A PSICOLOGIA DAS

CORES NO MARKETING
E NO DIA-A-DIA

HENRIQUE CARVALHO

Disponível em http://viverdeblog.com/psicologia-das-cores/,
acessado em 23 de abril de 2014
 CORES
NO DESIGN E NA
PUBLICIDADE

PROFº DELCIO ALMEIDA

CORES COMPLEMENTARES
 COR SUPLEMENTAR

São as cores adjacentes

no disco cromático.
 HARMONIA E CONTRASTE

É o conceito de harmonia que explica o

motivo pelo qual duas cores parecem
combinar. O contraste por sua vez diz
respeito às modificações na intensidade
cromática das cores quando justapostas.
harmonia de cores análogas:
combinações de tons próximos
no círculo cromático
Autoria: Lívia Diniz
Contrastes harmônicos:
combinações de de tons diversos
Contraste de tom: o mais contrastante é o
de duas complementares empregadas sem
modulações intermediárias. Apesar de ser
forte não resulta ofensivo caso se procure
ressaltar uma só, atenuando as restantes
com branco ou preto.
 Contraste de branco ou preto:
se dá no claro escuro entre o branco,
o preto e o cinza.
 Contraste de saturação: se produz pela
modulação de um tom saturado, puro, com
preto, branco ou cinza.
 Contraste de superfície: se baseia no
equilíbrio proporcionado entre a superfície
ocupada pelas cores e seu grau de calor:
menor espaço para as cores quentes e mais
espaço para as frias.
 Contrastes simultâneos:

são os contrastes que se

estabelecem pela relação entre
duas cores. Podem ser de dois
tipos: de intensidade e de
tonalidade.
Contraste de intensidade: é aquele que se
produz entre duas cores contíguas quando
há uma acentuação de seus valores (por
exemplo o contraste que se estabelece
entre cores suplementares).
Contraste de tonalidade: é quando uma cor
toma uma tonalidade complementar a da
vizinha. (por exemplo, o violeta e o verde
justapostos: ao violeta acrescenta-se a cor
complementar do verde, isto é, o vermelho,
e o violeta adquire um tom púrpura; o
verde, por seu lado, recebe o amarelo,
complementar do violeta, e sua tonalidade
torna-se amarelada).