FGV Manual Marca v01 2019

VERSÃO 1.0 / MAR.
2019
Seja bem-vindo ao
Manual da Marca da
Fundação Getulio Vargas Este manual tem como objetivo apresentar os principais
aspectos que envolvem a marca FGV. Ele foi criado no intuito
de padronizar a identidade visual, verbal e sensorial da FGV,
facilitando o reconhecimento da marca pelos seus públicos.
Ao longo do material, é possível verificar importantes

diretrizes por meio da plataforma da marca, como atributos,
personalidade, essência, etc.; composição da marca, mostrando
as variações da logomarca, suas versões e convívio com outras;
elementos essenciais, como cores, iconografia, entre outros,
além das aplicações.
As orientações descritas são importantes para manutenção

da solidez da marca FGV e de sua credibilidade, apoiando no
ATENÇÃO
fortalecimento da imagem institucional no Brasil e no mundo.
É terminantemente proibido copiar total ou
parcialmente este Manual para cessão a terceiros.
A exceção fica vinculada ao relacionamento com Em caso de dúvidas, a Diretoria de Comunicação e Marketing
fornecedores de serviços, para a adequada condução
dos processos de aplicação de seu conteúdo. (DICOM) está à disposição.
MANUAL DA MARCA • FGV 2

SUMÁRIO
4 PLATAFORMA DA MARCA 10 COMPOSIÇÃO DA MARCA 28 ELEMENTOS ESSENCIAIS DA MARCA 47 APLICAÇÕES
5 Missão, Visão e Valores 11 Marca 29 Linguagem 48 Composição gráfica

6 Atributos da Marca 12 Símbolo 31 Redação e estilo 51 Papelaria
7 Personalidade da Marca 13 Malha construtiva 32 Cores 65 Crachás
8 Essência da Marca 13 Área de proteção 35 Degradês 67 Sinalização
9 Arquitetura da Marca 13 Redução 36 Legibilidade
14 Versões da marca 37 Tipografia
15 Aplicações da marca 38 Alinhamento
17 Usos incorretos da marca 39 Elementos gráficos
18 Convívio com outras marcas 40 Iconografia
19 Marca com as áreas de atuação 41 Tabelas e gráficos
22 Marcas compostas 42 Estilo fotográfico
23 Marca de subáreas, cursos e programas 46 Consistência
25 Marca de programas e setores
27 Diretrizes de aplicação
PLATAFORMA
DA MARCA
PLATAFORMA DA MARCA COMPOSIÇÃO DA MARCA ELEMENTOS ESSENCIAIS DA MARCA APLICAÇÕES
MISSÃO, VISÃO E VALORES
Com intuito de disseminar a cultura

organizacional da FGV, foram
criados os princípios institucionais da
MISSÃO
Fundação. Tratam-se de conceitos
fundamentais para manutenção do Estimular o desenvolvimento socioeconômico nacional.
objetivo central da instituição.
VISÃO
Ser reconhecida como instituição inovadora, comprometida com o desenvolvimento
nacional, pela formação de uma elite acadêmica, pela geração de bens públicos nas áreas
sociais e afins, garantindo a sua sustentabilidade econômica com a prestação de serviços
de qualidade e elevado padrão ético.
VALORES INSTITUCIONAIS
Trata-se de capturar o ideário nacional criando uma imagem multifacetada:
 É uma instituição com tradição de seriedade e competência com mais de 70 anos

de serviços; porém, é inovadora e dinâmica;
 É uma instituição apartidária, mas com uma forte ideologia do interesse nacional;
 Preocupada em gerar oportunidades iguais, defende o direito à desigualdade pelo mérito;
 Tecnicamente procurará ser a melhor em todas as áreas que atua.

ATRIBUTOS DA MARCA
Os atributos da FGV estão

diretamente relacionados aos seus TRADIÇÃO
valores. Eles estão presentes na
Instituição com tradição de seriedade e competência
comunicação com seus públicos.
ao longo de sua história.
INOVAÇÃO
Inovadora e dinâmica, que sempre se reinventa
com o passar dos anos.
PIONEIRISMO
Precursora na área da educação superior e em projetos de
assistência a empresas e órgãos da administração pública.
REFERÊNCIA
Considerada referência em ensino e pesquisa, figurando
em rankings nacionais e internacionais.
DESENVOLVIMENTISMO
Instituição apartidária, mas com uma forte ideologia
do interesse nacional.
TÉCNICA
Tecnicamente procura ser a melhor em todas as áreas que atua.

PERSONALIDADE DA MARCA
A personalidade da marca FGV

é claramente percebida em sua
comunicação. A imagem que é
transmitida foi construída ao longo
de anos, alinhada aos seus valores VISIONÁRIA
e atributos. Busca sempre antever os acontecimentos e encontrar soluções
precursoras para importantes questões da pauta prioritária do Brasil
e do mundo.
ENGAJADA
Participa e contribui para o desenvolvimento do país, não medindo
esforços para seu crescimento.
DINÂMICA
Vem mostrando, ao longo de sua história, que se adapta com
facilidade às mudanças de cenário, sempre se reinventando e
inovando em suas práticas.
PRESENTE
Está constantemente nas mentes e corações dos brasileiros, sendo
sempre lembrada em suas áreas de atuação.

ESSÊNCIA DA MARCA
A essência da marca FGV é o que

a torna única, com todas as suas
idiossincrasias e particularidades. O
DNA da instituição está na sua forma
de enxergar e de como é vista por
todos os seus públicos.
Cria e compartilha conhecimento

que move o Brasil e o mundo.

ARQUITETURA DA MARCA
O relacionamento cotidiano do
público com uma empresa ou
instituição se dá através da marca.
E a forma como este contato
acontece acaba fazendo com que
a marca ganhe personalidade própria.
O público passa a reconhecê-la
pelos atributos a ela associados.
Daí, entende-se a força da marca
como parte fundamental do processo
de comunicação.
Nesse contexto, a marca FGV
foi criada para ser usada em todos
os materiais e em todos os pontos
de contato.
O símbolo “V” da marca refere-se ao
pilar da sede da instituição, projetada
por Oscar Niemeyer, deixando a
marca mais simples, de fácil leitura
e rápida percepção. O azul escuro
remete à solidez e tradição da
Fundação. Já o azul claro, à inovação
e ao futuro.
É fundamental observar as regras
previstas neste manual para preservar
a integridade e legibilidade da marca
em qualquer situação.

COMPOSIÇÃO
DA MARCA
MARCA
A marca FGV é composta por

símbolo e tipografia. O símbolo é
representado pelo “V”, pilar que MARCA
compõe a arquitetura da sede da
instituição. Já a tipografia “FGV”
endossa a composição.
TIPOGRAFIA
SÍMBOLO
É NECESSÁRIO USAR SEMPRE OS

ARQUIVOS ORIGINAIS ELETRÔNICOS
E NÃO RECRIAR A MARCA.

SÍMBOLO
Quando for necessário, em casos

específicos, o símbolo "V" da marca
pode ser usado desassociado da
tipografia. Porém, somente uma
vez no material de comunicação,
evitando a repetição.

