Você está na página 1de 30

MANUAL DE MARCA GOL

MANUAL DE MARCA GOL
MANUAL DE MARCA GOL
MANUAL DE MARCA GOL
MANUAL DE MARCA GOL

manual de marca gol

marca gol

3.0

marca gol

3.1 introdução

3.2 marcas

principal

monocromática

gravação

3.3 fundo mínimo

3.4 fundos diversos

3.5 marca com parceiros

3.6 marca com submarcas

3.7 usos indevidos

3.8 elos

3.9 usos indevidos

manual de marca gol

3.1

iNtRODUçãO

marca gol

introdução

a gol une e aproxima as pessoas a seus destinos. sejam eles seus sonhos ou as

suas realidades.

a nova marca gol adquire um contorno mais robusto e geométrico para se tornar

mais moderna, Forte e contemporÂnea, em compasso com a história e trajetória da empresa. as mudanças de desenho da marca têm também como objetivo fortalecer

e valorizar visualmente aspectos relativos a segurança e precisão, fundamentais para a empresa e para a indústria de aviação comercial.

os elos são símbolos universais que representam a aliança e a união, e passam a representar uma empresa que conecta, une e aproXima pessoas. eles são a tradução mais pura da ligação de uma origem e um destino, a aproximação de pessoas, a parceria de companhias aéreas e a união de um time.

com a chegada do símbolo, a marca da empresa passa a ter um significado, um conceito, uma nova expressão e um novo sentido.

manual de marca gol

3.2

MARCAs

marca principal

a marca colorida gol em

conjunto com a assinatura

“linhas aéreas inteligentes”

é a versão de uso preferencial da marca.

isso significa que ela deve

ser usada sempre que possível

e quando não houver alguma

restrição em termos de número de cores, técnica de impressão ou suporte.

ela pode ser aplicada em positivo ou negativo, dependendo do impacto desejado.

importante

das marcas gol principais, a versão em positivo no fundo branco deve ser a mais usada.

marca gol

marcas

principal

branco deve ser a mais usada. marca gol marcas principal positiva 3 cm 1,5 cm tamanho

positiva

deve ser a mais usada. marca gol marcas principal positiva 3 cm 1,5 cm tamanho mínimo
3 cm
3 cm
1,5 cm
1,5 cm

tamanho mínimo

o tamanho mínimo para a aplicação da marca é de 3 cm de largura. caso seja necessária uma aplicação menor, o uso da marca sem assinatura (com o tamanho mínimo de 1,5 cm de largura) é obrigatório.

manual de marca gol

marca gol

marcas

principal

negativa

manual de marca gol marca gol marcas principal negativa 28 28
manual de marca gol marca gol marcas principal negativa 28 28

manual de marca gol

3.2

MARCAs

marca

monocromática

Quando não for possível

o uso da versão colorida da

marca gol, é recomendado o uso da versão monocromática.

esta versão é ideal para a aplicação em materiais gráficos monocromáticos, como por exemplo em impressos e peças em apenas uma cor.

ela pode ser aplicada em positivo ou em negativo, dependendo do impacto desejado.

importante

apresentamos aqui a marca

monocromática na versão preto

e branco, mas, dependendo da

possibilidade de cores da peça

a ser impressa, é possível a

utilização da marca nas cores institucionais laranja e cinza.

marca gol

marcas

monocromática

laranja e cinza. marca gol marcas monocromática positiva 3 cm 1,5 cm tamanho mínimo o tamanho

positiva

laranja e cinza. marca gol marcas monocromática positiva 3 cm 1,5 cm tamanho mínimo o tamanho
3 cm
3 cm
1,5 cm
1,5 cm

tamanho mínimo

o tamanho mínimo para a aplicação da marca é de 3 cm de largura. caso seja necessária uma aplicação menor, o uso da marca sem assinatura (com o tamanho mínimo de 1,5 cm de largura) é obrigatório.

