Projeto de Visual

Merchandising no Brasil
LOJAS HERING E SUBMARCAS

Élen da Silveira Torres

Origem: 1880, Blumenau, Santa Catarina Brasil
Fundadores : Herman e Bruno Hering
Proprietário da marca: Cia Hering
Fábricas: 9
Lojas: 350
Presença global: 35 países
Funcionários: 4500
Segmento: Indústria Têxtil e Moda
Principais produtos: camisetas, moletons, pijamas, cuecas e meias
Outras marcas: Hering Kids, PUC (infantil) e dzarm (jeanswear)
Ícones: as camisetas básicas
Slogan: Desde sempre.
Website: www.hering.com.br
 História

• Em 1880, na cidade de Blumenau, Santa Catarina, os irmãos

Herman e Bruno Hering começaram a fabricar camisetas de
algodão com um tear circular e um caixote de fios. E com a ajuda
dos filhos mais velhos de Herman (Paul e Elise) teve início a
produção de uma pequena tecelagem chamada “Trikotwaren
Fabrik Gebrueder Hering”. Mesmo com recursos técnicos
rudimentares, a tecelagem contava com um fator decisivo para sua
sobrevivência e crescimento: a família Hering vinha de uma longa
tradição de tecelões, nascida séculos antes, na cidade de Hartha,
interior da Alemanha.
• A produção aumentou com a aquisição de novas máquinas,
contratação de funcionários, ampliação das instalações e a vinda
de toda família para o Brasil. Herman coordenava a parte produtiva
enquanto Bruno se encarregava das vendas. Em 1893, a empresa
foi registrada como Comercial Gebrueder Hering.
 Alguns momentos marcantes

1992

Lançamento da marca PUC, Lançamento da marca dzarm, 2004 2010

com roupas alegres, marca jeanswear para o
descontraídas público jovem, principalmente Hering Store
e coloridas voltadas Feminino e inauguração da no modelo
1965 para o público infantil 1ª loja no novo conceito flagship

Início do 1979 130 anos

licenciamento de História
da 1ª linha com e criação do
personagens Museu
Disney Criação do Cartão Hering
Lançamento de crédito
Hering Kids, Hering Store
criada para
proporcionar
2006
conforto, beleza e 1998
liberdade para
as crianças.
 A marca Hering e suas submarcas

• Hering Store
Hering é a palavra alemã que designa o arenque
(tipo de peixe semelhante a sardinha),
daí o logotipo da empresa ter sido composto por
dois peixinhos, cada um deles simbolizando um dos irmãos.
A identidade visual da marca passou por pequenas
modificações anos atrás.
A cor e a tipologia da letra foram modificadas e o
tradicional símbolo dos dois peixinhos foi posicionado do lado
esquerdo do nome.

• A Hering é marca sinônimo de casualwear da Cia Hering, uma empresa brasileira

de mais de 130 anos de história e tradição, atualizada com seu tempo e em
constante evolução.
• Voltada ao público masculino e feminino, de 20 a 30 anos, das classes A, B e C, a
marca inaugurou no Brasil o conceito “fundamental fashion”, com um estilo atual,
diurno, casual e acessível. Antenada com as principais tendências mundiais, a
Hering lança seis coleções ao ano e traduz em suas roupas o comportamento de
milhares de pessoas no Brasil e no exterior.
 A marca Hering e suas submarcas

• Hering Kids

• A Hering Kids, marca infantil da Cia Hering, combina com diversão conforto e estilo
para vestir os pequenos antenados em moda.
• Voltada para o público A, B e C, de 4 a 10 anos, com extensão para a linha baby, a
marca apresenta em suas coleções referências fashionistas e o estilo casualwear
de vestir, sem deixar de lado a peraltice, característica típica das crianças.
• As coleções são todas inspiradas nas últimas tendências da moda ao redor do
mundo e trazem roupas descoladas, coloridas e com muito charme.
 A marca Hering e suas submarcas

• dzarm

• A dzarm é a marca jovem sob o guarda-chuva da Cia Hering. Voltada para rapazes
e moças entre 18 e 28 anos, ligados à música e novas tecnologias, a dzarm
conquista o público A e B do mercado brasileiro. Com novidades constantes, a
marca lança 6 coleções anuais.
• O grande destaque do mix de produtos é a jeanswear, cuidadosamente construído
em diversas lavagens e modelagens diferenciadas.
• A dzarm é vendida em sua loja própria no Shopping Anália Franco, em São Paulo,
inaugurado no final de 2010 e em 2848 pontos de venda em todo o país. Para a
identificação com seu público, a marca investe na comunicação em redes sociais,
interagindo via Twitter, Facebook e Orkut. Além disso, participa dos eventos da
moda nacional e, claro, baladas, aproximando tanto do seu universo, quanto do
ambiente do seu público.
 A marca Hering e suas submarcas

• PUC

• Um jeito alegre e colorido de vestir meninos, meninas e bebês.

• PUC marca infantil da Cia Hering, apresenta em suas coleções as principais
tendências de moda. São looks alegres e coloridos, com muito estilo.
• Voltada ao público infantil das classes A e B, a marca veste crianças de 0 a 10
anos, tanto em ocasiões especiais, quanto no dia-a-dia. As referências de estilo da
PUC seguem as linhas mini-adulto, fashion, trendy e colorido.
 Visual Merchandising
• Segundo Blessa (2003, p. 22) Visual Merchandising é a “Técnica de trabalhar o
ambiente do ponto-de-venda criando identidade e personificando
decorativamente todos os equipamentos que circundam os produtos. O
merchandising visual usa o design, a arquitetura e a decoração para aclimatar,
motivar e induzir os consumidores à compra”.

Lojas Hering Floripa Shopping

 Visual Merchandising
Na atmosfera de compras, Comunicar significa mostrar ou destacar algo.
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
Visual Merchandising
 Conclusão
Para evitar falhas no entendimento da mensagem não verbal que a loja
deseja transmitir para seu target, é muito importante que seja contratado um
profissional da área para o estudo e desenvolvimento de um projeto de Visual
Merchandising que realmente irá seduzir o cliente, auxiliando na criação de
identidade visual, de conceito de marca, gerando vendas e ajudando a tornar uma
marca forte no mercado.
No caso das Lojas Hering e suas submarcas, por ser uma franquia, toda a
filial possui a mesma característica de Visual Merchandising, somente se
adequando para cada tamanho de loja. Através da análise feita, fica implícito o
cuidado que a empresa possui com cada uma de suas franquias. Cada detalhe é
pensado com rigor, tornando a loja harmoniosa e descontraída, destacando seu
posicionamento e público-alvo.