MALHA CONSTRUTIVA
Esta malha visa garantir que a marca
seja aplicada sempre na proporção UNIDADE "M":
correta e, portanto, não sofra M Neste manual, a unidade de medida "M" é universal,
deformidades. A letra "M" representa servindo de base para todas as cotas aqui fornecidas.
Desta forma, pode-se substituí-la por qualquer unidade
a unidade de medida que equivale
328°
de medida padrão (cm, mm, etc), obtendo as demais
a 1/4 da altura da marca. Não é cotas proporcionalmente.
2xM
permitido redesenhar a marca.
2xM
ÁREA DE PROTEÇÃO
2xM
Para garantir a legibilidade da marca, M
2xM
deve-se preservar um espaço livre
em relação a textos ou quaisquer
elementos gráficos em todo o seu
entorno. A área de proteção da marca
2xM
principal corresponde à metade
da altura do símbolo “V”.
REDUÇÃO EXEMPLOS DE MARCA COM UNIDADE E COM UNIDADE/ENDOSSO
Para garantir a reprodução legível

da marca, foi estabelecida a redução IMPRESSO DIGITAL Marca com unidade Marca com unidade/endosso
máxima, que é a menor dimensão
aplicada à marca, que permita uma
perfeita legibilidade de todos os
seus elementos. Ela nunca deve ser
11 mm 45 px
aplicada com medidas inferiores às
14 mm 14 mm
apresentadas ao lado.
50 px 50 px

VERSÕES DA MARCA
A marca FGV possui diferentes

versões, pensadas para garantir MARCA EM CORES
a visibilidade adequada para É a versão preferencial da marca
cada situação. e deve ser aplicada sempre que
houver um bom constraste.
Qualquer demanda que conflite
com este padrão deve ser objeto de
decisão da DICOM ou, dependendo
da necessidade, também pode ser
observado pela Presidência ou Vice-
Presidência da FGV.
MONOCROMÁTICA POSITIVA AZUL MONOCROMÁTICA POSITIVA PRETA
Deve ser aplicada quando houver a necessidade de uma cor Deve ser aplicada quando houver a necessidade de uma
sólida para atender às necessidades de produção, e o azul cor sólida para atender às necessidades de produção,
padrão fizer parte do projeto gráfico. como fax, alto relevo, hot stamping, corte especial, etc.
MARCA NEGATIVA EM CORES MONOCROMÁTICA NEGATIVA
Deve ser utilizada quando houver um fundo de cor ou Deve ser utilizada apenas quando houver um fundo de cor ou
imagem que não afete a visibilidade, e puder usar mais imagem que não afete a visibilidade da marca.
de uma cor na marca.

APLICAÇÕES DA MARCA
É importante seguir as diretrizes ao APLICAÇÃO DE 01 COR
lado para as aplicações da marca.

Para aplicações gráficas de uma única 10%
cor, recomenda-se a aplicação da

marca no azul padrão ou em preto
com o fundo claro e em negativo no APLICAÇÃO DE 01 COR (PRETO)
20%
fundo escuro.
No caso do azul padrão não fazer 30%
parte do projeto gráfico, deve-se
dar preferência à aplicação da marca
em preto. 40%
FUNDO CINZA CLARO E ESCURO
Para o fundo cinza claro, deve-se
utilizar a marca original em duas cores
50%
e para o cinza escuro, utilizar a marca
branco total.
Para fundo preto, pode-se utilizar a 60%
marca em duas cores: branco e azul

VARIAÇÃO DO FUNDO PRETO
claro (preferencialmente) ou branco
70%
total, conforme exemplo.
Para fundo azul claro, pode-se utilizar
a marca em branco total. Já na versão 80%
de fundo azul escuro, utilizar a marca
branco com o detalhe do “V” em
FUNDO AZUL CLARO E ESCURO
azul claro. 90%
Qualquer aplicação a uma cor que se diferencie

100%
das aqui recomendadas deverá ser objeto de análise
da DICOM.
Importante prezar sempre pelo bom
contraste da marca com o fundo.
APLICAÇÕES DA MARCA
APLICAÇÕES DA MARCA SOBRE APLICAÇÃO EM RELEVO

FUNDOS COLORIDOS E TEXTURAS
Nas aplicações gráficas sobre fundo

colorido ou texturas, a marca deverá
sempre prezar pelo bom contraste.
Se o fundo for claro e não interferir na
leitura, a marca deverá permanecer Os variados tipos de material em que a
em sua cor padrão ou na cor preta. marca poderia ser aplicada em relevo
dificultam o estabelecimento de um valor
Se o fundo for escuro, a marca deverá
para sua redução, pois o mesmo pode
ser branca. oscilar devido a detalhes de acabamento
e impressão. Assim, fica determinado
No caso do fundo da aplicação ser
que o tamanho da redução utilizada deve
de complexidade alta, onde nem a garantir uma leitura nítida.
aplicação em branco e nem no azul
padrão consigam a atender à boa
legibilidade da marca, esta deve ter APLICAÇÃO EM FUNDO METÁLICO
como base um “box” branco nos

exatos limites da área de proteção.
Como já determinado, esta área
corresponde à metade da altura
do símbolo “V”.
Em superfícies metálicas de cor,

como aço, latão, cobre, ouro ou prata,
dependendo do resultado de um teste
de legibilidade, a marca da unidade
poderá ser utilizada vazada, dentro de um
“box” nos exatos limites da área de não
interferência. Como já determinado, esta
área corresponde à metade da altura do
símbolo “V”.

USOS INCORRETOS
DA MARCA
A marca FGV não deve ser alterada,
seja nas cores, forma, diagramação
ou proporções.
Seguem alguns exemplos de
distorções da marca. Nenhuma
modificação é permitida em qualquer
Não altere a composição Não altere a ordem do Não mude a tipografia
dos aspectos. Não distorça a marca.
da marca. símbolo e tipografia. da marca.
É importante se certificar que a marca

seja reproduzida fielmente.
Não mude a composição, Não use cores diferentes

Não distorça a marca. Não inverta a marca.
ou insira linhas na marca. na marca.
Não aplique a marca

Não aplique efeitos ou com pouco contraste Não coloque
Não rotacione a marca.
sombras na marca. com o fundo. bordas na marca.

CONVÍVIO COM
OUTRAS MARCAS
As alternativas de diagramação a
seguir apresentadas consideram as
situações de aplicação junto a marcas VERTICAL
de parceiros em que a Fundação tem Alinhar pelo eixo central.
autonomia e liderança de todo

o processo.
Nos casos em que a Fundação seja
parceira de projetos de terceiros,
deverá acompanhar os critérios das
condições contratuais negociadas,
mas sempre mantendo a forma
gráfica de aplicação da sua marca
prevista neste manual.
ALINHAMENTO COM
A MARCA PRINCIPAL
A marca FGV deve ser maior
visualmente em relação às outras A marca FGV deve ser
marcas. No alinhamento vertical, maior visualmente

do que das demais marcas.
elas não podem ultrapassar a
largura da marca da Fundação. E,
no alinhamento vertical e horizontal,
a distância entre elas deve ser, no
mínimo, igual à altura do símbolo “V”.
HORIZONTAL
Aplicação junto a marcas de parceiros deve utilizar
apenas a marca principal. Alinhar pela base.
A marca FGV deve sempre assinar a peça, ou seja, ficar

abaixo de todas verticalmente, ou no canto inferior
direito horizontalmente, conforme modelos ao lado.

MARCA COM AS
ÁREAS DE ATUAÇÃO
A seguir, está representada a malha Gotham Black
de construção das marcas, a fim

de se estabelecer um padrão de
M 2xM 2xM
identificação para a marca das áreas M
de atuação da FGV em suas diversas
aplicações.
É aberta a possibilidade de agregar
um complemento de informação à
marca. Nessas condições, e a critério
das áreas, essa orientação seguirá o
formato especificado, em que o texto
deverá ser alinhado à esquerda com Gotham Black
no máximo 4 linhas. Esse texto deve

2xM
ser escrito em Gotham bold, em cinza,
e em caixa alta.
M
ENDOSSO 2xM Altura da fonte
do endosso
DA ÁREA
Gotham Bold
Em casos de áreas com siglas 4xM

compostas por duas ou mais palavras
extensas (mais de 10 caracteres), 1,5xM
é realizada a quebra em duas linhas,

adicionando uma linha vertical entre
"FGV" e a área, conforme exemplo
ao lado. Gotham Black

Exemplos de algumas marcas das

áreas de atuação da FGV.

As marcas podem ser utilizadas

com ou sem endosso.

MARCAS COMPOSTAS
A marca composta foi criada para

as ocasiões em que seja necessário
constar marcas de mais de uma
4xM
área de atuação, permitindo
M 2xM
uma combinação específica que
M
reúna todas as informações e
citando a marca FGV apenas uma 1,5xM
vez, eliminando sua repetição

desnecessária.
A marca composta é configurada
pela combinação da marca principal
da FGV com os nomes das áreas de
atuação por ordem alfabética e em
caixa alta.
Escola Centro
O espaçamento entre os nomes
das áreas na marca composta
é de 1,5 x “M”.
É permitido o uso máximo de duas
áreas de atuação ou dois centros com
suas respectivas áreas de atuação.
Acima deste número, somente a
marca FGV deve ser utilizada.
Fonte: Gotham Bold
Nos exemplos ao lado, temos os nomes de duas áreas

de atuação, sendo o exemplo 1 só com as áreas e o
exemplo 2 com as duas áreas e um centro (CEIPE)
relacionado a uma escola (EBAPE).

