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Thiago
Lorenzi
Guia de Marketing com uso do método Hergon | 1
1 O principal desafio de qualquer mercado.....................................................3
Quem é Thiago Lorenzi ..............................................................................................5
NOSSO NEGÓCIO, NOSSA VIDA: ERGONOMIA..............................................................8
O principal desafio
de qualquer mercado
Vivemos hoje um grande à enxurrada de ofertas de
paradoxo. Ao mesmo tempo serviços e produtos com valor
em que há muita facilidade abaixo do mercado.
em empreender – em
qualquer segmento, com Ou seja, na mesma
poucos recursos, e com a velocidade que se tem para
ajuda da tecnologia, – há abrir uma empresa ela pode
também o imenso desafio de quebrar e desaparecer,
se destacar no setor, devido rapidamente, se não
à concorrência acirrada e conseguir se sobressair e
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Quem é
Thiago Lorenzi
Tenho mestrado em AGRICOLA, UNIMED, DLL,
Ciência do Movimento POSTAL SAÚDE, CORREIOS,
pela UFRGS e MBA em BANRISUL, LOJAS RENNER
Gestão Empresarial e em e SEBRAE.
Ergonomia. Trabalho há 20
anos no setor de ergonomia Nossa empresa desenvolveu
e saúde ocupacional, a Hergon, uma plataforma
focada no bem-estar dos web que tem por objetivo
trabalhadores. Sou co- atender as empresas, na
fundador da Health & Care. questão de implementarem
de forma bem-sucedida,
No meu ramo, atendi os seus programas de
milhares de colaboradores segurança do trabalho, saúde
de empresas, dentre as quais e ergonomia.
destaco HOSPITAL SÍRIO
LIBANÊS, HEINEKEN, Percebemos a necessidade
MECK, GEDORE, GERDAU, de implantar esta política de
JOHN DEERE, SLC bem-estar nas empresas,
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ERGONOMIA
E com este tema tão rico, E foi por este motivo que
aprofundamos cada vez para a ergonomia chamou a
oferecer mais opções para nossa atenção e entramos
os nossos clientes. Com neste mundo, pois ela não
esta conexão, vimos que era é primordial apenas para
preciso mexer na estrutura de segurança do trabalho,
posto de trabalho, no layout, mas também é assunto
nos desenhos, nas alturas, na estratégico para o RH.
exigência, no ritmo.
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ESTRATÉGIA 1:
PRESTAR SERVIÇOS
PARA PRESTADORES
DE SERVIÇOS
Tem que ter ciência de uma Fiz o levantamento do perfil
coisa: as pessoas compram de quem contratava os meus
produtos ou adquirem serviços.
serviços que elas confiam.
Não existe outro método. É Percebi que meus contratantes
assim que as coisas funcionam. eram ou médicos; ou técnicos
E como elas tem essa e engenheiros de segurança
percepção? Com a famosa do trabalho; ou gestores
propaganda de de RH. Foi aí que percebi a
boca a boca. importância de adequar o meu
discurso de acordo de cada
Quando aconteceu a perfil de cliente, levantado
pandemia, revi a minha na minha pesquisa. Ou seja,
forma de trabalhar. Comecei alinhar apresentação dos meus
a fazer uma pesquisa na serviços dentro da realidade de
minha carteira de clientes. cada um deles.
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Passo a passo
PASSO 1: Mas antes, para que eles
pudessem me conhecer,
MONTAR UMA CARTEIRA DE propus desenvolver um
CLIENTES ESPECÍFICA destes serviços. Na época, fiz
uma blitz de ergonomia em
Este é o mais óbvio. Se você todos os setores, de forma
não tem cliente, você tem gratuita, para os próprios
que ser parceiro de quem colaboradores da Unimed.
tem. Eu comecei a entrar em
contato com empresas de
planos de saúde e cheguei
Em menos de seis meses,
até a UNIMED, de Porto estava dentro das maiores
Alegre. Minha irmã trabalhava empresas do estado, todas
na empresa e facilitou minha
aproximação.
carentes de ergonomia.
ESTRATÉGIA 2:
DOMINE O LINKEDIN
O LinkedIn é uma rede social É ilusão pensar que o seu
fantástica de ser explorada, cliente está no Facebook
mas pouco utilizada pelos ou no Instagram. Ele não
concorrentes, onde você vai para lá para procurar
pode conseguir grandes produtos ou serviços. Quando
clientes, de forma totalmente ele quer buscar parceiros
direcionada e específica para profissionais ou empresas
o seu negócio. para agregar no seu negócio,
com certeza, ele vai utilizar o
LinkedIn para esta finalidade.