manual de marca gol

marca gol

marcas

monocromática

negativa

manual de marca gol marca gol marcas monocromática negativa 30 30
manual de marca gol marca gol marcas monocromática negativa 30 30

manual de marca gol

3.2

MARCAs

marca gravação

a marca gravação gol é uma

versão de uso restrito. ela deverá ser aplicada apenas em situações especiais em que o uso das outras versões não for possível.

esta é a versão ideal para quando for necessária a gravação da marca em metal ou em madeira, por exemplo.

ela pode ser aplicada em positivo ou em negativo, dependendo do impacto desejado.

importante

a leitura da assinatura não

pode ser comprometida; portanto, dependendo do tipo de produção e limites do material envolvido, a marca sem assinatura é recomendada.

marca gol

marcas

gravação

positiva

3 cm 1,5 cm
3 cm
1,5 cm

tamanho mínimo

o tamanho mínimo para a aplicação da marca é de 3 cm de largura. caso seja necessária uma aplicação menor, o uso da marca sem assinatura (com o tamanho mínimo de 1,5 cm de largura) é obrigatório.

31

manual de marca gol

marca gol

marcas

gravação

manual de marca gol marca gol marcas gravação negativa 32 32
manual de marca gol marca gol marcas gravação negativa 32 32

negativa

manual de marca gol marca gol marcas gravação negativa 32 32

32 32

manual de marca gol

3.3

fUNDO MíNiMO

Quando a marca gol precisar ser aplicada sobre áreas com imagens ou fundos coloridos em cores não institucionais, o fundo mínimo deve ser usado, seja ele branco ou laranja.

o fundo mínimo é uma área que “protege” a marca. sua construção deve seguir o diagrama ao lado.

importante

Quando necessária a utilização de um call to action ou assinatura de campanha, eles devem respeitar a margem mínima estabelecida no diagrama ao lado.

marca gol

Fundo mínimo

1.5X

no diagrama ao lado. marca gol Fundo mínimo 1.5X versão branca versão laranja 1.5X 1.5X X

versão branca

ao lado. marca gol Fundo mínimo 1.5X versão branca versão laranja 1.5X 1.5X X 1.5X 1.5X

versão laranja

marca gol Fundo mínimo 1.5X versão branca versão laranja 1.5X 1.5X X 1.5X 1.5X 3,9 cm

1.5X

1.5X

X

1.5X

1.5X

3,9 cm
3,9 cm
1,9 cm
1,9 cm

tamanho mínimo

o tamanho mínimo para a aplicação da marca é de 3,9 cm de largura. caso seja necessária uma aplicação menor, o uso da marca sem assinatura (com o tamanho mínimo de 1,9 cm de largura) é obrigatório.

33

manual de marca gol

3.4

fUNDOs DivERsOs

Quando a marca gol for aplicada sobre fundos de

cores não institucionais,

é recomendado o uso da

versão monocromática, preta ou branca, dependendo do contraste.

caso a marca seja aplicada sobre uma imagem ou de um fundo conturbado, a

versão da marca com o fundo mínimo (branco ou laranja, dependendo do contraste)

é recomendada.

importante

devido à necessidade encontrada em diversos materiais em que a marca aparecerá sobre fundo preto, foi aberta uma exceção para o uso da marca na sua versão principal colorida.

marca gol

fundos de cor clara

versão principal colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos
versão principal colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos

fundos de cor escura

colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo

fundos conturbados

colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo

Fundos diversos

colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo

fundo excepcional

colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo
colorida. marca gol fundos de cor clara fundos de cor escura fundos conturbados Fundos diversos fundo

34

manual de marca gol

3.5

MARCA COM pARCEiROs

Quando marcas de parceiros são diagramadas com a marca gol, é necessário que sejam aplicadas respeitando a

área de segurança e a altura

e largura máximas. sua

construção deve seguir o diagrama ao lado.

o tipo de alinhamento

preferencial na diagramação vertical das marcas é o centralizado, mas caso necessário, o alinhamento à esquerda é permitido. nunca alinhar as marcas à direita.

importante

deve-se buscar sempre o melhor equilíbrio na proporção entre as marcas envolvidas na diagramação.

marca gol

marca com parceiros

diagramação horizontal

X

marca parceiro

marca parceiro

 
 

