EVOLUÇÃO DAS MARCAS

Prof. Délcio Julião Emar de Almeida

OS PRIMÓRDIOS
 OS PRIMÓRDIOS

brand deriva de brandr:

ação de gravar o gado
com ferro quente
OS PRIMÓRDIOS
 Antigas civilizações da região do
Mediterrâneo Símbolos de procedência
(impressão digital ou com desenhos como
peixe, estrela, cruz dentre outros) em
utensílios de barro .
Cartaz com publicidade de diferentes tipos de vinho, em Herculano
Marcas de reinos e governos
Lei de Marcas de Mercadoria na Inglaterra
(1862)

Marca em uma taça inglesa do séc. XIX

A necessidade de diferenciação de marca:
atributos e identidade gráfica
A necessidade de diferenciação de marca:
atributos e identidade gráfica

1900
A necessidade de diferenciação de marca:
atributos e identidade gráfica

Shell (1900)
A necessidade de diferenciação de marca:
atributos e identidade gráfica

Kodak (1907)
A necessidade de diferenciação de marca:
atributos e identidade gráfica

Burger King (1955)

CULTURA DE MASSA
James Montgomery Flagg (1917)
Sombras da Noite (Tim Burton – 2012)
Porque somos mamíferos 1997
TECNOLOGIA
EMPOWERMENT
A franquia Starbucks adota uma linha de empoderamento
de seus funcionários os transformando em verdadeiros
embaixadores da marca.
HUMANIZAÇÃO
Ben & Jerry’s anuncia venda de sorvete
em apoio à causa LGBT
Airbnb carrega o conceito de acolher, dando espaço para a
economia colaborativa e evidenciando o cuidado com o
outro, o ponto referencial de compartilhar coisas pessoais –
que demandam carinho, afeto e cuidado
LOVEMARKS
Kevin Roberts, CEO da Saatchi & Saatchi