MARCA DE SUBÁREAS,
CURSOS E PROGRAMAS
A marca de programas e centros MARCA SEM ENDOSSO DE SUBÁREAS RELACIONADAS A UMA ÁREA DE ATUAÇÃO MARCA COM ENDOSSO DE SUBÁREAS, CURSOS E PROGRAMAS
RELACIONADOS A UMA ÁREA DE ATUAÇÃO
de estudos deve estar atrelada à sua
área de atuação. Nessas condições, M 2xM
e a critério das áreas, essa orientação
seguirá o formato especificado, no
qual o texto deverá ser alinhado à 2xM
Altura da fonte
2xM
esquerda com no máximo 4 linhas. do endosso
1,5xM
Esse texto deve ser escrito em
Gotham Bold Itálico, em cinza, Fonte:
Gotham Bold Italic
e em caixa alta.
Fonte:
Gotham Bold Italic
MARCA DE CENTROS DE ESTUDOS RELACIONADOS A UMA ÁREA DE ATUAÇÃO
Caso o Centro de Estudos seja MARCA DE CENTROS DE ESTUDOS LIGADOS DIRETAMENTE À FGV OU A PRESIDÊNCIA
atrelada diretamente à presidência, ou

mais de uma área de atuação, deverá
seguir o formato especificado ao lado.
A marca de centro de estudo não
apresentará sigla, somente o nome
completo e composto respectivo.

MARCA DE SUBÁREAS,
CURSOS E PROGRAMAS
A seguir, temos 6 exemplos referentes
a programas e centros de estudos
relacionados às áreas de atuação: 1 2
Exemplo 1 marca de subárea com

área de atuação, sem endosso.
Exemplo 2 marca de curso com sigla

da escola, sigla do curso e endosso
do curso (nome completo).
Exemplo 3 marca de centro

de estudos relacionado à área
de atuação. 3 4
Exemplo 4 marca de centro de

estudos relacionado à presidência.
Exemplo 5 marca de centro de estudos

relacionado a mais de uma escola.
Exemplo 6 marca com dois centros

em uma mesma escola, geralmente
ocorre em eventos organizados por
mais de um centro de uma mesma 5 6
escola. Acima de dois centros,
permanece somente o nome da área.

MARCA DE PROGRAMAS
E SETORES
Existem marcas de programas ou
setores, que devem ser relacionados
à FGV como um todo, ou seja, um
programa geral para a Fundação,
MBA por exemplo, não pode ser um
programa específico ou particular de
uma escola.
A seguir, está representada a malha M M
de construção, a fim de se estabelecer
um padrão de identificação para a
marca de programas e setores em
suas diversas aplicações.
Nesse caso, programa ou setor deverá
vir ao lado esquerdo da marca da
FGV, onde o texto deve ser escrito em
Gotham (black), e em caixa alta, na
cor pantone azul.
M M
Qualquer demanda que conflite com este padrão deve

ser objeto de decisão da DICOM ou, dependendo
da necessidade, também pode ser observado pela
Presidência ou Vice-Presidência da FGV.

MARCA DE PROGRAMAS
E SETORES
A seguir temos seis exemplos
de marcas de cursos, programas
e setores:
Exemplo 1 marca Graduação FGV.
Exemplo 2 marca MBA FGV. 1
Exemplo 3 setor de auditoria.
Exemplo 4 setor de ouvidoria.

2
Qualquer demanda que conflite com este padrão deve

ser objeto de decisão da DICOM ou, dependendo
da necessidade, também pode ser observado pela
Presidência ou Vice-Presidência da FGV.

DIRETRIZES DE APLICAÇÃO
Os materiais de comunicação devem conter uma única

marca: a da FGV ou de uma área de atuação ou, se for o caso,
a solução dada nos moldes da marca composta. Na última
capa da peça, deverá constar a marca principal da FGV ou da
área de atuação, acompanhada das referências de endereço e
outras formas de contato.
No caso especial da peça ser um folheto com impressão
em apenas um lado, fica estabelecido que a marca da área
de atuação será aplicada apenas uma vez, sozinha ou em
conjunto com a(s) de parceiro(s) ou conveniado(s) ou uma
das opções da marca composta.
O posicionamento, em ambos os casos, fica a critério da
concepção criativa, sempre obedecendo às normas de
aplicação descritas neste manual.

ELEMENTOS
ESSENCIAIS
DA MARCA
LINGUAGEM
A FGV é uma instituição muito

respeitada na sociedade por ser
Como falamos
uma entidade de renome nacional
e internacional, o que reflete
diretamente em sua linguagem. “Marca de pioneirismo e ousadia, a Fundação Getulio Vargas
Dessa forma, há uma preocupação inaugurou, no Brasil, a graduação e a pós-graduação stricto sensu
em passar essa credibilidade na
comunicação com seus públicos. em Administração pública e privada, bem como a pós-graduação
em Economia, Ciências Contábeis e Educação.”
Atributos: pioneirismo, desenvolvimentismo.
“A instituição extrapolou as fronteiras do ensino e avançou pelas

áreas da pesquisa e da informação até converter-se em sinônimo
de centro de qualidade e excelência.”
Atributos: inovação, técnica.
“Estimular o desenvolvimento socioeconômico nacional. Essa é a

missão da Fundação Getulio Vargas ao longo de toda a sua história.”
Atributos: tradição, desenvolvimentismo.

LINGUAGEM
Existe um cuidado em não usar

tons de superioridade ou altivez na
Como NÃO falamos
comunicação. O intuito é passar a
ideia de que a FGV é instituição de
renome, com dados e resultados “Somos Premium.”
que comprovam esse fato, sem a
necessidade de autoafirmação. Uso incorreto: tom presunçoso, arrogante.
A instituição também se diferencia O autoelogio é usado, mas de maneira fundamentada e com a escolha específica
por ser uma fundação, não se
de palavras, como: qualidade, excelência, referência.
enquadrando no segmento de Varejo,
o que também é perceptível em sua
linguagem.
“Inscrições abertas para o curso de Marketing Digital!”
Uso incorreto: tom varejista, óbvio.
Os termos característicos do segmento do Varejo, como “abertas” e o uso

demasiado de pontos de exclamação, não representam a FGV, que se diferencia
por seus atributos.
“Ê saudade que bate no meu coração!”

Uso incorreto: tom coloquial, jocoso.
A linguagem coloquial se distancia da FGV, que se destaca por ser uma instituição
de grande prestígio e credibilidade.

REDAÇÃO E ESTILO
A FGV possui um manual que contém

as normas e recomendações básicas
que orientam os textos da instituição
e suas áreas, além das Conveniadas,
com objetivo de padronizar a forma
como a Fundação se comunica em
seus materiais institucionais
e jornalísticos.
MANUAL DE
REDAÇÃO
E ESTILO
2018
Clique na capa para ver o manual online.

CORES
As cores ajudam a construir a força

e consistência da marca. AZUL AZUL
ESCURO CLARO
As cores primárias criam uma maior
distinção da FGV perante o mercado.
PRIMÁRIAS C M Y K C M Y K
As secundárias reforçam a presença 100 72 0 32 85 30 0 0
da FGV e ajudam a diferenciá-la dos R G B R G B

0 58 121 0 139 201
concorrentes. Dessa forma, devem #003A79 #008BC9
ser utilizadas sempre que puder junto PANTONE PANTONE
com as cores primárias. 294 C / 294 U 2193 C / 299 U
As auxiliares são cores de suporte,

com um papel mais funcional. Assim, CINZA BRANCO
não devem ter mais presença que as
primárias e secundárias.
As especificações ao lado devem SECUNDÁRIAS C M Y K C M Y K
0 0 0 40 0 0 0 0
servir de referência para a
R G B R G B
composição das cores em outros 175 174 180 255 255 255
meios e escalas menos convencionais, #AFAEB4 #FFFFFF
sempre tomando por base a PANTONE
Cool Gray 5 C / U
aproximação visual.
É fundamental garantir a correta
aplicação das cores em todos os
materiais produzidos pela FGV.
AMARELO LARANJA VINHO ROXO TURQUESA OLIVA
C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K
0 15 80 0 10 50 100 0 25 100 40 20 45 75 0 0 75 0 50 0 55 17 85 0
AUXILIARES R G B R G B R G B R G B R G B R G B
253 219 81 226 146 0 155 10 81 156 100 162 59 174 150 137 169 80
#FDDB51 #E29200 #9B0A51 #9C64A2 #3BAE96 #89A950
PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE
109 C / Yellow 012 U 138 C / 138 U 7420 C / 7420 U 2583 C / 2583 U 2400 C / 2400 U 7495 C / 383 U

