CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA | 3º SEMESTRE

André Mello Occulate RA 28179068

Anderson P. dos Santos RA 28268835

TRABALHO DE MARKETING
Briefing 1 - Bem de Conveniência
Briefing 2 - Bem de Comparação
Briefing 3 - Bem de Especialidade

Guarulhos
2018
 André Mello Occulate RA 28179068
Anderson P. dos Santos RA 28268835

TRABALHO DE MARKETING
Briefing 1 - Bem de Conveniência
Briefing 2 - Bem de Comparação
Briefing 3 - Bem de Especialidade

Elaboração dos respectivos Briefings

relacionados aos Bens de Conveniência,
Comparação e de Especialidade.

Orientador: Eduardo P. Razuk

Guarulhos
2018
 SUMÁRIO

Página
1. Briefing 1 - Bem de Conveniência........................................................................................ 04
2. Briefing 2 - Bem de Comparação........................................................................................... 06
3. Briefing 3 - Bem de Especialidade (Status)............................................................................ 08
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BRIEFING 1 - BEM DE CONVENIÊNCIA

- Data: 17/04/2018
- Prazo de entrega: 19/04/2018
- Cliente: Coca-Cola do Brasil
- Contato: Marcio Greco
- Função: Diretor Marketing & Planejamento Estratégico

- Campanha: "Família reunida: Hoje é dia de Coca-Cola!"

- Descrição do Briefing:
Este briefing se refere à Campanha «Família Reunida: Hoje é dia de Coca-Cola!» para a
Coca-Cola do Brasil. As informações sobre o produto, público-alvo, concorrência e
linguagem de comunicação são as mesmas que já conhecemos e que grandes agências
vem trabalhando ao longo do ano publicitário da Marca. Como sempre, devemos trabalhar
o caráter emocional, fortalecendo a Marca junto aos seus consumidores (popularização).
Reforçar a fidelização ao consumo do produto, associando à bebida aos momentos
marcantes das interações sócio-familiares.

- O que deve ser comunicado:

A campanha é INSTITUCIONAL e MERCADOLÓGICA. No caráter institucional, devemos
reforçar a marca junto ao consciente coletivo o que nos levará também à comunicação
mercadológica, com o aumento/manutenção das vendagens subsequentes à campanha
acima.

- A quem devemos comunicar:

Nosso target são todas as classes e gêneros. A faixa etária varia entre 16 a 70 anos.
Geralmente os consumidores do produto Coca-Cola são fiéis, já compram rotineiramente.
Esta campanha é para manutenção desta fidelização.

- Onde devemos comunicar:

TV Vts 30'; Mídias Sociais; Busdoor; Outdoor; Totens; Cartazes; Jornais/Revistas;
- Frente estações de metrô, Estádios de Futebol, Condomínios Fechados, Centros
Habitacionals Polulares (CDHU e Cohab), Marginais e Corredores de ônibus, além do
patrocínio de eventos sociais, comércios e parceiros de distribuição.

- Quando devemos comunicar:

A campanha vai pra rua a partir de 19 de abril de 2018, ficando 30 dias como campanha
principal da Marca no território nacional;
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- Diferencial:
O produto em si é o seu próprio diferencial pois a marca já tem enorme aceitação e
consumidores fiéis, além de ser TOP OF MIND. Marca e produto global.

- Objetivo da Comunicação:
Lembrar ( X ) Persuadir ( X ) Informar ( ) Sinalizar ( )

- Linha de Comunicação sugerida:

As propagandas da Coca-Cola têm uma linha padrão e usam o apelo família como um dos
principais ingredientes. O uso da linguagem emotiva, sentimental, visto que estes apelos
atingem fortemente os chefes de família e aqueles que interferem na escolha dos produtos
para suas casas e, subsequentemente, a todos potenciais consumidores em suas escolhas
diárias.

exemplo da campanha em Outdoor em grandes avenidas e entradas para áreas residenciais

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BRIEFING 2 - BEM DE COMPARAÇÃO

- Data: 17/04/2018
- Prazo de entrega: 19/04/2018
- Cliente: Dell do Brasil
- Contato: Alice Oliveira
- Função: Director, Brazil Consumer & Small Business Marketing | Dell

- Campanha: "Dell Inspiron: sem comparação!"

