Rascunho

Do zero ao logo

Rascunho
Saber desenhar
Design não é a mesma coisa que desenho. A
habilidade em uma coisa não indica a habilidade
em outra. Design é projeto, conexão entre
Problema e Solução.

E apesar de falarmos sobre rascunho, a ideia para

o desenvolvimento de logotipos não envolve
grande habilidade com desenho.

No máximo, algumas formas geométricas básicas.

“Design é projetar algo para ser

comunicado para alguém.”
- William Golden

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Estilos
Segundo o escritor Richard Perassi, existem 3
estilos de criação de logotipos, são eles:
Visual-naturalista
Emocional-expressivo
Racionalista-simbólico
De um lado temos o estilo naturalista e o estilo
expressivo que compõem uma narrativa focada
nas relações visuais naturais e artísticas.

Por outro lado, o estilo simbólico, que é marcado

pela simplificação das formas a partir das
representações geométricas.

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 Visual-naturalista
Promove uma representação muito
parecida com a realidade, mais próximo
do modo que nós percebemos o mundo.
Emocional-expressivo
Possui acúmulo de formas, tem a
expressão gestual do “artista” e apresenta
um excesso de manchas e linhas.
Racionalista-simbólico
Oriundo do desenho técnico, organiza e
simplifica as formas naturais através dos
elementos geométricos básicos.

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Atualidade
Na minha pesquisa sobre redesigns dos anos
2020 e 2021, encontrei um padrão muito
interessante que eu quero compartilhar com você.

Houve um redesign em massa da indústria

automotiva, e essa mudança se deu por conta do
novo posicionamento dessas empresas que
envolve veículos elétricos e conexão ao mundo
digital.

O padrão que muitos têm seguido são:

Desenho limpo
Sem sombras e cromados
Mais simples possível

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Exemplo
Você pode conferir esse padrão nos redesigns das
seguintes marcas:

Mas isso não é exclusivo deste setor, pois pode ser

visto também nas marcas das maiores empresas
do mundo como Apple, McDonald’s e Google.

A regra é simples: comunicar com clareza.

Mas essa escolha não é arbitrária. As marcas têm

seguido o estilo racionalista por um fator muito
importante: os pontos de contato.

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Pontos
contatode

É a interface que conecta uma marca ao

consumidor.

Um aplicativo de celular, cardápio, cavalete e

crachá, todos são espaços onde a marca precisa
atuar.

Imagine que a Apple vai utilizar o logotipo de 1976

nos celulares e notebooks (principais pontos de
contato da marca).

Será que o logo vai ser legível e identificável?

Eu tenho certeza que não. O desenho não é flexível

e possui muitos exageros que não fazem diferença
para a comunicação.

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Classificação

dos logotipos
Existem várias classificações para os logotipos, e
para que você entenda melhor o que estamos
fazendo, vou te explicar cada uma delas.
Imagotipo
Também conhecida como Combination Mark, é a
combinação de texto e símbolo, o que gera duas
fontes de reconhecimento.

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 Logotipo
Refere-se apenas ao texto que representa uma
marca e pode ser dividido de duas formas:
lettermark e wordmark.

Enquanto a lettermark são iniciais ou abreviações

de um marca, a wordmark apresenta apenas o
nome da empresa como representação visual.
Lettermark

Wordmark

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 Isotipo/Símbolo
Símbolo que representa uma marca.

É uma das partes de um imagotipo e precisa,

normalmente, de anos de reconhecimento para
funcionar sozinho.

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 Isologo/Emblema
É a integração entre símbolo e texto. O seu
principal problema é a falta de flexibilidade.

No isologo é preciso ter muito cuidado para não

ter problemas de legibilidade.

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Método

Morfológico
Morfologia é o estudo da forma. O método
morfológico é uma abordagem sistemática para
analisar a estrutura da forma e ideia através de
combinações.

Esse método foi criado pelo astrônomo suíço Fritz

Zwicky em 1940 e serve para ampliar as
possibilidades de combinação dos componentes.

Ele é formado pela matriz morfológica e o critério

de seleção.
Matriz
Método
Critério

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Matriz Morfológica
É uma matriz que possui colunas e linhas com
parâmetros para a solução de um problema visual.

A primeira coluna consiste nas características

relevantes do problema, isto é, nas palavras-chave
que construímos no mapa mental.

Enquanto isso, as colunas subsequentes possuem

soluções visuais para os problemas propostos.
Palavras Soluções visuais

Felicidade
Rápido
Calor

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Geração de

alternativas
A etapa de rascunho consiste no seguinte lema:
qualidade pela quantidade.

Em outras palavras, a geração do máximo de

soluções possível para uma avaliação mais
concreta.

Uma coisa que pode te ajudar no preenchimento

das soluções da matriz é a semiótica.

“Para ter uma boa ideia, antes é

preciso ter muitas ideias.
- Linus Pauling

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Semiótica
É a filosofia científica da linguagem, também
conhecida como Teoria Geral dos Signos.

Segundo Décio Pignatari, o signo na Semiótica é

uma coisa que representa outra.

Imagine um cachorro. Existem várias formas de

representação de um cachorro na sua mente.

Pode ser a palavra cachorro escrita em português,

um latido, a textura do pelo, a imagem de um
cachorro e por aí vai.

Cada uma dessas representações acima é um

signo, e existem 3 formas que um signo media um
significado.

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1 Ícone
Possui uma relação de semelhança entre o
objeto ou coisa.

Ele pode se valer de cor, forma ou outros

elementos gráficos que criam uma conexão
direta entre a imagem e a ideia.

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2 Índice
Indica a existência de algo sem a necessidade
de se parecer com a coisa em si.

No exemplo do cachorro, o índice pode ser uma

pegada, latido ou coleira. Em outras palavras, é
tudo que indica a presença do objeto.

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3 Símbolo
É uma representação abstrata do signo.

Um exemplo de símbolo é o alfabeto que, por

convenção, representa os sons da língua.

Os símbolos são construídos através de

convenções o que faz ter uma linha muito tênue
entre ícone e símbolo.

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Ícone X Símbolo
Pense no símbolo na entrada dos banheiros
públicos.

Nele existe uma semelhança com a figura humana,

só que estamos tão acostumados com ela que é
atribuído um valor simbólico ao ícone.

A mesma coisa serve para o disquete, que mesmo

sendo uma representação iconográfica, se
mantém no imaginário como símbolo de salvar.
Utilizar os recursos da Semiótica na
matriz morfológica pde ajudar muito a
pensar fora da caixa e explorar melhor
cada palavra-chave.

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