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I N T R O D U Ç Ã O ( 333

ÍNDICE:

-INTRODUÇÃO PÁG.3

-HISTÓRIA DO IKEA PÁG.4

-EVOLUÇÃO DO IKEA PÁG.5,6

-VISÃO E VALORES DO IKEA PÁG.7,8

-SIMBOLOGIA DO LOGOTIPO DO IKEA PÁG.9

-HISTÓRIA DA VISTA ALEGRE PÁG.10,11

-EVOLUÇÃO DA VISTA ALEGRE PÁG.12,13

-VISÃO E VALORES DA VISTA ALEGRE PÁG.14

-SIMBOLOGIA DO LOGOTIPO DA VISTA ALEGRE PÁG.15

-CONCLUSÃO PÁG.16

-REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS PÁG.17

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INTRODUÇÃO:
ESTE TRABALHO ABORDA DUAS EMPRESAS CONHECIDAS
INTERNACIONALMENTE, A VISTA ALEGRE E O IKEA.

ESTA ABORDAGEM INCLUI O SEU DESENVOLVIMENTO, OU SEJA, A

SUA HISTÓRIA E GLOBALIZAÇÃO; A IMAGEM QUE AS MARCAS
PRETENDEM MOSTRAM; AS CAUSAS QUE AMBAS AS EMPRESAS
APOIAM E DEFENDEM E, POR SUA VEZ, OS VALORES DAS MESMAS.

A PARTIR DESTE TRABALHO TORNAR-SE-Á MAIS FACIL A PERCEÇÃO

DE COMO DUAS PEQUENAS EMPRESAS FORAM FUNDADAS E AS
MUDANÇAS QUE ESTAS FORAM SOFRENDO DESDE A SUA CRIAÇÃO,
SENDO ESTE O OBJETIVO DO TRABALHO.

EU ESCOLHI ESTAS MARCAS POR SEREM DE INDÚSTRIAS

COMPLETAMENTE DIFERENTES, TEREM SUCESSO INTERNACIONAL E
CONTEREM UM DE GRANDE PESO NO MERCADO ONDE SE
ENCONTRAM. ESTA DIFERENÇA FAZ A ANALISE EM QUESTÃO MAIS
INTERESSANTE POIS TORNA POSSIVEL ANALISAR O CRESCIMENTO
DAS EMPRESAS EM MERCADOS DIFERENTES.

RELATIVAMENTE À ESTRUTURA DO TRABALHO, EM PRIMEIRO

LUGAR É A ABORDAGEM AO IKEA NA QUAL CONSTA A HISTÓRIA, A
EVOLUÇÃO DO IKEA, A VISÃO E VALORES DO IKEA E A SIMBOLOGIA
DO SEU LOGÓTIPO. SEGUE-SE A ESTA PARTE O CONTEUDO E A
CARACTERIZAÇÃO DA VISTA ALEGRE, NA QUAL SE VERIFICA A
MESMA ABORDAGEM DESCRITA ANTERIORMENTE.

COMO FINALIZAÇÃO DO TRABALHO SÃO APRESENTADAS AS

CONCLUSÕES REALIZADAS AO LONGO DO ESTUDO, É TAMBÉM

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REALIZADA UMA BREVE COMPARAÇÃO ENTRE AS DUAS MARCAS
EM ANÁLISE.

HISTÓRIA DO IKEA:

INGVAR KAMPRAD, (1926-2018)

A MARCA IKEA FOI FUNDADA

PELO SUECO INGVAR FEODOR
KAMPRAD NO DIA 28 DE JULHO
DE 1943.

AO COMEÇAR A ANUNCIAR OS SEUS PRODUTOS NOS JORNAIS

LOCAIS EM 1945, INGVAR INTRODUZIU O USO DO CATÁLOGO PARA
VENDAS POR CORREIO. AINDA NESTE ANO ABRIU A SUA PRIMEIRA
LOJA IKEA NACIONAL, OU SEJA, NA SUÉCIA, QUE VENDIA BENS
MÓVEIS E UTENSÍLIOS DOMÉSTICOS.

