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Identidade Visual

Ministrio Pblico do Trabalho

MPT > Identidade Visual

2
Lus Antnio Camargo de Melo
Procurador-geral do Trabalho
Eduardo Antunes Parmeggiani
Vice-procurador-geral do Trabalho
Sandra Cristina de Arajo
Diretora-geral
Wilson Francisco de Paula Filho
Assessor-chefe de Planejamento e Gesto Estratgica
Rodrigo Farhat
Assessor-chefe
de Comunicao Social
MPT > Identidade Visual

Identidade Visual
Ministrio Pblico do Trabalho
Braslia, 2013

Identidade Visual
Ministrio Pblico do Trabalho
MPT > Identidade Visual

Braslia, 2013

ndice

Ficha catalogrfica
Brasil. Ministrio Pblico do Trabalho.
Identidade visual : Ministrio Pblico do Trabalho / Ministrio
Pblico do Trabalho; organizao, planejamento visual e diagramao
Assessoria de Comunicao Social. -- Braslia : Ministrio Pblico do
Trabalho, 2013.
58 p. : il. color.
1.

Comunicao visual. I. Ttulo.

CDD 741.6
MPT > Identidade Visual

Apresentao - 8
Marca institucional - 9
A marca do MPT - 10
Elementos e composio - 11
Cor - 12
Monocromia - 13
Escala de cinza - 15
Malha de construo - 17
Verso extensa - 18
Redues mximas - 19
reas de reserva - 20
Regionais e Municpios - 21
Aplicao sobre fundos coloridos - 23
Aplicao sobre fundos fotogrficos - 24
Identidade tipogrfica - 27
Usos incorretos - 30
Assinaturas conjuntas - 32
Exemplos de aplicaes - 39
Capa de projetos - 40
Banner de imprensa - 42
Bandeira - 44
Fachadas - 45
Crachs - 46
Carto de visitas - 52
Web - 53
Canetas - 54
Referncias bibliogrficas - 55
Ficha tcnica - 56
Anexo - 57

MPT > Identidade Visual

Apresentao

Marca institucional

O Ministrio Pblico do Trabalho vem se consolidando como instituio


independente e essencial para a defesa da lei, bem como para a
proteo dos interesses e direitos fundamentais e sociais do cidado
na seara trabalhista. Para que essa posio torne-se cada vez mais
efetiva, importante fortalecer a imagem do MPT perante a sociedade,
no somente por meio de suas aes, mas tambm por sua divulgao.

Em seu livro Grandes Marcas, Grandes Negcios, Martins e Blecher


definem que marca um produto ou servio ao qual foram dados
identidade, nome e valor adicional a uma imagem. A imagem
desenvolvida pela propaganda, em todas as outras comunicaes
associadas ao produto, incluindo a embalagem.

A disseminao das aes tem funo socioeducativa, ao tornar o


cidado consciente de seus direitos e ao guiar-lhe nos passos para bem
exerc-los. Sendo assim, solidificar a identidade visual essencial,
pois a representao grfica facilita o reconhecimento imediato da
instituio.

Portanto, o manual de identidade visual ferramenta imprescindvel


para o fortalecimento da imagem do MPT perante a coletividade, pois
define sua marca, estabelecendo padres de construo, aplicao e
usabilidade. Com este manual, a marca do MPT tem seus alicerces
definidos, reforando a relao com a sociedade.

Os componentes que integram uma marca so: identidade, nome,


design, proteo legal, comunicao, reputao e gerenciamento.1
A marca busca representar no apenas um conceito, mas uma gama
de experincias que visam ao seu reconhecimento em um panorama
competitivo e com excesso de informaes, formado pela preferncia
do pblico consumidor.

O publicitrio David Ogilvy declarou, na dcada de 1960, embasado


em pesquisas de mercado, que as marcas eram percebidas com traos
de personalidades prprios, e que o consumidor dava identidade a
elas. Ou seja, a marca construda por meio de experincias pessoais,
e no apenas fruto de estratgias mercadolgicas.

Lus Antnio Camargo de Melo


Procurador-geral do Trabalho

MPT > Identidade Visual

1 Tavares; Fred, 2003: 47.

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A marca do MPT1

Elementos e composio

O conceito da marca o esforo vigilante de zelar pelos direitos


trabalhistas em toda a sua abrangncia. O desenho demonstra
modernidade, fora, eficincia de atuao, justia, seriedade e trabalho.
Espada luta, proteo

A marca foi criada a partir de dois elementos: o logotipo (famlia


tipogrfica) e o smbolo, composto pelo arco, a balana e a espada.
smbolo

logotipo

O Ministrio
Pblico do Trabalho instituio de atuao
nacional, unificada e independente. Tal valor deve ser enfatizado,
preferencialmente, pela verso simplificada da assinatura, sem legendas
e na cor original sobre fundo branco.

