DNA COLLECTION - AMARO

Dominique Oliver, 35 anos, é suíço, mas começou sua carreira nos EUA.
Oliver chegou ao Brasil em 2011. Juntamente com seus sócios e co-fundadores,
Lodovico Brioschi, diretor financeiro e de operações, e Roberto Thiele, diretor
técnico, abriram a Amaro, uma loja de e-commerce de moda feminina que aposta
em lojas híbridas, onde os clientes podem provar as peças, mas fecham a compra
pela internet. Da ideia à inauguração, em setembro de 2012, foram 9 meses
desenvolvendo o plano de negócios e a construção da marca que foi criada
pensando em um público exclusivamente feminino.

Um grande diferencial da Amaro é que ela quebrou o padrão de atacado e

trabalhou em um modelo direct to consumer (D2C), ou seja, não existem
intermediários entre a marca e o cliente final, a estratégia facilita e aproxima o
consumidor, além de oferecer preços mais acessíveis. Com apenas 11 anos no
mercado a Amaro construiu uma forte presença da marca, e é referência em
inovação, tecnologia, dados e estratégia omni-channel, começou como
e-commerce, porém ao longo dos anos inaugurou 26 Guides Shop, onde o cliente
pode conhecer e tocar a textura das peças, escolher e provar, e ao final as compras
são concluídas a partir do app, que podem ser acessados através dos tablets
disponíveis nas loja, e por fim as peças são enviadas para seu endereço.

Podemos perceber que o branding, vem sendo utilizado como uma poderosa
ferramenta, pela Amaro, pois suas conquistas são resultado de um conjunto de
ações e estratégias de marketing que tem como foco principal conhecer seu público
e a partir daí, ofertar não produtos mas construir conexões fortes e sentimento de
pertencimento do seu público com a marca, além de proporcionar uma experiência
única, já que o objetivo da Amaro é ser reconhecida e lembrada por ele.

Unindo a tecnologia com a moda, a Amaro lança sua nova coleção baseada
no DNA de 19 mulheres brasileiras, DNA COLLECTION, a marca que antes já era
reconhecida por sua inovação e inclusão, reforçou ainda mais esses valores. A
construção dessa nova coleção foi realizada a partir de uma pesquisa minuciosa e
essencial, a fim de garantir a representatividade. Dessa forma, foi possível
identificar mulheres brasileiras de diferentes origens étnicas, idades e
características físicas, com histórias e experiências diversas. Após selecionar as
mulheres, juntamente com o auxílio da geneticista Juliana Saquete, a Amaro iniciou
uma análise do DNA de cada selecionada a fim de definir seus traços genéticos
comportamentais. A partir dessa informação ser capaz de criar peças que
combinasse com a personalidade das mulheres, definida com base na genética de
cada uma.
 Amaro criou uma narrativa envolvente e coerente, contando história de
mulheres, destacando a importância da diversidade e do empoderamento feminino e
fortalecendo o vínculo entre a marca e seus consumidores. Essa narrativa foi
comunicada por meio de campanhas de marketing, mídias sociais e eventos
especiais, criando um senso de pertencimento e engajamento com o público.

Bibliografia

BASTOS, B. Conheça o suíço que criou um e-commerce de moda diferente no

Brasil. Disponível em:
<https://revistapegn.globo.com/Banco-de-ideias/Moda/noticia/2019/06/conheca-o-sui
co-que-criou-um-e-commerce-de-moda-diferente-no-brasil.html>. Acesso em: 20
maio. 2023.

DAUDT, I. 5 estratégias de marketing da Amaro. Wave CommerceDenis Andrade, ,

4 maio 2020. Disponível em:
<https://www.wavecommerce.com.br/blog/estrategias-de-marketing-da-amaro/>.
Acesso em: 20 maio. 2023

Transformação digital na moda: como a Amaro está revolucionando o consumo.

Disponível em: <https://rockcontent.com/br/blog/transformacao-digital-amaro/>.
Acesso em: 20 maio. 2023.