NO ANO DE 1948 A MARCA COMEÇOU A VENDER MÓVEIS FEITOS

POR CARPINTEIROS LOCAIS QUE TRABALHAVAM EM PEQUENAS
FÁBRICAS.

PASSADO 8 ANOS, O IKEA PASSOU A DESENVOLVER E A PRODUZIR

OS SEUS PRÓPRIOS MÓVEIS PARA VENDA.

AO ABRIU A SUA PRIMEIRA LOJA NA NORUEGA EM 1963 A

EMPRESA ENTROU NO MERCADO INTERNACIONAL. E EM 1974 A

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EMPRESA IKEA ENTROU NO MERCADO NA ALEMANHA. POR VOLTA
DO ANO 2000 A MARCA JÁ SE TINHA ESPALHADO EM
PRATICAMENTE TODO O MUNDO, COM 238 LOJAS EM 34 PAÍSES.

EVOLUÇÃO DO IKEA:
CATÁLOGOS DOS ANOS 1983 (1),1990 (2), 1998 (3)E 2021 (4):

CATÁLOGO 1 CATÁLOGO 2

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CATÁLOGO 3 CATÁLOGO 4
LISTA DOS LOGÓTIPOS E DOS SEUS RESPETIVOS ANOS:

COMO PODEMOS OBSERVAR, OS LOGÓTIPOS E A PUBLICIDADE

UTILIZADA CONTRIBUÍRAM E ACOMPANHARAM O
CRESCIMENTO/EVOLUÇÃO DA MARCA.

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ATUALMENTE O CATÁLOGO IKEA CONTÉM CERCA DE 12 MIL
PRODUTOS.

ANUALMENTE SÃO IMPRESSOS CERCA DE 175 MILHÕES DE CÓPIAS

QUE SÃO DISTRIBUÍDAS GRATUITAMENTE ATRAVÉS DO CORREIO
OU NAS LOJAS DE TODO O MUNDO.

VISÃO E VALORES DO IKEA:

VISÃO DA MARCA: CRIAR UM MELHOR DIA A DIA PARA O MAIOR

NÚMERO DE PESSOAS POSSIVEIS.

CONCEITO DA MARCA:

-VASTA GAMA DE PRODUTOS

-ARTIGOS FUNCIONAIS QUE POSSUAM BOM DESIGN

-BOA RELAÇÃO ENTRE O PREÇO E A QUALIDADE DO PRODUTO

-POSSIBILIDADE DOS CLIENTES EXPRIMENTAREM O PRODUTO

ANTES DE EFETUAREM COMPRA

-FACILIDADE DE MONTAGEM PELA PARTE DOS CLIENTES

VALORES DA MARCA:

-DELEGAR E ASSUMIR RESPONSABILIDADE "FAZEMOS QUESTÃO DE

DAR ÀS PESSOAS BASTANTE RESPONSABILIDADE DESDE O INÍCIO
DO SEU PERCURSO NA IKEA. ACREDITAMOS QUE É POSITIVO DAR
AUTONOMIA ÀS PESSOAS."

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- CUIDAR DAS PESSOAS E DO PLANETA "QUEREMOS SER UM
MOTOR DA MUDANÇA POSITIVA. A NOSSA ESFERA DE AÇÃO DÁ-
NOS A POSSIBILIDADE E OS RECURSOS PARA TERMOS UM IMPACTO
POSITIVO E DURADOURO." PROGRAMA/ESTRATEGIA DE
SUSTENTABILIDADE- “PESSOAS POSITIVAS, PLANETA POSITIVO”:

-INSPIRAR E CRIAR A POSSIBILIDADE DE MILHÕES DE PESSOAS

TEREM UMA VIDA MAIS SUSTENTÁVEL.

-CRIAÇÃO DE UMA MELHOR QUALIDADE DE VIDA PARA AS

PESSOAS, ATRAVÉS DO PREÇO E DA QUALIDADE QUE OFERECEM.

-A PERCENTAGEM DE USO DE ENERGIAS RENOVAVEIS SOBE TODOS

OS ANOS E ESPERA-SE ALCANÇAR A INDEPENDICIA ENERGÉTICA.

