LOGOTIPO

Prof. Délcio Julião Emar de Almeida

Fonte: Signos da marca: expressividade e sensorialidade, Clotilde Perez.

SIGNIFICADO DO LOGOTIPO

Chave de acesso imediato ao universo representativo

da marca

Origens da terminologia:

Logos: fala, palavra, discurso, significado

Type: classe, espécie, modelo, símbolo, protótipo,

forma, tipo.
ESTILO DE VIDA
O modo como desenhamos as letras é responsável pelas
conotações emocionais que queremos gerar.

A maneira como desenhamos as letras, o seu

espaçamento, a cor e a forma são responsáveis pelo
entendimento e pelas conotações emocionais
despertadas pelo logotipo.
CONSTRUÇÃO DA MARCA
Toda forma de expressão gráfica, tipográfica,
fotográfica, plástica, audiovisual, pode ser transformada
e servir de suporte para a construção de uma marca.

À capacidade identificadora do nome como signo

puramente verbal, o logo agrega novas camadas de
significação.

O logotipo tem como o objetivo de individualização

institucional. É a assinatura do nome da empresa.
AS PRINCIPAIS FORMAS DAS MARCAS

• para decifrar: signos alfanuméricos

• para olhar: constituído de sinal iconográfico

• para decifrar e olhar: composto por uma

imagem e um texto
AS PRINCIPAIS FORMAS DAS MARCAS

• para decifrar: signos alfanuméricos

• para olhar: constituído de sinal iconográfico

• para decifrar e olhar: composto por uma

imagem e um texto
PRINCIPAIS CLASSIFICAÇÕES DE MARCAS

• LOGOTIPO: tipografia

• IMAGOTIPO: tipografia+símbolo

• ISOLOGO: integração símbolo/tipografia

• ISOTIPO: símbolo isolado

PRINCIPAIS CLASSIFICAÇÕES DE MARCAS

• LOGOTIPO: representação tipográfica

PRINCIPAIS CLASSIFICAÇÕES DE MARCAS

• IMAGOTIPO: tipografia + símbolo

PRINCIPAIS CLASSIFICAÇÕES DE MARCAS

• ISOLOGO: integração de símbolo + tipografia

PRINCIPAIS CLASSIFICAÇÕES DE MARCAS

• ISOTIPO: o símbolo possui representatividade

suficiente, dispensando a tipografia
POSSIBILIDADES BÁSICAS DE TRATAMENTO
DE FIGURAS

• verossimilhança;

• simplificação;

• estilização.
VEROSSIMILHANÇA
SIMPLIFICAÇÃO
ESTILIZAÇÃO