CORES
Cada cor possui variações tonais,

sendo mais claras ou mais escuras, AZUIS
AZUL MARINHO AZUL ESCURO AZUL MÉDIO AZUL CLARO AZUL CELESTE
com objetivo de possibilitar maior
diversidade e pluralidade
à comunicação da FGV.
PRIMÁRIAS
C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K
100 80 40 40 100 72 0 32 90 60 0 0 85 30 0 0 60 7 0 0
R G B R G B R G B R G B R G B
0 45 77 0 58 121 12 99 170 0 139 201 115 191 232
#002D4D #003A79 #0C63AA #008BC9 #73BFE8
CINZAS BRANCO
SECUNDÁRIAS
C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K
0 0 0 80 0 0 0 60 0 0 0 40 0 0 0 20 0 0 0 0
R G B R G B R G B R G B R G B
92 91 95 136 134 139 175 174 180 215 217 221 255 255 255
#5C5B5F #88868B #AFAEB4 #D7D9DD #FFFFFF
AMARELO LARANJA VINHO ROXO TURQUESA OLIVA

0 10 50 0 5 30 60 0 20 60 30 0 25 50 0 0 50 0 30 0 40 0 70 0
R G B R G B R G B R G B R G B R G B
255 232 150 240 191 120 204 130 144 196 151 194 139 200 192 172 203 114
#FFE896 #F0BF78 #CC8290 #C497C2 #8BC8C0 #ACCB72
AUXILIARES
25 30 90 7 35 65 100 0 50 100 60 15 63 85 25 0 83 30 65 0 70 40 90 0
R G B R G B R G B R G B R G B R G B
189 161 50 176 111 11 127 19 67 120 72 127 43 134 113 102 128 64
#BDA132 #B06F0B #7F1343 #78487F #2B8671 #668040

CORES
CORES VIBRANTES
ROXO AZUL VERDE
As vibrantes são destinadas aos VIBRANTE VIBRANTE VIBRANTE
materiais mais tecnológicos, digitais
e inovadores.
VIBRANTES
Devem ser usadas somente em
arquivos digitais, visto que não
funcionam em materiais impressos.
R G B R G B R G B
160 43 173 1 255 255 0 225 172
#A02BAD #01FFFF #00E1AC
R G B R G B R G B
198 128 206 153 255 255 102 237 205
#C680CE #99FFFF #66EDCD
R G B R G B R G B
120 32 130 1 191 191 0 169 129
#782082 #01BFBF #00A981

DEGRADÊS
DEGRADÊS BÁSICOS
Os degradês surgiram das passagens

das cores primárias e secundárias da
FGV. Cada degradê é formado por
duas cores. Ao todo são 4 degradês
básicos.
BRANCO + AZUL CELESTE AZUL CELESTE + AZUL ESCURO AZUL CLARO + AZUL ESCURO CINZA + AZUL MARINHO
DEGRADÊS VIBRANTES
Os degradês vibrantes são destinados

aos materiais mais tecnológicos,
digitais e inovadores.
Cada degradê é formado por duas
cores, uma das cores vibrantes e
um tipo de azul. Ao todo, são 3
degradês vibrantes.
ROXO VIBRANTE + AZUL CELESTE AZUL VIBRANTE + AZUL CLARO VERDE VIBRANTE + AZUL CLARO

LEGIBILIDADE
O bom contraste é fundamental

para a leitura. É importante escolher
as cores certas para destacar
as informações e garantir o
entendimento do conteúdo.
Ao lado, temos alguns exemplos
de textos com cor aplicados sobre
fundos.

TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA PADRÃO
A fonte Gotham deve ser a família

GOTHAM ARIAL
tipográfica utilizada nos materiais
GOTHAM LIGHT ARIAL
de comunicação da FGV. Essa
padronização é importante para ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ
manter uma unidade e garantir abcdefghiklmnopqrstuvwxyz1234567890
profissionalismo nos materiais
abcdefghiklmnopqrstuvwxyz1234567890
da Fundação.
GOTHAM BOOK ARIAL
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ
TIPOGRAFIA DE SISTEMA abcdefghiklmnopqrstuvwxyz1234567890 abcdefghiklmnopqrstuvwxyz1234567890
A fonte Arial é uma fonte padrão
de sistema e deve ser usada GOTHAM MEDIUM ARIAL
em materiais em que não seja
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ
recomendado utilizar a fonte
Gotham, como materiais eletrônicos
abcdefghiklmnopqrstuvwxyz1234567890 abcdefghiklmnopqrstuvwxyz1234567890
(apresentações, documentos, etc.),
além de e-mails e páginas na web. GOTHAM BOLD
ARIAL
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ
GOTHAM BLACK
A tipografia em itálico deve ser usada, de preferência, ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ
em textos legais, notas de rodapé e traduções. abcdefghiklmnopqrstuvwxyz1234567890

ALINHAMENTO
O alinhamento dos textos é CONTEÚDOS EM GERAL

importante para facilitar a leitura NÃO FAZER
dos materiais, assim como para
contribuir na sua diagramação. Esquerda Justificado e hifenizado Justificado sem hifenizar
É recomendado alinhar os textos Ut quas minciendit, soluptaqui Ut quas minciendit, soluptaqui susan- Nonsequa tesedi a verio tem ut
susandu ntectatum que volestorepe du ntectatum que volestorepe quae restinis peri illiquuntio berum et
à esquerda ou justificado quae simetust aut optatem nia simetust aut optatem nia dolorro quatio et et officit venda voluptatem
com hifenização. dolorro molessimped estem molessimped estem faccuptam cum eosti coriore ndesed quatum di con
faccuptam cum est ratem que sit est ratem que sit vent, aut miniasp repe etur. Tem velliti rem quassinvel
Textos alinhados à esquerda vent, aut miniasp elenienim experis elenienim experis ilit unditia con pe incid moluptawoa dupta sam
proporcionam uma melhor leitura, ilit unditia con pe quia consent, quia consent, voluptibus. Nonsedit, sequi as eaquos es ut venihil mo es
voluptibus. Nonsedit, nesciat aut nesciat aut doluptat oditium nihicae eossus. Odis evelit quam con cum
pois a quebra irregular das linhas doluptat oditium nihicae ipiendi ipiendi psanimp oreheni volupti aut ut pelistioriae oditatemquis porae
ajuda na identificação da linha psanimp oreheni volupti aut qui cum qui cum et voluptur sin esto volut re- lab iuntur, od mil eum quatemquatia
seguinte. Textos justificados deixam et voluptur sin esto volut repudis pudis natio. Doluptatem quatur an- dolent ea dolorat inctusam, omni
natio. Doluptatem quatur andebis debis tendus ea doluptation cuptatis simus autempo reprum reium
o layout mais clean, porém não
tendus ea doluptation cuptatis que que niandio nectiure, offic temquiae harcipsam rerfernamus dolo eum
possuem a melhor leitura. niandio nectiure, offic temquiae cus sectumquis sit, conem qui tem di aliquis molupiendes molorem endigen
cus sectumquis sit, conem qui tem omnit, sandenia cuscia poria qui con- turiat unt, temporaest vella sa doles
Para títulos ou textos curtos, di omnit, sandenia cuscia poria sequae nitatate nimossimo corerci dolorem dem utIquation retis voluptu
pode-se usar alinhamento qui consequae nitatate nimossimo sequae sitat ipsum solupta tinullaut quati ipiet evi berfer am rerature nimil
corerci sequae sitat ipsum solupta plique. Volor sitaquo ssequam lit iun- modi di num, od quiaect emporpos
centralizado, e à direita também.
tinullaut plique. tisciati ulpa netur sed et volore seque pos dis
Porém, este estilo não deve ser
utilizado em textos longos.
Espaços em branco atrapalham
o ritmo da leitura.
CONTEÚDOS CURTOS
Centralizado Direita
Ut quas minciendit, soluptaqui Ut quas minciendit, soluptaqui
susandu ntectatum que volestorepe susandu ntectatum que volestorepe
quae simetust aut optatem nia quae simetust aut optatem nia
dolorro molessimped estem dolorro molessimped estem
faccuptam cum est ratem que sit faccuptam cum est ratem que sit
vent, aut miniasp elenienim experis vent, aut miniasp elenienim experis
ilit unditia con pe quia consent. ilit unditia con pe quia consent.