Balana dois pratos cnicos


representam a justia

10

11

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1 O uso da logomarca foi regulamentado pelo Conselho Superior do MPT em


junho de 2012. Dever ser restrito s peas de divulgao e comunicao institucional
veiculadas em mdia. Para saber sobre a padronizao dos documentos oficiais e
das fachadas das Procuradorias, consulte o Manual de Documentos Oficiais do
Ministrio Pblico do Trabalho. Veja o anexo ao final desta publicao para ler
o texto da deciso.

Arco elemento que circunda e direciona para a frente,


simbolizando a onipresena do trabalho humano

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Cor

Monocromia

A cromia institucional deve ser respeitada sempre que possvel. A


padronizao da aplicao da cor fortalece a unicidade institucional e
favorece o reconhecimento da instituio perante a sociedade.

Estas verses devem ser utilizadas para aplicaes onde a marca deva
ser impressa em preto, relevo seco ou hot stamping. Ou quando houver
a apresentao de interface digital em alto contraste.

Quadricromia C32 M100 Y100 k4

12

Verso positiva

Verso negativa
13

RGB R153 G0 B0
Hexadecimal #99 00 00

Quadricromia C20 M20 Y20 k100

Quadricromia C20 M20 Y20 k100

RGB R0 G0 B0

RGB R0 G0 B0

Hexadecimal #00 00 00

Hexadecimal #00 00 00

Pantone Black

Pantone Black

Pantone 1807C

MPT > Identidade Visual

MPT > Identidade Visual

Escala de cinza
Quando houver aplicao sobre fundo cinza, observe o contraste que
possibilite maior legibilidade da marca.

Esta assinatura deve ser utilizada para aplicaes onde a marca no


possa ou no deva ser impressa em sua verso colorida original.
Tambm deve ser observado o contraste que possibilite boa legibilidade
da logo sobre o fundo.

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Fundo branco

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MPT > Identidade Visual

Malha de construo
As relaes entre os elementos da marca podem ser mais bem visualizadas
quando posicionadas em uma malha geomtrica. A logo foi criada a partir
de formas originadas pela interseo de crculos concntricos.
No reconstrua a logomarca do MPT. O formato aberto pode ser
adquirido no site institucional ou nas assessorias de comunicao das
unidades do MPT.

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Fundo preto

MPT > Identidade Visual

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MPT > Identidade Visual

Verso extensa

Redues mximas

Assinatura institucional com legenda

A verificao da legibilidade da logo dever ser feita quando houver


necessidade de usar tamanhos diminutos. Observe a diferena entre o
meio impresso e a interface digital. Telas brilhantes ainda requerem
verses ligeiramente maiores para garantir boa leitura da marca.

Constatada a necessidade de utilizar o nome por extenso da instituio,


pode-se aplicar a verso com identificao da unidade do MPT embaixo
do smbolo e do tipo.
Deve-se usar a fonte Handel Gothic com caixa normal, sem negrito ou
itlico e na mesma cor da marca.
Para usos diminutos, recomendvel tomar o cuidado de verificar se
todas as partes da assinatura esto legveis e claras.

Digital:

Impresso:

Posicione o nome por extenso abaixo da marca, utilizando como


referncia de distncia o menor espao entre a sigla MPT e o smbolo.
A legenda tambm no deve ultrapassar a largura da marca completa.

18

19
120px

160px

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25mm

30mm

MPT > Identidade Visual

reas de reserva

Regionais e Municpios

A rea de reserva resguarda a integridade de leitura e o reconhecimento


da marca quando posicionada conjuntamente com outras assinaturas ou
objetos de design.

A logomarca do MPT dever ser usada, preferencialmente, em sua


verso simplificada como forma de valorizar a unicidade e a atuao
nacional do rgo. Constatada a necessidade de identificar uma
Procuradoria Regional do Trabalho (PRT) ou uma Procuradoria do
Trabalho em Municpio (PTM), deve-se utilizar a identificao em duas
linhas, no mesmo tom cromtico e na mesma tipografia da marca
principal. No use versalete, negrito ou itlico.

Deve-se observar uma rea de reserva em torno da marca que


corresponde largura da base da letra M.

Deve-se utilizar a identificao sem ultrapassar a largura da marca.