- ASSEGURAR SERVIÇOS DE TRANSPORTE DE MERCADORIAS PARA

OS CLIENTES COM ZERO EMISSÕES ATÉ 2025.

- SIMPLICIDADE "ACREDITAMOS QUE O QUE QUER QUE SEJA QUE

ESTAMOS A FAZER HOJE, PODEMOS FAZER UM POUCO MELHOR
AMANHÃ".

-UNIÃO "SABEMOS QUE ESTAMOS NO NOSSO MELHOR QUANDO

CONFIAMOS UNS NOS OUTROS, PUXAMOS NA MESMA DIREÇÃO E
TEMOS PRAZER EM TRABALHAR JUNTOS."

(CITAÇÕES RETIRADAS DO SITE OFICIAL IKEA)

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SIMBOLOGIA DO LOGÓTIPO
DO IKEA:

LOGÓTIPO ATUAL DO IKEA

O LOGÓTIPO DO IKEA É SIMPLES E CHAMATIVO SENDO APENAS

CONSTITUIDO PELA COR AZUL E AMARELA.

O NOME IKEA É CONSTITUÍDO PELAS PRIMEIRAS LETRAS DAS

PALAVRAS: INGVAR KAMPRAD, ELMTARYUD, AGUNNARY.

OU SEJA, SIGLA PARA O NOME E SOBRENOME DO FUNDADOR E DE

UMA FAZENDA NAS PROXIMIDADES DA CASA ONDE CRESCEU.

AS CORES DO LOGOTIPO SÃO BASEADAS NA BANDEIRA SUECA, POR

SER A TERRA NATAL DE INGVAR.

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O LOGÓTIPO É SIMPLISTA COM O OBJETIVO DE TRANSMITIR ESSA
IDEIA DA MARCA, OU SEJA, TEM A INTENÇÃO DE CARACTERIZAR O
IKEA COMO UMA MARCA SIMPLES E PRÁTICA.

HISTÓRIA DA VISTA ALEGRE:

INGVAR KAMPRAD, (1926-2018)

JOSÉ FERREIRA PINTO BASTO, (1774- 1839)

A VISTA ALEGRE FOI FUNDADA PELO PORTUGUÊS JOÃO FERREIRA

EM 1824.

FÁBRICA DE PORCELANA DESTA MARCA FOI A PRIMEIRA UNIDADE

INDUSTRIAL DEDICADA À PRODUÇÃO DA PORCELANA EM
PORTUGAL.

EM 1929 A VISTA ALEGRE RECEBEU O TÍTULO DE “REAL FÁBRICA”

PARA COMPROVAR O SEU SUCESSO INDUSTRIAL, ESTE TÍTULO FOI
ESSENCIAL NO SEU PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO.

O PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA COMEÇOU

NESTE SÉCULO NOS PAÍSES GEOGRAFICAMENTE MAIS PRÓXIMOS

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DE PORTUGAL COMO ESPANHA E FRANÇA. SEGUINDO SE A
ALEMANHA E A ITALIA.

EM 1851, A VISTA ALEGRE DESTACOU-SE NA EXPOSIÇÃO

UNIVERSAL ORGANIZADA NO CRYSTAL PALACE EM LONDRES E NO
ANO DE 1852, O REI D. FERNANDO II VISITOU A FÁBRICA DA
MARCA.

EM 1880 ACABOU TEMPORARIAMENTE A PRODUÇÃO DE VIDRO

PELA VISTA ALEGRE (DEDICANDO-SE À PRODUÇÃO DE
PORCELANA).

NA DÉCADA DE 1970 A VISTA ALEGRE DEU IMPORTANTES PASSOS

NA SUA MODERNIZAÇÃO TECNOLÓGICA E INVESTIU NA FORMAÇÃO
DE JOVENS PINTORES.

NO ANO DE 2002 FOI CONCLUÍDO O PROCESSO DE REENGENHARIA

INDUSTRIAL, QUE PERMITIU AUMENTAR A CAPACIDADE E VOLUME
DE PRODUÇÃO.