ELEMENTOS GRÁFICOS
A padronização visual é importante

para manter a força da comunicação.
Os elementos gráficos devem ser
usados para preservar a identidade
da FGV.
Recomenda-se o uso de diagonais,

retas e linhas, pois são elementos
presentes na estrutura do símbolo
da marca, e representam conceitos
que expressam importantes
características intrínsecas à FGV,
como crescimento, dinamismo
e inovação.
Seguem alguns exemplos ao lado de

Lorem ipsum ferrup
como usar esses elementos gráficos exceatum is ipsap
nas peças de comunicação. Ovid que sandi volumque quas
autat ut haria cum incitae
LOREM IPSUM FEUP Lorem ipsum ferrup

EXCAUM IPSAP exceatum is ipsap
Nicupta volorrorpora quunt
pelignatem ipsunt quiom

ICONOGRAFIA
Ícones são ilustrações minimalistas

que se comunicam de uma forma
simples e direta.
São elementos com boa
funcionalidade, tanto em aplicativos
digitais quanto em materiais gráficos,
simplificando informações e dados.
Eles podem ser aplicados em
qualquer cor da nossa paleta.
Quanto ao seu uso, abaixo algumas
orientações que devemos seguir:
• Formas simples e geométricas;

• Formas só com linhas de contorno,
sem preenchimento de cor;
• Desenhos claros, precisos e fáceis
de entender.
NÃO USAR Ícones preenchidos, complexos ou em 3D.

TABELAS E GRÁFICOS
O uso de tabelas e gráficos são

fundamentais para clareza da
comparação entre dados a fim de
que se tenha uma leitura correta das
informações.
Para o uso adequado desses itens,

é necessário dar preferência para
formas geométricas simples e
bidimensionais, como círculos,
triângulos, além de quadrados e
retângulos com cantos retos.
Vale também prever um espaço

para “respiro” no entorno, de forma LOREM IPSUM
a valorizar os elementos gráficos e
facilitar a compreensão dos dados. LOREM IPSUM LOREM LOREM
Ent etume pro modi doloreiunt 1.000 1.000

Outros recursos, como uso de cores
diferentes e bold, são recomendados. Parum nust veribus volenimin 2.000 2.000
Pero dolupta quiantetur 232 232
Ventem Uptiunt offictur 109 109
Sapictatiis et accaturis ipsum 9.000 9.000
Quidero blandic iuntibu 234 234
Officimpero erum etur 108 108
Sequate cescim qui doluptat 201 201

ESTILO FOTOGRÁFICO
FOTOS PRÓPRIAS DE ESPAÇOS

E ALUNOS DA FGV
Imagens contam histórias.

É importante que as fotos nos
materiais de comunicação da FGV
estejam alinhadas com os valores
da Fundação.
As fotos devem ser produzidas

com fotógrafos profissionais,
com alta qualidade, resolução
e enquadramento.
• Momentos da vida real;

• Modernidade;
• Simplicidade no contexto;
• Diversidade;
• Cores que combinem
com a paleta da FGV.

ESTILO FOTOGRÁFICO
FOTOS DE BANCO DE IMAGENS
• Momentos da vida real;

• Modernidade;
• Simplicidade no contexto;
• Diversidade;
• Cores que combinem
com a paleta da FGV.

ESTILO FOTOGRÁFICO
FOTOS DE FUTURO E INOVAÇÃO
As imagens são para uso em

materiais mais modernos,
sofisticados ou tecnológicos.

ESTILO FOTOGRÁFICO
O QUE NÃO FAZER
• Fotos artificiais;
• Clichês;
• Roupas informais;
• Cores de concorrente;
• Produções exageradas.

CONSISTÊNCIA
Aa Aa
MARCA CORES TIPOGRAFIA ÍCONES GRAFISMOS IMAGEM

APLICAÇÕES
COMPOSIÇÃO GRÁFICA
Exemplos de materiais de
comunicação que seguem a
identidade da FGV. Pode-se verificar
o uso correto de cores, tipografia, A
D E
F G V T R A B A L H A
C O R A Ç Ã O
ícones, grafismos e imagem. E M E N T E V O LTA D O S

PA R A O E S T Í M U L O
A O D E S E N V O LV I M E N TO
N A C I O N A L .
Líder na criação e no aperfeiçoamento de ideias que contribuem

para o desenvolvimento nacional, a FGV investe e estimula a pesquisa
acadêmica, o que tem resultado em uma produção de relevância, re-
conhecida nacional e internacionalmente. Os temas abrangem a macro
e microeconomia, finanças, direito, saúde, previdência social, pobreza
e desemprego, poluição e desenvolvimento sustentável. Também são
mantidos programas de pesquisa em história, ciências sociais, educa-
ção, justiça, cidadania e política.
A Fundação realiza, ainda, trabalhos sob encomenda para o setor

público, iniciativa privada e organismos internacionais, como o Banco
Mundial. Além disso, através do Instituto Brasileiro de Economia (IBRE),
gera e divulga, como bens públicos, indicadores e relatórios que contri-
buem para o direcionamento da economia brasileira.
fgv.br

comunicação com uso de
cores auxiliares para ajudar na
segmentação de cursos, programas
e temas. As cores auxiliares entram
como suporte das cores primárias e
secundárias.

comunicação com uso de degradês
para criar um aspecto mais moderno
e sofisticado nas peças.

PAPELARIA
PAPEL TIMBRADO PARA AS ÁREAS DE ATUAÇÃO

PAPEL TIMBRADO
12 12
formato: A4 (210 x 297 mm)
papel: alta alvura 90 g/m2 Espaço para o endereçamento 40 Espaço para o endereçamento
cor: Pantone 294 U | Pantone 299 U
acabamento: corte reto (simples)
tipologia para endereçamento:
Espaço para o texto Espaço para o texto
Gotham (bold) e Gotham (book),
corpo 7
As áreas de atuação podem ter seus nomes citados na

segunda linha do bloco de endereços, obedecendo o
alfabeto padrão, caixa alta e baixa e em negrito.
O bloco de endereço não deve ultrapassar a largura

definida e deve estar alinhado à sua direita.
Para o preenchimento do texto, é recomendada

a margem esquerda de no mínimo 20mm para que
o eventual processo de encadernação não prejudique
a leitura ou toque o texto.
É obrigatório constar: logradouro, número, cep, cidade,

estado, país e o endereço do site. Itens opcionais,
tais como telefones, ramais e e-mails da FGV, Espaço para assinatura Espaço para assinatura
são permitidos.
Cotas em milímetros.
12 12
75 10 75 10

PAPELARIA
ENVELOPE
A Fundação Getulio Vargas possui

um jogo próprio de envelopes. Estas
peças possuem faca própria para
RIO DE JANEIRO - RJ SÃO PAULO - SP
corte e acabamento.
Praia de Botafogo, 190 - sala 000 Av. 9 de Julho, 2029 - 0º andar
Mais de um endereço 22250-900 - Rio de Janeiro, RJ - Brasil 01313-902 - São Paulo, SP - Brasil
fgv.br
Caso seja oferecido em mais de um
endereço, o formato utilizado deve
ser conforme os exemplos ao lado.
Todas as solicitações de envelopes devem ser feitas ao

BERRINI FARIA LIMA
Departamento de Compras da FGV, que solicitará seu Av. das Nações Unidas, 000 – anexo 0 Av. Brigadeiro Faria Lima, 000
desenvolvimento junto à DICOM. CEP: 04795-100 – São Paulo – SP – Brasil CEP: 01451-001 – São Paulo – SP – Brasil
Telefone: 0800 000 0000 Telefone: 0800 000 0000
É obrigatório constar todos os dados pertinentes ao

uso dos Correios, em todos os envelopes, sendo estes:
logradouro, número, CEP, cidade, estado e país. Deve
ser incluído também o endereço do site.
São permitidos itens opcionais, tais como: telefones, PAULISTA 9 DE JULHO

Av. Paulista, 000 Rua Itapeva, 000
ramais e e-mails da FGV. CEP: 01310-000 – São Paulo – SP – Brasil CEP: 01332-000 – São Paulo – SP – Brasil
Telefone: 0800 000 0000 Telefone: 0800 000 0000
As áreas de atuação podem solicitar o site próprio ao
invés do site institucional (Portal FGV).