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Sede

MPT > Identidade Visual

PRT

PTM

MPT > Identidade Visual

Verso horizontal
Caso seja conveniente usar a assinatura em um espao horizontal, fazer
a identificao da Regional e/ou Municpio em duas linhas na mesma
altura da sigla MPT e usar o mesmo tipo e tom cromtico da marca
principal. No use versalete, negrito ou itlico.

Aplicao sobre fundos


coloridos
A verso normal vermelha deve ser utilizada com fundos claros quando
a visibilidade e a leitura permanecerem adequadas.
Deve-se optar pela verso monocromtica negativa, totalmente branca,
em aplicaes sobre fundos coloridos escuros.

Sede

Fundos claros:

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Fundos escuros:

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PRT

PTM

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MPT > Identidade Visual

Aplicao sobre fundos


fotogrficos
No caso de utilizar a logo sobre fundos fotogrficos, procure aplicar
sobre as reas homogneas cromaticamente. Recomenda-se a utilizao
de tarja monocromtica para separar a logo da imagem em casos de
fundos heterogneos. Deve-se observar a rea de reserva, conforme
descrito na pgina 18.
permitido uso das verses monocromticas branca ou preta, a
depender da variao tonal da imagem.

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MPT > Identidade Visual

MPT > Identidade Visual

Identidade tipogrfica
a famlia tipogrfica que deve ser usada para uniformizar e
unificar a identidade visual do MPT. A tipografia institucional tem o
objetivo de estabelecer uma correspondncia entre o logotipo e as
mensagens complementares.
A fonte utilizada na marca a Handel Gothic, desenvolvida pelo designer
americano Donald Handel, na dcada de 1960. uma fonte clara, reta
e de boa legibilidade, o que contribui para os valores de transparncia,
modernidade e imparcialidade da instituio. O uso da sigla MPT
de fcil leitura e identificao instantnea, o que contribui para uma
construo positiva de rememorao, ou share-of-mind, da marca.
Recomenda-se o uso complementar da famlia Colaborate nas peas
de divulgao e comunicao veiculadas em mdia. Projetada por Ralph
Oliver du Carrois em 2003, possui um design que se aproxima da Handel
Gothic, porm com traos mais suaves e que facilitam a leitura de textos
em bloco.

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Nos caso de documentao oficial, utilize as famlias Courier


(preferencialmente) ou Times New Roman, de acordo com as
orientaes do Manual de Documentos Oficiais do Ministrio Pblico do
Trabalho, 2013.

MPT > Identidade Visual

MPT > Identidade Visual

Tipografia da logomarca

Tipografia auxiliar

Tipografia para documentos oficiais


Preferencial

Handel Gothic DBol Regular


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Handel Gothic DLig Regular


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

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Times New Roman Regular

Colaborate Thin
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Courier Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Colaborate Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Courier Oblique

Times New Roman Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Colaborate Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Courier Bold

Times New Roman Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Colaborate Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Courier Bold Oblique

Times New Roman Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Colaborate Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

MPT > Identidade Visual

MPT > Identidade Visual

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Usos incorretos
A forma como a logo foi concebida deve ser respeitada. Tanto o smbolo
quanto o tipo foram projetados para, juntos, refletirem os valores do
MPT. Portanto, quando da aplicao da assinatura, no separe, distora
ou rotacione os elementos. No altere a cor, a letra ou qualquer dos
cones representados. Lembre-se de que respeitar a marca da instituio
respeitar a sua imagem.

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MPT > Identidade Visual

MPT > Identidade Visual

Assinaturas conjuntas
Unidades do MPT
Quando um evento ou campanha for realizado em parceria de duas ou
mais unidades do MPT, deve-se usar a verso simplificada da marca,
como demonstrao da unicidade do rgo.

Marcas prprias
As unidades do MPT podem desenvolver marcas prprias para projetos e
campanhas internas. Quando esses produtos forem destinados ao pblico
externo, deve-se utilizar a marca institucional aps a marca do projeto ou
campanha, respeitado o espao de reserva entre ambas.

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MPT > Identidade Visual

MPT > Identidade Visual

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MPT > Identidade Visual

MPT > Identidade Visual

Apoio e realizao

Apoio, patrocnio e realizao

No caso da divulgao de evento em que h a participao do MPT,


deve-se posicionar a marca respeitando a rea de reserva e a legibilidade
compatvel com o conjunto cromtico da mdia de divulgao. Em regra, a
entidade que realiza o evento aparece por ltimo na sequncia de marcas.