- Descrição do Briefing:
Este briefing se refere à Campanha «Dell Inspiron: sem comparação!» para a Dell do Brasil.
Devemos trabalhar o caráter comparativo, ou seja, os pontos fortes do produto em
destaque comparado aos produtos da mesma linha e faixa de valor da concorrência,
principalmente da HP, Lenovo e Sansung.

- O que deve ser comunicado:

Os diferenciais do produto e o custo benefício em comparação a produtos similares no
mercado nacional. Os diferenciais são:
- Memória RAM 2X maior do que qualquer produto da mesma faixa de valor da
concorrência (o dobro!);
- Espaço de armazenamento 3X maior do que qualquer produto da mesma faixa de valor
da concorrência (o triplo!);
- Tempo de Suporte e garantia 4X maior do que qualquer produto da mesma faixa de
valor da concorrência (o quadruplo!);

- A quem devemos comunicar:

Nosso target são homens e mulheres das classes B e C. A faixa etária varia entre 17 a 40
anos, diretos e indiretos, e o grau de escolaridade é superior completo ou incompleto.

- Onde devemos comunicar:

Mídias Sociais em canais especializados; Outdoor e Totens em pontos estratégicos;
Revistas Especializadas;

- Quando devemos comunicar:

A campanha será lançada a partir de 19 de abril de 2018, ficando 30 dias como campanha
principal do produto Dell Inspiron;

- Diferencial:
Além de já ser uma das líderes de vendagens no Brasil, agora, contará com estes
diferenciais comparativos: 2X memória RAM, 3X mais HD e 4X tempo de suporte e garantia.
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- Objetivo da Comunicação:
Lembrar ( X ) Persuadir ( X ) Informar ( X ) Sinalizar ( X )

exemplo da campanha na fachada da loja Dell na Avenida Paulista

Inspiron:
sem comparação!

2X RAM 3X HD 4X HELP
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BRIEFING 3 - BEM DE ESPECIALIDADE (STATUS)

- Data: 17/04/2018
- Prazo de entrega: 19/04/2018
- Cliente: H.Stern Comércio e Indústria
- Contato: Camila Barbieri
- Função: Marketing H.Stern

- Campanha: "Diamont line: you can, you want!"

- Descrição do Briefing:
Este briefing se refere à Campanha «Diamont line: you can, you want!» para a H.Stern.
Devemos trabalhar o caráter de status, pois esta é a mais exclusiva das linhas de jóias da
empresa. Número limitado de peças no mundo todo.

- O que deve ser comunicado:

A mais nova linha de jóias da H.Stern;
A mais exclusiva linha de jóias da H.Stern;

- A quem devemos comunicar:

Nosso target são homens e mulheres da classe A. A faixa etária varia entre 30 a 80 anos.

- Onde devemos comunicar:

Totens em pontos estratégicos: Rua Oscar Freire, Avenida Paulista, Shoppings voltados
para classe A; pontos de lojas H.Stern; Revistas voltadas para classe A.

- Quando devemos comunicar:

A campanha será lançada a partir de 19 de abril de 2018, ficando 30 dias como campanha
principal da linha Diamont.

- Diferencial:
O produto em si é o seu próprio diferencial pois cada peça contém um diamante de 32K.
Único, exclusivo. Poquíssimas peças no mundo. Campanha em inglês.

- Objetivo da Comunicação:
Lembrar ( ) Persuadir ( X ) Informar ( X ) Sinalizar ( X )

- Linha de Comunicação sugerida:

Clean. O foco é a pedra de diamante e a informação da exclusividade (poucas peças no
mundo todo).
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DIAMONT LINE:
you can, you want

only 20 pieces worldwide! have yours

Oscar Freire | Shoppings Morumbi, Anália Franco, Paulista e filiais

exemplo do uso de Totens na Rua Oscar Freire

exemplo de anúncio em Revistas voltadas para classe A