EM 2013 A EMPRESA CRIOU O SEU PRIMEIRO ESTABELECIEMNTO

COMERCIAL EM NOVA YORK, DEPOIS DA CRIAÇÃO EM SÃO PAULO
(BRASIL) E EM MAPUTO (MOÇAMBIQUE). A VISTA ALEGRE ELEGEU
ESTAS CIDADES POR SEREM CONSIDERADAS OS CENTROS
ECONOMICOS DOS PAÍSES EM QUESTÃO.

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EVOLUÇÃO DA VISTA ALEGRE:
CATÁLOGOS DOS ANOS 1880 (1),1930 (2), 1950 (3)E 2017 (4):

CATÁLOGO 1 CATÁLOGO 2

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CATÁLOGO 3 CATÁLOGO 4
LISTA DOS LOGOTIPOS E DOS SEUS RESPETIVOS ANOS :

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COMO PODEMOS OBSERVAR, OS LOGÓTIPOS E A PUBLICIDADE
UTILIZADA CONTRIBUÍRAM E ACOMPANHARAM O
CRESCIMENTO/EVOLUÇÃO DA MARCA AO LONGO DOS ANOS.

OS CATÁLOGOS, ANUAIS, DA VISTA ALEGRE EXIGEM UMA NOVA

ABORDAGEM E APRESENTAÇÃO DOS PRODUTOS TODOS OS ANOS,
CABE À BANG BANG AGENCY ESTE TRABALHO.

VISÃO E VALORES DA VISTA

ALEGRE:
VALORES:
-RIGOR
-SOFISTICAÇÃO E VERSATILIDADE
-ASSOCIAÇÃO À HISTÓRIA E CULTURA PORTUGUESA
-PADRÕES DE QUALIDADE E FUNCIONALIDADE
-LIGAÇÃO AO TRADICIONAL E À MODERNIDADE

ALGUNS OBJETIVOS:
- “ASSUMIR UM PAPEL DINÂMICO NA RECOLHA E AQUISIÇÃO DE
OBJETOS E OUTROS MATERIAIS HISTÓRICOS LIGADOS À INDÚSTRIA
DE PORCELANA DA VISTA ALEGRE, À LOCALIDADE DA VISTA
ALEGRE E REDES SOCIAIS QUE LHE ESTÃO DIRETA OU
INDIRETAMENTE ASSOCIADAS.” OU SEJA, EXPANDIR O
PRATIMÓNIO DE PORCELANAS E OUTRAS PEÇAS RELACIONADAS
COM A MARCA DE MANEIRA A PRELONGAR A COLEÇÃO DA
EMPRESA.
- “CONTRIBUIR PARA A PRESERVAÇÃO E CONSERVAÇÃO DESSE
MESMO ESPÓLIO GARANTINDO A SUA CONTINUIDADE NO
FUTURO.” ISTO É, CONSERVAR E CERTIFICAR A QUALIDADE A
LONGO PRAZO DA COLEÇÃO ANTERIORMENTE REFERIDA.
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(CITAÇÕES RETIRADAS DO SITE OFICIAL DA VISTA ALEGRE)

MISSÃO:

ALCANÇAR O TÍTULO DE LÍDER DE MERCADO DA INDÚSTRIA DE

PRODUÇÃO DE PORCECELANA NACIOL E INTERNACIONAL.

SIMBOLOGIA DO LOGÓTIPO DA
VISTA ALEGRE:

LOGÓTIPO ATUAL DA VISTA ALEGRE

O TIPO DE LETRA PROCURA NÃO SÓ DEMONSTRAR OS VALORES DA

MARCA JÁ REFERIDOS (POR EXEMPLO O RIGOR E A SOFISTICAÇÃO)
COMO TAMBÉM EXPRIMIR O MODERNISMO DA EMPRESA.

A COROA PRESENTE SOB O NOME REPRESENTA A GRANDEZA E O

PODER DA MARCA, TEM TAMBÉM O OBJETIVO DE RELACIONAR A

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MARCA COM A HISTÓRIA E A CULTURA DE PORTUGAL, OU SEJA,
REVELAR QUE É UMA EMPRESA ANTIGA.