X

4x

diagramação vertical

X 0.5 X X marca parceiro
X
0.5 X
X
marca parceiro

4x

35

manual de marca gol

3.6

MARCA COM sUbMARCAs

Quando submarcas são diagramadas com a marca gol, é necessário que sejam aplicadas respeitando a

área de segurança e a altura

e largura máximas. sua

construção deve seguir o diagrama ao lado.

o tipo de alinhamento

preferencial na diagramação vertical das marcas é o centralizado, mas caso necessário, o alinhamento à esquerda é permitido. nunca alinhar as marcas à direita.

importante

deve-se buscar sempre o melhor equilíbrio na proporção entre as marcas envolvidas na diagramação.

marca gol

marca com submarcas

diagramação horizontal 4x X
diagramação horizontal
4x
X

diagramação vertical

4x

X

X

X

0.5 X

 

X

X
marca gol marca com submarcas diagramação horizontal 4x X diagramação vertical 4x X X 0.5 X

36

manual de marca gol

3.7

UsOs iNDEviDOs

1. distorção/rotação

nunca distorça nem rotacione qualquer um dos elementos da marca gol.

2. contorno

nunca utilize nenhum tipo de contorno em qualquer um dos elementos da marca gol.

3. proporções

nunca altere qualquer tipo de proporção nas formas da marca e/ou qualquer elemento dela.

4. espaçamento

nunca altere o espaçamento entre a palavra gol e a assinatura “linhas aéreas inteligentes”.

marca gol

1.

usos indevidos

entre a palavra gol e a assinatura “linhas aéreas inteligentes”. marca gol 1. usos indevidos 2.

2.

entre a palavra gol e a assinatura “linhas aéreas inteligentes”. marca gol 1. usos indevidos 2.
3. 4.
3.
4.

37

manual de marca gol

5. troca de cores

nunca troque a ordem das cores da marca. elas só podem aparecer na versão colorida conforme mostrado na seção “marca colorida”.

6. outras cores

nunca utilize cores que não correspondem às cores ins- titucionais da gol. o uso da marca em preto ou branco é restrito.

7. efeitos e estilos

nunca utilize transparências ou qualquer tipo de efeito de estilo, como, por exemplo, sombreado.

8. assinatura

nunca altere a diagramação da assinatura da marca.

marca gol

usos indevidos

5. 6.
5.
6.

7.

sombreado. 8. assinatura nunca altere a diagramação da assinatura da marca. marca gol usos indevidos 5.

8.

sombreado. 8. assinatura nunca altere a diagramação da assinatura da marca. marca gol usos indevidos 5.

38

manual de marca gol

3.8

ELOs

marca gol

os elos são símbolos univer-

sais que representam a aliança

e a união. estão inseridos na

própria marca para passar os

valores da empresa: a ligação de uma origem e um destino,

a aproximação de pessoas, a

parceria de companhias aé- reas, e a união de um time.

eles são um elemento

importante no processo de co- municação. a gol agora passa

a se manifestar de forma mais completa, gráfica e nobre.

importante

nesse início de implantação da marca, os elos serão utilizados de forma restrita até que a nova marca gol se torne fami- liar e consolidada pelo público.

todo layout precisará passar por uma aprovação prévia.

elos

39

manual de marca gol

recomendamos a utilização dos elos como elemento grá- fico. sendo um grafismo, eles devem sempre estar “cropados” na proporção de 80% de suas dimensões totais, propor- cionando um atrativo visual marcante. sua construção deve seguir o diagrama ao lado.

importante

não é permitido o uso de ou- tros elementos – como textos, por exemplo – em cima do grafismo, pois podem descarac- terizar e/ou dificultar a leitura dos elos enquanto elemento gráfico.

marca gol

elos

e/ou dificultar a leitura dos elos enquanto elemento gráfico. marca gol elos exemplos de crop 80%

exemplos de crop

e/ou dificultar a leitura dos elos enquanto elemento gráfico. marca gol elos exemplos de crop 80%
e/ou dificultar a leitura dos elos enquanto elemento gráfico. marca gol elos exemplos de crop 80%
e/ou dificultar a leitura dos elos enquanto elemento gráfico. marca gol elos exemplos de crop 80%