PAPELARIA
10 35
25
10
ENVELOPE CONVITE
10
formato aberto: 205 x 260 mm

formato fechado: 165 x 120 mm
papel: alta alvura 120 g/m2
acabamento: corte especial,
vinco e colagem
corpo 7
Quando utilizado para curso ou programa, o ENVELOPE PARA ÁREAS DE ATUAÇÃO

envelope irá conter, no bloco de endereçamento, 10 35
obrigatoriamente, a identificação da Fundação
Getulio Vargas. 25
10
Cotas em milímetros. 10

PAPELARIA
10 40
10 25
ENVELOPE CORRESPONDÊNCIA
10

vinco e colagem
corpo 7
ENVELOPE PARA ÁREAS DE ATUAÇÃO
10 40
10 25
10

PAPELARIA
10 40
10 25
ENVELOPE CORRESPONDÊNCIA
COM JANELA 10

acabamento: corte especial, vinco
e colagem e acetato para a janela
corpo 7
ENVELOPE PARA ÁREAS DE ATUAÇÃO
10 40
10 25
10

PAPELARIA
20 45
ENVELOPE PEQUENO
15

vinco e colagem 20 45

Gotham (bold) e Gotham (book), 15
corpo 7
15
20
15
20

PAPELARIA
25 50
ENVELOPE REVISTA 20

25 50
vinco e colagem
Gotham (bold) e Gotham (book), 20
corpo 9
Este envelope destina-se à postagem de revistas, por

meio de envio na categoria IMPRESSO, em que não se
pode lacrar o envelope, por isso a aba com 9 cm de
altura.
IMPRESSO
15
25
IMPRESSO
15
25
PAPELARIA
25 60
ENVELOPE GRANDE 20

acabamento: corte especial, 25 60
vinco e colagem
tipologia para endereçamento: 20
corpo 10
15
20
15
20
PAPELARIA
35 65
ENVELOPE EXTRA GRANDE

30

35 65
vinco e colagem 30

corpo 11
20
20
20
20
PAPELARIA 35 65
ENVELOPE PARA CARTAZ 30

cor: Pantone 294 U | Pantone 299 U 35 65

30
vinco e colagem
corpo 11
20
30
20
30
PAPELARIA
ENVELOPE CARTA RESPOSTA

vinco e colagem
corpo 10
SELO SERÁ PAGO POR
Este envelope segue as regras estabelecidas pelos

Correios. Dessa forma, o manual vai se ater apenas a
publicar a arte, sem entrar em seu detalhamento.
Qualquer modificação em seu layout deve ser

desenvolvida pela DICOM, com a observação e
autorização dos Correios.

PAPELARIA
CARTÃO DE VISITAS
Este modelo é válido exclusivamente

para colaboradores. É permitido o uso
da marca da área de atuação apenas
com a sigla e sem o endosso. 15
5,5
formato: 90 x 55 mm
cores: Pantone 294 U | Pantone 299 U |
Cool Gray U 35
15
papel: couche 300 g/m2
acabamento: corte reto (simples) Nome Sobrenome
Cargo ou função
e lâminação frente e verso Cargo em inglês
Área de atuação
Tipologias Área de atuação em inglês
Praia de Botafogo, 190 – sala/room 000
Área de atuação: Gotham (bold) caixa fgv.br 22250–900 – Rio de Janeiro – RJ
34
Brasil/Brazil
alta e baixa, corpo 7 t. (55 21) 0000 0000
Tradução da área de atuação: Gotham c. (55 21) 0000 0000
nome@fgv.br
(medium itálico) caixa alta e baixa, corpo 6
5,5
Nome e Sobrenome: Gotham (bold),
corpo 7, caixa alta e baixa
Função ou Cargo: Gotham (book), corpo 6, 5,5 36,5 5,5
caixa alta e baixa

Tradução Função ou Cargo: Gotham
(book itálico), corpo 6, caixa alta e baixa
Endereço: Gotham (book), corpo 6,
caixa alta e baixa
É obrigatória a identificação do cargo, de As únicas titulações permitidas, associadas Em caso de necessidade da indicação Qualquer demanda que conflite com este
acordo com a relação contratual com a FGV. ao nome, são aquelas relativas a graus de de número de telefone celular, é preciso layout deve ser objeto de decisão da DICOM
Exceções são permitidas somente mediante doutorado ou mestrado. preencher uma autorização e encaminhar para ou, dependendo da necessidade, também
solicitação à DICOM, por parte da Direção da a DICOM. O campo “Área de atuação”, acima pode ser observado pela Presidência ou Vice-
Serão aceitos, no máximo, dois números
área de atuação e assinatura de documento do endereço, é opcional. Caso seja necessário Presidência da FGV.
de telefone e um de fax. Todos devem ser
de ciência pelo titular do cartão de visita, a impressão em outro idioma, poderá ser
necessariamente internos (ramais da FGV).
referente à diferença no cargo que consta no solicitada a versão frente e verso.
cadastro da DRH.
PAPELARIA
CARTÕES PARA AUTÔNOMOS

E PRESTADORES DE SERVIÇOS
Esta alternativa é válida para necessidades

específicas de autônomos e prestadores
de serviço, tais como consultores, 15
professores ou pesquisadores, convidados 5,5

e alunos de mestrado e doutorado,
por exemplo. O profissional deve, 35
15
obrigatoriamente, constar nos registros
da DRH como pessoa física ou na Área de Nome Sobrenome
Credenciamento como pessoa jurídica. Cargo ou função
Área de atuação
Cargo em inglês
Área de atuação em inglês
Praia de Botafogo, 190 – sala/room 000
formato: 90 x 55 mm 22250–900 – Rio de Janeiro – RJ
cores: Pantone 294 U | 299 U | Cool Gray U fgv.br Brasil/Brazil
34
t. (55 21) 0000 0000
papel: couche 300 g/m2 c. (55 21) 0000 0000
nome@fgv.br
acabamento: corte reto (simples) fgv.br/área
e lâminação frente e verso 5,5
Tipologias
Área de atuação: Gotham (bold) caixa alta 5,5 36,5 5,5
e baixa, corpo 7
Tradução da área de atuação: Gotham
(medium itálico) caixa alta e baixa, corpo 6
Nome e Sobrenome: Gotham (bold),
corpo 7, caixa alta e baixa
Função ou Cargo: Gotham (book), corpo 6,
caixa alta e baixa
É obrigatória a identificação do cargo de As únicas titulações permitidas, associadas Serão aceitos, no máximo, dois números Qualquer demanda que conflite com este
Tradução Função ou Cargo: Gotham
professor, pesquisador ou consultor convidado ao nome, são aquelas relativas a graus de de telefone e um de fax. Todos devem ser layout deve ser objeto de decisão da DICOM
(book itálico), corpo 6, caixa alta e baixa
para o titular do cartão de visita, de acordo doutorado ou mestrado. necessariamente internos (ramais da FGV). ou, dependendo da necessidade, também
Endereço: Gotham (book), corpo 6, caixa
com a relação contratual com a FGV. Exceções Não serão permitidos números de telefones pode ser observado pela Presidência ou Vice-
alta e baixa
são permitidas somente mediante justificativa ou celular para cartões de alunos. Presidência da FGV.
formal e escrita à DICOM, por parte da Direção
da área de atuação, ou Presidência.