A COROA ESTÁ TAMBÉM RELACIONADA COM O FACTO DA MARCA

TER RECEBIDO O TÍTULO DE “REAL FABRICA” EM 1829.

ESTE LOGÓTIPO PRETENDE MANIFESTAR UMA IDEIA LUXUOSA E

ELEGANTE DA VISTA ALEGRE.

CONCLUSÃO:
DEPOIS DA ANÁLISE DO PERCURSO DE AMBAS AS EMPRESAS AO
LONGO DESTE TRABALHO DE 14 PÁGINAS (SEM A CONTABILIZAÇÃO
DA CAPA, ÍNDICE E REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA) É POSSÍVEL
NOTAR QUE MESMO ESTANDO EM INDÚSTRIAS E MERCADOS
COMPLETAMENTE DIFERENTES, AMBAS CONSEGUIRAM ALCANÇAR
O SUCESSO INTERNACIONAL.

A VISTA ALEGRE MESMO SENDO UMA EMPRESA NOTÁVELMENTE

MAIS ANTIGA QUE O IKEA NÃO SE EXPANDIU EM TANTOS PAÍSES
COMO A EMPRESA SUECA, QUE, POR SUA VEZ, CONSEGUIU-SE
INTERNACIONALIZAR POR QUASE TODO O MUNDO.

AS MARCAS DEFENDEM VALORES CONSIDERAVELMENTE

DESIGUAIS, SENDO QUE, O IKEA PROCURA SER UMA MARCA DE
BAIXO PREÇO, SIMPLISTA E PRÁTICA; ENQUANTO A VISTA ALEGRE
É UMA MARCA DE LUXO, MOVIDA PELO RIGOR, PORMENORES E
ELEGÂNCIA.

PARA ALÉM DO SEU SUCESSO, AMBAS AS MARCAS TÊM EM

COMUM A QUALIDADE DOS SEUS PRODUTOS E O FACTO DE TEREM
COMEÇADO O SEU NEGÓCIO DE FORMA SIMPLES NA SUA TERRA
NATAL.

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A PARTIR DESTE TRABALHO, PODEMOS CONCLUIR TAMBÉM QUE OS
ANÚNCIOS (CATÁLOGOS) FORAM SE ADAPTANDO AO LONGO DOS
ANOS, ESTAS MODIFICAÇÕES DEVEM-SE NÃO SÓ ÀS MODAS COMO
TAMBÉM ÀS DIFERENTES COLEÇÕES PRODUZIDAS.

OS LOGÓTIPOS TAMBÉM FORAM VARIANDO AOLONGO DOS ANOS

EM AMBAS AS MARCAS.

REFERÊNCIAS
BIBLIOGRÁFICAS:

 HTTPS://CASAALEGRE.COM/PT/BRAND/37-VISTA-ALEGRE
 HTTPS://SUPERBRANDS.SAPO.PT/2019/MARCAS/VISTA-
ALEGRE
 HTTPS://VISTAALEGRE.COM/PT/T/
VAA_AMARCA_VALORESDAMARCA-2
 HTTPS://WWW.IKEA.COM/PT/PT/THIS-IS-IKEA/ABOUT-US/A-
VISAO-E-OS-VALORES-IKEA-PUB9AA779D0
 HTTPS://LOGOSMARCAS.NET/IKEA-LOGO/
 HTTPS://TURBOLOGO.COM/PT/BLOG/LOGOTIPO-DA-IKEA/
 HTTPS://MUNDODASMARCAS.BLOGSPOT.COM/2006/05/IKEA-
DESIGNER-NRDICO.HTML
 HTTPS://ISSUU.COM/SONIAMARQUES0/DOCS/VISTA_ALEGRE
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 HTTPS://ABOUT.IKEA.COM/EN/ABOUT-US/HISTORY-OF-
IKEA/FROM-CHILD-ENTREPRENEUR-TO-IKEA-FOUNDER

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