Publicidade e propaganda

O que é publicidade?

A publicidade tem como função publicar, ou seja, tornar público. Para isso,
faz o uso dos meios de comunicação para chamar a atenção do público. É um tipo
de comunicação comercial que promove produtos e serviços incentivando o
consumo. O objetivo principal é despertar o desejo de compra e convencer o público
que determinado produto ou serviço pode ser benéfico para ele naquele momento.

Sua comunicação é realizada com o objetivo de gerar negócios e pode ser

difundida por diversos meios de comunicação, como cartazes, panfletos, comerciais
de rádio, tv e internet. Para que a publicidade seja eficiente, ela precisa estar
alinhada às demandas do mercado e do público-alvo. Ela está tão presente no
nosso dia a dia, que faz com que os publicitários estejam sempre de olho nas
tendências culturais e comportamentais da sociedade, a fim de criar anúncios que
os consumidores possam se identificar.

A publicidade pode ser compreendida como um reflexo da sociedade da sua

época, pois reproduz os comportamentos e valores vigentes. Ao mesmo tempo, ela
pode incentivar e moldar comportamentos.

Exemplo: propagandas de celulares, refrigerantes, marcas de roupaps, redes

de fast food, etc.

O que é propaganda?

A palavra propaganda vem do termo propagar. Sua função é anunciar sobre

a existência de um problema, iminência de um tema, comunicação pública de fatos,
alertas, etc. Existe propaganda política, propaganda de anúncios para utilidade
pública, entre outras. Esse conceito é utilizado para a divulgação de uma ideia sem
finalidade comercial. Muitas vezes está relacionada à política, ideologia ou religião.

De maneira geral, a propaganda visa sensibilizar, persuadir, alertar e moldar

a atitude e o pensamento do público-alvo sobre determinado assunto, mas o intuito
é somente vender uma ideia e não um produto ou serviço.

Exemplo: eleições políticas, alistamento militar e campanhas de vacinação,

anti drogas, etc.

Ou seja, tanto a propaganda quanto a publicidade são ferramentas de

promoção e divulgação, mas possuem objetivos diferentes. Enquanto a propaganda
tem um foco mais ideológico e objetivo de vender uma ideia sem, necessariamente,
ter uma finalidade comercial, a publicidade tem foco na comunicação comercial,
visando a venda de um produto ou serviço.

A propaganda até pode favorecer o consumo, mas não é usada diretamente para
esse fim. Isso porque o objetivo central é a propagação da ideia em si. Por outro
lado, a publicidade visa promover marcas, produtos e serviços, com alguma
intenção comercial, seja uma venda direta, maior alcance, reconhecimento, etc.

Uma das ferramentas utilizadas para se fazer propaganda e publicidade é a criação

de cartazes. Eles são colocados em locais por onde passam muitas pessoas, para
que sejam vistos. São usados para instruir, persuadir e informar. Além disso, servem
ainda para convencer, conscientizar ou sensibilizar o leitor. As mensagens são
apresentadas de forma clara e objetiva, com textos curtos, para que sejam vistos e
entendidos pela maior quantidade de pessoas possível.

As características de um cartaz

Algumas regras são importantes na hora de confeccionar um cartaz. Veja as suas

características e o que deve ser seguido:

- O texto deve ser feito de forma imperativa. Os verbos podem estar tanto na forma
negativa, como na positiva, mas precisam sugerir algo, seja uma ordem, um convite,
um aviso.

- Pode ser utilizada a linguagem verbal, onde o texto escrito é o protagonista, ou

não verbais, se apropriando de imagens, já que elas também passam mensagens.
Os cartazes podem conter ainda, as duas formas de apresentação juntas.

- É importante prezar pela clareza e objetividade do texto. Eles devem ser curtos,
sugestivos e de fácil interpretação.

- O uso da criatividade também é importante, para manter o texto atrativo e atingir

mais pessoas.

Clique no QR code abaixo e assista ao vídeo para criar um cartaz de sua escolha.
Ele pode ser de uma propaganda ou de uma publicidade, usando uma folha A4.

Outra forma de publicidade e propaganda muito utilizada é a criação de

jingles. O jingle nada mais é do que uma música curta para divulgar uma marca.
 O primeiro jingle conhecido no mundo foi feito em 1926, para uma marca
norte-americana de cereais. De lá para cá, o uso de jingles cresceu especialmente
por causa da facilidade de memorizar músicas que o cérebro humano tem, dando a
esse meio publicitário uma grande vantagem.

Para potencializar essa memorização, o jingle deve ser rápido, ter palavras
fáceis e uma melodia “pegajosa”. A escolha da voz e do ritmo também é importante
e deve estar ligada ao perfil do público da marca. Nesse sentido, um jingle deve
dizer ao mundo o que você tem a oferecer e que seus concorrentes não oferecem.

Como uma música memorável e que chama a atenção, um bom jingle deve
fazer uma declaração sobre o que torna sua empresa, marca ou produto, único. Isso
deixará uma mensagem duradoura, que ficará na cabeça dos clientes em potencial
por muito mais tempo depois de ouvi-lo pela primeira vez.