80% tamanho dos elos

e/ou dificultar a leitura dos elos enquanto elemento gráfico. marca gol elos exemplos de crop 80%
e/ou dificultar a leitura dos elos enquanto elemento gráfico. marca gol elos exemplos de crop 80%

40

manual de marca gol

a área do crop pode ser maior que a comunicação; porém é preciso tomar cuidado, pois é necessário manter a percepção de interação entre os elos sem perder a legibilidade e identi- dade da marca gol.

marca gol

elos

exemplos de crop em diferentes formatos

os elos sem perder a legibilidade e identi- dade da marca gol. marca gol elos exemplos
os elos sem perder a legibilidade e identi- dade da marca gol. marca gol elos exemplos
os elos sem perder a legibilidade e identi- dade da marca gol. marca gol elos exemplos
os elos sem perder a legibilidade e identi- dade da marca gol. marca gol elos exemplos
os elos sem perder a legibilidade e identi- dade da marca gol. marca gol elos exemplos

41

manual de marca gol

o crop nunca deve ser utiliza- do maior ou menor que os 80% do tamanho dos elos.

ao ajustar a posição dos elos dentro do crop, não é permi- tido que elos fiquem sangra- dos para dentro da área de comunicação formando uma interrupção do grafismo ou de forma que prejudique a leitura dos elos enquanto elemento gráfico, como nos exemplos ao lado.

marca gol

elos

exemplos de usos indevidos

a leitura dos elos enquanto elemento gráfico, como nos exemplos ao lado. marca gol elos exemplos

42

manual de marca gol

3.9

UsOs iNDEviDOs

1. distorção/rotação

nunca distorça nem rotacione de nenhuma forma os elos.

2. contorno

nunca utilize nenhum tipo de contorno nos elos.

3. proporções

nunca altere qualquer tipo de proporção nas formas dos elos.

4. separação

não é recomendado usar os elos separados ou parte integrante de numerais e palavras. o uso indevi- do dos elos banaliza a marca. eles devem ser protegidos e preserva- dos de interferências.

marca gol

usos indevidos

1. 2.
1.
2.

3.

banaliza a marca. eles devem ser protegidos e preserva- dos de interferências. marca gol usos indevidos

4.

banaliza a marca. eles devem ser protegidos e preserva- dos de interferências. marca gol usos indevidos

43

manual de marca gol

5. troca de cores

nunca troque a ordem ou uti- lize outras cores no elos. eles só podem aparecer na versão colorida com o elo esquerdo laranja e o direito cinza.

6. monocromático

os elos não devem ser usados com apenas uma cor.

7. espelhamento

nunca utilize os elos de forma invertida.

8. efeitos e estilos

nunca utilize transparências ou qualquer tipo de efeito de estilo, como por exemplo, sombreado.

marca gol

usos indevidos

5. 6.
5.
6.

7.

ou qualquer tipo de efeito de estilo, como por exemplo, sombreado. marca gol usos indevidos 5.

8.

ou qualquer tipo de efeito de estilo, como por exemplo, sombreado. marca gol usos indevidos 5.

44

manual de marca gol

cores

4.0

cores

4.1 cores institucionais

4.2 cores auxiliares

45

manual de marca gol

4.1

COREs

iNstitUCiONAis

a gol tem duas cores

institucionais: o laranja gol

e o cinza elo.

É muito importante que estas

cores sejam sempre aplicadas respeitando fielmente as referências cromáticas apresentadas nas tabelas ao lado.