As mesmas observaes valem para o caso de assinatura com apoio,


patrocnio e realizao. As marcas devem aparecer de acordo com essa
mesma sequncia de contribuio para o evento ou programa realizado.

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Apoio:

Realizao:
Apoio:

MPT > Identidade Visual

Patrocnio:

Realizao:

MPT > Identidade Visual

Conjunto de marcas
Para utilizar a marca do MPT em conjunto com outras, deve-se
observar a rea de reserva de leitura e a aplicao da cor adequada
sobre a mdia utilizada.

Exemplos de aplicaes

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MPT > Identidade Visual

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MPT > Identidade Visual

Capa de projetos
Papel
Offset

Impresso
4 X4 cores

Formato
A3 ou A4

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MPT > Identidade Visual

MPT > Identidade Visual

Banner de imprensa
A confeco de lona para uso em eventos como coletivas ou entrevistas
poder ser feita com fundo de padronagem da marca do MPT, desde que
respeitada uma distncia de identificao da pausa (ou espao negativo)
no inferior largura da prpria assinatura.

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X
MPT > Identidade Visual

X
MPT > Identidade Visual

Canetas
X

Impresso
Tampografia monocromtica

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MPT > Identidade Visual

MPT > Identidade Visual

Crachs1
Procuradoria-Geral

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MPT > Identidade Visual

1 Consulte o Boletim de Servio Especial no 4-D de 19 de abril de 2012 para especificaes do crach.

MPT > Identidade Visual

Procuradoria Regional

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MPT > Identidade Visual

MPT > Identidade Visual

Procuradoria em Municpio

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MPT > Identidade Visual

MPT > Identidade Visual

Web

Carto de visitas1
Papel
Couch fosco 300g/m2

Impresso
1 X 0 cores

Formato
9,0 X 5,0 cm

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*Projeto fantasia - cores e propores no fazem parte da proposta de padronizao web.

A fim de identificar formalmente


o stio do MPT, recomenda-se
usar a verso horizontal da logo,
incluindo os stios criados para
as Procuradorias Regionais e
dos Municpios, na cor original
vermelha e posicionada no canto
superior esquerdo do espao
positivo (ou negativo) do cabealho.
A largura da marca deve ser de
aproximadamente 450 pixels.

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Acabamento
Refile

Cdigo Hexadecimal da
cor: #99 00 00
MPT > Identidade Visual

1 Consulte o Boletim de Servio Especial no 12-A de 5 de dezembro de 2012 para especificaes do carto de visitas.

MPT > Identidade Visual

Bandeira

Fachadas
As fachadas dos prdios do MPT devem trazer as armas da Repblica,
conforme determinao do Conselho Superior de junho de 2012.1
Tecido
Cetim ou seda

Impresso
sobre Tecido 1 X 1 Cor

Formato

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1,28m X 0,90m

Sede da Procuradoria do Trabalho no Municpio de Cceres/MT - 2013


MPT > Identidade Visual

1 Veja o anexo ao final desta publicao para ler o texto da deciso.

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Referncias bibliogrficas

Ficha tcnica

Fiat - Manual de Identidade Visual. 2007

Ministrio Pblico do Trabalho

Foz do Brasil - Manual de Identidade Visual. 2009

Manual de Identidade Visual foi produzido pela


Assessoria de Comunicao Social da Procuradoria-Geral do Trabalho

Ministrio Pblico Federal - Manual de Identidade Visual do Ministrio


Pblico Federal. 2011
Petrobras - Manual de Identidade Visual. 2010
Senac - Manual da Marca e da Identidade Visual - verso reduzida. 2012
Tavares; Fred. Gesto da Marca: Estratgia e marketing. Disponvel
em http://books.google.com.br/books?id=Lvc_uw8tqpMC&printsec=fr
ontcover&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false.
Acesso em 8 de julho de 2013.

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Assessor-chefe
Rodrigo Farhat (MTE 4139/MG)
Reviso
Guilherme Monteiro, Jana Passos e Marcela Rossetto
Projeto Grfico, Diagramao, Ilustraes e Texto
Smela Lemos
Circulao
Ana Paula Fayo, Cleanne Rosa e Evelize Vidal

57

Administrao
Kelma Barreto e Nathlia Teixeira
Impresso
Grfica Movimento
Tiragem
1 mil exemplares
Braslia, agosto de 2013
Assessoria de Comunicao Social
SCS Quadra 9, Lote C, Ed. Parque Cidade Corporate, Torre A, sala 1.209
CEP 70308-200 Braslia-DF (61) 3314-8233
pgt.ascom@mpt.gov.br
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Anexo

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