 50 cm
Medidas
1x
1x 1x
letreiro
1x
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 40
3
2
1
4
Acabamento
letreiro
1. ACM Branco Alto Brilho
2. Letra caixa luminosa
3. Letra caixa
4. Faixa ACM Vermelho Alto Brilho
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 41
Faixa de
segurança
A faixa adesiva para portas serve para
orientar os consumidores sobre a existência
da porta e evitar acidentes. É utilizada
principalmente em portas de vidro.
Observações
_
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 42
35 cm 25 cm
Totem
45 cm
de chão 2x
Refletores front-light
colocados na parte
inferior do totem.
15 cm
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 43
2
Bandeira
1
calçada
Lojas que não podem fazer a utilização do totem
de chão devem seguir os padrões ao lado 15 cm
para elaboração da bandeira dupla face.
3 40 cm
Informações para Impressão
50 cm
Medidas: 50 x 28 cm
Espessura: 16 cm
Iluminação: Led (interno)
Acabamento: Recorte laser c/ cantos arredondados 28 cm
Fixação: 2 tubos de 50 mm
Acrílico: Vermelho Cod. 302 - Uniplex
Verde Siccob Cod. 610 - Uniplex
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 44
PDV:
Estrutura interna
46 Sanca
48 Piso, iluminação e climatização
49 Fechamento balcão
50 Porta panfleto e tapete
51 Dermocosméticos
52 Testeira de gôndola
53 Cestão
54 Longarina
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 45
Sanca
A sanca é um dos Obs. 1: o logo da AC Farma
elementos utilizados na área deverá ser instalado na sanca.
interna do layout e auxilia
na ambientação, oferecendo Obs. 2: para sancas menores
ao cliente um aumento que 60 cm, o departamento de
da amplitude visual de projetos deve ser consultado.
produtos dentro da loja.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 46
Sanca
A faixa de setorização deve ser
aplicava na parte inferior da sanca,
com uma altura de 1/4 da altura
total da sanca.
aplicada, preferencialmente,
centralizada à direita da marca
da drogaria, na sanca dos fundos
da loja, voltada para a entrada
da loja. Ou, quando não houver Observações
possibilidade, na sanca atrás do _
balcão de atendimento. O logo Farmarcas no PDV deverá ser
aplicado com 45% do tamanho do logo
A aplicação deve ser feita em principal da sanca e
alinhado verticalmente
ao centro e horizontalmente entre o lado
adesivo de recorte, seguindo direito da sanca e o logo principal.
as especificações deste manual.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 47
Piso, iluminação
e climatização
O piso valoriza o ambiente, por isso,
busque por porcelanato branco
ou cinza claro. A iluminação de LED
é fundamental para destacar
os produtos. A sugestão é utilizar
led plafon de embutir.
Climatização
Todas as lojas devem utilizar
ar-condicionado e cortina de ar.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 48
Fechamento
balcão 3
2
1
No vidro do balcão existem
duas opções de aplicação
de adesivos para que os
produtos ali expostos não
atrapalhem a visibilidade.
1. Sem Adesivo
2. Adesivo Jateado
3. Adesivo Branco Leitoso
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 49
Porta panfleto
e tapete
Porta panfleto confeccionado em aço.
O tapete deve ser utilizado na entrada
de loja. As cores especificadas devem
ser tomadas como referência.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 50
Dermo-
cosméticos
Os módulos foram projetados para serem usados
em testeiras de seções de dermocosméticos.
Medidas: 54 X 33,5 cm
1 2 3 4 5 6 7
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 51
Testeira
de gôndola
Comunicação para utilização
em testeiras de gôndola
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 52
Cestão
O cesto é confeccionado em aço e utilizado
para venda de produtos estratégicos da rede.
Dimensões: 60 cm x 90 cm x 40 cm (LxAxP)
Fundo: Com divisão niveladora
Largura: 1,60 m / 2,60 m / 3,60 m
www.metalfarma.com.br
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 53
Longarina
Assento e encosto com espuma injetada,
revestida em couro sintético, unidos por
lâmina de aço de alta resistência.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 54
Materiais
de insumo
e uniformes
56 Sacola plástica
57 Bobina
58 Crachá e cordão
59 Polo farmacêutico(a)
60 Polo balconista
61 Jaleco farmacêutico(a)
62 Jaqueta AC Farma
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 55
Sacola
plástica
A sacolinha é confeccionada
em plástico biodegradável.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 56
Bobina
A bobina é utilizada na registradora do caixa e deve
conter a arte ao lado, referente à marca AC Farma.
Medidas: 22 x 30 cm
Material: Offset
Gramatura: 95 g
Impressão: 4x0
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 57
Crachá
e cordão
Utilizado para identificação de pessoas e funções.
Importante para fortalecer diálogo direcionado dentro da
loja, bem como a identificação e função dos colaboradores.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 58
Polo
farmacêutico(a)
Camisa polo para identificação do(a)
profissional. Logos e detalhes bordados.
C: 100%
M: 0%
Y: 35%
K: 0%
7466 C
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 60%
Cool Gray 6C
C: 10%
M: 100%
Y: 80%
K: 0%
1795 C
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 59
Polo
balconista
Camisa polo para identificação do(a) balconista.
Logos e detalhes bordados.
C: 100%
M: 0%
Y: 35%
K: 0%
7466 C
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 60%
Cool Gray 6C
C: 10%
M: 100%
Y: 80%
K: 0%
1795 C
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 60
Jaleco
farmacêutico(a)
Jaleco para identificação do(a) profissional.
Logos e detalhes bordados.
C: 100% C: 20%
M: 0% M: 0%
Y: 35% Y: 0%
K: 0% K: 100%
7466 C Neutral Black C
C: 0% C: 0%
M: 0% M: 80%
Y: 0% Y: 100%
K: 60% K: 0%
Cool Gray 6C Orange 021 C
C: 10%
M: 100%
Y: 80%
K: 0%
1795 C
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 61
Jaqueta
AC Farma
Jaqueta em poliester.
Logos e detalhes bordados.
C: 100%
M: 0%
Y: 35%
K: 0%
7466 C
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 60%
Cool Gray 6C
C: 10%
M: 100%
Y: 80%
K: 0%
1795 C
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 62
Comunicação
externa
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 63
1 2
Adesivos
vitrine
Comunicações da fachada por
ordem de prioridade e importância.
A ordem nos espaços disponíveis
da lojas deve sempre respeitar
a determinação deste guia.
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 64
3 4 5 6
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 65
Brandbook V1.0
Guia da marca
Novembro de 2021
Todos os direitos reservados
Brandbook
Guia estratégico de marca, ID Visual e Verbal 66