Qualquer variação no uso das cores pode acarretar uma inconsistência na percepção da identidade.

marca gol

laranja gol

na percepção da identidade. marca gol laranja gol pantone® orange 021c cmYK 0 / 60 /

pantone®

orange 021c

cmYK

0 / 60 / 100 / 0

rgb

255 / 90 / 0

hex

Fe5000

ral

2008

cores

cinza elo

100 / 0 rgb 255 / 90 / 0 hex Fe5000 ral 2008 cores cinza elo

pantone®

cool grey 5c

cmYK

0 / 0 / 0 / 40

rgb

187 / 188 / 188

hex

bbbcbc

ral

7047

cores institucionais

laranja gol cinza elo
laranja gol
cinza elo

46

manual de marca gol

4.2

COREs

AUxiLiAREs

marca gol

cores

cores auXiliares

as cores auxiliares devem

cores secundárias

 

cores complementares

 

ser utilizadas para dar mais variedade e criar mais interesse nas peças de comunicação da marca gol.

amarelo cmYK 0 / 15 / 90 / 0
amarelo
cmYK
0 / 15 / 90 / 0

verde

rgb

rgb cmYK rgb

cmYK

rgb

estas cores não devem substituir as cores institucionais da marca.

247 / 185 / 23

100 / 0 / 60 / 0

0 / 170 / 145

laranja

 

azul

elas foram escolhidas a partir de tons das cores do céu

elas foram escolhidas a partir de tons das cores do céu cmYK rgb cmYK rgb

cmYK

rgb

elas foram escolhidas a partir de tons das cores do céu cmYK rgb cmYK rgb

cmYK

rgb

e

do mar ao amanhecer

0

/ 45 / 90 / 0

247

/ 142 / 30

45

/ 20 / 0 / 0

120

/ 170 / 215

e

entardecer.

 
laranja escuro cmYK 0 / 70 / 90 / 10
laranja escuro
cmYK
0 / 70 / 90 / 10
 

roxo

 

rgb

cmYK 70 / 65 / 0 / 0 violeta cmYK 65 / 100 / 10
cmYK
70 / 65 / 0 / 0
violeta
cmYK
65 / 100 / 10 / 0

rgb

230 / 68 / 24

106 / 102 / 170

vinho

cmYK 0 / 90 / 65 / 30 cinza escuro cmYK 0 / 0 /
cmYK
0 / 90 / 65 / 30
cinza escuro
cmYK
0 / 0 / 0 / 75

rgb

rgb

172 / 52 / 62

120 / 42 / 133

rgb

petróleo cmYK 60 / 30 / 0 / 45
petróleo
cmYK
60 / 30 / 0 / 45

rgb

95 / 95 / 95

67 / 99 / 137

47

manual de marca gol

5.0

tipografia

tipografia

5.1 fontes institucionais

5.2 fontes de sistema

48

manual de marca gol

5.1

fONtEs

iNstitUCiONAis

sansa soft pro semibold

a identidade visual gol

é composta por duas fontes

institucionais: sansa soft

e a família lucida sans.

a fonte sansa soft é ideal

para ser usada em títulos, subtítulos e textos curtos que merecem destaque.

lucida sans

a família lucida sans é ideal

para ser usada em textos longos e textos que não tenham tanto destaque e/ou serão usados em tamanho pequeno.

marca gol

Ag

ag

tipograFia

Fontes institucionais

sansa soft pro semibold

AbCDEfGhiJKLMNOpqRstUvWxYz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890@#$%&?!

família lucida sans

abcdeFghiJKlmnopQrstuvWXYz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890@#$%&?!

49

manual de marca gol

5.2

fONtEs DE sistEMA

lucida sans

a

fonte institucional gol para

o

sistema Windows é a família

lucida sans.

ela deve ser usada tanto para

títulos, como para subtítulos

e textos longos.

lucida grande

a

fonte institucional gol para

o

sistema mac os é a família

lucida grande.

ela deve ser usada tanto para

títulos, como para subtítulos

e textos longos.

marca gol

ag

A g

tipograFia

Fontes de sistema

família lucida sans (windows)

abcdeFghiJKlmnopQrstuvWXYz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890@#$%&?!

família lucida grande (mac os)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890@#$%&?!

50

manual de marca gol gol linhas aÉreas inteligentes © todos direitos reservados
manual de marca gol gol linhas aÉreas inteligentes © todos direitos reservados

manual de marca gol gol linhas aÉreas inteligentes © todos direitos reservados