Tenho esta certeza, pois
consegui 50% da minha Portanto, está na hora de você
clientela nesta plataforma. potencializar a presença do
seu negócio esta plataforma,
executando de forma plena
esta segunda estratégia e
adquirir novos clientes.
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profissional, no objetivo de
conseguir um novo cargo ou
trabalho em sua área. Mas
o LinkedIn é muito mais
que isso, e quem consegue
enxergar este “plus” desta
plataforma, tem tudo para se
beneficiar financeiramente
deste ambiente.
PASSO 2:
MONTE UM PERFIL Se deseja captar novos
clientes para o seu negócio
CAMPEÃO nesta plataforma, não basta
a sua empresa ter um
O LinkedIn é tratado por perfil no LinkedIn. Tem
muita gente como um que colocar a mesma como
currículo online, onde ele relevante e atrativa para o seu
disponibiliza seu perfil público-alvo.
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ESTRATÉGIA 3:
PARTICIPE DE
LICITAÇÕES
A empresa que participa
de licitações, seja em A maioria das licitações
âmbito federal, estadual ou que ocorrem no Brasil,
municipal, consegue dois
grandes feitos: normalmente são totalmente lícitas e
as licitações costumam transparentes e trazem
ser altamente lucrativas, e benefícios para ambos os
promovem reconhecimento
e credibilidade para as lados do processo.
empresas que ganham os
processos. Captando clientes desta
forma, traz mais visibilidade
À primeira vista, parece difícil para a empresa, pois irá
participar destas licitações e trabalhar diretamente com
muitas vezes este setor sofre autarquias ou instituições
preconceito, devido às notícias públicas, que devido a
de corrupção e desvio de legislações de seus setores,
verbas feitas neste ambiente, fará que a sua empresa tenha
mas isso é um percentual credibilidade perante os seus
minúsculo neste segmento. clientes no setor privado.
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A plataforma web
PASSO 2:
CONLICITAÇÃO (https://
BUSCANDO LICITAÇÕES conlicitacao.com.br/), que
IDEAIS COM A PLATAFORMA tem tudo que você precisa
para esta questão, com a
CONLICITAÇÃO
orientação de como você
pode participar online de
Com a plataforma licitações sem nenhuma
COMPRASNET, você pode complicação.
participar dos pregões.
Recomendo que você tenha Com esta plataforma, o
também uma ferramenta de ajudará a fazer uma pesquisa
monitoramento de licitações. de mercado, análise dos seus
concorrentes, recebe boletins
É altamente recomendável diários de quais processos
que faça parte de uma foram abertos no seu
rede paga de busca de segmento. Como também
licitações, pois desta aprenderá a organizar os
forma, terá toda a estrutura documentos necessários
necessária para participar de para participar das licitações
todas as etapas dos pregões, e se tiver dúvidas, eles
com a orientação precisa, disponibilizam um bom
principalmente para aqueles suporte, para ajudá-lo em
que nunca participaram deste todo o processo.
tipo de segmento.
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1
Passo 1: Monte uma carteira de clientes
personalizada.
Passo 2: Crie um material relevante para
disponibilizar gratuitamente para o seu público-alvo.
Passo 3: Ofereça serviços grátis para aumentar a
conexão com seu potencial cliente.
COMO COMEÇAR?
Pegue o que tem de bom do pois muitas pessoas foram
colocadas para trabalhar
seu negócio e transforme
dentro de casa, de uma hora
em conteúdo. para outra, e não tinham
nenhuma orientação de como
Vou explicar melhor: proceder nestes casos.
desenvolva um material
que você possa distribuir de Não precisa ser um ebook.
forma gratuita para os seus Pode ser uma consultoria
futuros clientes, mas que gratuita ou palestras
seja apenas uma pequena que possam ajudar os
amostra do seu serviço. E colaboradores ou até o
que ela seja o suficiente para próprio gestor em dúvidas
que o cliente se interesse importantes.
pelo seu trabalho.
Estas ações não devem
O seu material pode ser um
ebook gratuito, explicando ser longas, mas que durem
um ponto importante do seu o tempo suficiente para
trabalho que é essencial para
que o cliente fique com a
o seu cliente. No meu caso, fiz
uma cartilha de como aplicar convicção de contratar a
a ergonomia em home office, sua empresa de fato.
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CONCLUSÃO
O que você nunca pode
deixar de fazer é buscar
novos conhecimentos
e disponibilizar a Desejo sucesso e que o seu
implementação de novas negócio não só se destaque
soluções para os seus
clientes. Desta forma, você entre os melhores, mas
manterá a conexão com o que traga prosperidade
seu cliente, e este, com a sua para você e os seus
satisfação, irá indicar novos
clientes para você. E colaboradores.
assim irá alimentar um ciclo
virtuoso e próspero.
linkedin.com/in/thiago-lorenzi/