PAPELARIA
BANDEIRA
O tamanho da bandeira deve ser

observado pelo solicitante.
cor: Pantone 294 C | 2193 C
6xM
MASTRO

CRACHÁS
EXEMPLOS E MEDIDAS
86
2,8 27,6 2,8 22,7 2,2 17 2,2
3 5
7
2,3
CRACHÁ HORIZONTAL 6,4
MODELO ALUNO 2,3
6,4
54
2,3
6,4
2,3
7,3
5,8
2,5
Escala I:I Frente

As cotas descritas valem para todos os
modelos de crachá. De modo geral, a frente
e o verso dos crachás devem seguir as
86
especificações apresentadas neste manual.
O formato é 86 x 54 mm, em material PVC,

sendo a cor variada de acordo com a área
funcional do portador. A tarja lateral será
sempre na cor azul padrão da Fundação.
No caso de haver necessidade de indicar 86

alguma marca de apoio, também está definido
um espaço para tal.
É necessário sempre usar a fonte Gotham Bold 1,8

e Gotham Book tamanho 7 e tamanho 6 para 10
qualificação.
1,8
Cotas em milímetros. Escala I:I Verso

CRACHÁS
EXEMPLOS E MEDIDAS
CRACHÁ VERTICAL OUTROS
26
86
No campo qualificação, o portador deve se

enquadrar em alguma das opções disponíveis,
como: colaborador, prestador de serviço,
consultor, bolsista, estagiário, aprendiz,
professor, conselheiro, professor convidado e
consultor convidado.
Cotas em milímetros.
54

SINALIZAÇÃO
EXEMPLOS
PLACA DE IDENTIFICAÇÃO
DE ANDAR
Pantone 2193 C
Recorte eletrônico aplicado

no verso de acrílico cristal

SINALIZAÇÃO
Fonte Fonte 450
Gotham Gotham
Book Italic Medium 115
PLACA DE IDENTIFICAÇÃO PLACAS DE IDENTIFICAÇÃO DE ANDAR

20
DE ANDAR 140 5
A
1 3
Especificações: 180
1. Fundo do conjunto, placa de PVC 360
#10 mm, fixada sobre superfície.
2. PVC #2 mm, adesivado na cor |
215
B B
1500 [ALTURA PLACA INTERNA]

especificada.
3. Acrílico cristal #5 mm, texto em
adesivo recorte eletrônico aplicado 180
pelo verso. 1500 1503

4. Moldura em aço inox #1,2 mm, 180
acabamento escovado, dobrada em “L”,
fixada sobre painel de PVC do fundo.
850
360
A
1163
4 2
VISTA FRONTAL CORTE AA
50
OBSERVAÇÕES: 1160 2 1
Todos os componentes metálicos recebem

Cotas em mm 20
tratamento anticorrosivo e pintura em laca 4
25
automotiva, além de acabamento fosco, quando 3 5
815 120 120
não especificado. 25 35
1160 [LARGURA PLACA INTERNA]
25 35
Para execução de qualquer item do projeto, é
CORTE BB
necessário checar as medidas no local a ser instalado. 20 35
Qualquer alteração no projeto deverá ser submetida 20 35
à aprovação da DICOM.

SINALIZAÇÃO
EXEMPLOS
PLACA DE SALA
(COM MONITOR)
Pantone 2193 C
100
008
Laboratório
de Informática
Information Technology
Laboratory
480 mm x 280 mm
Cotas em mm

1300

SINALIZAÇÃO
280
25 25
PLACA DE SALA PLACAS DE SALA DE AULA 20
5
(COM MONITOR)
50 A
1 3
20
140
1. Fundo do conjunto, placa de PVC B B
#10 mm, fixada sobre superfície. 80
2. PVC #2 mm, adesivado na cor

especificada. 483
3. Acrílico cristal #5 mm, texto em 70

adesivo recorte eletrônico aplicado
130
pelo verso.
4. Moldura em aço inox #1,2 mm,
acabamento escovado, dobrada em “L”, 480
fixada sobre painel de PVC do fundo. A
283
VISTA FRONTAL
80
4 2
CORTE AA
Cotas em mm Projeção do Monitor 2 1

OBSERVAÇÕES:
20
Todos os componentes metálicos recebem 4
tratamento anticorrosivo e pintura em laca 3 5
Fonte 230 25
automotiva, além de acabamento fosco, quando Gotham
não especificado. Medium
12
CORTE BB
Para execução de qualquer item do projeto, é 20
12
necessário checar as medidas no local a ser instalado.
Fonte
Qualquer alteração no projeto deverá ser submetida 20
Gotham 10
à aprovação da DICOM. Book Italic 15
10

SINALIZAÇÃO
EXEMPLOS
PLACA DE SALA
(SEM MONITOR) Pantone 2193 C
485 C
Pantone 2193 C Black C
Placa de Restrição - PR (interna nas salas)

300 mm x 100 mm
Impressão digital sobre

chapa pintada
100
225 mm x 325 mm

1300
Cotas em mm

SINALIZAÇÃO
PLACA DE SALA Pictograma alinhado

(SEM MONITOR) à esquerda e a base
20 20 20 20
Especificações:
1. Fundo do conjunto, placa de PVC 30
40
#10 mm, fixada sobre superfície. 16 50
16
2. PVC #2 mm, adesivado na cor 12
especificada.
12 20 130
adesivo recorte eletrônico aplicado 12 20
80
pelo verso. 10
20
4. Moldura em aço inox #1,2 mm, 10 15

acabamento escovado, dobrada em “L”, 10 15
Fonte 40 325 Fonte 325
70
Gotham 12 Gotham
Medium Medium
12 20 15
12 20 15 25
Fonte
Fonte Gotham
12 20
Gotham Book Italic 25
13
Book Italic
10 15
13 20
10 15
10 15
10 15
OBSERVAÇÕES:

tratamento anticorrosivo e pintura em laca
automotiva, além de acabamento fosco, quando
225 225
não especificado.
Cotas em mm
Qualquer alteração no projeto deverá ser submetida

SINALIZAÇÃO
PLACA DE SALA Recorte eletrônico aplicado

(SIMPLES)
Pantone 2193 C
100
1300
225 mm x 120 mm

Cotas em mm

SINALIZAÇÃO
20
5
PLACA DE SALA 20
PLACAS DE SALA
A
3
(SIMPLES) 1
80
Fonte
1. Fundo do conjunto, placa de PVC Gotham 8 50
Medium
#10 mm, fixada sobre superfície. 15 B B

Fonte
2. PVC #2 mm, adesivado na cor Gotham 25 120
especificada. Book Italic 13
3. Acrílico cristal #5 mm, texto em 328

pelo verso.
acabamento escovado, dobrada em “L”,
225
80
A
Texto centralizado 228
Fonte
Gotham VISTA FRONTAL
Medium 25
10 2
4
12 PLACAS DE SALA
8
HORÁRIO FUNCIONAMENTO CORTE AA
25 A
8 120
15 2 1
8
OBSERVAÇÕES: Fonte
15 123
Gotham 6 20
Todos os componentes metálicos recebem Book Italic 6 10 4
B B
175 25
não especificado.
A CORTE BB
225 228
VISTA FRONTAL
Cotas em mm

SINALIZAÇÃO
FIXAÇÃO PERPENDICULAR EXEMPLOS
PLACA DIRECIONAL
Pantone 2193 C
625 mm x 485 mm FIXAÇÃO

PARALELA
2150
1300
310 mm x 380 mm

Cotas em mm

SINALIZAÇÃO
20
PLACA DIRECIONAL 40 140
PLACA DIRECIONAL [FIXAÇÃO PARALELA]
5
(FIXAÇÃO PARALELA) A
1 3
Especificações: 40 80
1. Fundo do conjunto, placa de PVC
#10 mm, fixada sobre superfície.
2. PVC #2 mm, adesivado na cor B B
especificada. 180 100
180

pelo verso.
388
acabamento escovado, dobrada em “L”, 380
12
fixada sobre painel de PVC do fundo. 12 20

50 20
12
10 20
10 15
15 80
10
12
A
80
318
VISÃO FRONTAL
OBSERVAÇÕES: 4 2
4 1 CORTE AA
Todos os componentes metálicos recebem 310
tratamento anticorrosivo e pintura em laca
automotiva, além de acabamento fosco, quando Fonte Fonte 20
4
não especificado. Gotham Medium Gotham Book Italic 5
3
50 50
Para execução de qualquer item do projeto, é 310 [LARGURA PLACA INTERNA]
CORTE BB
Qualquer alteração no projeto deverá ser submetida Cotas em mm

SINALIZAÇÃO
625
45
PLACA DIRECIONAL 60 60 PLACA DIRECIONAL
5
PLACA DE BANHEIRO
(FIXAÇÃO PERPENDICULAR)
[FIXAÇÃO PERPENDICULAR]
60 3
Pictograma
Especificações: alinhado
à esquerda
1. Estrutura interna, perfil "U" de alumínio, A
150 e a base
abas iguais 1'.
2. PVC #2 mm, adesivado na cor
485 70
especificada. 30
50 30
adesivo recorte eletrônico aplicado 50 25
pelo verso. 40 25 493
B B
4. Moldura removível em aço inox #1,2

mm, acabamento escovado, dobrada em
"U", fixada sobre estrutura interna. Fonte Fonte
Gotham Gotham
5. Afastador, tubo de aço inox Ø 3/4", Book Italic Medium
acabamento escovado, soldado no perfil

"U" da moldura. A
633
625
VISÃO FRONTAL
Pictograma
alinhado à 60 60
esquerda e
a base
60
50 625 [LARGURA PLACA INTERNA]
150
45
OBSERVAÇÕES:
Todos os componentes metálicos recebem 70 485

30 5
30 50 3 2
não especificado. 50 CORTE BB
25
25 40
Para execução de qualquer item do projeto, é 2
4 1
à aprovação da DICOM. Fonte Fonte CORTE AA
Gotham Gotham
Medium Book Italic

SINALIZAÇÃO
EXEMPLOS
PLACA DE
BANHEIRO
Pantone 2193 C
625 mm x 485 mm
100
1300
150 mm x 225 mm
Cotas em mm

SINALIZAÇÃO
625
PLACA DE BANHEIRO 60
PLACA BANHEIRO [FIXAÇÃO PARALELA]
(FIXAÇÃO PERPENDICULAR) 20
A
Especificações:
1. Caixa em chapa de alumínio #1,2 mm, 210
150
fixada na moldura.
360
225 [ALTURA DA PLACA]

2. Moldura, perfil "L" de alumínio, abas 485
iguais, 1" x 1/8", fixada sobre superfície. B B
65
225
232
232
40 65
1
Pictograma centralizado
horizontalmente
A
2
150 [LARGURA DA PLACA]
CORTE AA
157
140 150 VISÃO FRONTAL
225
OBSERVAÇÕES:
Todos os componentes metálicos recebem 12 20 20

2
12 20 1
não especificado. 150
8 12
157
necessário checar as medidas no local a ser instalado. 20 CORTE BB
Qualquer alteração no projeto deverá ser submetida 150
Cotas em mm

SINALIZAÇÃO
EXEMPLOS
PLACA DE COMPARTIMENTO
OPERACIONAL
Cool Gray 11C
100
Chapa de alumínio pintada e

impressa na cor especificada
180 x 120 mm
1300
Cotas em mm

SINALIZAÇÃO
PLACA DE COMPARTIMENTO PLACA DE COMPARTIMENTO OPERACIONAL
OPERACIONAL
20
Especificações: A
1. Caixa em chapa de alumínio #1,2 mm, Fonte
120 [ALTURA DA PLACA]

fixada na moldura. Gotham Medium
2. Moldura, perfil "L" de alumínio, abas 20 20

iguais, 1" x 1/8", fixada sobre superfície. 127 120 127
B B
1
A
2
180 [LARGURA DA PLACA]
10 70 90 120
187 CORTE AA
10 15
VISÃO FRONTAL
15
10
180
20
Cotas em mm 180
OBSERVAÇÕES:
187
tratamento anticorrosivo e pintura em laca CORTE BB
não especificado.


SINALIZAÇÃO
PICTOGRAMAS
DA SINALIZAÇÃO

SINALIZAÇÃO
1065 1065
ADESIVO DE SALA 100 100
Recorte eletrônico
Pantone 2193 C de adesivo opaco
1065 1065
100 100
1125 1125
60 100 100 60
500
375
1775
2000 375
Cotas em mm

SINALIZAÇÃO
Fonte
Fonte Gotham
Gotham Texto centralizado Book Italic
PLACA DIVISÓRIA Medium
Especificações:
20
Placa de Aluminio 10
1. Chapa de alumínio #1,2 mm, dobrada pintada com
e pintada na cor especificada, apoiada impressão 10 15
sobre divisória. serigráfica
ou digital 15
8
120
* Dimensão deverá ser confirmada no 8 12
local. 8
Envelope de
2. Envelope de acrílico cristal #2mm, Acrílico cristal 30
colado sobre chapa de alumínio, com 10
insert de acrílico cristal #0,8 mm, com
nome em adesivo, recorte eletrônico.
Fonte
225 mm x 120 mm Gotham Medium
Pantone 2193 C
225
VARIÁVEL*
25
Divisória
120
10
50
10
VISÃO LATERAL 2

SINALIZAÇÃO
PLACA BRAILE
Placa de Alumínio
punsionada com
texto em braile
Aplicada no batente ou aplicada na

da porta. lateral da porta.
100 x 50 mm

PRODUZIDO PELA DIRETORIA DE COMUNICAÇÃO E MARKETING

FGV Manual Marca v01 2019

Enviado por

Dados do documento

Descrição original:

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

FGV Manual Marca v01 2019

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

VERSÃO 1.0 / MAR.

Ao longo do material, é possível verificar importantes

As orientações descritas são importantes para manutenção

MANUAL DA MARCA • FGV 2

4 PLATAFORMA DA MARCA 10 COMPOSIÇÃO DA MARCA 28 ELEMENTOS ESSENCIAIS DA MARCA 47 APLICAÇÕES

5 Missão, Visão e Valores 11 Marca 29 Linguagem 48 Composição gráfica

MISSÃO, VISÃO E VALORES

Com intuito de disseminar a cultura

 É uma instituição com tradição de seriedade e competência com mais de 70 anos

MANUAL DA MARCA • FGV 5

Os atributos da FGV estão

MANUAL DA MARCA • FGV 6

A personalidade da marca FGV

MANUAL DA MARCA • FGV 7

A essência da marca FGV é o que

Cria e compartilha conhecimento

MANUAL DA MARCA • FGV 8

MANUAL DA MARCA • FGV 9

A marca FGV é composta por

É NECESSÁRIO USAR SEMPRE OS

MANUAL DA MARCA • FGV 11

Quando for necessário, em casos

MANUAL DA MARCA • FGV 12

REDUÇÃO EXEMPLOS DE MARCA COM UNIDADE E COM UNIDADE/ENDOSSO

Para garantir a reprodução legível

MANUAL DA MARCA • FGV 13

A marca FGV possui diferentes

MONOCROMÁTICA POSITIVA AZUL MONOCROMÁTICA POSITIVA PRETA

MARCA NEGATIVA EM CORES MONOCROMÁTICA NEGATIVA

MANUAL DA MARCA • FGV 14

É importante seguir as diretrizes ao APLICAÇÃO DE 01 COR

lado para as aplicações da marca.

cor, recomenda-se a aplicação da

marca em duas cores: branco e azul

Qualquer aplicação a uma cor que se diferencie

APLICAÇÕES DA MARCA SOBRE APLICAÇÃO EM RELEVO

Nas aplicações gráficas sobre fundo

como base um “box” branco nos

Em superfícies metálicas de cor,

MANUAL DA MARCA • FGV 16

É importante se certificar que a marca

Não mude a composição, Não use cores diferentes

Não aplique a marca

MANUAL DA MARCA • FGV 17

de parceiros em que a Fundação tem Alinhar pelo eixo central.

autonomia e liderança de todo

marcas. No alinhamento vertical, maior visualmente

A marca FGV deve sempre assinar a peça, ou seja, ficar

MANUAL DA MARCA • FGV 18

de construção das marcas, a fim

no máximo 4 linhas. Esse texto deve

Em casos de áreas com siglas 4xM

é realizada a quebra em duas linhas,

MANUAL DA MARCA • FGV 19

Exemplos de algumas marcas das

MANUAL DA MARCA • FGV 20

As marcas podem ser utilizadas

MANUAL DA MARCA • FGV 21

A marca composta foi criada para

vez, eliminando sua repetição

Nos exemplos ao lado, temos os nomes de duas áreas

MANUAL DA MARCA • FGV 22